Facebook, Programmatic или Google: где размещать рекламу?

Facebook, Google Ads и programmatic — три мощных, но разных рекламных инструмента. Итак, какая платформа лучше всего подходит для рекламы ваших товаров или услуг? Дьявол кроется в деталях, и если вы присмотритесь к ним внимательно, то обнаружите, что все три варианта хороши. Однако каждый из них может быть лучше другого в зависимости от целей кампании. Мы поговорили с исследователями кибербезопасности, которые поделились своим мнением. Он рекомендует размещать рекламу в Google Ads, а не в Facebook, потому что:

• Google получает более миллиона поисковых запросов каждый день.
• Google предлагает вам вопросы, которые могут помочь вам привлечь связанный трафик на ваш сайт.
• Вы можете получить повторных посетителей, если нацелитесь на правильное ключевое слово, которое имеет отношение к содержанию вашего сайта.
• Вы также можете настроить таргетинг на пользователей на основе их предпочтений. Содержание вашего веб-сайта также может отображаться в Google Discover, где пользователи могут прокручивать, чтобы прочитать то, что их интересует.

Давайте углубимся в изучение возможностей этих платформ, чтобы вы знали, где запуск кампании наиболее выгоден.

Facebook: Сложный таргетинг, основанный на социальном поведении

Социальные сети могут помочь бизнесу расти, и их влияние на рекламу нельзя недооценивать. Ежемесячный трафик на FB превысил миллиарды посетителей. Фактически, цифровой отчет за октябрь показал, что рекламная аудитория Facebook достигла 2,14 миллиарда человек в 2020 году. С такими впечатляющими данными неудивительно, что реклама в Facebook так популярна среди рекламодателей и владельцев бизнеса.

Вероятно, самым большим преимуществом платформы Facebook Ad являются пользовательские данные. Социальные сети собирают информацию о социальном поведении клиентов. На платформе социальных сетей, таких как Facebook, люди оставляют гораздо больше информации, чем они осознают — геолокацию, дату рождения, лайки и другие данные, которые могут характеризовать их как клиентов. Поведение в сети оказывает огромное влияние на решения о покупке, и именно поэтому эта информация так важна.

Из-за сложного таргетинга Facebook Ads остается популярным среди малого и среднего бизнеса. Алгоритмы таргетинга Facebook используют поведенческие данные и интерпретируют их, чтобы найти аудиторию, которая может быть наиболее заинтересована в покупке того или иного продукта. На Facebook рекламодатели могут выбирать из различных форматов рекламы FB, которые размещаются в этой социальной сети (в основном, в социальных лентах, но не только): видео, изображение, карусель, коллекция и полноэкранный режим.

Google: трафик из триллионов запросов

Google — это поисковая система, которой пользуются более 70% пользователей Интернета. В 2021 году он ежедневно обрабатывал 2 триллиона запросов Google, включая рекламу. Google Ads — одна из самых крупных и популярных рекламных платформ с оплатой за клик. Технически другие поисковые системы могли бы создавать свои собственные рекламные площадки; однако Google используется так часто, что такая конкуренция не имеет смысла. Вот почему платформа Google Ad имеет доступ к гораздо большей аудитории по сравнению с Facebook.

Google Ads предлагает размещение контекстной рекламы на страницах и веб-сайтах Google в любой контекстно-медийной сети, которая является партнером Google. В этом случае доступен таргетинг по различным параметрам, таким как геолокация или предпочтения. Показ рекламы возможен во многих службах Google (например, Google Discovery), где реклама может быть встроена в фид пользователя.

Google Ads также позволяет владельцам бизнеса нацеливать пользователей на основе поискового запроса, также известного как ключевые слова. Эти объявления появляются в верхней части страницы результатов поиска, когда пользователь ищет определенный термин. Таким образом, реклама (рекламируемый веб-сайт) появляется в верхней части результатов поиска, когда конкретный пользователь вводит соответствующий термин, за который заплатил рекламодатель.

В отличие от этих платных поисковых объявлений Google, объявления Facebook не основаны на запросе пользователя. Facebook предоставляет широкий спектр вариантов таргетинга, как и Google, но также позволяет рекламодателю нацеливать пользователей на основе их поведения, симпатий и антипатий. По этим причинам вам необходимо убедиться, что вы действительно знаете своих клиентов, прежде чем запускать рекламную кампанию в поиске Google.

Programmatic: максимально широкий охват и персонализация

Программная реклама представлена ​​технологическими платформами (платформами спроса или DSP), предназначенными для автоматизированной закупки медиа. Так же, как Facebook и Google Ads, программатик учитывает данные таргетинга, прежде чем принимать решение о том, показывать ли рекламу конкретному пользователю. Если характеристики пользователя соответствуют таргетингу кампании, DSP участвует в аукционе ставок в реальном времени. Затем побеждает самая высокая ставка, и пользователю показывается реклама победителя. Весь процесс, включая показ рекламы, происходит за доли секунды.

Программатик-реклама очень эффективна, поэтому к концу 2021 года на нее будет приходиться более 88% всех расходов на цифровые показы. Технология программатик нашла применение не только в онлайн-пространстве, но и на телевидении — подключенные к Интернету телевизоры Smart TV также поддержка программная. Благодаря этому при потоковой передаче одних и тех же шоу каждая семья может фактически видеть разные объявления, соответствующие их интересам.

В то время как Google Ads проводит аукцион исключительно на собственной бирже и работает только с ресурсами и данными Google, многие программные DSP могут предоставлять доступ как к рекламным ресурсам контекстно-медийной сети Google, так и к другим рекламным биржам, подключенным к RTB. По этой причине, а также для глубокой персонализации пользовательского опыта рекламодатели и агентства ценят программную рекламу выше других вариантов.

Итог: определение цели кампании является ключевым

Google Ads, Facebook и programmatic имеют разные функции, и чтобы сделать правильный выбор, вам сначала нужно определить цель вашей кампании. Если вы только что запустили продукт или услугу, вряд ли кто-то будет искать их в Google по ключевым словам. Таким образом, чтобы представить его людям, лучше повышать узнаваемость бренда и проводить брендинговые кампании с использованием Facebook, programmatic или контекстно-медийной сети Google. Платный поиск Google будет работать лучше всего, когда ваша аудитория уже хочет купить конкретный продукт или услугу — они находятся на стадии рассмотрения и готовы к покупке. Чтобы понять, какая рекламная платформа лучше всего подходит для вас, важно протестировать один и тот же тип кампании на разных платформах и постоянно анализировать, достигли ли вы своего рекламного KPI.

Поднимите свои рекламные кампании на новый уровень с помощью программатик, зарегистрируйтесь в SmartyAds DSP!