6 советов по видеорекламе на Facebook, которые привлекают и конвертируют

Для любого бизнеса или бренда существует огромное давление, связанное с присутствием в Интернете. Куда бы вы ни повернулись, видеомаркетинг — горячая тема, и все хотят произвести с ним фурор.

Для любого бизнеса или бренда существует огромное давление, связанное с присутствием в Интернете. Куда бы вы ни повернулись, видеомаркетинг — горячая тема, и все хотят произвести с ним фурор.

Таким образом, отсутствие активного рекламного бюджета для платформ социальных сетей — это не то, что ваш бизнес может себе позволить прямо сейчас.

Добавьте к этому, что пандемия COVID-19 заставила даже небольшие обычные магазины выйти в интернет или расширить свое присутствие там. Потребителям приходится быть дома больше, чем когда-либо, и выходить в интернет, чтобы купить почти все, что им нужно. И бизнес приспосабливается к этому.

Кейс для увеличения вашего цифрового маркетинга

Даже без пандемии необходимость расширения цифрового маркетинга является убедительной. Количество активных пользователей в Интернете достигает 4,72 миллиарда, из них 4,33 миллиарда в социальных сетях. А когда вы размещаете рекламу в социальных сетях, вы можете видеть результаты в режиме реального времени, такие как вовлеченность, конверсия и рейтинг кликов. Это отличный способ глубоко понять своих клиентов.

Однако сложная часть онлайн-рекламы и рекламных акций заключается в том, что большинство компаний сегодня действуют вслепую, не понимая сути игры во всей ее полноте.

Вы хотите, чтобы ваши рекламные объявления давали вам рентабельность инвестиций, привлекали внимание и конвертировали в платящих клиентов. Понимание рекламных платформ, с которыми вы решите работать, — это первый шаг к достижению этих целей.

Одной из крупнейших платформ социальных сетей, где компании добились огромного успеха в рекламе, является Facebook. И формат, который неизменно обеспечивает эти впечатляющие результаты? Видеореклама в Facebook.

Итак, в этом блоге мы поделимся некоторыми советами о том, как вы можете принять участие во всем этом действии.

Мир рекламы в Facebook

В 2007 году Facebook запустил социальную рекламу, позволяющую предприятиям и маркетологам показывать целевую рекламу пользователям Facebook. С тех пор компания запустила несколько инструментов, чтобы сделать рекламный процесс лучше и эффективнее.

Не будет преувеличением сказать, что Facebook был пионером в области рекламы в социальных сетях и заложил основу для цифрового маркетинга, с которым мы сталкиваемся сегодня.

Итак, когда вы начинаете рассматривать возможность запуска цифровой рекламы, Facebook должен быть в верхней части вашего списка. С 2,8 миллиардами активных пользователей в месяц и доступом к четырем различным местам размещения рекламы, таким как Facebook, Instagram, Message и Audience network, на этой платформе есть что исследовать.

Исследование маркетологов, проведенное Hubspot в 2020 году, показывает, что у Facebook самые высокие показатели рентабельности инвестиций по всем платным каналам. Более 33% всех объявлений Facebook, перечисленных в списке, работали лучше, чем платный поиск Google и Instagram.

Почему стоит выбрать видеорекламу для Facebook?

Мы думаем, что понятно, почему Facebook доминирует над всеми маркетологами, даже несмотря на то, что новые каналы социальных сетей открываются каждый день.

Но тема дня — видеореклама в Facebook. Это очень конкретно, не так ли? Реклама на Facebook приносит прибыль и может творить чудеса для вашего бизнеса, но если вы хотите получить максимальную отдачу от нее, видеореклама просто необходима.

Ну, как и хотел бы любой хороший маркетолог, давайте позволим числам говорить.

Если и есть данные, которые говорят о том, насколько видео влияет на эту платформу социальных сетей, так это следующее: средний уровень вовлеченности для поста в Facebook составляет 0,18%, а для поста с видео — 0,26%.

И более 60% людей, опрошенных платформой, заявили, что предпочитают видеорекламу фоторекламе!

Видеореклама на Facebook 101

Вы можете размещать свои видеообъявления на Facebook в Stories, Feed и Marketplace в зависимости от показателей вовлеченности, на которые вы хотите ориентироваться.

Но где бы вы ни разместили их, каждая часть вашего видеообъявления играет свою роль. И должно быть изготовлено с заботой и совершенством.

1. Ссылка на учетную запись: это имя вашей учетной записи, которое будет отображаться в самом верхнем разделе рекламы, за которым следует рекламный тег.

2. Объясняющий текст/подпись/основной текст: Да, реклама есть в видео. Но есть раздел для размещения интересного, увлекательного и информативного текста над вашим видео, чтобы пользователь нажал кнопку воспроизведения.

3. Отображение видео или просмотр видео: ваше видео будет отображаться и воспроизводиться здесь. Пользователи Facebook смогут просматривать ваше видео автоматически, со звуком или без него, или просто видеть статическое изображение, пока не нажмут кнопку воспроизведения. То, что они выбрали в настройках своей учетной записи, будет определять, как они воспримут ваш контент. Это пространство также отображается, если звук видео включен/выключен.

4. Заголовок или заголовок: это заголовок, который вы даете своему видео, и он отображается под самим видео. Идеальная длина — менее 40 символов, после чего она будет сокращена.

5. CTA: По понятным причинам это очень важная часть вашей рекламы. Это будет отображаться в той же строке, что и заголовок. Вы можете выбрать вариант из доступных предустановок.

6. Кнопки взаимодействия: если вы выбрали модель в ленте для своего видеообъявления, отметки «Нравится», комментарии и публикации будут отображаться под кнопкой CTA.

Знайте, что можно, а что нельзя

Если вы работали над какой-либо рекламой в Facebook, вы знаете, что они приверженцы правил. Получение одобрения вашей рекламы — задача сама по себе.

Наем профессиональной команды дизайнеров, такой как Kimp, облегчит вам эту работу, поскольку наша команда знает эти правила как свои пять пальцев.

Но знание руководящих принципов может иметь большое значение. На самом деле, это на шаг приблизит вас к пониманию того, что происходит внутри разработки видеообъявления Facebook, которое утверждается без изменений. А это, в свою очередь, поможет вам составить техническое задание, которое даст вам эти результаты.

Вы можете ознакомиться с полным руководством по видеорекламе на Facebook здесь. Или поговорите с членом команды Kimp, чтобы понять, как мы можем разработать наиболее оптимальную видеорекламу на Facebook для вашего бизнеса.

6 советов по видеообъявлениям на Facebook, которые привлекают внимание и конвертируют + примеры

Хотя мир онлайн-рекламы может быть пугающим, десятки проектов, с которыми столкнулся Кимп, дали нам представление о том, что работает. Поэтому мы собрали лучшие советы и рекомендации, которые помогут вам повысить вовлеченность и повысить конверсию от ваших видеообъявлений.

Итак, давайте погрузимся.

1) Оптимизируйте свои видеообъявления, чтобы они хорошо работали без звука.

Любая реклама направлена ​​на привлечение целевой аудитории во всех возможных сценариях. Если вы ограничиваете сообщение вашего видео и ставите его в зависимость от звука, вы упускаете эту цель. Люди просматривают информацию на своих телефонах во время путешествий, еды и других публичных мероприятий. Необязательный звук в видео позволяет им легко просматривать рекламу без необходимости искать наушники.

Использование заголовков, текста и графики для передачи вашего сообщения может остановить прокрутку больших пальцев.

Посмотрите эту рекламу Sephora. Звука нет совсем, да и видео оно не нужно. Графика и визуальные эффекты увлекательны и достаточно информативны, чтобы стоять отдельно.

2) Сорвать джекпот с помощью миниатюры

Опять же, подумайте о ком-то, кто путешествует или бездумно просматривает свою ленту Facebook во время рутинной задачи. Скорее всего, у них нет опции автовоспроизведения для видео. Итак, задача здесь состоит в том, чтобы заставить их нажать кнопку воспроизведения.

Привлекательная миниатюра, которая является информативной, привлекательной и достаточно интерактивной, чтобы возбудить их любопытство, закрепит сделку здесь.

Если вы посмотрите на это видеообъявление туши для ресниц от Maybelline, вы увидите, что миниатюра — это просто заполнитель. Он был прекрасно использован для привлечения пользователей, чтобы они нажали на рекламу и увидели продукт в действии.

На самом деле, Maybelline запустила разные версии этой рекламы с разными миниатюрами, чтобы привлечь более широкую аудиторию.

3) Хорошо упаковать товар.

15% всего контента на Facebook — это видео. Это много контента. А исследование Facebook, проведенное в 2015 году, показало, что потребители решают в течение первых трех секунд видео, смотреть ли его целиком.

Если вы продлите эти 3 секунды, большинство людей, как известно, будут смотреть 10-15 секунд. Итак, вы работаете с окном от 3 до 15 секунд. Максимально используйте каждый бит.

Некоторые из лучших практик демонстрации продукта или услуги — показать их в использовании и постоянно держать брендинг на экране. Показывая продукт или услугу в использовании, вы сможете показать ценность, которую они предоставляют. И легкость, с которой его можно использовать.

Что касается сохранения брендинга на экране — помните, повторение и последовательность являются ключом к повышению узнаваемости бренда. Постоянно сохраняя брендинг на экране, вы гарантируете, что клиент будет ассоциировать его с вашим бизнесом после просмотра видео.

Хотите увидеть это в действии? В этом 10-секундном видеообъявлении от Tokyo Treat вы можете увидеть, какой продукт используется и какую ценность он добавляет.

4) Думайте о мобильных устройствах, когда думаете о видеорекламе

81% пользователей Facebook получают доступ к платформе исключительно через мобильные устройства. Если вы хотите обеспечить наилучшие показатели вовлеченности и клики, ваши видеообъявления должны быть разработаны с учетом мобильного устройства.

Это означает, что все, от макета до размещения текста, цветовых палитр и даже графики, должно быть оптимизировано для мобильных устройств. Например, важный текст, изображения и элементы должны быть размещены в кадре так, чтобы их было хорошо видно независимо от размера экрана.

В Kimp мы по умолчанию разрабатываем дизайн для мобильных устройств. И мы призываем наших клиентов использовать как можно меньше текста и элементов.

Может быть заманчиво втиснуть в рекламу все до последней мелочи. Но помните, там должны быть только самые важные части вашего сообщения.

5) Вертикальные видео работают лучше

Facebook позволяет загружать видеообъявления в вертикальной, альбомной или квадратной форме. Исследования показывают, что в то время как пейзажные видео довольно популярны на платформе, вертикальные видео выигрывают гонку по уровню вовлеченности. Вертикальные видео обеспечивают средний уровень вовлеченности 0,35%.

Выбор формата вертикального видео для видеообъявления означает, что вы стремитесь сорвать джекпот. Поскольку вовлеченность повышает конверсию, лучше придерживаться вертикальной ориентации.

6) Чем короче, тем лучше

Эксперты рекомендуют, чтобы длина видео не превышала 90 секунд, а наибольшую ценность приносили первые 10–15 секунд. Чем короче видео, тем лучше. Затянувшаяся реклама имеет тенденцию терять внимание клиентов, что делает ее бесполезной инвестицией.

Когда реклама предназначена для верхней части демографической воронки, цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда и заставить их найти ценность в продукте. Этого можно добиться за первые несколько секунд благодаря интеллектуальному и интуитивно понятному дизайну.

Видео с социальными доказательствами и отзывами могут быть длиннее, но не слишком. Хотя потребители могут получить больше информации в рамках такого рода контента, их продолжительность концентрации внимания все еще довольно коротка.

Превзойдите алгоритм с интеллектуальным дизайном видео от Kimp

Создание контента, его отслеживание и постоянная настройка стали образом жизни для всех, кто хочет монетизировать социальные сети. И бывают дни, когда кажется, что все зависит от алгоритма платформы.

Но исследования и интеллект могут помочь вам справиться с алгоритмом и даже победить его.

Вы хотите увеличить свои усилия по маркетингу в социальных сетях и монетизировать свои видео? Получите профессионально разработанную видеорекламу по невероятным ценам. Воспользуйтесь опытом Kimp в создании привлекательных видеообъявлений, которые приносят результаты.

Наши подписки с фиксированной ставкой и повышенная рентабельность инвестиций заставят вас полюбить видеомаркетинг, как никогда раньше.

Итак, подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и узнайте, как Kimp может помочь вам в создании более масштабных и эффективных маркетинговых кампаний.