Реклама в Facebook и Instagram — 9 советов и хитростей

Мы все чаще размещаем рекламу в популярных социальных сетях. Прежде чем вы израсходуете свой бюджет на эти мероприятия, стоит ознакомиться с некоторыми советами, которые помогут повысить эффективность ваших усилий.

Реклама в Facebook и Instagram – содержание:

1. Тестируйте и оптимизируйте
2. Реклама в Facebook и Instagram – Менеджер рекламы
3. Инициализировать щедрость
4. Продолжай учиться
5. Работайте с уже имеющимися группами клиентов
6. Стань мобильным
7. Ремаркетинг с помощью динамических объявлений
8. Следите за новостями, тенденциями и заставляйте своих клиентов думать
9. Всадник и слон

Недавно Facebook и Instagram объединили свои рекламные решения, и теперь любой, у кого есть учетная запись Facebook и работает с такими инструментами, как Менеджер рекламы, может создавать рекламные кампании на обеих платформах социальных сетей.

Тестируйте и оптимизируйте

Это самые важные и основные принципы рекламы во всех социальных сетях. Благодаря тому, что все изменения вносятся мгновенно, у нас есть возможность сравнить влияние разных факторов на эффективность рекламы.

И следующие факторы:

• графика, размер изображения, его содержание,
• текст, длина текста, призыв к действию,
• использование различных форматов рекламы (например, будь то одна фотография, несколько фотографий – так называемая мультипродуктовая реклама – видео или, может быть, коллаж),
• целевая группа (ее точность, совместимость с нашей потенциальной группой клиентов, соответствие рекламы людям),
• использование текущих элементов и т. д.

Короче говоря, каждая запятая имеет значение. Тестируя на «живом организме», мы можем создать аналогичную рекламу с другой графикой или такую ​​же графику с другим текстом.

Мы также получаем расширенную статистику, поэтому мы знаем, как работают объявления. Просмотрите эту статистику и принимайте бизнес-решения на ее основе. Небрежными вложениями очень легко сжечь свой бюджет.

Реклама в Facebook и Instagram – Менеджер рекламы

Хотя это довольно сложный инструмент, изучите его и используйте в своих интересах. Менеджер рекламы предоставляет дополнительные функции и помогает управлять бюджетом.

Среди специальных опций MR, которые меняются (на данный момент), есть (например): новые цели, например, лидогенерация, которая обсуждается ниже, возможность таргетинга по конкретным интересам, дополнительные форматы (например, мультипродукт или видео слайд-шоу), опция создать кнопку действия «связаться с нами», возможность писать более длинные заголовки и рекламные тексты, чем раньше, возможность использовать специальные символы (например, смайлики), возможность таргетинга, например, с помощью используемого мобильного программного обеспечения, лучшее сужение целевых групп. Если вы еще не настроили рекламу в Instagram, вы найдете ее прямо в Менеджере в разделе Размещение рекламы.

Инициализировать щедрость

Я сторонник экономики благодарности Гэри Вайнерчука. Его также можно использовать в рекламе, где, прежде чем мы попросим нашу аудиторию купить продукт или выполнить какое-то действие, мы можем предложить им что-то совершенно бесплатно.

Вы продаете обувь? Настройте рекламу на целевой странице, где после обмена электронной почтой кто-то получит бесплатную электронную книгу о модных тенденциях. Таким образом, мы можем рекламировать многие модели обуви, и более того – у нас уже есть электронная почта, которая ведет к использованию в будущем.

Почта, помимо рассылки, может быть мощным рекламным инструментом. Настраивая аудиторию, мы можем создать рекламную группу с людьми, скачавшими нашу электронную книгу. Конверсия такой группы будет выше, потому что это люди, которые уже ответили или заполнили форму (а также познакомились с нашим брендом). Более высокая конверсия означает также лучшие финансовые предложения, предлагаемые Facebook.

Продолжай учиться

Новые форматы рекламы дают действительно широкий спектр возможностей. Для локальных компаний есть геотаргетированная реклама, для разных брендов есть реклама в Instagram, для лучшей оптимизации меняются настройки параметров ценообразования.

Каждые несколько недель Facebook выпускает новые функции для вас. Среди изменений на данный момент мы можем найти редизайн интерфейса менеджера, объединяющий пиксель конверсии и ремаркетинга в один. Кроме того, более точный таргетинг, лучшая оптимизация рекламы, мультипродуктовая реклама, динамическая реклама продуктов, реклама с геотаргетингом, реклама для лидогенерации или реклама в Instagram.

Работайте с уже имеющимися группами клиентов

Большая часть электронной коммерции использует целевые группы на основе демографических и поведенческих характеристик. Однако вы можете расширить охват и искать таких получателей, которые уже контактировали с нашим брендом. Это можно сделать с помощью, среди прочего, пикселя конверсии (рекламы на посетителях сайта), рекламы на основе приложений Facebook или возможности загрузки пользовательских аудиторий. Гораздо лучше взращивать потенциальных клиентов, которые уже сталкивались с нашей компанией, и убеждать их покупать, чем постоянно полагаться на незнакомцев.

Стань мобильным

По оценкам, около половины пользователей Facebook используют мобильные устройства для просмотра своей хроники. Это означает, что создание рекламы, ориентированной на пользователей планшетов и мобильных устройств, совершенно необходимо.

Во-первых, помните, что мобильные объявления отображаются по-разному. Длинные видео, маленькие изображения или таргетированная реклама для пользователей Android на устройствах iOS отсутствуют.

Во-вторых, мобильные пользователи реже нажимают на рекламу. И уж точно, если они заходят на сайт, они ожидают, что он будет оптимизирован для мобильных устройств.

В-третьих, форматы для мобильных устройств и планшетов имеют специальные решения, например рекламу для лидов, которая позволяет вам заполнять форму данными из Facebook. Их стоит использовать.

Ремаркетинг с помощью динамических объявлений

Facebook также предоставляет еще один интересный формат — в основном для интернет-магазинов — а именно динамическую рекламу товаров. Динамические рекламные объявления в настоящее время доступны во внешних инструментах, таких как Fasttony.es, но, вероятно, скоро они появятся в Power Editor. Благодаря этому вместо показа рекламы продукта, который посетил данный человек, мы можем определить набор объявлений, отображаемых пользователю.

Следите за новостями, тенденциями и заставляйте своих клиентов думать

Объявления, связанные с текущими событиями, временем года, временем суток, днем ​​и т. д., всегда имеют более высокий коэффициент конверсии и больше кликов. К стандартным идеям использования так называемых текущих событий относятся спортивные события (игры, олимпиады, успехи спортсменов), время суток (утро, день, вечер), времена года, части суток (завтрак, обеденный перерыв, после работы, перед сном), жизненные события (свадьба, помолвка, день рождения, новая работа, переезд, поездки – все это вы найдете в панели демографического выбора), политические и общественные события, важные и известные даты (День Независимости, праздники, новый учебный год, каникулы), погода (специально для местных объявлений).

Люди гораздо охотнее смотрят рекламу, которая задает вопросы или вызывает такие эмоции, как обсуждение или бросает вызов типичному мышлению, побуждает к размышлению. Это особенно желательно, если мы заботимся о привлечении внимания к нашей фан-странице.

Всадник и слон

Всадник — это наша рациональность — он ставит цель и пытается направить слона. Животное — это эманация наших эмоций. И мы прекрасно знаем, кто победит. Пока у человека есть инструменты, зверь может игнорировать все, что угодно, если у него есть свое мнение.

То же самое и при разработке рекламы. Склонны как к рациональной стороне, так и к эмоциональным потребностям. Этого легко добиться, написав текст на языке выгоды (здесь я рекомендую прочитать Чалдини и его правила воздействия на людей, в том числе о том, что люди больше боятся потерь, чем ищут выгоды), или подобрав графику, которая будет стимулировать наши чувства. .

В рекламе отеля или туристического направления выберем красивую фотографию пляжа или приятный интерьер, а в содержании дотянемся до тоски по солнцу (особенно сейчас, зимой). В рекламе нового крема можно представить стройное лицо на фото и описать преимущества его использования (не теряйте времени зря и берегите свою кожу!). Это просто иллюстративные примеры, чтобы сделать вывод.

Реклама в Facebook, используемая правильно, может стать отличным инструментом в стратегии социальных сетей. К сожалению, часто получается так, что люди прожигают свой бюджет, инвестируя в неэффективные формы, не заботясь о своей аудитории или плохо ориентируясь на контент. Жаль, потому что они только теряют деньги без необходимости. К счастью, создавать объявления и управлять ими не так сложно, как может показаться после прочтения этой статьи, не так ли?

Если Вы хотите узнать, как сделать хорошую рекламу в Facebook, нажмите здесь

Вы также можете присоединиться к нашему сообществу в Facebook и подписаться на нас в Twitter и ничего не пропустить!

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения