Целевая страница Facebook — как создать целевую страницу в Facebook?

Социальные сети давно перестали функционировать только как развлекательный центр, где люди хвастаются новой фотографией или общаются с друзьями. Компании и маркетологи заметили его потенциал и превратили в мощный маркетинговый инструмент. Неудивительно, что это простой и относительно недорогой способ привлечь новую потенциальную аудиторию.

Однако для этого недостаточно иметь страницу в Facebook. Вам также нужно позаботиться о специальной целевой странице Facebook. Что такое целевая страница Facebook и как ее создать? Если вы планируете настроить его или считаете, что текущий неэффективен, эта статья именно для вас!

Что такое целевая страница Facebook?

Целевая страница Facebook — это страница, на которую пользователи перенаправляются, когда нажимают на определенное объявление. В зависимости от цели рекламы страница должна информировать пользователей о возможности подписки на рассылку новостей, предоставлять описание и позволять им приобрести конкретный продукт или покупать билеты на мероприятие. Все зависит от того, по какой причине пользователь пришел на сайт и что он только что прочитал в объявлении.

Теперь мы живем в спешке, и у нас постоянно не хватает времени, и мы просматриваем социальные сети, такие как Facebook, ожидая в очереди в кабинете врача, по дороге домой на автобусе или во время перерыва на работе. Пользователи ожидают простого завершения транзакции, четких описаний и несложного процесса.

Здесь также стоит упомянуть, что целевая страница Facebook — это не страница, созданная исключительно для Facebook. Раньше портал позволял создавать такие страницы на своей платформе, но теперь это стандартные целевые страницы, которые просто настраиваются с помощью Facebook. Это не меняет того факта, что каждая целевая страница должна быть посвящена определенной рекламной кампании.

Зачем создавать целевую страницу Facebook?

Представьте себе пользователя, который во время обеденного перерыва просматривает Facebook и находит вашу рекламу. Или кто-то от скуки в автобусе или трамвае просматривает и замечает вашу рекламу. Объявление привлекает их внимание, и, соблазнившись привлекательным продуктом, который вы предлагаете, они нажимают на нее. Но вместо того, чтобы перейти на специальную страницу продукта, которая легко приведет их к покупке, они возвращаются на домашнюю страницу компании, с которой они начали. Разочарованные потраченным впустую временем, они отказываются от покупки. Вы теряете потенциального клиента. Причиной стало отсутствие целевой страницы, посвященной этому объявлению.

Рекламодатели уделяют основное внимание созданию самого объявления, выбору правильного текста, графики и тому, чтобы сделать все это интересным и привлекательным. Они проводят тесты, меняют целевую аудиторию и анализируют параметры, а когда реклама все равно не приносит конверсий, меняют ее полностью. Мало кто учитывает, что проблема не в самой рекламе, а именно в последующем процессе, т.е. в перенаправлении пользователя.

В этом случае оба элемента должны быть согласованы и оба оказывают почти одинаковое влияние на результат. Объявление — это просто приманка, чтобы привлечь внимание и заинтересовать потенциального клиента настолько, чтобы он решил перейти к следующему шагу, то есть нажать на ссылку. С другой стороны, на целевой странице Facebook вы можете немного расправить крылья и подробно описать свое предложение, продукт или добавить больше интересных фотографий. Это означает, что слабая целевая страница или вообще отсутствие целевой страницы могут привести к тому, что время и расходы, потраченные на создание рекламы, только создадут ненужную нагрузку на ваш бюджет, а не приведут к продаже.

Как создать целевую страницу Facebook?

Прежде чем мы перейдем к фактическому процессу создания целевой страницы, необходимо рассмотреть несколько вещей. Прежде всего, ваша целевая аудитория. Facebook, как и остальные социальные сети, имеет расширенный таргетинг рекламы и внутреннюю аналитику, которые отлично справляются с задачей попадания в назначенную целевую аудиторию. Если вы знаете, какие настройки вы собираетесь сделать в Facebook Ads и какие параметры вы собираетесь установить, помните об этом при настройке целевой страницы. Это потому, что вы можете быть уверены, что указанная вами аудитория будет получателем вашего объявления и, следовательно, целевой страницы.

Еще один элемент, о котором следует позаботиться, — это согласованность сообщения между самим объявлением и целевой страницей. Если ваше объявление предлагает пользователю скидку 15% за подписку на вашу рассылку, то лендинг должен иметь такое же название, форму и предлагать обещанную скидку. В противном случае пользователь воспримет вашу компанию как ненадежную и больше не попытается сделать предложение. Также стоит убедиться, что две формы визуально согласованы.

Соблюдение этих двух основных принципов гарантирует, что созданные вами целевые страницы будут иметь лучшую конверсию и будут хорошо восприняты вашей целевой аудиторией. Но как создать целевую страницу Facebook?

Начните с выбора инструмента для создания целевой страницы

Процесс создания лендинга Facebook выглядит почти так же, как и стандартный лендинг. Вы можете сделать это с помощью конструктора страниц WordPress или использовать специальное приложение для целевой страницы. Имейте в виду, что если вы знаете, что технические вопросы не являются вашей сильной стороной, вы всегда можете попросить стороннюю компанию создать такую ​​​​целевую страницу или сотрудничать с фрилансером, который создаст ее в соответствии с вашими рекомендациями. Однако, если вы принимаете вызов, вы можете использовать один из популярных инструментов:

• Сёгун
• СтраницаFly
• Ведущие страницы
• Отказаться

Дизайн страниц в этих приложениях прост, даже интуитивно понятен и позволяет быстро построить лендинг с правильным дизайном и хорошей производительностью. В каждом из этих предложений в нашем распоряжении есть готовые шаблоны, которые значительно упрощают работу. Вам нужно только изменить отдельные элементы, чтобы получить индивидуальную целевую страницу. Какой из этих инструментов вы выберете, зависит от вас. Проверьте, какой из них вам удобен, а какой лучше всего соответствует вашим требованиям.

Выберите шаблон, совместимый с целью вашей рекламы

Каждый из этих инструментов имеет набор готовых шаблонов, которые значительно облегчают создание лендингов. Однако, чтобы использовать их, вам нужно создать новую целевую страницу. Для этого на панели инструментов выберите «Добавить страницу» или «Создать новую страницу». После создания и присвоения имени вы будете перенаправлены в каталог шаблона. Просмотрите доступную галерею и выберите ту, которая подходит вам больше всего.

Если вы остановились на одном из вариантов, нажмите кнопку «Выбрать шаблон». Помните, что вам вовсе не обязательно использовать готовые предложения, и если вы чувствуете в себе силы, вы можете создать свою целевую страницу полностью с нуля. Однако, если вы только делаете первые шаги в этой теме, лучше всего выбрать один из шаблонов, который имеет правильную верстку и, прежде всего, оптимизирован.

Следующим элементом является настройка содержимого. Вы сделаете это в любом приложении очень простым способом. Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть по заданному элементу, например по заголовку, и вместо образца текста ввести свой собственный. Таким же образом вы измените графику. Помните также, что вы можете удалить отдельные элементы, если считаете, что на странице чего-то слишком много.

Целевая страница также должна позволять просматривать отчеты и данные о посетителях. Для этой цели у Facebook есть свой внутренний инструмент — метапиксель, код которого вы также можете разместить на своей целевой странице. Это будет держать оба под контролем, и вы сможете легко проверить, все ли идет по плану или нужно внести изменения. Выбирая инструмент для создания лендинга, убедитесь, что он поддерживает отчетность по данным и работает с пикселем.

Последним шагом является публикация готового сайта. Но перед этим проведите финальные тесты, проверьте, нет ли ошибок на странице и все ли ссылки работают корректно. Если да, сохраните и опубликуйте страницу.

Хотя мы упоминали, что это последний шаг, это вовсе не означает конец работы. Целевую страницу следует постоянно контролировать, проверять и при необходимости изменять. Запустить его в мир недостаточно, обязательно регулярно контролируйте и исправьте его.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Клаудия Ковальчик

Графический и UX-дизайнер, который передает в дизайне то, что невозможно передать словами. Для него каждый использованный цвет, линия или шрифт имеют значение. Увлекается графическим и веб-дизайном.

Просмотреть все сообщения