Советы по созданию эффективной рекламы в Facebook Live

Прямые трансляции в Facebook в настоящее время являются одним из лучших способов привлечь к вашему бренду уважаемую аудиторию на крупнейшей социальной платформе в мире. На самом деле, каждый день на Facebook просматривается более 8 миллиардов видеороликов. Видео в прямом эфире на Facebook вызывают в 6 раз больше взаимодействий, чем традиционные видео. Поскольку Facebook продолжает удваивать прямые трансляции, возможности для продвижения вашего бренда с каждым днем ​​становятся все больше. Мы собираемся обсудить рекламу в прямом эфире Facebook, рекламную кампанию Facebook в прямом эфире и живую видеорекламу Facebook.live video ads Facebook

Сейчас самое подходящее время не только сосредоточиться на создании живых объявлений на Facebook, но и научиться использовать инструменты, доступные на Facebook, для привлечения невероятно заинтересованной аудитории. Объявления Facebook Live предлагают возможность как для цифровых маркетологов, так и для создателей контента. Цифровые маркетологи могут использовать рекламу в популярных видео, а создатели контента могут получать доход от рекламы.

Что такое живая реклама в Facebook?

Объявления Facebook Live были запущены еще в 2017 году, когда они использовались только для бета-тестирования. В то время живая реклама Facebook была доступна только для страниц Facebook, число подписчиков которых достигло 2000 человек. На страницах также должно быть не менее 300 одновременных зрителей последних прямых трансляций, чтобы использовать рекламу Facebook. Позже в том же году Facebook изменил то, как страницы могут претендовать на прямую рекламу. Теперь вам нужно будет транслировать видео в Facebook Live в течение четырех минут и иметь не менее 50 000 подписчиков, чтобы иметь возможность сделать перерыв на рекламу. Когда вы сможете выйти в прямой эфир, появится уведомление, похожее на это:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Во время прямой трансляции на Facebook некоторым вещателям придется выбирать между коротким перерывом и показом рекламы в это время. После краткого видеообъявления на экране пользователя возобновится живое видео. Хотя они предлагают отличные маркетинговые возможности для маркетологов, реклама в Facebook Live используется редко. Это в основном потому, что только небольшая часть вещателей имеет на них право. Объявления Facebook Live очень похожи на рекламные паузы, только намного короче. Обычно они длятся около 10-20 секунд. Хотя на бумаге они могут показаться довольно простыми, реклама Facebook Live состоит из двух сторон: живого стримера/создателя контента и маркетолога, который запускает рекламу.

Как вещательная компания может претендовать на прямую рекламу в Facebook?

Facebook также довольно строго относится к использованию видеорекламы на своей платформе. Это благословение и хорошая вещь для маркетологов. Чего бы мы не хотели на крупнейшей в мире социальной платформе, так это «гуру» без зрителей, которые бы запускали рекламу за рекламой в своих видео в попытке заработать немного денег.

Чтобы иметь живое видеообъявление на Facebook, вам необходимо:

• Запустите страницу Facebook
• Вы транслировали в прямом эфире не менее 4 минут, чтобы воспроизвести рекламу в прямом эфире, после чего вам придется транслировать еще пять минут, чтобы сделать еще один перерыв.
• Иметь более 50 000 подписчиков на своей странице в Facebook и иметь 300 или более одновременных просмотров последних прямых трансляций на Facebook.

Страницы, отвечающие этим требованиям, могут делать рекламные паузы в своих прямых трансляциях. Тем не менее, стримеры из США — единственные, кто может использовать эту функцию.

Facebook Live Ads для прямой трансляции

Как упоминалось ранее, реклама Facebook Live состоит из двух сторон; точка зрения живого стримера и точка зрения маркетолога. Давайте взглянем на соображения, которые должны учитывать стримеры, решая, какую рекламу и когда запускать во время трансляции.

Каковы преимущества Facebook Live Ads для тех, кто ведет прямую трансляцию?

В большинстве случаев «почему» гораздо важнее, чем «как». На самом деле существует только одна важная причина, по которой стример в прямом эфире может сделать небольшой перерыв во время прямой видеотрансляции, кроме того, чтобы сделать глоток воды или переставить что-то на своих столах. Это деньги!

Прямая трансляция Facebook в прямом эфире — это шанс монетизировать ваш видеоконтент на Facebook. Это довольно большое дело, особенно для вещателей в уникальных нишах с большой аудиторией. Более того, Facebook уже некоторое время настаивает на видео, особенно в прямом эфире. Возможность для вещательных компаний и профилей монетизировать свой видеоконтент дает платформе конкурентное преимущество в отношении видео, подобных YouTube. YouTube уже давно позволяет своим пользователям монетизировать свои живые видеопотоки. Тем не менее, с немного более строгими требованиями, чем у YouTube, живая реклама Facebook, несомненно, поможет вырастить оригинальный нативный видеоконтент.

Хотя нет официальной информации о точной сумме дохода, которую стримеры могут заработать за каждый просмотр, Facebook определенно готов предложить долю дохода своим стримерам в прямом эфире.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Как сделать рекламную паузу на Facebook Live, не теряя зрителей

Соответствуете ли вы всем требованиям для показа рекламы в Facebook Live и хотели бы монетизировать свой контент? На самом деле довольно легко сделать перерыв на рекламу в Facebook. Примерно через 240 секунд после начала прямой трансляции в комментариях появится синяя отметка $ с пометкой «теперь у вас может быть рекламная пауза». Просто нажмите на нее, и реклама будет показываться всем вашим зрителям не более 20 секунд. Вы можете возобновить трансляцию после рекламной паузы. Возможность сделать перерыв снова будет доступна только через пять минут прямой трансляции.

Каждый вещатель хочет, чтобы зрители оставались до конца прямой трансляции. Вам нужно убедиться, что вы не теряете зрителей из-за рекламы, которую вы запустили в середине трансляции. Это может снизить ваши доходы от рекламы на Facebook.

Ниже приведены несколько способов, которыми вы можете гарантировать, что ваши зрители останутся после вашей прямой рекламы:

• Вовлеченность. Убедитесь, что ваши видео интересны до и после рекламы в прямом эфире. Целесообразно монетизировать те видео, которые вызывают много откликов у вашей аудитории. Оставляют ли люди живые комментарии, соответствующие вашему контенту? Если ваша аудитория в последнее время не упала, то вам пора сделать рекламную паузу. Заинтересованные зрители всегда будут ждать 20 секунд.

• Сообщите им о рекламе: скажите вашей аудитории, что вам понадобится рекламная пауза, прежде чем вы действительно нажмете кнопку. Вы же не хотите запутать своих пользователей, врезавшись в видеообъявление без предупреждения. Вы также не хотите, чтобы ваша аудитория думала, что вы используете их просмотры для увеличения своего дохода. Они должны чувствовать, что вы заботитесь об их времени и готовы объяснить любые всплывающие окна в ваших видео или видеорекламе. Социальные сети особенно нестабильны, когда речь идет о прозрачности. Как только ваши зрители заподозрят, что их обманывают, вы их потеряете.

• Предлагайте тизеры: дразните часть контента, который появится после перерыва. Вы должны сообщить своей аудитории, чего ожидать после 20-секундного перерыва, чтобы им было комфортно смотреть ваше видеообъявление. Подразните публику важным объявлением или ответом на вопрос, который они задавали в предыдущих комментариях. Это довольно легко. Тем не менее, он работает настолько эффективно даже в течение гораздо дольше, чем 20 секунд. Зрители все еще ждут неделями, чтобы просмотреть свои любимые передачи из-за некоторых событий, которые им дразнили в конце их предыдущего шоу.

• Упомяните рекламное видео в прямом эфире в комментариях к видео: здесь важно как можно яснее объяснить, как реклама попала в прямую трансляцию. В большинстве случаев это необходимо только во время первых нескольких видеороликов, посвященных представлению рекламы в Facebook в прямом эфире. Например:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Как получить больше зрителей

Целью каждой рекламной кампании Facebook или любой маркетинговой кампании является привлечение большего числа людей к просмотру вашей рекламы. Таким образом, больше людей, скорее всего, увидят вашу видеорекламу в прямом эфире. Тем более, чтобы претендовать на рекламные паузы. Ниже приведены несколько стратегий, которые вы можете применить, чтобы привлечь дополнительных зрителей к своим прямым видеотрансляциям.

Запланируйте свое живое видео заранее

На своей странице в Facebook опубликуйте описание названия предстоящей прямой трансляции, чтобы повысить узнаваемость и продвигать ваше мероприятие. Поклонники всегда будут помнить о том, чтобы смотреть, а благодаря впечатляющему уведомлению Facebook вы можете точно сказать им, когда начинать прямой эфир. Регулярно публикуйте свои видео, всегда делясь запланированной ссылкой со своими поклонниками. Сообщите своим поклонникам о запланированном видео, разместив несколько постов даже в других профилях социальных сетей, с уникальным стимулом для просмотра. Обязательно сделайте это привычкой, публикуя качественный контент для своих поклонников каждый раз по расписанию. Например:

(Изображение предоставлено: Кэмберли Вудс)

Отметить гостей и влиятельных лиц

Есть ли гости, которые присоединятся к вам в вашем предстоящем прямом эфире на Facebook? Отметьте их во всех сообщениях, которые анонсируют видео для ваших поклонников, и укажите их имена в заголовке или описании. Это побудит ваших поклонников и других гостей поделиться вашими видео со своими друзьями и коллегами. Например:

(Изображение предоставлено: Исследователь социальных сетей)

Прямая видеореклама в Facebook: точка зрения маркетологов

К настоящему времени вы знаете все о сущности Facebook Live Ads для прямых трансляций. Давайте взглянем на рекламу Facebook Live Video с точки зрения рекламодателя.

Каковы преимущества видеорекламы Facebook для маркетологов?

Для маркетологов самым большим преимуществом видеорекламы на Facebook является качество аудитории на платформе. У Facebook самая активная аудитория из всех платформ социальных сетей, а живое видео привлекает более чем в три раза больше аудитории, чем традиционное видео платформы. По данным Facebook, они также получают в десять раз больше комментариев, чем традиционные видео на платформе. Если вы маркетолог, это та аудитория, которую вы хотели бы видеть в своей рекламе.

Если видео в прямом эфире уже прижилось и имеет стабильную аудиторию, то вы рассчитываете на захваченную аудиторию, которая очень хочет просмотреть вашу рекламу и возобновить просмотр позже. Это большой плюс, чтобы иметь другое место размещения рекламы, которое доступно. Больше мест размещения для вашей рекламы означает больше возможностей представить ваши продукты или услуги заинтересованной аудитории.

Каковы недостатки?

Ну, если честно, я думаю, что у маркетологов очень мало недостатков у размещения прямых видеотрансляций на Facebook. Однако есть одно, о чем стоит упомянуть: вы никогда не можете сказать, что произойдет в Facebook Live Videos, как и Facebook. Вы не можете подвергать цензуре тип контента, который будет транслироваться в момент появления вашего видеообъявления. Нет никакой выгоды в том, чтобы платить за рекламу в прямом эфире, с которой ни один владелец бизнеса никогда не хотел бы ассоциировать свой бренд.

Существует множество прямых трансляций, большая часть которых не только неприемлема, но и содержит сцены насилия. Вы не хотите рисковать тем, что одно из ваших видеообъявлений будет запущено во время потоковой передачи этих ужасных прямых трансляций. К счастью, поскольку минимальное количество подписчиков, необходимое для размещения рекламы на Facebook, было увеличено до 50 000, этот риск значительно снизился. В конце концов, видеообъявления Facebook представляют такой же риск и могут появиться в вашем прямом эфире и испортить вашу собственную маркетинговую кампанию Facebook.

Как создать качественный контент для видеорекламы в Facebook Live

Все видеообъявления ограничены 20 секундами или будут автоматически отклонены Facebook. Согласно Facebook, рекомендуется, чтобы ваши видеообъявления были короче 15 секунд. Чтобы соответствовать своему видеоинвентарю, Facebook также рекомендует сохранять соотношение сторон видео на уровне 16: 9 с полным альбомным соотношением сторон.

Если вы не хотите, чтобы ваши живые видеообъявления на Facebook отображались для определенных типов контента или определенных пользователей, на самом деле это вариант на Facebook. Вы можете запретить определенных издателей, создав черный список, как на своем телефоне, но на этот раз для определенных URL-адресов страниц. Однако крайне важно, чтобы вы не блокировали страницы, которые могли бы положительно повлиять на охват вашего объявления. На изображении ниже показано, как будет выглядеть выбор контента для блокировки:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Вы также можете запретить показ видеообъявлений FB Live в контенте, подпадающем под одну из следующих категорий:

• Играть в азартные игры
• Материалы для взрослых
• Трагедия
• Знакомства или
• Социальные вопросы

Хотя некоторые из того, чем мы поделились, являются горячими темами, которые получают наибольшее освещение и аудиторию, лучше избегать категорий, которые могут быть ядовитыми для роста вашего бренда. Последствия могут быть разрушительными для вас и вашей команды или даже для ваших близких.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я просмотрел много подобных инструментов, и это один из моих любимых и наиболее часто используемых. Экономит мне время каждый день, и всякий раз, когда у меня есть несколько минут, я вскакиваю и выбрасываю несколько вещей из своего списка или говорю кому-то еще, чтобы он вмешался. Некоторые вещи меня удивили, как будто я не знал, что обратные ссылки могут повредить ранжированию. Полезно знать и время доминировать. Большое спасибо

Майкл Смит
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Лучшие практики для успешной видеорекламы на Facebook

Если вы чувствуете, что готовы запустить живое видео с рекламой в Facebook и воспользоваться преимуществами заинтересованной аудитории, есть несколько практик, к которым вам нужно будет адаптироваться. Чтобы оптимизировать результаты вашей рекламной маркетинговой кампании, мы собрали несколько стратегий, которые вам следует учитывать в своих рекламных кампаниях.

Иметь четкое сообщение

Поскольку ваша реклама будет показываться на экране зрителя всего пару секунд, вам лучше сделать свое сообщение простым и ясным как день. Считайте 20 секунд. Выберите видеовещателей, у которых есть сообщение, похожее на ваше, и надейтесь, что оно прилипнет к ушам их аудитории. Что-то слишком сложное просто вызовет стресс у зрителя, в то время как он или она на самом деле не подписался на просмотр вашей рекламы.

Расскажите интересную историю

Пятнадцать секунд — довольно короткий период для рассказа истории. Однако мало что может рассказать хорошая картинка и несколько слов. Воздействуйте на эмоции зрителя. CocaCola — хороший пример компаний, которые используют эмоции радости, любви и праздника, чтобы продвигать свой бренд дальше, чем их конкуренты.

Также ориентируйтесь на холодную аудиторию: маловероятно, что ваши зрители видели ваш бренд раньше. В течение 15 секунд вы можете представить им свой бренд и рассказать, чем вы занимаетесь? Имейте в виду, что короткий видеоконтент рассчитан даже на людей, находящихся на вершине цифровой воронки продаж.

Резюме

Честно говоря, видеореклама Facebook Live вряд ли будет доступна любому пользователю в ближайшем будущем. Это верно как для маркетологов, так и для видеовещателей, что, как говорилось ранее в этой статье, не так уж и плохо.

Мы рекомендуем вам не торопиться, чтобы просмотреть возможные преимущества и недостатки добавления видеообъявлений Facebook к вашим видео и определить, подходят ли эти объявления для вашего бренда. Бренды, пытающиеся развивать отношения с клиентами, не должны думать о рекламных паузах, если их контент не имеет естественного перехода.

Выбирая видеообъявления, подходящие для вашего бренда, рассмотрите свои бизнес-цели и задачи и посмотрите, соответствуют ли они целям вашей рекламной кампании в социальных сетях. Если монетизация — единственный конечный результат, большинство брендов предпочитают размещать видеорекламу в своих новостных лентах. Тем не менее, вы должны оставить то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Diib: показатели рекламы в Facebook, на которые можно положиться!

Независимо от того, как вы решите рекламировать, метрики играют жизненно важную роль в обеспечении того, чтобы вы тратили свои деньги в нужных местах. Партнерство с Diib Digital позволит вам с легкостью принимать стратегические бизнес-решения. Вот несколько функций нашей пользовательской панели, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Демографические данные аудитории для конкретной платформы
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Позвоните сегодня по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по профессиональному росту, или нажмите здесь, чтобы бесплатно сканировать сайт за 60 секунд.