Отслеживание рекламы в Facebook: ваш путеводитель по AZ

Как компания, одной из наиболее важных маркетинговых стратегий является реклама. Чтобы люди видели эти объявления, вы должны разместить их на различных платформах социальных сетей. Среди различных платформ социальных сетей есть Facebook, который будет нашим основным направлением. Размещение рекламы на Facebook также должно приносить вам прибыль, помимо маркетинговой стратегии. Чтобы узнать свою прибыль, вам нужно использовать отслеживание конверсий в своих объявлениях. Существуют различные методы отслеживания конверсий на Facebook. Однако, прежде чем прибегать к этим методам, вы должны знать о важности отслеживания конверсий.

Вы знали??? Лидеры социальных продаж имеют на 51 % больше шансов достичь квоты . Более того, продавцы, активно использующие социальные сети, сообщают о наличии на 45 % больше возможностей для продаж . (концентратор)

Почему важно отслеживать конверсии

Прибыль на инвестиции

Есть три основные причины, по которым вам следует осуществлять отслеживание конверсий. Наиболее важным из них является то, что он позволяет вам измерить отдачу от ваших инвестиций. Это очень важно для бизнеса, поскольку позволяет узнать, сколько конверсий вы получили. Он также делает шаг вперед в отношении конверсий, определяя, есть ли регистрации, в основном от подписчиков электронной почты, продаж, заполнения форм или любых других кампаний, которые проводит ваша компания. Это стало возможным благодаря отслеживанию кампаний в Facebook. Эти детали очень важны для расчета рентабельности инвестиций. Поскольку они предлагают очень подробную информацию, вы можете легко определить доходность каждого сектора.

Эффективность A/B-тестирования

Еще одно ключевое значение отслеживания конверсий заключается в том, что оно также может помочь вам определить эффективность ваших A/B-тестов. Это также очень важно, поскольку, определяя свою производительность, вы знаете, как ее улучшить. Это помогает повысить эффективность ваших кампаний и гарантирует лучшие результаты. Еще одна удивительная важность заключается в том, что вы не единственный, кто извлекает из этого пользу. Facebook также может многое выиграть благодаря отслеживанию конверсий. Это связано с тем, что они также отслеживают, кто конвертирует вашу рекламу, и используют полученные данные для оптимизации своего алгоритма. Это позволяет привлечь больше людей со схожими интересами. Это также помогает вашей компании, поскольку приносит больше конверсий. Вот пример A/B-теста:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Существуют различные методы отслеживания рекламы на Facebook. Однако доступны только две системы. Вы можете использовать аналитику Google или пиксели Facebook. Наиболее часто используемой системой являются пиксели Facebook, но это не означает, что вы не можете использовать аналитику Google, поскольку они также столь же эффективны. Тот факт, что система предполагает использование Google, дает ей преимущество. Это связано с тем, что Google отслеживает поток трафика, а также может узнать, что люди искали на вашем сайте. Он также участвует в отслеживании кампаний в Facebook, что дает ему преимущество.

При использовании пиксельной системы у вас есть доступ к менеджеру рекламы Facebook по отслеживанию конверсий, который дает вам много информации, Google Analytics также может предоставить вам больше информации о том, как, когда и почему люди конвертируются. Это поможет вам пройти весь путь, по которому идут пользователи, и это действительно важно при определении рентабельности инвестиций. Вы также можете узнать, что люди находят релевантным на вашем сайте. Однако, поскольку вы используете аналитику Google, важно отметить, что конверсии по сравнению с пиксельной системой не совпадают. Прежде чем спешить с решением, кто лучше, нужно понять, почему существует разница в их измерениях.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Типы преобразования

Основная причина того, почему их измерения конверсии различаются, заключается в том, что они используют разные методы для определения конверсии. Существует два типа конверсий. Первый — это конверсия по клику, когда вы просто нажимаете на свое объявление и конвертируете. Другой — просмотр через конверсию, когда вы просматриваете конверсии и конвертируете позже. Отслеживание конверсий Facebook дает кредит на конверсию по клику, а также на просмотр конверсий, которые произошли в течение дня.

Таким образом, Facebook отдает должное первой точке соприкосновения, которая вызывает разницу. Это связано с тем, что Google Analytics использует основу последнего клика для оценки. У них также есть дополнительное преимущество, поскольку они предлагают настраиваемую систему, которая поможет вам решить, как вы хотите распределять свою конверсию. На изображении ниже показаны эти два типа преобразования:

(Изображение предоставлено: PPC Wins)

Гугл Аналитика

Теперь, когда вы знаете, почему измерения отличаются, вы можете использовать аналитику Google для отслеживания рекламы на Facebook. Google Analytics позволяет отслеживать трафик на вашем сайте. Вы также должны отметить, что по умолчанию он будет запускать весь трафик и не относится к рекламе Facebook, которую вы запускаете. Это означает, что отслеживаемый вами трафик включает людей, нажимающих на бесплатные посты на вашей странице в Facebook.

Чтобы решить эту проблему, вам просто нужно выполнить два простых шага. Первый и самый важный шаг — вручную создать отслеживаемую ссылку. Вы можете сделать это с помощью бесплатного конструктора URL от Google. Это требует от вас заполнения определенной информации, чтобы позволить Google отслеживать ваш трафик. Некоторые из важных деталей, которые вам необходимо включить:

• URL веб-сайта
• Источник, который в данном случае является Facebook
• Среда, которая представляет собой просто различные объявления, которые вы запускаете.
• Название кампании, которое должно быть уникальным

Вы также можете использовать другое программное обеспечение, такое как AdEspresso, которое поможет вам установить связь с аналитикой Google. Это упрощает настройку отслеживаемой ссылки в Google. Последний шаг довольно прост, так как все, что вам нужно сделать, это проверить с помощью Google Analytics. Это влечет за собой проверку того, заполняются ли ваши данные через Google Analytics. Это также поможет вам, чтобы ваша установка могла стать успешной. Чтобы узнать, добились ли вы успеха, вы должны иметь возможность просматривать свои данные, используя свой источник или носитель.

Google Analytics также имеет несколько других преимуществ. Привилегии доступны, поскольку вы можете настроить их для просмотра своих конверсий по своему усмотрению. Например, вы можете настроить его для отслеживания целей. Вы просто ставите цель и указываете, что должно быть достигнуто, чтобы вы могли считать цель достигнутой. После того, как вы установили цель, вы можете проверить ее и получить ответ от Google Analytics. Возможность настройки Google Analytics также позволяет настраивать модели атрибуции. Это возможно только в том случае, если вы настроили свои цели или расширенное отслеживание электронной торговли.

Например, в вашей базовой модели есть множество вариантов на выбор:

• Линейный — он дает всем точкам касания одинаковую атрибуцию.
• Первое взаимодействие — это дает большую часть атрибуции первой точке касания, но сохраняет атрибуцию для других сайтов на том же уровне.
• Последнее взаимодействие — это противоположность первому взаимодействию, поскольку оно дает большую часть атрибуции последней точке взаимодействия и сохраняет атрибуцию для всех других сайтов одинаковой.
• Распад времени — он предлагает самую высокую атрибуцию для последних точек соприкосновения и предлагает затухание атрибуции для других сайтов.
• На основе позиции — как следует из названия, он фокусируется на позиции и, таким образом, фокусирует атрибуцию на первой и последней точках контакта.

(Изображение предоставлено: WWWShop)

Другие функции атрибуции

Другие функции атрибуции, такие как окна ретроспективного анализа, также можно настроить. Это также позволяет вам сравнивать данные в разных моделях атрибуции друг с другом, чтобы получить четкое представление о том, как ваши точки взаимодействия приносят продажи. Как упоминалось ранее, другая система работает через пиксели Facebook. Это просто фрагмент HTML-кода, который может быть сгенерирован любым менеджером по рекламе. Пиксель просто записывает каждый вход на сайт и каждую конверсию. Следовательно, это делает его очень важным в отслеживании рекламы. Если вы хотите определить, как отслеживать продажи с помощью рекламы на Facebook, вам следует учитывать некоторые показатели:

Показы против охвата

Вы должны понимать разницу между ними. Показы классифицируются как событие, которое заставляет вас просмотреть рекламу только один раз. Охват — это количество пользователей, просмотревших вашу рекламу. Имея это в виду, вам нужно создать желаемое впечатление, чтобы увеличить охват.

Рейтинг кликов

Он просто известен как CTR. Это процент пользователей, которые просматривают объявление, нажимают на него и посещают вашу целевую страницу. Бизнесу очень выгодно, когда пользователь проходит этот этап, чтобы, наконец, посетить ваш лендинг. Вот уравнение, используемое для расчета рейтинга кликов:

(Изображение предоставлено: Сновио)

Просмотр по конверсиям

Конверсии по просмотрам почти аналогичны переходу по клику. Однако, как только пользователь просматривает рекламу, он не сразу конвертируется. В итоге конверсия происходит в течение 24 часов после просмотра рекламы. Это затрудняет их количественную оценку, и иногда пользователю может потребоваться больше дня для конвертации.

Коэффициент конверсии

Это также называется конверсией покупки. Ценность конверсии — это просто общая ценность конверсий. Поскольку основное внимание уделяется рекламе в Facebook. Поэтому вам следует сосредоточиться на конверсиях покупки, а не на конверсиях добавления в корзину.

Окупаемость затрат на рекламу

Он просто показывает, сколько раз объявление приносит доход. Это помогает бизнесу определить прибыль, которую он получает от рекламы. После того, как вы будете следовать этим показателям, у вас будет больше шансов получить конверсии от своих объявлений. Это потому, что они учитывают все аспекты рекламы, включая реакцию пользователя, которая очень важна для бизнеса. После того, как вы определились с показателями, вам нужно знать, как отслеживать конверсии. Существуют различные методы отслеживания конверсий Facebook. Они включают:

(Изображение предоставлено Мегалитиком)

Пользовательские конверсии Facebook

Пользовательская конверсия — один из простых способов отслеживания рекламы в Facebook. Его предпочитают большинство компаний из-за его простоты. Это потому, что он не требует никаких настроек вашего пикселя, пока у вас есть новый пиксель. Ваша единственная задача — указать URL-адрес страницы конверсии публикации и ввести значение конверсии. Страница конверсии поста — это просто страница, которую люди посещают после конверсии. Для большинства компаний это страница «Спасибо», которую люди видят после подписки на ваш список адресов электронной почты, или страница подтверждения заказа, которую они видят после завершения покупки.

Это также позволяет вам указать ценность конверсии для каждой пользовательской конверсии. Это означает, что при регистрации конверсии Facebook присваивает ей указанное значение. Это позволяет легко увидеть ваши общие расходы, количество конверсий и ценность конверсий. Однако, как и в большинстве случаев, назначение определенной ценности конверсии имеет свои преимущества и недостатки. Это очень выгодно компаниям, которые продают один продукт, или компаниям, у которых есть страница для каждого продукта.

Компании, которые продают ряд продуктов на одной странице, находятся в невыгодном положении, поскольку каждому из их продуктов присваивается определенная стоимость, что делает систему неточной. Другим недостатком является то, что он ограничен 100 пользовательскими конверсиями в любой момент времени. Это создает проблему для крупных сайтов, на которых нужно отслеживать более 100 конверсий. Это делает его ограниченным для небольших сайтов. Помимо того, что вы должны использовать эту функцию на небольшом сайте, у вас должен быть один продукт на вашей странице или страница для каждого из ваших продуктов. Таким образом, это ограничивает возможности многих крупных компаний, и система эффективна только для определенных компаний.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я много лет пользуюсь аналитикой Diib. Их приборная панель вызывает привыкание! Механизм ответов — моя любимая функция. Это бесценный ресурс для постоянного улучшения моего сайта. Обновление до премиум-версии было лучшим решением, которое я мог принять для своего бизнеса.

Том Линин
генеральный директор FuzeCommerce

Стандартные события Facebook

Стандартное событие – это необязательное событие, которое вы добавляете к базовому коду пикселя Facebook. Это более продвинутый вариант по сравнению с пользовательским преобразованием. Это потому, что вам нужно настроить свой пиксель Facebook, чтобы использовать эту функцию. Стандартное событие размещается только на конкретной, а не на каждой странице. Поэтому вам придется тщательно выбирать страницы для размещения стандартных событий. Рекомендуется выбирать страницы с определенным поведением пользователя, например с конверсией. Он может динамически предоставлять данные Facebook. Следовательно, это решает проблему, с которой сталкивается пользовательское преобразование. Это позволяет вам добавлять данные в код в зависимости от того, что покупают ваши клиенты.

Его динамическая система проверки также преодолевает ограничение в 100 пользовательских конверсий, что делает его подходящим даже для крупных веб-сайтов. Это также позволяет вам добавлять другие параметры в Facebook для расширенного создания и отслеживания пользовательской аудитории. Все это не важно, если вы не умеете пользоваться стандартным событием. Главное, что нужно сделать, — убедиться, что вы дублируете пиксели на страницах, на которых вы отслеживаете конверсии. Все, что вам нужно сделать, это посетить страницу пикселей в менеджере рекламы Facebook и нажать кнопку «Подробнее» в вашем пикселе. Следующее, что нужно сделать, это установить пиксель и убедиться, что вы вручную установили пиксель на веб-сайт, и все готово. После завершения установки все, что вам нужно сделать, это добавить событие. Вы делаете это, вручную добавляя код события.

Конфигурация рекламы

Еще одна важная вещь, которую вы должны знать, это как настроить рекламу для оптимизации событий конверсии. Основная концепция заключается в запуске метода отслеживания конверсий, соответствующего вашему бизнесу. Следующим очень важным шагом является определение высокоэффективного объявления. Это во многом зависит от того, как вы настроите отслеживание конверсий. Используемый метод отслеживания конверсий также важен, поскольку он помогает определить эффективное объявление. Например, если вы используете платформу электронной коммерции, такую ​​​​как Shopify, пиксель автоматически настроится таким образом. Вы также должны убедиться, что добавили настраиваемые поля ROAS покупки веб-сайта и ценность конверсии покупки веб-сайта. Оба гарантируют, что вы идентифицируете высокоэффективное объявление.

Вы должны обеспечить оптимизацию для правильного события конверсии. После того, как вы определили высокоэффективное объявление, вы должны связать его с правильным событием конверсии. В обычных обстоятельствах, когда вы создаете новую группу объявлений, вас обычно просят выбрать конверсию для оптимизации. Это просто означает, что Facebook попытается показать рекламу в группе объявлений людям, которые с наибольшей вероятностью завершат конверсию. Это можно улучшить, используя стандартные события и пользовательские соглашения в полном формате. Это дает вам больше шансов на оптимизацию вашего объявления.

Отслеживание продаж в Facebook

Если вы хотите знать, как отслеживать продажи из рекламы Facebook, вам нужно знать, как отслеживать рекламу Google с помощью тега конверсии рекламы Google. Как и в случае с рекламой в Facebook, вам необходимо настроить отслеживание конверсий. Важно отметить, что, поскольку это тег конверсии, вы не должны включать его на все свои страницы. Его следует размещать только в коде заголовка вашей страницы благодарности или привязывать к нажатию кнопки на странице. Существует множество вариантов настройки отслеживания конверсий.

Первый вариант — настроить вручную. Все, что вам нужно сделать, это установить тег, скопировать определенный тег, а затем вставить его под глобальным тегом. Вы также можете настроить его с помощью диспетчера тегов Google, который оказывается более простым вариантом. Последний вариант — настроить его с помощью Woo-commerce. Вам просто нужно установить плагин, затем активировать его и, наконец, скопировать и вставить URL-адрес.

Diib: Пользовательские показатели отслеживания рекламы в Facebook!

Из информации, собранной выше, становится ясно, как осуществлять отслеживание конверсий для ваших объявлений на Facebook. Различные используемые методы и различные преимущества также совершенно ясны. Партнерство с Diib Digital предоставит вам дополнительную меру безопасности в том, что ваши объявления на Facebook попадают в цель. Вот некоторые функции, которые помогут вам не сбиться с пути.

• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Демографические данные аудитории для конкретной платформы
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Позвоните сегодня по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по профессиональному росту, или нажмите здесь, чтобы бесплатно сканировать сайт за 60 секунд.