Известные логотипы со скрытым смыслом: раскрытие скрытых сообщений в логотипах

Вы, наверное, уже знаете о нескольких логотипах со скрытым значением. Логотип FedEx со своей знаковой стрелкой, логотип Toblerone со скрытым медведем и даже логотип Baskin Robbins со встроенной цифрой «31» — все это отличные примеры.

Самые известные логотипы со скрытым смыслом годами интригуют людей по всему миру. Хотя не каждая компания будет использовать скрытый дизайн в своих товарных знаках для передачи дополнительного значения, те, кто это делает, предлагают фантастическое представление о силе создания логотипа.

Такой простой вещи, как использование пустого пространства в логотипе, может быть достаточно, чтобы придать дизайну совершенно новый уровень глубины.

Сегодня мы более подробно рассмотрим некоторые из лучших логотипов со скрытым смыслом и объясним, почему они так эффективно производят неизгладимое впечатление на свою аудиторию.

Почему в логотипах есть скрытые сообщения?

Логотипы должны быть значимыми. Эти дизайны — возможность бренда предоставить своим клиентам как можно больше информации о компании в одном компактном изображении.

Хотя вы не всегда можете сразу заметить сообщение, скрытое в каждом логотипе, который вы видите сразу, вы можете быть уверены, что он был тщательно разработан для достижения конкретной цели. Все, от цветов, которые компании используют в своих логотипах, до выбора форм и типографики, имеет уникальный эффект.

Добавление скрытых элементов в пустое пространство или расположение определенных элементов в логотипе может добавить дополнительный смысл в дизайн. Скрытое сообщение может рассказать что-то об истории компании или дать представление о происхождении продукта, как в случае с медведем Toblerone.

Основная цель этого сообщения, конечно, состоит в том, чтобы создать более глубокую связь с целевой аудиторией компании.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из скрытых рисунков в логотипах.

Лучшие логотипы со скрытым смыслом

Удары

Логотип Beats by Dre может выглядеть достаточно просто — строчная буква «B» помещается в белый круг. Тем не менее, дизайн не просто отсылает к названию бренда, он также должен выглядеть как голова человека в культовых наушниках.

Дизайн идеально подходит для придания ударам более человеческой эстетики.

Сиско

Cisco, лидер в области коммуникаций и сетей, предлагает еще один отличный пример скрытых сообщений в логотипах.

Линии, расположенные над надписью Cisco, напоминают нам о сигнальных волнах и электромагнитах. Тем не менее, они также предназначены для обозначения моста «Золотые Ворота», привлекая внимание к месту, где впервые была запущена компания Cisco.

Баскин Роббинс

Баскин Роббинс, вероятно, одна из самых известных компаний по производству мороженого в мире, имеет фантастический, веселый и молодежный логотип. Однако в эмблеме есть и скрытый смысл.

Розовые сегменты букв «BR» выглядят как цифра «31». Это относится к количеству вкусов мороженого, которые изначально предлагала компания.

Амазонка

Когда дело доходит до известных логотипов со скрытым значением, немногие варианты распознаются легче, чем Amazon. Крупнейший в мире маркетплейс встроил в свой логотип пару скрытых сообщений.

Дизайн стрелки от «А» до «А» выполнен в виде улыбки с небольшой ямочкой в ​​нижней части буквы «Z». Соединение «А» и «Я» также напоминает нам о разнообразии продуктов, доступных на Amazon.

NBC

В логотипе NBC заложено несколько скрытых смыслов. Белый элемент в центре разноцветных каплевидных форм должен напоминать нам павлина. Компания выбрала этот дизайн, чтобы сослаться на тот факт, что он был запущен, когда впервые были представлены цветные телевизоры.

Шесть разных цветов павлиньего хвоста также представляют шесть подразделений NBC.

Вайо

Sony Vaio, также известная как компания Sony «Visual Audio Intelligent Organizer», произвела фурор во всем мире благодаря своей технологии. На первый взгляд его логотип выглядит как простой дизайн.

Однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что буквы «V» и «A» предназначены для того, чтобы выглядеть как аналоговая волна, а раздел «IO» должен выглядеть как «1» и «0», представляющие двоичный код.

ЛСО

Логотип Лондонского симфонического оркестра представляет собой красивый и креативный дизайн, призванный выглядеть как рукописная версия глифов «LSO».

Однако в сочетании эти элементы также образуют образ упрощенного дирижера оркестра. Это отличный способ оживить имидж компании.

GameCube

Gamecube был одним из самых значительных творений в игровой среде для многих фанатов. Логотип должен быть похож на саму консоль, а также демонстрировать буквы «G» и «C» в дизайне.

Вы можете видеть только буквы, встроенные в абстрактное изображение, с «G» в черном и «C» в белом пространстве.

БМВ

Вы знаете, почему у BMW есть сине-белая клетчатая секция в середине логотипа? Это еще один отличный пример тонкого скрытого символа в логотипах.

Изображение является отсылкой к баварскому флагу, который состоит из белого и синего цветов. Секции, по мнению некоторых, также выглядят как вращающиеся пропеллеры самолета в небе благодаря опыту BMW в авиастроении.

LG

Узнаваемая во всем мире коммуникационная компания LG также стала одним из самых известных логотипов со скрытым смыслом.

Красный символ рядом с буквами «LG» включает в себя буквы «L» и «G» посередине. Однако размещение этих букв в сочетании с использованием блочного белого круга также создает образ лица.

Как и другие компании, использующие человеческие черты в дизайне своего логотипа, бренд сделал это, чтобы казаться более дружелюбным и доступным.

Спартанский гольф

Яркий пример скрытых символов в логотипах, логотип Spartan показывает нам, что мы можем смотреть на дизайн под разными углами, чтобы получить совершенно уникальное изображение.

На первый взгляд вы можете увидеть игрока в гольф, готовящегося к замаху, а прогрессивные линии над клюшкой подчеркивают уровень его силы. Однако вы также можете увидеть спартанский шлем и лицо самого спартанца, изображенное в форме тела игрока в гольф.

FedEx

Из всех логотипов со скрытым смыслом, которые мы рассмотрим сегодня, FedEx, вероятно, является одним из самых известных примеров. Дизайн представлен в различных цветах на различных транспортных средствах доставки FedEx.

Расположение букв «E» и «X» в конце логотипа специально разработано для создания стрелки в негативном пространстве. Это помогает подчеркнуть скорость и прогресс компании, а также ее стремление постоянно двигаться вперед.

Тоститос

Один из самых популярных брендов сальсы и чипсов в мире, Tostitos максимально использует веселые и яркие цвета, чтобы оживить свой логотип. Посмотрите немного ближе на раздел «TiT» в середине словесного знака, и вы заметите, что он разработан, чтобы выглядеть так, как будто два человека делят тарелку сальсы.

В середине двух символов есть даже небольшая треугольная фишка, представляющая фишку Tostitos. Использование двух человек, которые едят вместе, придает Tostitos дружелюбную и общительную атмосферу.

Юнилевер

На первый взгляд символ «Юнилевер» выглядит как запутанное нагромождение узоров и форм. Однако если копнуть немного глубже, то мы начинаем видеть отсылки к огромному ассортименту продукции, выпускаемой брендом.

Использование нескольких разных дизайнов, объединенных в большую букву «U», помогает нам напомнить, насколько универсален бренд Unilever.

Тоблерон

Еще один из, пожалуй, самых известных логотипов со скрытым значением, логотип Toblerone на протяжении многих лет привлекал значительное внимание. С первого взгляда вы, вероятно, не заметите ничего, кроме изображения горы Маттерхорн в Швейцарии.

Однако, если вы нырнете немного глубже, вы увидите медведя в белом пространстве формы горы. Это символизирует тот факт, что шоколад родом из города медведей, а также привлекает внимание к меду в формуле продукта.

Тойота

Нынешний логотип Toyota используется уже давно, что делает его одной из самых известных автомобильных эмблем на рынке. Дизайн символа Toyota немного похож на букву «Т» в начале буквы, но на самом деле он имеет гораздо большее значение.

Предполагается, что перекрывающиеся кольца символизируют перекрытие между клиентами Toyota и продуктами.

Различные дизайнеры также отметили, что каждую букву названия Toyota можно создать с помощью символа, рассматривая определенные формы отдельно.

Ауди

Еще один пример скрытого смысла логотипов в автомобильной промышленности. Логотип Audi не включает в себя набор из четырех перекрывающихся колец без какой-либо причины. Четыре кольца на самом деле представляют четыре компании, которые объединились для создания Audi Auto Union.

Дизайн помогает привлечь внимание к истории Audi и различным точкам зрения, которые объединяются для создания продуктов компании.

Континентальный

Continental показывает нам, что логотипы со скрытым значением иногда могут возникать из-за того, как мы размещаем или используем определенные виды типографики. Вы можете заметить, что буква «O» от Continental находится внутри буквы «C», а не рядом с ней.

Это создает форму шины, которая привлекает внимание к центру продуктового портфеля бренда.

Яблоко

Apple не новичок в использовании тонкого смысла. Даже название «Apple» призвано вернуть наше внимание к Исааку Ньютону и его невероятным открытиям. На сегодняшний день логотип Apple является одним из самых узнаваемых в мире.

Причина, по которой компания использует яблоко с надкушенным от него кусочком, заключается в том, что Ева откусила от плода дерева познания.

Google

Вы когда-нибудь задумывались, почему официальный логотип Google такой красочный? Это не просто способ привлечь внимание к веселой и игривой природе бренда. Логотип Google также должен символизировать подход компании к разрушению стереотипов.

Вместо того, чтобы полностью придерживаться основных цветов, Google отходит от своего шаблона, внедряя зеленую букву «l».

Джилетт

Большинство людей знакомы с бритвенной компанией Gillette. Хотя на первый взгляд логотип этой компании выглядит как еще один словесный знак, в «И» есть тщательно подобранная деталь.

Разрез в верхней и нижней части строчной буквы «И» выглядит так, как будто их удалили бритвой.

Пинтерест

Pinterest, одна из самых популярных социальных сетей в Интернете для людей, ищущих эстетического вдохновения, выбрала свое название, объединив слова «Pin» и «Interest».

Логотип Pinterest специально добавляет точку в нижней части буквы «P», чтобы создать образ гвоздя. Изображение должно напоминать нам о креплении вещей к стене.

Адидас

Adidas — популярная обувная и спортивная компания с интересной историей. Название компании происходит от имени ее основателя Адольфа Дасслера. Однако дизайн с тремя полосками привлекает внимание к индивидуальности компании.

Дизайн должен выглядеть как гора, олицетворяющая трудности, которые преодолевают профессиональные спортсмены.

IBM

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, почему IBM использует в своем логотипе полосы, а не сплошные буквы, вы не одиноки. Дизайн — это не просто способ выделить изображение среди других подобных технических эмблем.

IBM хотела, чтобы ее белые линии выглядели как знаки равенства в некоторых областях букв, чтобы создать ощущение равенства и подчеркнуть ценности бренда.

Венди

Многие люди, рассматривающие логотип Венди, часто упускают из виду, что дизайн одежды на шее Венди очень преднамеренный. Если присмотреться, дизайн должен выглядеть как слово «мама».

Причина этого заключалась в том, чтобы привлечь внимание к семейному характеру ресторана и его приверженности созданию «домашнего» фаст-фуда.

Делл

Решение Dell перевернуть букву «E» в логотипе на бок было не просто решением сделать компанию более причудливой и интересной. В первые годы роста компании основатель сказал, что они хотят «перевернуть мир с ног на голову».

Угловая буква «Е» предназначена для обозначения этого подхода к изменению технологического ландшафта.

Зоопарк Кёльнера

Один из наиболее привлекательных примеров красивого логотипа со скрытым смыслом, логотип зоопарка Кёльнера для Германии показывает нам не только изображение слона, но и различных других животных в пределах белого пространства изображения.

В контурах слона спрятаны жираф и носорог, а также Кельнский собор, известная достопримечательность региона.

Атланта Фэлконс

Многие спортивные группы и спортивные команды нередко проявляют творческий подход к дизайну своего логотипа. Также довольно распространено использование животных в качестве талисманов в командных видах спорта. Atlanta Falcons используют этот факт в логотипе, на котором изображен сокол.

Однако расположение птицы также делает ее похожей на букву «F».

Музей Лондона

Сначала вы могли бы подумать, что логотип Лондонского музея — не более чем абстрактный набор цветных пятен.

Однако эти разные формы и цвета на самом деле представляют географию Лондона и то, как этот регион развивался с годами.

Мои шрифты

Простой и эффективный логотип My Fonts — фантастический пример одного из лучших логотипов со скрытым смыслом. Этот дизайн сначала выглядит как элегантная надпись, но форма сегмента «Мой» также похожа на руку с четырьмя пальцами и большим пальцем.

Рука предназначена для того, чтобы подчеркнуть собственнический опыт возможности захватывать шрифты в любое время.

Ле Тур де Франс

Логотип «Le Tour De France», мгновенно узнаваемый любителями велоспорта во всем мире, имеет в себе несколько скрытых значений.

Во-первых, дизайн букв в словесном товарном знаке должен выглядеть как велосипед: буква «О» в слове «Тур» представляет собой колесо, а буква «Р» — велосипедиста.

Желтый кружок на логотипе также выступает в роли второго колеса велосипеда, но также подчеркивает дневной характер велогонок.

Инициатива «Надежда для африканских детей»

По-настоящему эмоциональный и многозначительный логотип Инициативы «Надежда для африканских детей» сначала выглядит как контур Африки на карте мира. Однако, если вы присмотритесь к оранжевым элементам дизайна, то увидите, что маленький ребенок смотрит на взрослого.

Как сделать логотип со скрытым сообщением?

Существуют различные способы реализации скрытого смысла в логотипе. Вы можете использовать цвета флага, обозначающие ваш дом и место, где компания начала свою деятельность, как в случае с BMW.

В качестве альтернативы вы можете использовать формы с сильными культурными ассоциациями, чтобы передать значение, например форму медведя в логотипе Toblerone и ее связь с медом.

Обычно скрытые смыслы в логотипах строятся с использованием комбинации негативного пространства и тщательно подобранного размещения. Определенные цвета и контраст также могут помочь придать изображению больше смысла.

К сожалению, для тех, у кого нет опыта в дизайне, проще сказать, чем использовать негативное пространство и другие элементы дизайна. Может быть сложно найти правильный баланс между созданием тонкого изображения и переполнением дизайна скрытым смыслом.

Лучшим вариантом для большинства предприятий будет нанять профессионального дизайнера логотипов с многолетним опытом работы с негативным пространством. Таким образом, вы можете обсудить именно то, что вы хотите, чтобы ваш логотип передал, и убедиться, что вы оказываете правильное влияние.

Изучение логотипов со скрытым смыслом

Логотипы со скрытым смыслом могут стать отличным способом привлечь внимание вашей целевой аудитории, привлечь клиентов и оказать более значительное влияние на вашу отрасль.

Хотя ваши клиенты не всегда сразу замечают скрытый смысл вашего логотипа, они обязательно почувствуют радость, как только увидят его.

Сегодня в мире так много конкуренции, что небольшого скрытого смысла в логотипе может быть достаточно, чтобы отделить вас от конкурентов и придать вашему бизнесу большее влияние. Однако не каждый логотип нуждается в скрытом сообщении.

Лучший способ убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего дизайна логотипа, — обратиться к дизайнеру логотипа и попросить его совета.

Мы сделали наш логотип запоминающимся, создав логотипы для других брендов. Если вам нужен индивидуальный логотип, стильный и содержательный, давайте начнем разговор…

Мы сделали наш логотип запоминающимся, создав логотипы для других брендов. Если вам нужен индивидуальный логотип, стильный и содержательный, давайте начнем разговор…

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.