Реклама в Facebook — с чего начать?

Последнее обновление: 9 февраля 2022 г.

Всем известно, что Facebook — одна из лучших социальных сетей, доступных сегодня. Это удобный способ встретиться со старыми друзьями и познакомиться с новыми «друзьями», людьми, которые общаются с теми, кого вы знаете. Мы все видели, как развитие рекламы на Facebook дает компаниям еще один способ продвижения и продажи своих продуктов или услуг. Это началось с рекламы на правой боковой панели и в конечном итоге перешло к тому, что мы видим сегодня, со спонсируемой рекламой в вашей ленте.

Как и в случае с Google, Bing или любой другой рекламной платформой, Facebook позволяет использовать несколько типов объявлений с ограничением количества символов для каждого поля объявления. Изображения являются обязательными в Facebook, но существуют ограничения на количество текста в изображении. Я расскажу об этапах создания рекламного аккаунта и создания ваших кампаний, но сначала давайте кратко рассмотрим историю Facebook.

В начале

Марк Цукерберг вместе со своими однокурсниками Гарвардского колледжа и соседями по комнате создал thefacebook.com в 2004 году, который изначально был доступен только студентам Гарварда. В конечном итоге он был расширен на все школы Лиги плюща, и к 2006 году любой, кто утверждал, что ему не менее 13 лет, мог создать учетную запись. К 2012 году компания оценивалась в $104 млрд, а к концу 2018 года количество активных пользователей в месяц превысило 2,3 млрд.

Как мы запускаем рекламу в Facebook?

Среди 2 миллиардов активных пользователей Facebook есть личные аккаунты и бизнес-аккаунты. Вы можете спросить, зачем иметь бизнес-аккаунт, если у меня есть личный аккаунт. Это просто, вы хотите, чтобы ваши личные разговоры с друзьями были доступны для потенциальных бизнес-клиентов? Сомнительно. Вы хотите, чтобы ваша бизнес-страница содержала важную информацию о ваших продуктах или услугах. Я думаю об этом как о вторичном веб-сайте, который постоянно меняется. Вы можете публиковать в блогах истории успеха текущих клиентов или представлять новые продукты.

После того, как вы запустите свою бизнес-страницу, вам нужно будет создать учетную запись Business Manager. База доступна для всех аккаунтов, даже личных аккаунтов. Я расскажу об этом позже. Facebook похож на другие рекламные платформы в том, что вы платите за показы или клики. Но они отличаются от Google и Bing тем, что вы устанавливаете максимальную ставку, а они делают всю работу. Нет необходимости пересматривать условия поиска и расширять базу ключевых слов, поскольку Facebook работает исключительно с аудиторией, которую вы формируете. Хотя у Facebook есть много доступных целевых аудиторий, они недавно удалили некоторые параметры таргетинга, которые можно было использовать для дискриминационной рекламы. Некоторые из удаленных параметров таргетинга были основаны на этнической принадлежности и религии, в то время как такие параметры, как доход и собственный капитал, были удалены из-за неправильного обращения с данными третьих лиц.

Управляющий делами

Бизнес-менеджер — это инструмент в Facebook, помогающий организовывать и управлять рекламными кампаниями вашего бизнеса. Вы можете предоставить коллегам доступ для работы на ваших страницах и рекламных аккаунтах, а также ограничить области аккаунта, к которым они могут получить доступ.

Существует два типа доступа, стандартный и административный, как для страниц, так и для рекламных аккаунтов. Для страниц стандартного доступа доступны следующие параметры: публиковать контент, модерировать комментарии, создавать рекламу, просматривать эффективность страницы, управлять заданиями и просматривать сведения о доходах. Доступ администратора позволяет пользователю управлять страницей и подключать настройки и разрешения учетной записи Instagram. Эти пользователи также смогут выполнять любые действия на странице, а также просматривать все действия и производительность страницы, а также управлять ролями страницы.

Стандартный доступ к рекламным аккаунтам позволяет управлять кампаниями, включая создание и редактирование объявлений, доступ к отчетам и просмотр объявлений. Доступ администратора позволяет пользователю контролировать настройки рекламного аккаунта, финансы и разрешения. Они также могут создавать и редактировать объявления, получать доступ к отчетам и просматривать объявления.

Выставление счетов за рекламу и способы оплаты

Реклама в Facebook аналогична Google Ads или Bing, поскольку вы устанавливаете дневной бюджет для каждой кампании. Разница с Google и Bing заключается в том, что вы корректируете ставки на уровне ключевых слов для своих поисковых кампаний, но в Facebook вы оставляете расходы в их руках, никаких корректировок не требуется. Вы не будете платить больше, чем ваш бюджет; это делает Facebook уникальным по сравнению с другими рекламными каналами, поэтому будьте осторожны, чтобы не потратить слишком много. Существует два типа бюджетов: ежедневный и пожизненный. Ежедневный бюджет сообщает Facebook, сколько вы готовы тратить каждый день в течение всей кампании, независимо от того, установлена ​​ли у вас дата окончания или вы отключили ее вручную. Пожизненный бюджет сообщает Facebook общую сумму, которую вы хотите потратить на кампанию, и они будут использовать деньги максимально эффективно, чтобы кампания продолжалась как можно дольше.

Продвигаемые посты = реклама, но не совсем

Вы ломаете голову над этим. Реклама, а не на самом деле? Либо ты есть, либо тебя нет. Ну, не совсем так. Facebook позволяет вам «продвигать публикации» с вашей страницы, которые являются рекламой, но не таким же образом, как создание рекламы для определенного продукта или услуги. Вы можете направлять их на аудиторию, которую вы создаете, точно так же, как реклама через рекламный аккаунт, но она не построена с изображениями или прямой целью продажи. Независимо от уровня рекламного опыта или опыта работы с рекламой в Facebook, это поможет достичь ваших бизнес-целей.

Продвижение публикаций поможет вам привлечь больше людей, которым они поделятся и поставят лайки вашим публикациям, чтобы привлечь больше внимания их друзей. Как и в обычных объявлениях, вы можете включить призыв к действию, чтобы убедить людей назначать встречи, подписываться на информационные бюллетени или связываться с вашей компанией.

Особенности продвигаемых постов

Продвигаемые сообщения могут быть нацелены на аудиторию по вашему выбору. Несмотря на то, что существуют предопределенные аудитории, вы можете создать аудиторию с характеристиками пользователей, которые, по вашему мнению, будут заинтересованы в вашем продукте или услуге. Продвигаемые посты можно показывать в новостных лентах на ПК, мобильных устройствах и в Instagram. У вас есть варианты для вашего бюджета. У вас может быть общий бюджет для повышения. Когда сумма в долларах будет потрачена, повышение прекратится. Кроме того, вы можете установить дневной бюджет и позволить ускорению работать, пока вы его не отключите. Если вы хотите, чтобы продвигаемый пост выполнялся в течение определенного периода, вы можете настроить расписание с датами начала и окончания.

Если вы хотите отредактировать повышение, вы можете отредактировать только определенные вещи. К сожалению, после публикации сообщения вы не сможете редактировать текст, изображения или видео. Единственные части поста, которые можно редактировать, — это бюджет, расписание рекламы, аудитория и место размещения в Instagram. Вы также можете приостановить или возобновить усиление. Вы можете понять, почему продвижение сообщений приравнивается к рекламе, поскольку вы платите за реакцию на сообщение, но не в обычном смысле создания текста, предназначенного для продажи продукта или услуги.

Авторство: Гэри Х.