Показатели видеорекламы в Facebook, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

С помощью маркетинга в социальных сетях вы можете ориентироваться на определенную аудиторию и подбирать свой контент в соответствии с их интересами и потребностями. Учитывая охват этих платформ, успешно проведенная маркетинговая кампания может дать впечатляющие результаты.

Но как вы отслеживаете эффективность вашей видеокампании и контента?

К счастью, показатели видеорекламы на Facebook относительно просты. Они измеримы, доступны и организованы. С этой целью мы создали это руководство, чтобы помочь вам определить, достигает ли ваша видеокампания на Facebook своих ключевых показателей эффективности (KPI).

Если ваши кампании терпят неудачу, это также послужит ориентиром для вас, чтобы определить области для улучшения. Готовы отточить шесть показателей видеорекламы на Facebook для мониторинга?

Видео на Facebook 101: что люди смотрят?

Прежде чем мы углубимся в конкретные показатели, за которыми вы должны следить, давайте рассмотрим некоторые подробности о видеорекламе Facebook и создадим перспективу: ¹

• Ежедневные просмотры видео исчисляются миллиардами — Facebook по-прежнему остается самой популярной социальной сетью в мире. Каждый день люди просматривают более 4 миллиардов видео на Facebook.
• Миллионы часов просматриваются в день — Весь видеоконтент составляет около 100 миллионов часов видео, просматриваемых через Facebook в день. Это включает в себя все, от коротких тизеров до более длинных рассказов.
• Видео приводит к результатам для вашего бизнеса . Зрители взаимодействуют с видеопостом в Facebook с большей скоростью, чем со статическими постами. Если вы хотите, чтобы ваша реклама на Facebook произвела впечатление, видео и миниатюры видео с большей вероятностью сделают это.
• Большинство зрителей смотрят видео без звука . Считаете, что звук в вашем видеообъявлении является ключевой особенностью? Обычно это не так. На самом деле, исследования показывают, что до 85% видео на Facebook просматривается без звука. ² Это может быть связано с тем, что люди смотрят видео на своих мобильных устройствах (часто в общественных местах). Или это может быть потому, что люди не любят слушать громкую рекламу.
• Люди тратят больше времени на просмотр видео, чем на статический контент . Когда вы используете видео для своей рекламы, люди больше взаимодействуют с этим средством, чем с его письменным аналогом. Статический контент имеет тенденцию «исчезать» в ленте, а это означает, что многие потенциальные клиенты могут полностью пропустить ваше объявление.
• Определенные типы видео получают более высокий рейтинг — привлекательное начало почти имеет первостепенное значение для успешного видеопоста. Что такое скорость крючка ? Если вы сможете удерживать внимание пользователя в течение трех секунд, шансы, что он увидит весь фрагмент, возрастут.

Таким образом, видеообъявления в Facebook — это мощный инструмент для вашего бизнеса. Кроме того, Facebook позволяет довольно легко оценивать эффективность вашей рекламы, используя собственные встроенные показатели.

Что вы можете узнать из показателей видеорекламы Facebook?

Видеометрика Facebook рассказывает целостную историю эффективности вашей рекламы. Основные показатели для отслеживания включают, но не ограничиваются:

• Видео показы
• Достигать
• Обручение
• Рейтинг кликов
• Коэффициент конверсии
• Расходы

Когда дело доходит до того, как создать успешную видеорекламу на Facebook , эти шесть показателей должны собраться вместе, чтобы сформировать общее «здоровье» вашей видеорекламы, независимо от того, на каком этапе зрелости она находится.

Где можно найти эти данные?

Чтобы получить доступ к этой информации, вам нужно перейти на экран Менеджера рекламы вашего бизнес-аккаунта Facebook. ³ Оттуда выберите вкладку Столбцы . Нажмите кнопку « Вовлечение видео» . В этом разделе вы можете выбрать конкретные данные метрики, которые вы хотите просмотреть.

Метрика № 1: видеопоказы

Одна из первых метрик Facebook, которую вы захотите просмотреть, — это количество показов видео в Facebook. Это измерение предоставляет вам информацию о том, сколько раз ваша реклама достигла члена целевой аудитории на основе: ⁴

• Впервые он появился на их экране
• Второе и третье появления в разных случаях
• То, что оно появилось на экране реального человека, а не бота

Видео не обязательно должно начать воспроизводиться, чтобы считаться показом — оно просто должно появиться в ленте пользователя.

Показы видео важны, потому что они показывают, сколько раз ваша реклама появляется на экранах, что переходит в наш следующий показатель — охват.

Метрика № 2: Охват

Охват отличается от показов, поскольку он не измеряет количество показов вашего видеообъявления. Вместо этого он подсчитывает количество уникальных пользователей, которые сталкиваются с вашим контентом в своей ленте. Таким образом, он не будет измерять повторы, как это делают показы. .

Охват — это не просто пассивный показатель.

Вы можете выбрать цель охвата при настройке видеообъявлений. ⁵ Это даст указание Facebook попытаться охватить как можно больше людей во время проведения вашей рекламной кампании.

Охват — это мощная метрика для:

• Повышение узнаваемости вашего бренда
• Изменение восприятия бренда
• Увеличение продаж среди определенной группы населения

Вы можете структурировать свое объявление, чтобы определить приоритет охвата, а затем отслеживать показатель, чтобы убедиться, что оно работает в соответствии с вашими стандартами.

Метрика № 3: Вовлеченность

Как только ваша реклама появится в эфире и (надеюсь) достигнет целевого количества пользователей, пришло время определить, действительно ли каждый зритель взаимодействует с контентом. Facebook использует рейтинг вовлеченности в социальных сетях, чтобы продемонстрировать: ⁶

• Насколько эффективна ваша реклама по сравнению с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию
• Вероятность того, что люди нажмут, прокомментируют или отреагируют на ваше объявление.
• Рейтинг вашего объявления от ниже среднего до выше среднего по сравнению с другими похожими объявлениями.

Вооружившись этими знаниями, вы можете сформировать ожидания в отношении своей рекламы и при необходимости скорректировать свою целевую аудиторию или цели.

Метрика № 4: Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов — еще одна чрезвычайно полезная метрика рекламы в Facebook, которую вы можете использовать для оценки того, сколько людей нажали на ваше объявление. Например, если вашу рекламу увидели 500 человек и 50 из них нажали на нее, ваш рейтинг кликов составит 10%.

По сути, этот показатель показывает, вызывает ли ваша реклама достаточный интерес , чтобы привести пользователя мимо вашего контента к вашему бренду. Если ваша реклама хорошо работает в других категориях, но зрители не погружаются глубже в воронку, вам может потребоваться изменить призыв к действию или общее поощрение.

Метрика № 5: Коэффициент конверсии

Следующая ступенька рекламной лестницы — коэффициент конверсии. Это говорит вам, сколько людей прошли все вышеперечисленные шаги:

• Ваше объявление попало в их ленту
• Они смотрели ваше видео
• Затем они нажали на объявление
• Наконец, они выполнили желаемое действие

Желаемым действием не всегда должна быть покупка. Это может включать предоставление контактной информации, заполнение опроса или ответ на вопрос.

Например, если целью вашего объявления был сбор контактной информации от потенциальных клиентов и 10 из 500 человек, увидевших ваше объявление в своей ленте, указали свой адрес электронной почты, то ваш рейтинг кликов составит 2%.

Метрика № 6: Затраты

Наконец, вы всегда должны отслеживать, сколько стоит ваша реклама, чтобы определить, максимальна ли ваша отдача от расходов на рекламу. Если вы платите за неэффективное объявление, вам необходимо убедиться, что ваш бюджет не пострадал, когда вы начнете оптимизировать свою кампанию.

В этом случае вам необходимо отслеживать следующее:

• Цена за клик . Стоимость за клик показывает, сколько стоит каждый клик по вашему видеообъявлению. Например, если вы платите 20 долларов США за показ рекламы, и она достигает 1 000 человек, 40 из которых нажимают на нее, то ваша цена за клик составляет 0,50 доллара США.
• Стоимость за конверсию . Стоимость за конверсию показывает, сколько стоит каждая покупка или другой желаемый результат, который генерирует ваша реклама. Таким образом, если вы платите 15 долларов США за показ рекламы и в итоге получаете 20 конверсий, ваша цена за рекламу составляет 0,75 доллара США.

Каждая компания имеет свой бюджет на цифровой маркетинг и, следовательно, имеет уникальный определитель того, что представляет собой успешную или экономически эффективную рекламу.

Как вы можете улучшить показатели видеорекламы?

Если показатели вашей видеорекламы на Facebook дают менее чем благоприятные результаты, знайте, что всегда есть области, которые вы можете оптимизировать. Несколько улучшений, которые вы можете принять, включают:

• Изучите своих конкурентов и посмотрите, как они создают свои видео.
• Улучшите открытие ваших объявлений — первые три секунды имеют решающее значение
• Держите рекламу короткой, чтобы не потерять внимание аудитории.
• Используйте цифры в названиях ваших видео, чтобы привлечь больше зрителей
• Знайте свою аудиторию — пользователи Facebook выглядят старше, чем пользователи других социальных сетей.
• Создавайте ценность, рассказывая своей аудитории, почему ваш продукт или услуга важны для них.

Однако, если вы хотите, чтобы ваши видеообъявления на Facebook приносили результаты по всем показателям, вы всегда можете обратиться к опытному специалисту по управлению социальными сетями , который хорошо разбирается в платформе.

Повысьте эффективность видеорекламы с помощью Power Digital Marketing

Видеореклама на Facebook может быть невероятно мощным маркетинговым инструментом. Тем не менее, креативность, которая поддерживает ваш контент, должна соответствовать тщательности, которую вы применяете к своим показателям отслеживания.

Наше агентство цифрового маркетинга , Power Digital, помогает предприятиям полностью раскрыть свой потенциал с помощью наших маркетинговых и технологических решений. Когда дело доходит до видеорекламы на Facebook, мы создаем контент, который поет, отслеживаем каждую метрику и оптимизируем, когда результаты не достигаются.

Если вам нужен партнер по рекламе в Facebook, наша служба интернет-маркетинга может помочь создать запоминающуюся кампанию, которая приведет к конверсиям. Если вы готовы начать, то и мы готовы.

Источники:

1. Статистика. Facebook-Статистика и Факты. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Лаборатория Нимана. Издатели говорят, что 85% видео на Facebook смотрят без звука. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Фейсбук. О показателях видеорекламы. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Фейсбук. Впечатления. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Фейсбук. О цели охвата. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Фейсбук. О рейтинге уровня вовлеченности. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement