Малоизвестные рекламные инструменты Facebook

Мы упомянули несколько ключевых функций Facebook Advertising в предыдущей статье, но не слишком подробно. В этом посте мы подробно рассмотрим некоторые очень полезные инструменты для рекламы в Facebook, о которых мало кто знает.

Интеграция сторонних тегов

Если вам приходилось настраивать пиксель Facebook до 2017 года, то вы помните, что для этого нужно было предпринять несколько шагов. Особенно это касалось настройки корзин и отслеживания событий. В 2017 году ситуация изменилась, когда Facebook упростил процесс. Они внедрили инструмент интеграции, к которому вы можете получить доступ в Business Manager.

Теперь вы можете начать работу, просто войдя в диспетчер событий и найдя инструмент «Подключить источники данных». В настройках этого инструмента вы найдете варианты подключения источников данных, а также возможность редактировать созданные подключения и добавлять пользовательские конверсии. Во-первых, вам нужно будет решить, к какому типу источника данных вы хотите подключиться. Обратите внимание: если у вас уже есть пиксель конверсии, вы не сможете выбрать вариант «Веб». На этом этапе вы будете получать пошаговые инструкции, как только вы нажмете кнопку «Начать».

Статистика аудитории

Это инструмент Facebook для знакомства с вами. Это дает предприятиям возможность получить ценную информацию о поведении своих клиентов и создать собственную целевую аудиторию.

Совокупная анонимная информация, которую этот инструмент собирает о вашей аудитории, включает:

• Демографическая информация, такая как их возраст, пол, уровень образования, статус отношений, работа и образ жизни, который они ведут.
• Их интересы, а также их любимый возраст, категории тех страниц и страниц, которые имеют отношение к ним или которые им особенно нравятся по сравнению с общей аудиторией Facebook.
• Где живут и на каком языке говорят
• Как часто они входят в систему и какие устройства они используют для входа
• Предпочитают ли они покупки в магазине или в Интернете
• Другая покупательская активность, например категории товаров, которые они покупали в прошлом.

Вы можете просмотреть эту информацию для общей аудитории Facebook, людей, уже подключенных к вашей странице, или пользовательской аудитории, которую вы уже создали.

Особенности рекламы в Facebook

Таргетинг по местоположению

Эта функция полезна, если у вас есть физический магазин и вы хотите ориентироваться на клиентов в вашем регионе. Вы можете применить таргетинг на местоположение на уровне набора объявлений и даже установить целевой радиус в милях/км или настроить таргетинг только на определенный город. Кроме того, у вас также есть 4 варианта таргетинга на людей в выбранном месте:

1. Люди, которые живут в этом месте.
2. Люди, чье недавнее местонахождение находится в этом районе.
3. Ориентация на всех людей, описанных в пунктах 1 и 2.
4. Люди, которые не живут в этом районе (на расстоянии более 200 км или 125 миль), но последнее местонахождение которых находится в этом указанном районе.

В зависимости от вашего бизнеса может быть важно отличать посетителей от жителей.

Черные списки и списки издателей

Список издателей Facebook — это набор URL-адресов или мест, где могут появляться ваши объявления. К ним относятся типы мест размещения, такие как Audience Network (подключенные приложения AppStore или Play store), видео в потоке, мгновенные статьи, рекламные баннеры, нативные объявления, видео с вознаграждением и межстраничные объявления.

Когда вы выбираете определенный тип размещения, вы можете увидеть, какие издатели доступны для этого типа. Вы также можете искать издателей по имени, фильтровать их и сортировать по спискам.

Есть 2 списка, которые вы можете создать на основе данных в списке издателей:

1. Черные списки. Если вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались у определенных издателей, вы можете «занести их в черный список», добавив эти URL-адреса в этот список. При создании черного списка они также показывают, как создать файл черного списка. После завершения вы можете применить эти списки к нескольким рекламным аккаунтам.
2. Разрешенные списки издателей — это, по сути, вариант «белого списка». Вы можете добавить издателей в этот список, и ваши объявления будут отображаться только на добавленных вами URL-адресах. Убедитесь, что эти списки не слишком короткие, так как их длина может повлиять на показ объявлений, расходы бюджета кампании и стоимость рекламы.

Примечание. Список издателей постоянно пополняется, поэтому регулярно проверяйте его и обновляйте собственные списки по мере необходимости. Facebook рекомендует ежемесячный обзор. Вы можете просмотреть эти списки для каждого отдельного места размещения или для всех сразу.

Отчеты о доставке издателя содержат данные о показах и о том, где именно были размещены ваши объявления. Вы можете просмотреть эффективность каждого объявления для каждого места размещения. Эти данные показывают только 30-дневный обзор, поэтому мы рекомендуем также проверять его ежемесячно.

Вы можете просматривать списки издателей, создавать черные списки и просматривать отчеты о доставке с помощью меню навигации в разделе «Безопасность бренда». Как команда по маркетингу в социальных сетях с белой этикеткой, мы можем помочь настроить это для ваших клиентов.

Автоматизированные правила

Рекламные кампании имеют много движущихся частей, поэтому следует ожидать постоянных корректировок. Это может стать довольно утомительным, если вам придется вручную настраивать и настраивать все элементы, чтобы они работали так, как вы хотите. Введите автоматические правила. Это экономящее время решение избавляет от утомительного управления кампанией, не отвлекая при этом бразды правления.

Этот инструмент не только проверяет все три уровня рекламы (кампания, группа объявлений и реклама) и отправляет уведомления всякий раз, когда что-то меняется, но вы также можете настроить определенные действия, которые будут выполняться автоматически всякий раз, когда происходит что-то конкретное. Эти правила могут применяться на всех уровнях, как активных, так и приостановленных.

Когда вы перейдете к «Автоматическим правилам» в подразделе «Реклама» в меню навигации, вы сможете увидеть кнопку «Создать правило». После того, как вы щелкнете по нему, у вас будет возможность создать собственное правило или выбрать один из трех шаблонов.

В создании пользовательского автоматизированного правила участвуют три основных компонента:

• Кампания, группа объявлений или объявление, в котором оно применяется
• Критерии выполнения правила
• Действия, предпринимаемые при соблюдении установленных критериев

Во-первых, вы хотите назвать свое правило и выбрать, на каком уровне (кампания, группа объявлений, объявление) вы применяете автоматизацию.

Во-вторых, в разделе действий вы можете включить или выключить выбранный уровень. Вы также можете настроить отправку только уведомлений. В разделе «Действие» вы также можете настроить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия, масштабировать бюджет и настроить ставки вручную.

В-третьих, в разделе «Условия» вы можете установить один или несколько критериев, которые должны быть выполнены для активации определенного правила. Затем вы можете определить временной диапазон и график выполнения этих действий. Кроме того, вы можете выбрать получение уведомлений по электронной почте поверх ваших мета-уведомлений и добавить подписчиков, которые могут вносить изменения в эти правила. Наконец, создайте свое правило, и все готово!

Последние мысли

Если что-то из вышеперечисленного кажется вам пугающим, у нас есть хорошие новости! Вы можете нанять нас в качестве своей цифровой рекламной компании, которая позаботится обо всем этом за вас. У нас есть весь опыт, чтобы вы могли оптимизировать свои социальные сети без лишних хлопот. Для получения дополнительной информации прочитайте о том, что означает белая этикетка.