Как настроить рекламную кампанию в Facebook

Вступление

Платформа социальных сетей Facebook используется не только для общения, но и для настройки успешной рекламы. Успешная рекламная кампания означает возможность охвата целевой аудитории в Facebook на основе предыдущих покупок и интересов клиентов.

Чтобы организовать успешную рекламную кампанию, компания или бизнес должны сначала определить владельца рекламного места. В данном случае используемой платформой является Facebook. Существуют различные форматы, в которых появляются кампании Facebook. Такие форматы включают в себя; изображение, текст, слайд-шоу, видео или их комбинация.

Формат видео представляет продукты или услуги компании в видеоформе. Это обеспечивает интерактивный внешний вид продуктов и услуг для клиентов. Кроме того, формат видео более привлекателен для клиентов по сравнению с другими форматами.

Формат рекламы в виде слайд-шоу включает в себя демонстрацию видео или изображений, которые рассказывают историю или краткое изложение бренда компании и продуктов, которые они продают. С другой стороны, изображения представляют собой формат, в котором реклама мотивирует зрителей на взаимодействие с помощью визуальных эффектов высокого качества. Другой формат — это карусель, который включает в себя набор из десяти изображений или видео, где каждое видео или изображение имеет собственную ссылку. Объявления Facebook также могут появляться в форме рекламы лидогенерации. С помощью этих объявлений клиенты могут предоставлять свою контактную информацию, заполняя мгновенные формы. Затем компания использует потенциальных клиентов, чтобы связаться с клиентами, чтобы помочь им в покупке продуктов.

Более того, лучшая рекламная кампания Facebook также может появиться в форме Instant Experience. Это описывает ситуацию, когда пользователь Facebook может нажать на объявление компании, и появится полноэкранный режим для выделения предлагаемых продуктов и услуг.

Чтобы создать успешную рекламную кампанию в Facebook, владелец бизнеса или наемный специалист должны иметь стратегии. Первая стратегия зависит от цели рекламы на Facebook. Вторая стратегия предполагает постоянный трафик на сайте. В-третьих, речь идет о создании активного списка адресов электронной почты, способного привлечь многих людей. Наконец, пользователь рекламы должен создать уникальный контент о компании.

Интерфейс рекламной кампании Facebook, komarketing.com)

Чтобы реализовать эти стратегии, лучший пользователь рекламной кампании Facebook должен предоставлять посетителям сайта или страницы в социальной сети бесплатный контент. Этот контент может обучать, вдохновлять или развлекать потенциальных клиентов. Вовлечение людей в списки адресов электронной почты посредством отправки сообщений в рекламе на Facebook и с помощью маркетинга по электронной почте также оказывается эффективной стратегией.

Вы знали? Ежемесячно Facebook насчитывает около 2,41 миллиарда активных пользователей.

Настройка рекламной кампании в Facebook

Есть несколько шагов, как начать настройку рекламной кампании Facebook. Первым шагом является выбор цели кампании, которая соответствует цели и назначению объявления. Рекламная кампания Facebook включает в себя три этапа: кампания, набор объявлений и само объявление.

Кампания формирует основу объявления. На этапе кампании компания устанавливает цели, связанные с действиями, которые увидят клиенты. Цели объявления включают в себя; осознание, преобразование и рассмотрение.

Второй шаг — поиск идеальной пользовательской аудитории. Набор объявлений определяет, как работает объявление. Поэтому определение аудитории является важным фактором в настройке рекламной кампании. Аудитория может быть установлена ​​тремя способами; один, с помощью интересующих целевых демографических параметров, ориентированных на клиентов, которые ранее не взаимодействовали с бизнесом. Во-вторых, клиенты сужаются с помощью списка потенциальных клиентов и, в-третьих, с помощью финансовых переменных, таких как достаток для покупки поведения. Примером поведения являются премиальные покупатели.

Третий шаг в создании успешной рекламной кампании — создание и тестирование рекламного объявления. Уровень рекламы — это то, что показывают клиентам. Поэтому все дизайны, включая видео и изображения, выбираются выборочно. Внешний вид вашей рекламы на Facebook во многом зависит от выбранной вами рекламной стратегии.

Лучший способ создать свою рекламную кампанию на Facebook — создать множество объявлений по мере ее запуска. Это действие помогает повысить производительность. Поэтому вам следует сначала определить стратегию, которую вы хотели бы использовать, затем определить идеальную клиентскую аудиторию и, наконец, запустить успешную рекламную кампанию, протестировав рекламный креатив.

Имейте в виду, что запуск успешной рекламной кампании требует времени. В конце концов, инвестиции в рекламную кампанию Facebook окупятся в долгосрочной перспективе. Вы можете рассматривать эту статью как руководство по рекламе в Facebook.

Как реализовать и управлять рекламной кампанией Facebook

При попытке реализовать рекламу на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Помните, что вы можете применить несколько советов, которые помогут вам сократить расходы на рекламную кампанию в Facebook, увеличить количество регистраций на вебинары и избежать негативного влияния распространенных рекламных мифов на платформу социальных сетей Facebook.

Рекламная индустрия — это огромная глобальная индустрия стоимостью в миллиарды долларов. Однако реклама в социальных сетях может оказаться непосильной задачей. Здесь мы собираемся обсудить, как эффективно настроить бизнес-кампанию в Facebook или начать кампанию в Facebook.

1. Ознакомьтесь с объявлениями на холсте Facebook

Объявления на холсте состоят из призывов к действию, неподвижных изображений, видео, текста и других интерактивных функций. Статистика свидетельствует о том, что на это упражнение тратится много времени, но оно того стоит. Объявления на холсте могут быть чрезвычайно популярны, так как 53 процента пользователей, которые открывают объявление на холсте, просматривают как минимум половину его. Очевидно, что использование нескольких типов объявлений, таких как текст и изображения, создает большую привлекательность.

(шаблоны объявлений на холсте Facebook, wordstream.com)

Кроме того, создание объявлений на холсте относительно просто, поскольку разработка пользовательского интерфейса включает в себя работу с функцией перетаскивания. Процесс также может включать шаблон, поскольку вы можете включить его в демонстрацию своего бренда, бизнеса или шаблона, который продает продукты и так далее. Кроме того, объявления на холсте быстрее внедряются по сравнению с более медленными целевыми страницами.

2. Продемонстрируйте продукты Facebook Carousel Ads

Объявления-карусели разработаны или изготавливаются на заказ для отображения различных продуктов электронной коммерции в одном объявлении, которое можно пролистывать. Вы можете продемонстрировать до 10 различных видео или изображений с различными типами CTA. Эти объявления презентабельны на экранах компьютеров и мобильных устройств и применимы к различным рекламным целям Facebook.

3. Публикация объявлений о взаимодействии со страницей

Это хорошее решение для предпринимателей, которые хотели бы привлечь внимание большинства поклонников своей кампании в Facebook, которым нравятся их страницы.

Эта опция позволяет вам взаимодействовать с клиентской базой, которая уже заинтересовалась вашим продуктом. Это дает вам прекрасную возможность продемонстрировать запуск новых продуктов с людьми, которые уже «поделились» или «понравились» тем, что вы уже опубликовали.

4. Попробуйте видеорекламу на Facebook

Если вы никогда не пробовали видеообъявления, чего же вы ждете? Ежедневно более 500 миллионов зрителей смотрят видео с платформы Facebook. Видео имеют большую привлекательность, и, как и следовало ожидать, настоятельно рекомендуется делать видео как можно более короткими и интересными, если вы хотите использовать их для бизнес-кампаний Facebook.

5. Расширьте свои возможности с помощью Facebook GIF Ads

Используйте GIF-файлы для рекламы вашего бренда и броских рекламных слов, которые в основном описывают то, что предлагает ваш бизнес. Десяти секунд достаточно, чтобы донести ваше цепляющее сообщение.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

6. Используйте лид-рекламу в Facebook

Объявления для лидов Facebook предназначены для использования специально с мобильными телефонами и обычно появляются после запуска одного из ваших любимых приложений. Обычно они содержат важную информацию, например контактные данные. Кроме того, они относительно дешевле и эффективнее. Они избавляют клиента от необходимости посещать основной веб-сайт для получения основной информации.

7. Поиск информации с помощью Facebook Analytics

Вам не нужно заново изобретать велосипед, проводя все исследования самостоятельно. Facebook Analytics уже проделал всю работу за вас, поскольку может показать, как часто клиенты посещают вашу страницу Facebook, мобильные приложения и веб-сайты.

8. Рассмотрим пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который позволяет отслеживать конверсии, связанные с приобретением продуктов, загрузками и общим трафиком сайта, когда он запущен на вашем веб-сайте. Затем все эти данные автоматически внедряются в ваши объявления.

(Чтобы использовать пиксель Facebook, войдите в свой Facebook Ads Manager и нажмите на все инструменты, а затем на пиксели)

(Затем появится этот экран, и вы сможете создать пиксель и дать ему имя)

(После того, как вы назовете свой пиксель, просто нажмите «Создать», adespresso.com)

9. Начните кампанию в Facebook и правильно настройте структуру своей учетной записи.

Правильно структурируйте данные своей учетной записи. Вся важная финансовая информация, такая как уровень, на котором должен контролироваться бюджет (обычно это уровень набора объявлений), должна быть четко определена, чтобы обеспечить бесперебойный процесс.

Выберите наиболее удобную рекламную кампанию, разбейте группы объявлений и прокрутите группы объявлений через активные кампании, чтобы определить наиболее удобную стоимость рекламной кампании Facebook.

Вы знали? 90 миллионов малых предприятий имеют учетные записи на Facebook.

10. Дело не всегда в огромном бюджете

Управление успешной рекламной кампанией Facebook — это не только трата больших денег. Это скорее использование того, что у вас уже есть. При небольших бюджетах оптимизация становится более важной. И чтобы полностью оптимизировать новые и существующие кампании, вам нужно будет хорошо работать с Google Analytics.

11. Сосредоточьтесь на ремаркетинге в Facebook

Facebook Remarketing фактически запускает рекламу, специально ориентированную на предыдущих клиентов. Например, если у вас есть интернет-магазин, который работает аналогично Amazon, вы можете направить рекламу обуви посетителю, который добавил обувь в свою корзину, но забыл ее купить. Ремаркетинг очень эффективен, так как позволяет вам обращаться к определенным посетителям на основе действий, которые они уже предприняли на вашем веб-сайте или в социальных сетях. Одна из наиболее часто используемых стратегий ремаркетинга в Facebook называется пользовательской аудиторией.

12. Ознакомьтесь с пользовательскими аудиториями

Знание о настройке и реализации кампаний Facebook с использованием пользовательских аудиторий является фундаментальным и настоятельно рекомендуется.

13. Экспериментируйте с похожими аудиториями

Несмотря на то, что ориентация на предыдущих клиентов имеет решающее значение, вы также должны постоянно искать новых потенциальных клиентов. Это гарантирует, что ваша клиентская база всегда будет расти. Поиск аудиторий чем-то похож на поиск пользовательских аудиторий в смысле многоуровневого таргетинга. На самом деле он ищет новую аудиторию на основе некоторых данных, полученных от вашей текущей или предыдущей аудитории.

14. Статистика аудитории для создания аудитории

В любом бизнесе очень важна обратная связь с клиентом. Как говорится, клиент всегда прав. Существуют инструменты, которые вы можете использовать для получения информации с ваших веб-порталов или платформ социальных сетей.

(Аудитория Insights, blog.hootsuite.com)

Один из инструментов, который вы можете использовать для извлечения таких данных из своей учетной записи Facebook, называется Audience Insights. Это позволяет вам получить доступ к информации профиля, предоставленной пользователями Facebook, и другим данным, таким как тенденции покупок. Эти данные помогут в процессе создания аудитории. Все эти различные данные могут быть получены от всех, кто подключен к вашей странице, от вашей существующей пользовательской аудитории и других пользователей Facebook по всему миру.

15. Многоуровневый таргетинг

Если вы только что запустили свое предприятие и серьезно ищете клиентов, лучший вариант — ручной таргетинг. Ручной или многоуровневый таргетинг ищет новых клиентов, основываясь в первую очередь на демографических данных, интересах и поведении группы людей. Под демографией я подразумеваю учет таких факторов, как возраст, местоположение, статус гендерных отношений, язык и так далее.

Чтобы убедиться, что ваша реклама на Facebook очень эффективна, попробуйте инициировать такие действия, как сопоставление с вашими конкурентами, внедрение требований к размеру и пространству, создание релевантных объявлений и соблюдение GDPR.

16. Внедрение требований к размерам и спецификациям

Убедитесь, что все ваши слайд-шоу, видео и изображения имеют правильные характеристики, прежде чем публиковать их в Интернете:

• Слайд-шоу объявлений: Размер: 1289 x 720 пикселей. Текст: 90 символов. Описание ссылки: 30 символов. Соотношение: 16:9, 1:1 или 2:3. Заголовок: 25 символов.
• Графические объявления: Размер: 1200 X 628 пикселей. Соотношение: 1,91:1. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.
• Видеообъявления: Соотношение: 16:9. Разрешение: не менее 720p. Размер файла: макс. 2,3 ГБ. Размер эскиза: 1200 x 675 пикселей. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов. Формат: mp4. Текст: 90 символов.
• Карусельная реклама: Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей. Текст: 90 символов. Описание ссылки: 20 символов. Заголовок: 40 символов. Соотношение изображения/видео: 1:1.

17. Создайте релевантную рекламу в Facebook

Показатель релевантности в основном означает вовлеченность и уровень качества вашей рекламы на Facebook. Показатель релевантности имеет решающее значение, поскольку он определяет вашу цену за клик и то, как часто платформа социальных сетей отображает вашу рекламу. Оценка релевантности существует по шкале от 1 до 10. Чем выше ваша оценка релевантности, тем больше она привлекает аудиторию.

18. Не все места размещения рекламы в Facebook созданы одинаково

Вы можете размещать рекламу в четырех разных местах на Facebook:

• Мобильные и десктопные новостные ленты Facebook
• Мессенджер
• Инстаграм
• Сеть аудитории

Вы также можете выбрать показ рекламы на всех устройствах, мобильных телефонах или настольных устройствах. Помните, что есть определенные места размещения объявлений, которые работают намного лучше, когда используются вместе друг с другом.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Мне очень нравится SEO и другие формы оптимизации моего контрактного сайта KoffeeKlatch. Никогда не думал, что каждый раз буду говорить эти слова. Мне нравятся регулярные обновления по электронной почте моих номеров и задачи по их улучшению. Люблю получать релевантные цифры, которые я могу понять и с которыми можно что-то сделать.

Аннабель Кэй
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

19. Сопоставьте своих конкурентов

Данные, полученные из 256 различных учетных записей из 18 различных отраслей, из опроса, проведенного в 2017 году, показали, что следующие показатели являются фундаментальными.

• Средний рейтинг кликов (CTR)
• Средний коэффициент конверсии (CVR)
• Средняя цена за клик (CPC)
• Средняя цена за действие (CPA)

Все эти параметры есть в Facebook по отраслям. Принимая во внимание все упомянутые выше показатели, вы, безусловно, станете шагом вперед на пути к максимально низкой цене за конверсию. Это относится ко всем отраслям по всем направлениям.

20. Будьте осторожны с GDPR

Общий регламент по защите данных (GDPR), вступивший в силу 25 мая 2018 г., представляет собой фундаментальный свод законов и нормативных актов о цифровой конфиденциальности, защищающих права владельцев бизнеса и частных лиц.

Прежде всего, почти каждый аспект нашей жизни в настоящее время вращается вокруг данных. От правительств, розничных продавцов, банков до компаний, работающих в социальных сетях, многие услуги, которыми мы пользуемся, включают сбор и анализ наших личных данных. Такие данные, как номера кредитных карт, имена и адреса, собираются, анализируются и хранятся этими структурами и компаниями.

GDPR вносит изменения в законы, в том числе касающиеся конфиденциальности, личных данных и согласия. Кража данных случается часто. Были случаи, когда украденная информация или личная информация доводилась до широкой публики людьми со скрытыми мотивами.

Согласно условиям GDPR, организации должны гарантировать, что персональные данные собираются на законных основаниях, а лица, ответственные за их сбор и управление, обязаны их защищать. Права владельцев данных должны соблюдаться.

GDPR изначально создавался для ЕС. Однако реформы применимы к любой организации, работающей в ЕС, а также к любым организациям за пределами ЕС, которые предлагают товары или услуги клиентам или предприятиям в ЕС. В конечном итоге это означает, что почти каждой крупной корпорации в мире нужна стратегия, соответствующая GDPR.

Наконец, Facebook также внес некоторые изменения в политику регулирования данных. Эти изменения включают в себя инструмент разрешения пользовательских аудиторий, который требует определенного доказательства, чтобы вам было предоставлено разрешение на использование пользовательских аудиторий.

Другие изменения связаны с дополнительными ограничениями на использование Facebook Pixel, и для того, чтобы у вас были законные права на данные потребителей, которые вы собираете, требуется соответствующее юридическое основание.

Diib: Повысьте свою узнаваемость с помощью многоканального маркетинга!

Скорее всего, у вашей компании уже есть надежный канал сбыта. Однако одной платформы никогда не бывает достаточно, и вам нужно использовать как можно больше, чтобы охватить широкий круг потенциальных клиентов. Не забывайте предоставлять своим клиентам единообразный опыт по всем каналам и связывайтесь с ними способами, которые соответствуют их предпочтениям. Это приводит к расширению охвата, более высокой конверсии, органическому росту подписчиков, высокому коэффициенту удержания, увеличению вовлеченности и уровням впечатлений.

Diib Digital предлагает всесторонний взгляд на вашу многоканальную маркетинговую кампанию. Отслеживайте такие показатели, как:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Мониторинг основного алгоритма Google
• Мониторинг и отслеживание контекстной рекламы
• Оповещения о неработающих страницах, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Оповещения и цели, которые помогут вам укрепить свой веб-сайт

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный 60-секундный анализ сайта и отраслевую информацию.