Реклама в Facebook для Shopify: руководство для начинающих на 2024 год

Ожидается, что в 2024 году рекламный гигант Meta будет контролировать около 20,4% расходов на цифровую рекламу в США и 75,6% расходов на рекламу в социальных сетях.

Для владельцев магазинов Shopify социальная реклама имеет огромный потенциал.

После того, как вы настроите свой магазин Shopify, следующим шагом будет привлечение людей к его посещению, и именно здесь реклама на Facebook может стать ценным инструментом.

В этом руководстве мы познакомим вас с основами настройки рекламы Facebook для вашего магазина Shopify, покажем четыре отличных примера и дадим советы, как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей рекламы.

Давайте начнем!

Как настроить рекламу Facebook для Shopify

Для начала, давайте начнем с того, что все настроим. Чтобы использовать рекламу Facebook для Shopify, вам необходимо связать свою учетную запись Facebook Business Manager с вашим магазином Shopify.

Шаг 1. Настройте Meta Business Suite

Чтобы начать рекламные кампании в Facebook, вам необходимо убедиться, что у вас есть страница Facebook для вашего бизнеса. Если вы этого не сделаете, вам нужно будет создать его.

Затем перейдите в Meta Business Suite, посетив business.facebook.com .

Оказавшись там, вам будет предложено войти в свою учетную запись Facebook или Instagram. Если у вас его нет, вы можете создать новую учетную запись.

После входа в свою учетную запись Facebook нажмите «Создать учетную запись» и заполните данные о своей компании:

• Название бизнес-портфолио: оно должно совпадать с общедоступным названием вашего бизнеса или организации, поскольку оно будет видно в Meta.
• Ваше имя
• Деловая электронная почта

Нажмите «Создать», чтобы создать свое бизнес-портфолио. Вы получите электронное письмо с просьбой подтвердить свой рабочий адрес электронной почты.

После того, как ваше бизнес-портфолио настроено, приступайте к созданию рекламного аккаунта Facebook.

Перейдите в «Аккаунты» » «Рекламные аккаунты» в левом меню. Затем нажмите «Добавить» и выберите «Создать новый рекламный аккаунт».

Затем отсюда выполните следующие действия:

1. Назовите свой рекламный аккаунт. Выберите имя, которое поможет вам легко идентифицировать этот рекламный аккаунт, например название вашей компании или что-то подходящее.
2. Выберите валюту: выберите валюту, которую вы предпочитаете для своего рекламного аккаунта.Это должно соответствовать основной валюте вашего бизнеса.
3. Добавьте людей: пригласите членов команды или соавторов, которые будут управлять рекламным аккаунтом или показывать рекламу.Введите их адреса электронной почты и назначьте соответствующие роли.
4. Установить разрешения: укажите разрешения для каждого добавленного вами человека.Определите, какие действия они могут выполнять в рекламном аккаунте, например создавать объявления, управлять выставлением счетов или просматривать данные об эффективности.

Выполнив эти шаги, нажмите «Создать рекламный аккаунт», чтобы завершить настройку.

Шаг 2. Подключите Shopify к Facebook

Теперь давайте создадим пиксель Facebook и добавим его в ваш магазин Shopify.

Вот что нужно сделать: перейдите в Meta Events Manager и нажмите «Подключить источники данных», затем выберите «Интернет».

После того, как вы нажмете «Подключиться», вам нужно будет ввести имя для вашего пикселя, а затем нажать «Создать пиксель».

Далее вам будет предложено проверить интеграцию с партнером. Введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите «Проверить».

На следующей странице выберите опцию «API конверсий и метапиксель». Затем выберите «Настроить с помощью партнерской интеграции» и нажмите «Далее».

Выберите «Shopify», и вы будете готовы подключить свой магазин Shopify к Facebook.

Для этого вам нужно зайти в свой магазин Shopify.

Перейдите в «Интернет-магазин» » «Настройки», затем прокрутите вниз до «Facebook Pixel». Нажмите «Настроить Facebook», а затем нажмите «Добавить канал продаж».

Теперь нажмите «Подключить учетную запись» и подключите свой магазин к своей учетной записи Facebook. После завершения процесса настройки вы можете вернуться в Facebook и выбрать «Я завершил настройку Shopify».

Шаг 3. Настройте события

Далее вам нужно сообщить Facebook, какие действия клиентов вы хотите отслеживать.

Перейдите в «Менеджер событий», где у вас есть возможность добавить до 8 событий (такие действия, как «Покупка», «Начать оформление заказа», «Добавить в корзину», «Просмотр содержимого» и т. д.).

Почему это имеет значение?

Потому что эти данные являются ключевым компонентом для точной настройки и оптимизации ваших рекламных кампаний в Facebook.

Шаг 4. Создайте новую рекламную кампанию.

Последний шаг — создание рекламных кампаний в Facebook.

Сначала зайдите в Менеджер рекламы в своем Meta Business Suite.

Перейдите в «Обзор учетной записи», чтобы убедиться, что вы отметили все поля для создания учетной записи.

Сюда входит добавление способа оплаты, подключение вашей страницы Facebook и проверка вашего адреса электронной почты.

Как только все будет настроено правильно, вернитесь к своим кампаниям и нажмите зеленую кнопку «Создать». Далее вы будете проходить все этапы создания своей первой рекламной кампании.

6 советов по запуску рекламы в Facebook

Теперь, когда ваша рекламная учетная запись Facebook запущена и все настроено в Facebook Ads Manager, пришло время изучить тактику и методы, которые помогут вам извлечь максимальную пользу из каждой кампании.

1. Знайте свою аудиторию изнутри

Перво-наперво: прежде чем приступить к оптимизации бюджета кампании и другим продвинутым стратегиям, подумайте о своей целевой аудитории. Цель здесь — понять, что ими движет.

Кто они?Каковы их интересы, болевые точки и предпочтения?

Используйте инструмент Facebook Audience Insights, чтобы собрать ценные данные и соответствующим образом настроить свою рекламу.

Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем эффективнее вы сможете создавать объявления, которые найдут у них отклик.

2. Создайте привлекательный рекламный текст

Если вы когда-нибудь останавливались в середине прокрутки, чтобы прочитать рекламу, вы понимаете силу привлекательного рекламного текста.

Эффективный копирайтинг — краеугольный камень успешной рекламы в Facebook.

Ваш текст должен быть кристально ясным, резонировать с вашей аудиторией и быть, несомненно, убедительным.

Подчеркните преимущества вашего продукта или услуги, используя язык, который непосредственно отвечает потребностям вашей аудитории.

Не забывайте экспериментировать с заголовками, описаниями и призывами к действию, чтобы определить, что лучше всего подходит вашей аудитории.

3. Визуализация имеет значение

Среднестатистический человек видит около 10 000 рекламных объявлений в день — не только в своей ленте на Facebook, но иповсюду. Чтобы ваша реклама привлекала внимание в этом потоке контента, ваши визуальные эффекты должны быть точными.

Люди — визуальные существа, поэтому важно сделать ваши изображения или видео привлекательными и актуальными.

Выбирайте для своего рекламного объявления высококачественные визуальные эффекты, которые наилучшим образом продемонстрируют ваш продукт или услугу.

Помните, что визуально привлекательное объявление с большей вероятностью заставит людей приостановить прокрутку и обратить внимание на то, что вы предлагаете.

4. Ставьте четкие цели

Какова цель вашей кампании? Чего вы хотите достичь, запуская рекламу Shopify на Facebook?

У вас может быть несколько целей: от привлечения трафика и привлечения потенциальных клиентов до увеличения продаж. Но главное — убедиться, что ваши цели конкретны, измеримы и, что наиболее важно, достижимы.

Facebook предлагает на выбор целый ряд рекламных целей, поэтому выберите ту, которая лучше всего соответствует вашим целям.

5. Регулярно отслеживайте и оптимизируйте

Настроив рекламу, не забывайте о ней!

Возьмите за привычку проверять эффективность своих объявлений в течение дня, чтобы быть готовыми внести изменения при необходимости.

Следите за важными цифрами, например, сколько людей нажимают на ваше объявление, сколько людей что-то покупают и сколько вам стоит привлечение клиента.

Если определенные форматы рекламы, пользовательские аудитории или параметры таргетинга работают не так хорошо, как вы надеялись, не стесняйтесь корректировать свой подход, пока не найдете то, что работает лучше всего.

6. Тест, тест, тест

Прелесть рекламы в Facebook заключается в возможности тестировать различные элементы и стратегии, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией.

Поэкспериментируйте с различными форматами рекламы, вариантами таргетинга и сообщениями, чтобы определить, что приносит наибольшую рентабельность инвестиций.

A/B-тестирование позволяет вам сравнивать варианты и принимать решения на основе данных для оптимизации ваших кампаний.

4 отличных примера рекламы на Facebook от ведущих брендов электронной коммерции

Теперь, когда вы лучше понимаете, как размещается реклама в Facebook, давайте посмотрим, как это делают крупные бренды.

1. Спортивная зелень

AG1 известна тем, что захватила индустрию здоровья. Они также известны своими расходами на рекламу: одни только ежемесячные расходы на подкаст-маркетинг в размере 2,2 миллиона долларов говорят сами за себя.

У них есть десятки различных объявлений с уникальными ценностными предложениями. Рекламный креатив, представленный выше, построен на отзывах клиентов, которые вселяют доверие к продукту. Они также демонстрируют продукт с правой стороны.

Это идеально подходит для людей, которые уже посетили веб-сайт AG1 и нуждаются в дальнейшем подталкивании, чтобы убедить их совершить покупку.

Рекомендуемая литература:Анализ маркетинга спортивной зелени: как они добились оценки в 1,2 миллиарда долларов

2. Стэнли

В последние годы женская аудитория Кубка Стэнли значительно увеличилась, во многом благодаря их сотрудничеству с влиятельными лицами.

Они часто выпускают новые коллекции и ограниченные выпуски. И они используют рекламу в Facebook для продвижения этих коллекций.

На этом конкретном примере вы можете увидеть, как они представляют бутылку All Day Slim Bottle, демонстрируя свою продукцию самым привлекательным образом.

Их выбор цветовых схем хорошо резонирует с их целевой аудиторией, состоящей из женщин, что делает это разумным шагом с их стороны.

3. Петля

Loop Earplugs, бренд электронной коммерции, базирующийся в Бельгии, известен своей практичностью и элегантным дизайном.

Эта реклама идеально отражает суть бренда.

Взгляните на их копию — она понятна каждому, подчеркивая, что на любой случай можно найти беруши.

Кроме того, в их привлекающей внимание рекламе все внимание сосредоточено на берушах. Они смело заявляют, что их беруши являются самыми совершенными из доступных, а также подчеркивают свою 100-дневную гарантию возврата денег.

4. Гимшарк

Наш следующий пример взят из Gymshark. Они известны тем, что объединяются с влиятельными лицами, что оказалось для них эффективной стратегией.

Они предпочитают показывать свою продукцию в действии, часто используя рекламу-карусель. Это позволяет зрителям пролистывать изображения или видеорекламу, а рекламодателю — демонстрировать продукт с разных ракурсов в одном рекламном блоке.

Реклама-карусель также дает возможность рассказать историю или подчеркнуть различные особенности продукта или услуги.

Как повысить рентабельность инвестиций в вашу рекламу в Facebook

Возможно, вы заметили одну общую черту в приведенных выше объявлениях: все они рекламируют определенные продукты.

Это типично для интернет-магазинов, и не зря. Реклама самого продукта часто является лучшим подходом для интернет-магазинов, направляя посетителей на страницы категорий или, что еще лучше, на страницы продуктов.

Если вы стремитесь повысить рентабельность инвестиций в эту рекламу, ключевым моментом является повышение конверсии веб-сайта.

Есть 3 эффективные стратегии для достижения этой цели.

1. Превратите страницы вашего продукта в страницы продаж с высокой конверсией.

Поскольку большая часть вашего рекламного трафика в Facebook поступает на страницы вашего продукта, минуя домашнюю страницу, эти страницы продукта играют важную роль.

Их оптимизация является ключевым моментом, который позволит вам превратить еще больше посетителей сайта в лояльных клиентов.

Именно поэтому Varnish & Vine решили оптимизировать страницы своих продуктов, добавив привлекательные заголовки и списки преимуществ, ориентированных на ценность.

Результаты? По сравнению с предыдущими страницами продуктов, новые, обновленные страницы продуктов увеличили конверсию на 12 %, а доход в Интернете — на 43 %.

Звучит здорово, но что произойдет, если у вас будут сотни или тысячи страниц продуктов?

Вам нужен инструмент, который позволит оптимизировать страницы продуктов в более широком масштабе. Varnish & Vine добились этого с помощью Smart Product Page Optimizer, который использует искусственный интеллект для автоматического написания заголовков и других текстов для страниц продуктов, а затем автоматически обновляет все страницы и запускает A/B-тесты, чтобы выяснить, какая версия работает лучше всего.

Подробную информацию об оптимизаторе страниц смарт-продуктов можно найти здесь .

2. Рекомендуйте соответствующие продукты при намерении выхода.

Когда ваш трафик поступает непосредственно на страницы вашего продукта, он уходит, скорее всего, не потому, что его не устраивают ваши цены. Это означает, что дисконтирование, которое также не помогает поддерживать прибыльность в долгосрочной перспективе, — не лучший подход.

Craft Spirit Shop выбрал более разумный, менее традиционный подход и начал автоматически предлагать товары своим посетителям во всплывающем окне. Продукты, рекомендованные каждому посетителю, основывались на его прошлом поведении и предпочтениях.

Так, например, посетители, просмотревшие Buffalo Trace Bourbon, увидели рекомендации по бурбонам, отмеченным наградами.

Craft Spirit Shop смог реализовать этот высоко персонализированный подход с помощью всплывающего окна Smart Recommender, которое автоматически предлагает продукты, подходящие каждому посетителю, и создает индивидуальные заголовки с помощью искусственного интеллекта.

Результаты были впечатляющими: посетители, которые видели эти всплывающие окна с персонализированными рекомендациями по продуктам, совершали покупки на 38,5% чаще, что привело к значительному увеличению коэффициента конверсии интернет-магазина.

Кроме того, они потратили на 77,9% больше денег, что значительно увеличило доход на человека.

Узнайте больше о всплывающем окне Smart Recommender прямо сейчас!

3. Покажите персональную скидку на липкой полоске.

И последнее, но не менее важное: вот еще одна отличная стратегия для повышения коэффициента конверсии вашего сайта. Попробуйте предложить персональную скидку посетителям, пришедшим по рекламе в Facebook. Такой индивидуальный подход помогает им чувствовать себя ценными и особенными, поэтому они с большей охотой совершат покупку.

Вы можете показать эту скидку на липкой полосе после того, как посетитель проведет хотя бы 10 секунд на страницах вашего товара. Таким образом, оно привлекает их внимание, не будучи навязчивым, как всплывающее окно.

Вы также можете включить таймер обратного отсчета, чтобы побудить колеблющихся покупателей принять меры до истечения срока действия предложения.

Часто задаваемые вопросы

Работает ли реклама Facebook для Shopify?

Реклама в Facebook может быть очень эффективной для магазинов Shopify. Они предлагают мощные возможности таргетинга, позволяющие компаниям точно охватить желаемую аудиторию. Создавая привлекательные рекламные креативы и ориентируясь на нужные сегменты аудитории, продавцы Shopify могут привлекать трафик, привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи с помощью рекламы на Facebook.

Подходит ли реклама Facebook для электронной коммерции?

Реклама в Facebook хорошо подходит для бизнеса в сфере электронной коммерции. Благодаря надежным возможностям таргетинга и визуальному характеру реклама Facebook позволяет интернет-магазинам демонстрировать свои продукты широкой аудитории, увеличивая трафик и продажи. Используя такие функции, как динамическая реклама продуктов и реклама-карусель, владельцы магазинов Shopify могут эффективно продвигать свои продукты и привлекать потенциальных клиентов на платформе.

Стоит ли реклама в Facebook в 2024 году?

Да, реклама в Facebook по-прежнему будет выгодной инвестицией для бизнеса в 2024 году. Несмотря на меняющиеся тенденции и конкуренцию, Facebook остается одной из крупнейших и наиболее влиятельных рекламных платформ в мире. Благодаря своей обширной базе пользователей и сложным возможностям таргетинга рекламы Facebook предлагает компаниям ценную возможность охватить и привлечь свою целевую аудиторию, добиваясь реальных результатов и максимизируя рентабельность инвестиций.

Подведение итогов

Мы надеемся, что к концу этой статьи вы получили ценную информацию о настройке рекламы на Facebook для Shopify.

Что еще более важно, мы надеемся, что вы научились создавать рекламу, которая не только привлекает внимание, но и эффективно связывается с вашей аудиторией, обеспечивая значимое взаимодействие и результаты для вашего бизнеса на Shopify.

Если вы хотите повысить рентабельность инвестиций в свою рекламу на Facebook, почему бы не начать с создания бесплатной учетной записи OptiMonk сегодня?

Зайдите в Shopify App Store прямо сейчас и начните с легкостью оптимизировать свои рекламные кампании!

Поделись этим

Написано

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ