Facebook против Instagram: какой канал лучше для вас?

Социальные сети — это игра чисел, верно? Как и большинство маркетологов, вы, вероятно, внимательно следите за тем, сколько у вас подписчиков, лайков, которые вы получаете, впечатления, которые вы производите, и заказы, которые вы получаете. И с точки зрения цифр, легко рассматривать Facebook как главный канал социальных сетей, на котором следует сосредоточиться.

В конце концов, Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире, ежемесячно насчитывающая около 2,91 миллиарда активных пользователей. Instagram, с другой стороны, имеет около одного миллиарда активных пользователей в месяц. Так почему бы вам просто не вложить все свои усилия в социальных сетях в Facebook?

Ну, ответ зависит от других важных факторов, таких как, на кого вы ориентируетесь, алгоритм платформы и цели вашей кампании. В этой статье будут показаны основные различия между Facebook и Instagram, чтобы вы могли решить, где проводить свои будущие маркетинговые кампании в социальных сетях.

В чем разница между Facebook и Instagram?

Основное различие между Facebook и Instagram заключается в том, что Instagram позволяет публиковать только фотографии и видео. Facebook позволяет публиковать фотографии и видео, а также другие типы медиа, такие как статьи, викторины, ссылки на веб-сайты и длинные видеоролики.

Instagram — это бесплатная онлайн-платформа для социальных сетей с фотографиями и короткими видео, а Facebook — бесплатная платформа для социальных сетей, где пользователи могут делиться различными типами сообщений с другими пользователями.

У Facebook есть веб-версия и версия мобильного приложения, обе из которых пользуются популярностью у пользователей. Хотя Instagram также доступен из веб-браузера, его мобильная версия приложения более удобна и широко используется.

Также стоит отметить, что, хотя Facebook имеет гораздо большую глобальную базу пользователей, чем Instagram, аудитория Instagram моложе.

Facebook против Instagram в цифрах

Углубившись в данные, вы обнаружите, что и в Instagram, и в Facebook есть определенные расхождения, которые делают их более подходящими для конкретных маркетинговых кампаний.

Демография аудитории

Обе платформы социальных сетей имеют разную демографию аудитории. Instagram ориентирован на более молодую аудиторию, в основном состоящую из людей моложе 30 лет.

По состоянию на четвертый квартал 2021 года 31% активных пользователей Instagram во всем мире были в возрасте от 18 до 24 лет. Более половины населения мира в Instagram — люди в возрасте 34 лет и младше.

Он популярен среди пользователей, которые ищут вдохновение в стиле, творческие идеи, новые тенденции и узнают, чем занимаются инфлюенсеры. Если ваш бренд хочет охватить более молодую, визуально осведомленную аудиторию миллениалов, видимость в Instagram имеет важное значение.

Facebook имеет более широкую базу разных возрастных групп. Хотя платформа ориентирована на молодежь, взрослых и пожилых людей, она больше подходит для более старшей возрастной группы. (В настоящее время около 32% пользователей Facebook находятся в возрасте от 25 до 34 лет, а 18% — в возрасте от 35 до 44 лет.)

Его обширная демографическая аудитория может быть полезна для брендов с более широкой привлекательностью, стремящихся охватить различные сегменты аудитории в разных местах.

Одним из самых больших преимуществ Facebook является то, что бренды могут легко ориентироваться на определенные демографические данные пользователей (например, возраст), а затем дополнительно сегментировать эту группу по местоположению, профессии и интересам.

Если вы проводите рекламную кампанию на Faceook, вы можете легко настроить ее так, чтобы она охватывала людей в вашем целевом возрастном диапазоне или других сегментах (подробнее об этом позже).

Обручение

Хотя многие люди считают, что популярность Facebook снизилась в течение третьего квартала 2021 года, Facebook по-прежнему сообщает о примерно 1,93 миллиарда активных пользователей в день (66% активных пользователей в месяц). И только в США ежедневное время, проводимое в социальных сетях, составляет чуть более двух часов.

Для сравнения, 63 процента пользователей Instagram в США ежедневно заходили в приложение для обмена фотографиями.

Большинство пользователей обеих социальных сетей активны ежедневно. Но ключ в том, чтобы подумать о намерениях, стоящих за взаимодействием пользователей с платформой.

Как правило, Instagram делает упор на вдохновении, открытиях и наблюдениях.

Instagram часто рассматривается как ресурс для изучения новых брендов, мест и тенденций. Люди используют его, чтобы получить новые идеи и визуально вдохновиться.

Facebook, с другой стороны, отдает приоритет личным связям и взаимодействию с контентом, которым делятся друзья и семья. Фактически, 88 процентов пользователей говорят, что они используют Facebook, чтобы оставаться на связи с друзьями и семьей; только 17% говорят, что используют его для подписки на бренды/компании.

По этой причине это не всегда лучше для повышения узнаваемости бренда, поскольку большинство людей используют его для взаимодействия со знакомыми.

Функциональность

Facebook и Instagram предназначены для разных вариантов использования. Instagram настроен для обмена видео и изображениями, в то время как Facebook позволяет размещать более разнообразные типы сообщений.

Facebook предоставляет аудитории существенную информацию и обслуживает различные демографические группы с разными ожиданиями. Люди входят в систему, чтобы просматривать видео, читать сообщения, просматривать истории, читать новости, играть в игры и узнавать о новых событиях. Пользователи могут даже найти личную информацию о людях, историю бизнеса и контактную информацию, а также мероприятия, которые проводят компании.

Пользователи Instagram ожидают четкой и наглядной информации при входе на платформу. Легко быстро отсканировать изображение и пару строк сопроводительного текста в подписи.

Думая о функциональности каждой платформы, вы сможете создать маркетинговую кампанию, которая будет использовать сильные стороны выбранного вами канала.

Расходы на рекламу

Согласно недавним исследованиям, нажатие на рекламу в Facebook является наиболее популярным действием, которым занимаются его пользователи. В любой месяц средний пользователь Facebook нажимает на 12 объявлений; в США это число возрастает до 18 кликов по объявлениям в месяц.

Пользователи доверяют Facebook показывать релевантную рекламу. По этой причине стоит использовать это доверие для запуска собственных рекламных кампаний.

Если вы размещаете рекламу на Facebook или в Instagram, обратите внимание на стоимость запуска кампании и на то, как она повлияет на ваш доход. Объявления в Facebook, как правило, более ценны, чем объявления в Instagram (измеряется по количеству кликов).

В среднем значение CPC составляет 0,49 доллара для рекламы в Facebook и 1,09 доллара для Instagram. Поскольку стоимость клика в Instagram более чем в два раза выше, чем в Facebook, вам необходимо составить четкий бюджет и придерживаться его, чтобы не рисковать его превышением при запуске кампании на платформе.

Facebook также имеет гораздо более высокий CTR для своих рекламных кампаний. На самом деле, у Facebook самый высокий общий CTR — в среднем 3,06% — по сравнению с Instagram, который составляет 0,68%.

Однако низкая цена за клик и высокий CTR — это еще не все. Вам также нужно, чтобы эти клики имели высокую ценность.

В то время как каждая отрасль будет иметь разные CPC и CTR на каждой платформе, Facebook является явным победителем. Вероятно, это связано с настраиваемой рекламной кампанией. Хотя Instagram позволяет некоторые настройки, его фильтры не так сильны, как у Facebook.

Алгоритм

Алгоритмы способны донести ваш контент до нужных людей. В конечном счете, дело не в количестве просмотров или впечатлений, которые вы производите, а в их качестве .

Алгоритмы ленты социальных сетей решают, какие сообщения видят определенные пользователи и в каком порядке они появляются.

В прошлом вы, возможно, помните хронологические новостные ленты, которые просто отображали все сообщения по порядку. Хотя этот стиль временной шкалы был удобен для того, чтобы вы не пропустили ни одной публикации, он был беспорядочным, если вы следили за сотнями учетных записей. В конце концов, как вы могли быть уверены, что увидите самые последние сообщения ваших любимых учетных записей?

Не было никакой возможности поднять их на вершину. Алгоритмы предназначены для того, чтобы дать конечному пользователю больше того, что он хочет — релевантные сообщения, с которыми он будет взаимодействовать. Это отличная новость для маркетолога. Как только вы поймете, как работают алгоритмы обоих каналов, вы сможете использовать их в своих интересах и сделать более правильный выбор при планировании своей кампании.

Хотя точная наука, стоящая за алгоритмами Facebook и Instagram, остается в строжайшем секрете, некоторые ключевые компоненты отличают их друг от друга.

Алгоритм Instagram смотрит на:

1. Релевантность : насколько жанр поста актуален для пользователя?
2. Своевременность: самые последние опубликованные сообщения имеют более высокий рейтинг.
3. Время, потраченное на просмотр поста: время, потраченное на просмотр поста без его прокрутки.
4. Вовлеченность: количество лайков и комментариев к посту.
5. Отношения : сообщения от учетных записей, с которыми пользователи взаимодействуют чаще, появляются выше.
6. Поиск по профилю. Публикации из учетных записей, которые ищут пользователи, часто имеют более высокий рейтинг.
7. Поделиться: сообщения из учетных записей, которыми пользователь поделился с другими, имеют более высокий рейтинг.

Обратите внимание, как алгоритм Facebook отдает приоритет другим факторам.

Значения алгоритма Facebook:

1. Семья и друзья: публикации из личных аккаунтов таких людей, как друзья и семья, отображаются выше. Другими словами, бизнес-аккаунты и бренды опускаются в рейтинге важности.
2. Рекламные посты понижены в рейтинге: посты , подталкивающие людей к совершению покупок или участию в конкурсах, понижаются в рейтинге.
3. Наживка лишена приоритета: сообщения, которые агрессивно подталкивают к лайкам, комментариям, репостам, тегам или голосам, ранжируются ниже.
4. Вовлеченность: сообщения, которые получают комментарии, лайки и публикации за короткий промежуток времени, ранжируются выше.
5. Изображения и видео: Визуальные сообщения ранжируются выше, а текстовые сообщения понижаются.

Лучше поняв, как работают оба алгоритма, вы сможете увидеть, какие типы сообщений с большей вероятностью будут работать лучше всего на каждом канале. Хотя Facebook может показаться очевидным выбором для брендов, которые хотят охватить огромную глобальную аудиторию, его алгоритмы не всегда наиболее дружелюбны к рекламному контенту.

Как выбрать, какой канал лучше всего подходит для вашего бренда

Независимо от того, управляете ли вы местным бизнесом по продаже экологически чистых продуктов или брендом по доставке ошейников для собак, сильное присутствие в социальных сетях жизненно важно для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему. По всей вероятности, у вас должен быть и, вероятно, уже есть активный бизнес-аккаунт как в Facebook, так и в Instagram.

Имея активные профили на обеих платформах социальных сетей, вы можете выбрать лучшую платформу для запуска каждой из своих кампаний.

Например, если вы хотите ориентироваться на владельцев собак-миллениалов из Нью-Йорка для своего последнего продукта для собак, вы можете обнаружить, что Instagram лучше всего подходит для взаимодействия с потенциальными клиентами и обмена интересными органическими публикациями.

Но если вы управляете бакалейной лавкой и хотите запустить гиперцелевую кампанию, нацеленную на местный рынок работающих профессионалов в возрасте от 40 лет, живущих в центре Сиэтла, Facebook, вероятно, будет лучшей платформой для социальных сетей. Это позволяет вам запускать узконаправленную кампанию, не расходуя рекламный бюджет слишком быстро.

Главное — подумать о целях каждой из ваших маркетинговых кампаний. Вы пытаетесь создать аутентичность и привлечь больше своей целевой аудитории? Или вы пытаетесь рекламировать определенный продукт или услугу для небольшой, строго определенной аудитории в определенном месте?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать между Facebook и Instagram, когда придет время запуска вашей следующей маркетинговой кампании в социальных сетях.

Заключительные мысли: Instagram против Facebook

Facebook и Instagram — мощные инструменты для повышения узнаваемости вашего бренда в Интернете. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на одном, лучше использовать Facebook и Instagram в тандеме и использовать их уникальные преимущества.

Facebook — отличный вход в интернет-магазины или другие медиа-источники, потому что вы можете размещать ссылки где угодно. Платная реклама платформы также экономична и хорошо подходит для охвата различных возрастных и демографических групп.

Но если вы хотите напрямую взаимодействовать с более молодыми клиентами и создать более сильную идентичность бренда, Instagram — ваш лучший выбор.

У обеих платформ есть свои плюсы и минусы — важно знать, как связать их с вашими целями и использовать их в своих интересах.