Форматы рекламы Facebook и отслеживание конверсий

Последнее обновление: 7 февраля 2023 г.

Знаете ли вы, что Facebook предлагает различные форматы рекламы через ваше маркетинговое агентство ? И знаете ли вы также, как использовать эти различные функции, чтобы наилучшим образом продемонстрировать свои продукты и услуги?

Типы объявлений, которые вы используете на Facebook, и стратегия, используемая для их показа, могут означать разницу между высокой отдачей от инвестиций в вашу кампанию или едва охватом вашей аудитории. Важно не только понимать каждый тип рекламы, но также знать свою аудиторию и то, какой тип обеспечивает более высокий уровень вовлеченности. Отслеживание конверсий может помочь вам определить, какие типы объявлений более эффективны.

Прежде чем создавать высокоэффективные объявления, вы должны ознакомиться с доступными вам вариантами. Здесь мы обсудим 5 форматов рекламы в Facebook, чтобы вы могли начать работу, а также как настроить оптимизированное отслеживание конверсий.

Форматы рекламы в Facebook

Видеообъявления

Эти типы рекламы предоставляют больше свободы и возможностей для выражения индивидуальности вашего бренда и развития голоса вашего бренда (информативного, причудливого, элегантного, профессионального, веселого и т. д.). Видеореклама также позволяет вам демонстрировать свои продукты более подробно и дать вашей аудитории твердый призыв к действию. В то время как изображения приносят вам больше кликов, видеообъявления Facebook (15 секунд и меньше) обеспечивают больше взаимодействия, например лайки и комментарии.

Вы можете создавать видео через Facebook Ads Manager и показывать их в Facebook и Instagram, а также в Facebook Marketplace и Messenger.

Вы также можете рассмотреть возможность создания команды управления социальными сетями для вашего бизнеса, которая поможет вам управлять присутствием вашего бренда во всех социальных сетях; от маркетинговых кампаний до создания нового контента и разработки эффективной рекламной стратегии.

Объявления с одним изображением

Это, вероятно, наиболее часто используемый, простой в создании и один из наименее затратных форматов рекламы на всех платформах. Как следует из названия, объявления с одним изображением ограничивают вашу рекламу одним изображением. Эти объявления эффективно отображают конкретный продукт или конкретную сделку или скидку, которые компания хочет выделить. Другим распространенным элементом одиночных рекламных изображений являются призывы к действию, такие как «Предложение ограничено по времени! Купить сейчас!"

Карусельная реклама

Эти объявления похожи на набор карточек (от 2 до 10), которые можно прокручивать горизонтально. Эти карточки могут содержать несколько изображений или видео, но считаются одним объявлением.

Например, вы можете рекламировать свой обувной бренд и создать карусельную рекламу, демонстрирующую туфли разных цветов, и даже видео, на котором показано, как кто-то их носит. Вы также можете сделать это с несколькими продуктами или продуктами из коллекции или с элементами, которые соответствуют схожей эстетике или теме. Когда пользователи нажимают на обувь, вы можете сделать так, чтобы они направляли их на соответствующую страницу продукта.

Коллекционные объявления

Эти типы объявлений состоят из одного большого изображения или видеообъявления поверх трех изображений меньшего размера. Верхнее изображение/видео привлекает внимание, а нижние изображения содержат ваши продукты. Как и карусель, эти продукты могут быть связаны с вашим магазином, чтобы покупатели могли просматривать и покупать.

Изображения внизу похожи на карусельную рекламу. Вы можете интегрировать эти два объявления, чтобы включить больше продуктов или короткие видеоролики для обогащения рекламы.

Отслеживание конверсий в Facebook Business Manager

Теперь, когда вы лучше разбираетесь в этих пяти типах объявлений, вам нужно знать, как можно отслеживать эффективность каждого из них. Вы можете просматривать свои кампании через свой Facebook Ads Manager. Отсюда вы можете получить более подробную информацию о группах объявлений или отдельных показателях и просмотреть показатели. Отображаемые показатели можно настроить в меню «Столбцы». Некоторые релевантные показатели включают рейтинг кликов (CTR), цену за конверсию, коэффициент конверсии, показатель релевантности, рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), местоположение, вовлеченность и показы.

Здесь вы сможете сами увидеть, какие объявления приносят хорошие результаты, а какие менее эффективны и не соответствуют вашим требованиям по ROAS. Эта ценная информация может стать основой будущих стратегий рекламных кампаний для достижения лучших результатов.

Ключевые особенности рекламы в Facebook

Ценные функции, такие как похожие аудитории, уже хорошо известны и используются маркетологами. Однако есть несколько других, возможно, менее известных функций, на которые мы хотим обратить ваше внимание и которые вы можете использовать для преобразования и улучшения своих рекламных кампаний.

Автоматизированные правила

Любая автоматизация может сэкономить вам ценное время и ресурсы. Эти автоматические правила кампании, хотя и не на том же уровне, что, скажем, автоматизация Google, все же могут облегчить нагрузку по управлению вашими рекламными кампаниями.

Помощник по пикселям

Facebook Pixel — это код, который позволяет отслеживать конверсии из рекламы Facebook. Это также помогает информировать о будущем создании рекламы, таргетинге аудитории и кампаниях ремаркетинга.

Pixel Helper — это расширение для Chrome, которое вы можете включить, чтобы помочь вам настроить и протестировать Pixel, решить любые проблемы и оптимизировать ваши кампании, прежде чем вы начнете их внедрять.

Творческий центр

Креативный центр — это место, где вы можете протестировать свои типы объявлений перед окончательным внедрением. Здесь вы можете поэкспериментировать с макетами, комбинациями и другими вещами, чтобы получить представление о том, что увидят зрители. Это отличный инструмент, чтобы показать клиентам, как это будет выглядеть, и дать им варианты.

Перейдите в Creative Hub с помощью кнопки «9 точек», которую вы найдете в разделе «Реклама».

Оптимизация бюджета кампании

Эту функцию можно увидеть и активировать, когда вы создаете новую кампанию, и она позволяет вам контролировать, как ваш бюджет распределяется по вашим объявлениям. Вы можете установить центральный бюджет и позволить Facebook направлять эти деньги на самые эффективные объявления. Вы можете применить это к ежедневному или пожизненному бюджетированию.

Статистика аудитории

Эта функция аудитории Facebook предоставляет подробные сведения о вашей аудитории Facebook, такие как демографические данные и интересы, лайки Страницы и данные пользователей Facebook.

Статистику аудитории можно найти в разделе «Анализ и отчет» в меню навигации.

Планирование размещения объявлений

Это относится только к рекламодателям, использующим пожизненный бюджет. Вы можете сэкономить деньги, размещая рекламу в определенное время, когда ваша целевая аудитория с большей вероятностью увидит ее. Тем не менее, вы все равно можете запускать их постоянно. Настройка других параметров должна выполняться в наборе объявлений, где вы можете выбрать, какой часовой пояс применить (зритель или учетная запись).

Таргетинг по местоположению

Что касается таргетинга на основе местоположения, ваши варианты включают таргетинг по радиусу по городу, штату, региону, почтовому индексу или таргетинг по служебному адресу. С помощью таргетинга по радиусу вы можете установить расстояние до области, на которую вы хотите нацелиться (миля или км). Вы даже можете указать, на каких людей ориентироваться в этом месте. Это могут быть все люди, недавние посетители, жители или люди, путешествующие в этом районе.

Сохраненные аудитории

Было бы неплохо иметь возможность сохранять все настройки, демографические данные и функции, которые вы включили для определенной аудитории? Что ж, вы вполне можете это сделать! Вы можете сохранить и назвать аудиторию через раздел Таргетинг набора объявлений. Вы можете получить доступ к этой сохраненной аудитории в разделе «Аудитория набора объявлений». Помните, что настройки, которые вы измените для аудитории, повлияют на все группы объявлений, связанные с этой аудиторией.

Соединения

Эта функция позволяет вам ориентироваться на большее количество людей. Типы связей включают людей, которым нравится ваша страница или используют ваше приложение, или их друзей. У вас даже есть возможность исключить этих людей. Вы также можете связаться с людьми, которые посещают мероприятие, которое вы создаете или исключаете. Вы можете смешивать и сочетать эти параметры по своему желанию с помощью расширенных комбинаций в разделе «Подключения».

Черные списки и списки издателей

В списке издателей Facebook вы можете добавить URL-адреса в свой черный список, если решите, что эти сайты не являются теми, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете перейти к этой опции через Brand Safety и в разделе Controls.