Удивительно простые советы по ремаркетингу в Facebook, которые работают!

Вы боретесь с постоянно растущей эпидемией брошенных корзин и отказов? Недавнее исследование Listrak показывает, что средний уровень отказов находится на рекордно высоком уровне в 78%. Итак, вы не одиноки. Однако вам нужно будет выяснить, как ваш бизнес может выжить и расти в условиях сокращения внимания по всему миру.

В совокупности снижение уровня внимания и рост количества брошенных корзин обречены на гибель для маркетологов, стремящихся получить конверсии. В мире маркетинга вы можете сделать все правильно при оптимизации конверсии и по-прежнему получать высокие показатели отказов со своих страниц. Это основная причина, по которой ремаркетинг в Facebook становится необходимостью для маркетологов, стремящихся привлечь посетителей на свои сайты.

Принимая во внимание, что примерно 92% всех новых посетителей сайта электронной коммерции не собираются совершать покупку, ремаркетинг в Facebook требует точного выполнения нескольких шагов, чтобы привлечь клиента. Это очень простое руководство расскажет об основах ремаркетинга на Facebook и покажет, как повысить вероятность того, что ваша целевая аудитория нажмет на ваши объявления. В этой статье мы научим вас ремаркетингу на Facebook, созданию ремаркетинговых объявлений на Facebook, ремаркетингу через Facebook и вариантам ретаргетинга на Facebook.

Что такое ремаркетинг в Facebook?

Во-первых, Facebook позволяет вам быть очень конкретным с точки зрения целевой аудитории вашей рекламы. Это позволяет адаптировать рекламу к прошлым посетителям вашего сайта. Например, если вы управляете магазином электронной коммерции, вы можете получить удовлетворительный трафик на страницах оформления заказа. Однако показатель отказов слишком высок для надежного коэффициента конверсии.

Чтобы посетители возвращались к вашему бренду для совершения покупки, вам нужно сделать так, чтобы ваш бренд увидели. Ремаркетинг Facebook отлично подходит для достижения этой цели, позволяя вам позиционировать целевую рекламу в глазах аудитории, которая недавно посетила ваш сайт. Facebook собирает данные из файлов cookie, собранных в браузерах пользователей, что позволяет им группировать посетителей вашего сайта на основе действий, которые они предприняли или не предприняли во время или после посещения ваших веб-страниц.

Используя пиксель отслеживания Facebook, вы можете легко идентифицировать посетителей, которые передумали или отвлеклись на вашем сайте, и настроить таргетированную рекламу на основе поведенческих особенностей людей. Например, вы можете предложить им эксклюзивный код купона или бесплатную услугу, чтобы побудить их совершить покупку.

Ваша конкретная рекламная копия также может быть специально предназначена для аудитории, которая сомневается в ваших продуктах или услугах и просто нуждается в некоторой уверенности. Вместо того, чтобы продолжать показывать универсальные объявления, вы можете повысить коэффициент конверсии с помощью эффективных кампаний ремаркетинга в Facebook.

Преимущества проведения кампании ремаркетинга в Facebook включают в себя:

• На ремаркетинг Facebook не влияют блокировщики рекламы, что позволяет вашей аудитории просматривать их независимо от настроек браузера.
• Ваша реклама занимает центральное место в ленте потенциальных клиентов на Facebook.
• Имея так много информации из рекламы ремаркетинга Facebook, маркетологи могут гораздо эффективнее ориентироваться на аудиторию.

Хотя распространено мнение, что ремаркетинг в Facebook рассматривается как преследование или охота за вашим трафиком, на самом деле он требует тщательной оценки вашего целевого рынка. Это не серебряная пуля сама по себе. Если вы стремитесь успешно привлекать посетителей на свой веб-сайт, вам необходимо иметь четкое представление о том, как работают пиксели Facebook и индивидуализированные аудитории.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Руководство по созданию успешной кампании ремаркетинга в Facebook

Для тех из нас, кто является полным новичком в рекламе Facebook, первым шагом к настройке вашей маркетинговой кампании на Facebook является создание вашей бизнес-страницы Facebook. После создания бизнес-страницы вам также потребуется создать рекламный аккаунт для этой страницы.

Рекламный аккаунт позволит вам публиковать и продвигать продукты и услуги вашего бренда в Messenger, Instagram, Audience Network, а также в самом Facebook. Затем создайте каталог продуктов и добавьте в него все товары, которые вы хотите продвигать на своей бизнес-странице в Facebook. Например:

(Изображение предоставлено: Newsfeed.org)

Вы можете добавить в свой рекламный аккаунт столько каталогов, сколько захотите. Тем не менее, вы должны следить за своим бюджетом, чтобы не брать больше, чем вы можете себе позволить. Вы также можете импортировать каталог со своего веб-сайта или создать новый на Facebook. После создания каталога продуктов и добавления всех соответствующих продуктов и услуг вы можете перейти к созданию пользовательских аудиторий и пикселей Facebook.

Пользовательские аудитории и пиксели Facebook

Пользовательские аудитории

Реклама в Facebook чрезвычайно эффективна для маркетологов, поскольку ее можно разбить на исключительно специфическое поведение аудитории и опыт потенциальных клиентов. Вам предоставляется возможность использовать текущий список адресов электронной почты клиентов, целевой трафик, посетивший определенную страницу, или посетителей, которые не посещали ваш сайт какое-то время, среди многих других.

Прежде чем вы сможете приступить к созданию рекламы на Facebook, вам необходимо создать собственную аудиторию. Согласно Facebook, цель создания пользовательской аудитории — привлечь людей, проявляющих интерес к вашей отрасли, продукту или бренду.

Когда вы решаете, как вы хотите создать свою целевую аудиторию, ремаркетинг через Facebook предоставляет вам множество вариантов. Например, выбрав «Файл клиента», вы получаете возможность импортировать свой список клиентов через MailChimp или создать файл ваших собственных данных клиента.

Являясь центром вашей кампании ремаркетинга на Facebook, «Пользовательские аудитории» предлагают четыре основные формы ремаркетинга:

1. Трафик веб-сайта
2. Списки клиентов
3. Активность приложения
4. Офлайн-активность

Кроме того, вы также можете осуществлять ремаркетинг на основе показателей вовлеченности вашего бренда в Facebook из лид-форм, видео, покупок, мгновенного взаимодействия, событий, учетных записей Instagram, страниц Facebook и списков Facebook. Однако в этом руководстве мы сосредоточимся на трафике веб-сайта, поскольку он является основным фактором в ремаркетинге Facebook и том, как создать кампанию ремаркетинга для Facebook, и именно здесь пиксель Facebook пригодится.

Пиксель Facebook

Пиксель Facebook можно рассматривать как своего рода код отслеживания для ваших маркетинговых кампаний. Например, если вы хотите отслеживать поведение своей аудитории на своем сайте, вам нужно будет вставить код из пикселя Facebook на свой сайт. Это процесс, аналогичный настройке Google Analytics, но с несколькими дополнительными шагами. Например:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Настройка пикселя Facebook — довольно простой процесс. Выбрав раскрывающийся список «Трафик веб-сайта», Facebook предлагает больше возможностей для дальнейшего сегментирования вашей аудитории, помимо общего трафика. Если вы хотите настроить таргетинг на посетителей, которые посетили ваш блог электронной коммерции, а не страницу вашего магазина, вы включаете «посетителей блога» и исключаете посетителей «магазина» в сегменте «Трафик веб-сайта».

После успешного создания пользовательской аудитории Facebook предлагает вам два варианта; вы можете мгновенно интегрировать свою платформу электронной коммерции, такую ​​​​как Woocommerce или Shopify, в несколько кликов или использовать старомодный способ: копирование и вставка. Что бы вы ни выбрали, Facebook предоставит вам систематический процесс установки и тестирования вашего пикселя Facebook.

Кроме того, Facebook также предлагает отслеживание определенных «кодов событий» для действий на сайте, таких как корзины покупок и списки пожеланий. С этими данными ваша кампания ремаркетинга в Facebook никогда не сможет быть более точной. Активация пикселя Facebook занимает около 20 минут. Как только он станет активным, вы получите обновление статуса в Ads Manager, чтобы уведомить вас об успешной активации.

Настройка вашей первой кампании ремаркетинга в Facebook

После того, как вы успешно создали хотя бы одну индивидуализированную аудиторию и установили свой пиксель Facebook, все готово для настройки вашей первой кампании ремаркетинга в Facebook. На главной бизнес-странице Facebook нажмите ссылку «Создать объявление» в правом верхнем углу экрана. Facebook немедленно проведет вас через процесс создания новой кампании ремаркетинга, что позволит вам настроить рекламу для вашей целевой аудитории, возвратов, отказа от корзины, вашего бюджета и планирования рекламы.

Настройка ставок и расходов на рекламу

После настройки и настройки вашего объявления вам нужно будет сделать ставку на видимость вашей кампании ремаркетинга Facebook. Есть три основных фактора, которые определяют, будет ли ваша реклама на Facebook представлена ​​вашей целевой аудитории;

• Размер ставки
• Уровень вовлеченности
• Расчетная частота действий

Ваша кампания ремаркетинга может быть направлена ​​на достижение множества целей, включая повышение узнаваемости бренда, повышение вовлеченности для увеличения количества конверсий и т. д. В зависимости от вашей цели вы можете оценить наилучший вариант между оплатой за клик, показ или конверсию. Тем не менее, рекомендуется, чтобы бренды, работающие с ограниченным бюджетом, начинали с варианта «Самая низкая стоимость», чтобы лучше понять, сколько они будут тратить в целом. Например:

(Изображение предоставлено WebFX)

Если ваш бренд все еще новичок в отрасли или в последнее время у вас возникли трудности с получением прибыли, лучше всего успокоиться и начать с простого, сосредоточившись на улучшении конкретных кампаний, которые включают в себя отдельные действия пользователей на ваших веб-страницах. Не торопитесь, собирайте данные и внимательно наблюдайте за результатами. Со временем вы начнете замечать тенденции и сможете более твердо решать, что работает лучше.

Это также плохо для вашей кампании ремаркетинга, если вы снова и снова публикуете похожие объявления. По крайней мере, время от времени меняйте тему и формулировки в своих объявлениях. Ремаркетинг в Facebook — это понимание того, что лучше всего работает для вашей целевой аудитории. Однако имейте в виду, что разные объявления работают для разных целей. Измените свою рекламу, чтобы она соответствовала различным целям бренда, стремясь сохранить репутацию и целевую аудиторию вашего бренда.

Каковы преимущества использования ремаркетинга Facebook?

Большинство из нас, вероятно, сталкивались с рекламой на Facebook, которая казалась созданной специально для вас. Вероятно, вы также нажали на ссылку и были перенаправлены в интернет-магазин или блог. Вы заметили, что через день или два вы сталкиваетесь с рекламой, очень похожей на то, что вы просматривали?

Вы также можете прочитать интересный пост в блоге, и очень похожее объявление появится в вашей ленте Facebook. Вот что делает кампании ремаркетинга Facebook таким мощным инструментом в мире маркетинга. Теперь маркетологи могут настроить свои маркетинговые кампании так, чтобы они выглядели как по волшебству. Однако успех ваших маркетинговых кампаний во многом будет зависеть от вашего внимания к деталям, когда речь идет о вашей целевой аудитории.

Например, предположим, что вы проводите кампанию ремаркетинга в Facebook для своего интернет-магазина, продающего женскую обувь. Таким образом, само собой разумеется, что ваша реклама должна содержать соответствующий текст и изображения, чтобы убедить определенный сегмент вашей аудитории (женщин) посетить ваш магазин и купить продукт. Реклама женской обуви для аудитории, в которой преобладают мужчины, не сработает. В то же время, реклама мужской обуви также не будет иметь успеха в списке аудитории, где преобладают женщины.

Поэтому маркетологи должны быть заинтересованы в создании рекламы, основанной на их текущей пользовательской аудитории, или создавать другую пользовательскую аудиторию для продуктов или услуг, которые они хотят продавать. Оттачивание соответствующих пользовательских аудиторий имеет решающее значение для повышения коэффициента конверсии, не говоря уже о возвращении посетителей на ваши веб-страницы. Вот пример нескольких демографических групп, на которые вы можете настроить таргетинг:

(Изображение предоставлено: WordStream)

Хотя большинство людей немного устали от сегментации своего трафика, у ремаркетинга есть свое время и место. Было бы разумно импортировать ваш текущий список адресов электронной почты в Facebook, чтобы ваши маркетинговые усилия дошли до тех, кто давно не возвращался на ваш сайт. С другой стороны, вы также можете исключить свой список адресов электронной почты, если аудитория не совпадает с целевой аудиторией вашего объявления. Ремаркетинг Facebook также будет лучшим инструментом измерения эффективности вашей рекламы.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я просмотрел много подобных инструментов, и это один из моих любимых и наиболее часто используемых. Экономит мне время каждый день, и всякий раз, когда у меня есть несколько минут, я вскакиваю и выбрасываю несколько вещей из своего списка или говорю кому-то еще, чтобы он вмешался. Некоторые вещи меня удивили, как будто я не знал, что обратные ссылки могут повредить ранжированию. Полезно знать и время доминировать. Большое спасибо

Майкл Смит
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Стоит ли ремаркетинг Facebook вашего времени?

Да конечно! Независимо от размера или характера вашего бизнеса, есть причина, по которой сегодня маркетологи предпочитают Facebook Ads большинству других вариантов онлайн-маркетинга. Способность Facebook предоставлять всестороннюю информацию о поведении аудитории и вариантах таргетинга делает его более мощным, чем любой другой маркетинговый инструмент.

Кроме того, Facebook — самая посещаемая и, следовательно, лучшая платформа для поиска аудитории для вашего бренда. Известно, что хорошо продуманная реклама на этой гигантской платформе социальных сетей творит чудеса с коэффициентами конверсии в брендах в разных отраслях. Это вполне может быть решением проблемы отказа от корзины или проблем с показателем отказов.

Поскольку Facebook собирает поразительное количество данных из своей большой базы аудитории, это самая эффективная платформа для охвата вашей целевой аудитории. Facebook анализирует их интересы, демографические данные и онлайн-поведение, что позволяет маркетологам нацеливать свои маркетинговые усилия. Кроме того, реклама в Facebook позволяет аудитории быть более интерактивной, что в большинстве случаев значительно повышает эффективность ретаргетинга с помощью различных вариантов ретаргетинга Facebook.

Хотя я не ожидаю, что даже наименее технически подкованные маркетологи будут слепо вкладывать свои деньги в рекламу на Facebook, они, безусловно, являются одними из лучших вариантов для возвращения потерянного трафика и лидов в ваш бизнес. Вместо того, чтобы оставаться получателем рекламы на Facebook, выясните, что удерживает вас от публикации рекламы на Facebook, и приступайте к ее устранению. Каждый день, потраченный впустую, если ваши потерянные лиды не возвращаются, чтобы просмотреть ваши новые предложения или забрать брошенные тележки, означает, что они становятся лояльными к конкуренту.

Вынос

Получение солидной окупаемости инвестиций от конверсий на онлайн-платформах стало постоянно растущей эпидемией, особенно с учетом растущего количества брошенных корзин на современных онлайн-рынках. Тем не менее, несмотря на то, что шансы маркетологов в магазинах и онлайн-платформах складываются против, существует множество новых оригинальных способов, которые вы могли бы использовать, чтобы вернуть своих потерянных посетителей и клиентов. Следовательно, само собой разумеется, что ремаркетинг Facebook занимает лидирующие позиции среди них.

Как правило, любой маркетолог выбирает рекламу на Facebook из-за огромного количества пользователей. Хотя это одна из главных причин, почему Facebook является идеальной маркетинговой платформой для всех отраслей, она не единственная. Facebook вложил значительные средства в оптимизацию маркетинговых усилий и помог маркетологам сосредоточить свои маркетинговые усилия на своей целевой аудитории.

Платформа предоставляет вам множество вариантов, чтобы лучше адаптировать вашу кампанию к аудитории, которая, скорее всего, отреагирует на них. В результате реклама в Facebook лидирует в привлечении органического трафика на веб-сайты в Интернете. Учитывая огромное количество клиентов и продавцов в Интернете, это бесценно для маркетологов. Благодаря уровню специфичности, требуемому Facebook в таргетированной рекламе, они могут легко получить доступ к аудитории по своему выбору и, как следствие, получить больше конверсий.

Дииб: разберись с ремаркетингом в Facebook!

Facebook — крупнейшая платформа в мире социальных сетей. Маркетологи часто используют платформу, чтобы обеспечить сильное присутствие в Интернете для компаний по всему миру. Хотя существует множество эффективных социальных платформ с целевой аудиторией, которая нужна вашему бренду, ни одна из них не знает, как адаптировать рекламу для этой аудитории лучше, чем Facebook. Партнерство с Diib Digital даст вам дополнительную уверенность в том, что ваша кампания ремаркетинга работает хорошо. Вот некоторые из функций нашей пользовательской панели, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Интеграция с социальными сетями, вовлеченность и производительность
• Демографические данные аудитории для конкретной платформы
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.