Как одну из самых читаемых шведских газет заметили благодаря Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

Кампании Digital Out-of-Home не должны быть сложными. На самом деле DOOH-кампании просты по своей цели — привлечь внимание зрителя, но как выделиться из толпы? И можете ли вы сделать это элегантно и без ущерба для вашего бюджета?

Что ж, это именно то, что сделали Bonnier News и шведская ежедневная газета Expressen… а потом еще кое-что! Они не только создали выдающуюся общенациональную кампанию, полную видео и динамического контента, но и сделали это эффективно и результативно.

От рекламного щита до целевой страницы, от веб-страницы до забитой платформы в стокгольмском метро, ​​Expressen создала кампанию, которая с раннего утра до поздней ночи поражала свою аудиторию актуальным и интересным контентом. И самое главное, увеличились посещения газеты в приложении и на сайте.

Мы поговорили с Олле Валлтин, арт-директором, и Александрой Линдмарк, графическим дизайнером Bonnier News и Expressen, о том, как они смогли использовать Bannerflow для создания динамичной цифровой кампании Out-of-Home по всей Швеции.

Какова была цель этой кампании?

Олле Валтин, арт-директор: Во- первых, немного предыстории. Expressen не рекламировался в течение нескольких лет с использованием Out-of-Home, особенно в Digital Out-of-Home. Кроме того, я считаю, что это был первый раз за долгое время, когда мы занимались каким-либо маркетингом за пределами наших собственных рекламных каналов (кроме социальных сетей). С помощью этой конкретной кампании мы надеялись увидеть увеличение количества ежедневных пользователей, посещающих наш новостной сайт и приложения.

И хотя мы не можем точно измерить это из-за аналоговой природы Out-of-Home, во время кампании мы действительно стали свидетелями увеличения загрузок нашего новостного приложения.

Какова была реакция на кампанию со стороны команд Expressen и Bonnier?

Олле Валлтин: Как команда мы были очень счастливы. Мы также были « разговорами вокруг здания», если хотите! Все в Bonnier News очень гордились тем, как бренд Expressen продвигается на улицах и в городах Швеции. Внутри было много гордости.

Как вы начали эту кампанию? И что заставило вас использовать Bannerflow?

Александра Линдмарк, графический дизайнер: Я не участвовала в начале проекта, но команда, работавшая над кампанией, пришла ко мне и попросила помощи. Они знали, что я использовал Bannerflow для создания и проведения других кампаний для организации.

Они объяснили мне, что они хотят и как они хотели бы отображать телефон с обновляемыми статьями, и, зная то, что я знаю о Bannerflow, я определенно верил, что это возможно. Я просто никогда не пробовал ленту данных или RSS-ленту ни в одной из своих объявлений, не говоря уже о DOOH-рекламе!

Поэтому я договорился о встрече с нашим контактным лицом в Bannerflow, который затем помог мне в процессе создания кампании.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие при создании ряда креативов для кампании?

Александра Линдмарк: Для меня самое лучшее в Bannerflow — это функциональность масштабирования. Вы можете создать так много форматов очень быстро.

Вторая замечательная особенность Bannerflow — это простота включения видео в дизайн. Раньше я использовал основные движущиеся графические элементы. Легкое включение видео в рекламный креатив стало большим стимулом.

Для кампании DOOH мы получили хорошую поддержку, создав собственный виджет HTML5. Это не только упростило применение, но и помогло нам уменьшить и сжать размеры файлов, что особенно важно для DOOH-кампаний.

Почему так важно уменьшить размер файлов для DOOH?

Александра Линдмарк: Нам нужно было специальное подключение к Clear Channel, поэтому Дэниел, разработчик Bannerflow, модифицировал видео-виджет. После этого мы могли отображать видео напрямую через сеть Clear Channel. Поскольку видео использует большую пропускную способность, виджет был модифицирован для сжатия (без потери качества).

Каково было использовать фиды данных в вашей DOOH-кампании?

Олле Валтин: Это было действительно мощно! Это также было нашей целью и целью (использовать потоки данных). Это была особенно важная цель, поскольку, когда вид перемещается за пределы экрана, вы видите последнее обновление. Тогда, когда вы достаете свой телефон в метро, ​​вы видите его точно таким же, как с нашей исходной страницы.

Мы должны были показать новым зрителям ценность, которую они получат от посещения Expressen, и сделать переход плавным. Мы очень благодарны за то, что смогли обеспечить эту мощную непрерывность, используя только одну платформу в Bannerflow.

Александра Линдмарк: Создание дизайна и изменение креативов кампании для разных экранов было очень простым делом. Но волшебство произошло, когда мы увидели синхронизацию новостного приложения Expressen и нашей DOOH-рекламы. Было очень приятно видеть, что новые контейнеры автоматически заполняются последними новостями.

Повлиял ли контекст размещения вашей DOOH-рекламы на креативы вашей кампании?

Олле Валтин: Конечно, это было очень важно. Было чрезвычайно важно разработать фон, который эффективно работал с экранами различной формы, которые мы должны были использовать.

Сколько человек участвовало в создании этой кампании?

Олле Валтин: В этой кампании пять человек, но двое из них были менеджментом! Вместе со мной и Александрой мы смогли взять эту кампанию за шкирку и просто бежать с ней.

Удивительно, что мы могли просто перейти от идеи к кампании… и что Bannerflow помог нам реализовать ее так быстро… Это фантастика!

Будете ли вы снова использовать Bannerflow для каких-либо DOOH-кампаний?

Александра Линдмарк: Да, и на самом деле это то, что мы рассматриваем прямо сейчас с другим брендом, который является журналом о еде. Наша идея — новая кампания по брендингу, в рамках которой в определенное время дня будут показываться разные рекламные креативы.

Например, днем ​​в Швеции очень популярно есть послеобеденный пирог и кофе с коллегами или друзьями, «фика». Для этого конкретного примера мы покажем изображения и фильмы о печенье, выпечке и тому подобном. Затем, возможно, за обедом мы изменим контент и покажем отличный рецепт ужина , и вскоре мы будем делать то же самое для разного времени дня.

Есть ли какие-либо функции Bannerflow, которые помогли вам поднять ваши рекламные кампании на более высокий уровень?

Александра Линдмарк: Bannerflow действительно удобен для создания рекламы, и я сэкономила много времени, создавая все форматы, которые мне нужны для каждой моей кампании. Например, в кампании для журнала всегда используется более 20 форматов, а создание с помощью Photoshop или Indesign занимает много времени.

Более того, теперь я могу легко создавать рекламу для Bonnier News с большим количеством движений, что раньше мне не всегда удавалось. И это здорово экономит время. Мне нравится работать в After Effects, поэтому возможность применять подобную технологию в своей рекламе — огромный плюс.

Сделайте следующий шаг

В сегодняшнем лихорадочном новостном цикле недостаточно просто стоять на месте, крупная смелая реклама нуждается в релевантности не меньше, чем самый маленький рекламный баннер. А благодаря уникальной мультиформатной платформе управления креативами Bannerflow создавать динамические рекламные кампании так же просто, как создавать медийные кампании.

Если, подобно Bonnier News и Expressen, вы хотите узнать, как можно использовать Bannerflow для создания своих DOOH-кампаний, закажите демонстрацию.