Facebook Ads 2023: 7 советов по планированию и проведению кампаний

Самое лучшее в рекламе на Facebook — это то, что она работает для всех видов бизнеса. Хотите ориентироваться на разные аудитории или решать разные маркетинговые задачи? Нет проблем, есть формат рекламы для каждого уникального требования. Короче говоря, реклама в Facebook — это универсальный способ найти новых потенциальных клиентов и превратить их в клиентов, укрепляя при этом свой бренд.

Теперь мы знаем, что изготовление кольца кассового аппарата больше не является единственной целью рекламы. Бренды жаждут цифрового доминирования. Они всегда ищут способы привлечь клиентов и повысить их лояльность. В этом помогает реклама в социальных сетях. Учитывая проникновение Facebook и разнообразную демографию пользователей платформы, это отличный выбор для бизнеса, чтобы встретиться и привлечь свою аудиторию.

Знаете ли вы, что около 1,6 миллиарда пользователей Facebook подключены к малому бизнесу на платформе? Таким образом, с правильными рекламными стратегиями для Facebook вы можете сделать большой скачок в своих маркетинговых усилиях. Однако мы не можем отрицать тот факт, что Метавселенная постоянно развивается. Реклама на Facebook сегодня выглядит совсем иначе, чем вчера. И всегда есть что-то новое для изучения. Учитывая все это, как вы можете заставить рекламу Facebook работать на ваш бренд? Обо всем этом мы расскажем в этом блоге. Итак, вы готовы взглянуть на некоторые новые тенденции рекламы в Facebook на 2023 год?

Реклама в Facebook: 3 причины, почему они выгодны

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, мы видим, что бренды в полной мере тяготеют к рекламе в Facebook. Компании неуклонно увеличивают свои рекламные бюджеты в Facebook. Фактически, данные показывают, что в 2021 году доходы от рекламы в Facebook составили 114,93 миллиарда долларов США. На это есть несколько причин.

• Основываясь на количестве активных пользователей в месяц, Facebook продолжает оставаться самой популярной социальной сетью с колоссальными 2,89 миллиардами активных пользователей в месяц. Итак, если все сводится к достижению, какая платформа может быть лучше этой?
• С рекламой в Facebook вы получаете больше конверсий, но с меньшими затратами. Согласно исследованию роста конверсии, проведенному популярным ритейлером модной одежды Gant, реклама в Facebook стоит в 2,2 раза меньше дополнительного трафика, чем платный поиск. Итак, если вам нужно взвесить свои варианты с ограниченным бюджетом, реклама в Facebook может быть хорошим местом для начала размещения маркетинговых бюджетов, чтобы увеличить трафик и видимость.
• Facebook помогает повысить узнаваемость бренда и его продуктов. В опросе Statista 2021 года было установлено, что 78% людей узнают о новых продуктах через Facebook. Таким образом, бренды, которые ищут онлайн-платформу для запуска, считают Facebook идеальной площадкой.

Поскольку у рекламы в Facebook есть несколько таких преимуществ, бренды уделяют ей больше внимания. Из 200 миллионов компаний на Facebook только около 3 миллионов активно размещают рекламу на платформе. Но конкуренция взрывается. Итак, начните прямо сейчас, и вы обязательно останетесь впереди своих конкурентов.

Что ж, реклама в Facebook предлагает ошеломляющее количество вариантов, когда речь идет о форматах и ​​местах размещения рекламы. Какой из них вы должны отдать предпочтение, чтобы максимально эффективно использовать рекламу в Facebook в 2023 году? Давайте узнаем.

Использование рекламы в Facebook в 2023 году

1. Больше брендов, чтобы увеличить свои расходы на рекламу в Facebook

Все больше и больше брендов увеличивают расходы на рекламу в Facebook. 75% брендов на Facebook платят за продвижение своих постов. Это потому, что это помогает им получить новых потенциальных клиентов и улучшить их присутствие в социальных сетях.

Более того, ретаргетинг становится проще с рекламой в Facebook. Это помогает привлечь существующих клиентов и заставить их возобновить покупки. Facebook упрощает отслеживание аналитики рекламы и мониторинг лидов. Это помогает в оценке потенциальных клиентов, и поэтому бренды могут планировать более эффективные кампании на Facebook.

Благодаря всем этим преимуществам бренды сейчас активно увеличивают свои рекламные бюджеты в Facebook.

2. Продвигаемые посты для аудитории, которая любит бесконечный скроллинг

Обеспечение бесперебойной работы стало нормой. Бренды находят творческие способы продвижения для клиентов, не отвлекая их от того, что они делают. Вот почему продвигаемые или спонсируемые посты становятся все более популярными.

Рекламные сообщения на Facebook отображаются как обычные сообщения в ленте. Таким образом, они являются идеальным ответом на баннерную слепоту. Скорее всего, мы увидим больше брендов, использующих рекламные посты для привлечения новых клиентов.

Еще одно преимущество спонсируемых постов заключается в том, что вы можете использовать уже существующий пост с высокой вовлеченностью. Вовлеченность в ваш исходный пост помогает повысить доверие к вашему объявлению.

А со спонсируемыми сообщениями вы можете попробовать как рекламу с одним изображением, так и видеообъявления. 44% маркетинговых и медийных агентств по-прежнему считают рекламу с одним изображением эффективной. Таким образом, этот универсальный, но простой формат незаменим в вашей рекламной стратегии Facebook.

Совет Кимпа: чтобы ваши спонсируемые посты работали, помните об их размещении. Также помните, что 98% пользователей Facebook заходят на платформу со своих мобильных телефонов. Таким образом, ваш дизайн и контент должны быть легкими для восприятия. Это включает в себя использование простой цветовой палитры, хороший контраст и разборчивость текста. Ваш призыв к действию также должен быть четким и соответствовать тексту вашего объявления.

3. Реклама в роликах Facebook

TikTok-ификация социальных сетей стала неизбежной тенденцией. Мы видели, как большинство платформ социальных сетей поддались тренду коротких видео в форме роликов для Instagram/Facebook и шорт для YouTube. Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы реклама в Facebook работала на ваш бренд, реклама на барабанах — это то, к чему вы не можете относиться легкомысленно.

В Reels Ads Facebook позволяет размещать оверлеи и промежуточные объявления помимо обычных видеообъявлений Reel. Хотя все они важны, мы ожидаем, что в ближайшие годы короткие видео станут более популярными. Гуманизированное представление вашего бренда заставит его работать. Более того, поскольку они появляются вместе с Reels, наиболее эффективным форматом будет тот, который следует тенденциям Reels и использует звук, переходы и все остальное, что людям нравится в Reels в целом. Помните, речь идет об опыте без вторжений.

Совет Кимпа: Когда мы говорим о TikTok-ификации, это также включает в себя человеческое прикосновение к вашим видео. Видео с говорящими головами помогают очеловечить ваш бренд в социальных сетях. И если первая встреча с вашим клиентом происходит максимально гуманным образом, это имеет огромное значение.

У вас есть необработанные видеоматериалы? Команда Kimp может помочь вам внести все необходимые изменения, чтобы создать с его помощью четкую видеорекламу.

4. Видеореклама важна сейчас больше, чем когда-либо

Помимо рекламы Reels, видеореклама, размещенная в обычных каналах, видеореклама In-Stream и реклама, появляющаяся на страницах Business Explore, продвигаются. Мы ожидаем, что видео станет еще более доминирующим в мире рекламы Facebook в 2023 году.

Их активно использует большинство мировых брендов. Вот один от Пепси.

Использование Pepsi рекламы in-stream в праздничный сезон помогло бренду повысить запоминаемость рекламы на 8,5 пункта.

Хитрость проста — вы размещаете свою кампанию на платформе, к которой ваши целевые клиенты обращаются почти ежедневно. Итак, если вы хотите, чтобы конкретная кампания набрала обороты, попробуйте видеорекламу на Facebook и увеличьте охват.

Совет Кимпа: Видеообъявления могут быть разработаны как полноэкранные объявления только для мобильных устройств или квадратные видеоролики для отображения как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. В то время как квадратные видеоролики увеличивают количество экранов, которые показывает ваша реклама, полноэкранные мобильные видеоролики обеспечивают более захватывающий опыт. Определите, какое из этих преимуществ хорошо соответствует целям вашей кампании, и выберите правильный формат.

Нужна помощь в создании коротких видеообъявлений для вашего бренда? Выберите подписку Kimp Video .

5. Начните размещать лид-рекламу на Facebook

Сталкивались ли вы с призывом к действию «Зарегистрироваться» при создании рекламы в Facebook? Объявления для лидов — лучшее место для их использования. Это реклама, в которой пользователи видят форму для заполнения, не покидая платформу. Это традиционная форма для захвата лидов, но она интуитивно размещается в ленте Facebook.

Добавление видео/изображения/карусели и вывод клиентов на целевую страницу захвата лидов – традиционный способ сделать это. Это работает, конечно. Но речь идет о минимизации количества кликов. Более того, пользователям может быть неудобно выходить за пределы Facebook, выполнять задачу и затем возвращаться туда, где они были.

Вместо этого лид-реклама может быстро фиксировать их реакцию и заполнять вашу базу данных лидов, позволяя пользователям легко продолжить с того места, где они остановились в своей ленте Facebook. Так больше шансов получить ответы.

Учитывая все эти удобства, мы можем увидеть всплеск количества лид-рекламы на Facebook. Их легко создать и они более эффективны! Именно такую ​​рекламу визуализирует любой бренд.

Они особенно удобны в маркетинговых кампаниях событий.

Совет Кимпа: вы также можете использовать эту идею в многоступенчатом подходе к таргетингу. Первоначальная реклама может ориентироваться на новых целевых пользователей и предоставлять им информацию о вашем бренде. Затем вы можете использовать стратегии ретаргетинга, чтобы представить лид-рекламу тем клиентам, которые взаимодействовали с первой рекламой. В таких случаях не забывайте поддерживать визуальную согласованность, а также согласованность текста между вашими первым и вторым объявлениями. Потому что клиенты все еще знакомятся с вашим брендом, и поэтому они могут оценить его последовательную презентацию.

Варианты долгосрочного аутсорсинга дизайна с назначенными дизайнерскими группами, как в случае с Kimp, упрощают этот процесс.

6. Широкое использование Facebook Attribution и других мета-инструментов.

80% потребителей предпочитают покупать у брендов, которые обеспечивают персонализированный опыт. Персонализация была в центре внимания нескольких успешных кампаний. Объявления должны выглядеть и восприниматься как ваш бренд, но они должны резонировать с вашим идеальным клиентом. Даже самая лучшая реклама будет потрачена впустую, если целевые клиенты не поймут ее релевантность или содержащуюся в ней ценность.

Итак, персонализация — это тенденция, которая никуда не денется. Но как персонализировать опыт, когда вы работаете на платформе с огромным охватом, такой как Facebook? У Facebook есть ответ на этот вопрос в виде инструмента атрибуции. Среди многих инструментов аналитики, доступных для управления метарекламой, аспект атрибуции помогает брендам отслеживать и предоставлять персонализированную рекламу на основе индивидуальных поездок клиентов.

Функция атрибуции позволяет понять устройства, на которых произошли конверсии, источники органического трафика и другую полезную информацию. Как маркетолог или владелец бизнеса, вы уже знаете ценность аналитики в рекламе на Facebook и то, как она помогает вам разумно тратить средства на рекламу в Facebook. Итак, чтобы оставаться в курсе тенденций рекламы на Facebook, убедитесь, что вы используете все функции своего профессионального пакета управления рекламой. И стремитесь показывать рекламу, актуальную для ваших клиентов.

7. Максимально используйте рекламу коллекции

Работая над форматами рекламы в Facebook, мы слышим, как люди в основном говорят о рекламе с одним изображением, видео и карусели. Не многие действительно извлекают выгоду из рекламы коллекции. Тем не менее, это очень полезный, очень кликабельный формат рекламы с высокой конверсией для изучения. Итак, если вы еще не использовали рекламные коллекции, начните использовать их сейчас.

Рекламные объявления коллекций являются захватывающими и визуально привлекательными. И что делает их особенными, так это то, что вы можете использовать один пост, чтобы помочь людям понять ваш продукт/бренд, а затем мгновенно направить их в воронку продаж. В конце концов, иногда у вас есть только один шанс произвести впечатление на потенциальных клиентов, и объявления-коллекции помогут вам максимально использовать этот шанс.

Сочетание сильных форматов контента и сильных сторон рекламы Collection помогло шведской спортивной компании Stadium увеличить продажи только на 14%.

Facebook позволяет использовать как изображения, так и видео для рекламных коллекций. Одним из хороших способов отформатировать это будет добавление демо-видео, поскольку избранное изображение в коллекции, а другие изображения посвящены представленным продуктам. Они ведут клиентов прямо на страницы соответствующих продуктов.

Основываясь на опросе потребителей, проведенном Accenture для понимания покупательских тенденций в социальной коммерции, было обнаружено, что 29% потребителей затрудняются разместить заказ через платформу. Таким образом, для преодоления этих барьеров реклама с возможностью покупки, такая как реклама-коллекция, — это путь вперед.

Совет Кимпа: Первые несколько изображений продуктов, отображаемых в вашей коллекции, убеждают потенциальных клиентов нажать на ваше объявление или проигнорировать его. Итак, сделайте эти изображения визуально привлекательными. Дизайн, свободный от беспорядка, гарантирует, что все взгляды будут прикованы к продукту. Если вы используете изображения образа жизни, используйте их, чтобы подчеркнуть самую сильную черту продукта в фокусе.

Создавайте потрясающие объявления для Facebook с Kimp

Реклама в Facebook развивается, пока мы говорим. Вам нужны различные форматы для всех мест размещения, которые Facebook позволяет вам исследовать. И самое приятное то, что в Metaverse вы можете создать одну кампанию для нескольких платформ за один раз. Итак, стремитесь создавать креативы, не зависящие от платформы. Но для этого вам нужно, чтобы ваша творческая команда могла своевременно вносить коррективы и предоставлять несколько вариантов дизайна рекламы. Таким образом, у вас будут правильные спецификации для публикации на каждой платформе, но основная идея останется прежней. И здесь может помочь безлимитный дизайнерский сервис, такой как Kimp.

Зарегистрируйтесь сейчас для нашей бесплатной 7-дневной пробной версии.