Модный брендинг — 9 креативных идей, которые вас вдохновят

Что для вас значит мода? Ваш ответ касается теоретических идей, таких как ткани и стили одежды? Или вы будете говорить об эмоциях, о том, как вы себя чувствуете в наряде? Мы предполагаем, что это второй. Вы не одиноки. Мода выходит за рамки простого практичного предмета одежды. Мода — это проецирование себя. Покажите миру свой неповторимый стиль. Итак, вы думаете, что представление модного бренда о себе может быть простым и скучным? Нисколько. Помните, что модный брендинг заключается в подчеркивании уникальной индивидуальности вашего бренда.

Потому что вы не продаете людям, которые хотят «решить проблему», как в случае с другими продуктами и отраслями. На самом деле вы продаете людям, которые хотят выразить свою индивидуальность через одежду, которую они носят.

В этом блоге мы подробно поговорим о модном брендинге. От основ, таких как дизайн логотипа, до кампаний, которые помогают создать бренд из бизнеса.

9 простых способов трансформировать вашу стратегию брендинга в моде

Брендинг заключается в том, чтобы показать вашим клиентам, кто вы есть. Речь идет о том, чтобы дать им основания доверять вашему бренду, а не просто заставить их разместить один заказ. Фэшн-брендинг заключается в том, чтобы убедить их выбрать ваш бренд, даже если у других модных ритейлеров есть аналогичный выбор. Как ты это делаешь? Создавая сильную идентичность для вашего модного бренда. И вот несколько стратегий, которые помогают.

1. Модный логотип — оптимальная отправная точка

Логотип предназначен для представления вашего бренда. Он предназначен для отображения идентичности вашего бренда. В большинстве случаев логотип будет функциональным представлением — визуальным способом рассказать, чем занимается бренд. Другими словами, это выходит за рамки эстетики. Однако в мире моды, где все зависит от внешности, все обстоит иначе. Ваш логотип должен быть образцом стиля вашего бренда.

Модный логотип появляется на этикетках одежды, упаковке, вывесках магазинов, веб-сайтах и ​​многих других поверхностях. Вы также видите, что они масштабируются вверх и вниз по мере необходимости. Универсальный дизайн, который хорошо смотрится везде и сохраняет свое очарование на любых поверхностях, — вот что вам нужно, чтобы произвести сильное первое впечатление.

Совет Кимпа: хотя логотипы со словами являются классическим выбором для большинства отраслей, для мира моды наиболее универсальным будет что-то более универсальное, например, комбинированный логотип с символами и текстом. Если вы все же выбираете словесные знаки, включите индивидуальный шрифт, который резонирует с индивидуальностью вашего бренда. Например, персонализированный рукописный шрифт будет хорошо смотреться на логотипе модного бренда. Традиционные шрифты с засечками лучше смотрятся для роскошного модного бренда.

Выбор правильного дизайна логотипа с первого раза может показаться невыполнимой задачей. Наличие неограниченного количества редакций и неограниченного дизайна означает, что вы можете сравнивать несколько версий и гибко настраивать свой логотип по своему вкусу. Таким образом, неограниченная подписка на дизайн, такая как Kimp, может показаться наиболее удобным способом вывести маркетинг вашего модного бренда на правильный путь.

2. Социальные сети стали не таким уж и секретным соусом в модном брендинге.

Миллениалы и GenZ занимают огромную часть целевой аудитории модных брендов. И это касается как люксовых брендов, так и быстрой моды. Самый простой способ общения с этой молодой аудиторией — через канал, в котором большинство из них активно, — социальные сети. Вот почему даже традиционные бренды сейчас проявляют большую активность в социальных сетях.

Социальные сети выходят за рамки маркетинга. Без сомнения, это дает вам возможность представить свои новые коллекции. Но это также дает вам возможность общаться с клиентами в режиме реального времени. Другими словами, это помогает вам привлечь клиентов и, следовательно, укрепить позиции вашего бренда на рынке.

Dolce & Gabbana, итальянский модный бренд, использует социальные сети, чтобы анонсировать свои сезонные коллекции. На страницах бренда в социальных сетях вы найдете одобрение знаменитостей, вдохновение для подиумов и многое другое.

Совет Кимпа: когда вы используете свою страницу в социальной сети в качестве виртуального портфолио, чтобы выставлять напоказ свою коллекцию, убедитесь, что у вас привлекательные визуальные эффекты. В мире моды фотографии продуктов сами по себе не могут оказать большого влияния. Вам нужно сочетание изображений образа жизни с реальными моделями и большого количества фотографий продуктов. Это поможет вашим клиентам получить виртуальное представление о вашем бренде до того, как они разместят свой первый заказ. А для существующих клиентов ваша страница в социальных сетях становится надежной площадкой для поддержания связи.

3. Сосредоточьтесь на том, что делает ваш бренд уникальным

Когда дело доходит до создания контента для социальных сетей, цифровых медиа в целом, естественно чувствовать себя перенасыщенным. Поскольку существует множество модных брендов, каждая выбранная вами идея может быть уже реализована конкурентом в вашей отрасли. Ключевым моментом является создание контента, который выделяет ваш бренд.

И один из способов сделать это — создавать видео и изображения, рассказывающие историю вашего бренда. Другими словами, визуальные эффекты, которые рассказывают потребителям о том, что отличает ваш бренд. Видеоролики, рекламирующие ваши продукты, могут повысить ценность ваших маркетинговых усилий. Но если вы работаете над укреплением имиджа своего бренда, вам нужно говорить не только о своем продукте. Вот пример.

Видео, подобные тому, что вы видите выше, производят на зрителей сильное впечатление. Когда они знают, что у бренда есть сильная цель, они будут больше доверять бренду.

В 2021 году мировой рынок одежды оценивался в колоссальные 1,5 триллиона долларов. Можно с уверенностью сказать, что это одна из самых конкурентных отраслей, возможно, одна из самых сложных для выживания, если у вас нет четкого плана, чтобы выделиться.

Для этого вы должны говорить со своими клиентами о вещах, о которых другие бренды не говорят. Вы должны говорить с ними о вещах, которые делают ваш бренд уникальным. Вещи, которые не может повторить ни один другой бренд.

4. Не игнорируйте силу барабанов

Катушки — это тенденция, которую трудно игнорировать в социальных сетях. Все это знают. Но в мире модного брендинга барабаны имеют еще большее значение. Потому что с Reels вы можете обеспечить виртуальный опыт покупок, виртуальный опыт блеска и гламура, которым является ваш модный бренд. И это помогает формировать имидж вашего бренда. Вот почему катушки являются ценным ресурсом для брендинга моды.

Модные бренды используют барабаны по-разному. Некоторые идеи включают в себя:

• Идеи нарядов с доступными для покупки ссылками на представленные товары
• Знакомство с сезонной коллекцией.
• Советы по стилю
• Идеи нарядов, вдохновленные знаменитостями, с рекомендациями

Эти идеи и забавны, и информативны. Именно такой, который работает на моду.

Даже крупные модные лейблы, такие как Burberry, используют Reels, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Burberry также использует магазины Reels для своих популярных коллекций и бестселлеров.

С такими идеями вы не только максимально используете социальную коммерцию, но и показываете своим клиентам, что вы стремитесь упростить и персонализировать их опыт на каждом этапе. Если бы они могли делать покупки в том же месте, где нашли идею для наряда, они бы с большей готовностью сделали следующий шаг.

Вас беспокоит мысль о постоянном создании и редактировании видео? Выберите подписку Kimp Video . Один ежемесячный счет и все ваши требования к видео в социальных сетях покрыты.

5. Найдите новые способы привлечения клиентов

Поскольку социальные сети предназначены для общения, разговоров и взаимодействия с клиентами должны быть вашим главным приоритетом. А поскольку модный брендинг направлен на создание вашего бренда для его долгосрочного роста, вам необходимо сосредоточиться на стратегиях, которые помогут создать базу лояльных клиентов. Социальные сети могут стать вашим лучшим помощником в этом.

Кроме того, социальные сети помогают вам показать своим клиентам, что вы быстро улавливаете тенденции. Это важно, потому что модный бренд, который не идет в ногу с тенденциями, будет последним местом, куда люди отправятся за модными покупками или даже рекомендациями по моде.

На изображении ниже показан пост в сторис от модного бренда PacSun. Он предоставляет ссылку на настраиваемый список воспроизведения Spotify для клиентов. Музыка и мода – прямой связи нет, да? Но Spotify, музыка в целом — это то, что связывает большинство людей. Поэтому разговор на тему, понятную большинству людей, — отличный способ начать разговор. И это именно то, что бренд делает здесь. Мы бы сказали, что это блестящая стратегия для социальных сетей.

Совет Кимпа: посты в историях исчезают через 24 часа. Но у вас всегда есть возможность сохранить их в разделе «Основные моменты» на странице вашего бренда в Instagram. Если вы ищете более интерактивный способ общения со своими клиентами в Instagram, разработайте сильную стратегию Story для своего бренда. И помните, ваши истории должны визуально соответствовать сообщениям в вашей сетке. Кроме того, вы можете добавлять собственные обложки для каждой коллекции в разделе «Избранное» и, следовательно, еще больше повышать эстетику своей страницы.

Нужна помощь в создании постов в историях и пользовательских обложек, чтобы украсить свои лучшие моменты в Instagram? Подпишитесь на подписку Kimp и получите неограниченное количество дизайнов для своего бренда.

6. Инклюзивность в прямом смысле

Выручка модных брендов, выступающих за разнообразие, почти на 19% выше, чем у других. Но мы видим, как люди говорят об инклюзивности как о маркетинговой тенденции. Правда в том, что это выходит за рамки этого. У вас может возникнуть соблазн изучить идею инклюзивности в ваших маркетинговых проектах, но прежде чем сделать этот шаг, убедитесь, что ваша бизнес-модель также соответствует содержанию.

Ответственные покупатели сегодня видят дальше рекламы. Они исследуют бренды, у которых делают покупки. Таким образом, если в вашей рекламе представлены модели из разных национальностей, но ваша командная культура и другие методы не указывают на что-то подобное, ваши кампании могут иметь неприятные последствия. Таким образом, подлинность сводит на нет желание идти в ногу с тем, что другие бренды показывают в своей рекламе.

Мода часто является способом, которым люди заявляют о себе. Способ, которым они проявляют свою индивидуальность. Поэтому аутентичная реклама лучше всего взаимодействует с клиентами. Как и подлинная корпоративная культура.

В приведенном выше видео модный бренд Киррин Финч не только поверхностно затрагивает тему инклюзивности, но и показывает, как бренд стремится создавать гендерно-нейтральную моду. И делится опытом с клиентами, чтобы поддержать идею.

7. Этическая мода и экологичность — путь вперед

С модным брендингом вы продаете не просто продукт, но и сам бренд. Вы хотите, чтобы люди видели ваш бренд таким, какой он есть, и установили с ним долгосрочные отношения. Интернет дал людям возможность узнать больше о брендах, которые они любят, а также обсудить взлеты и падения этих брендов с другими покупателями. Вот почему тенденция этической моды процветает. Это шаг к более этичным методам без жестокости, этичному поиску ингредиентов и устойчивому подходу.

Принятие их для вашего модного бренда — это один из способов показать, что есть достаточно причин серьезно относиться к вашему бренду. Для известных брендов это иногда означает переход на другой продукт. Другими словами, замена старых способов и тканей на более экологичные.

Одним из таких шагов является решение Gucci запретить изделия из меха животных. Учитывая, насколько популярны эти продукты в прошлом, для бренда это был нелегкий шаг, но этичный. И именно поэтому решение бренда приветствовали многие другие организации.

Еще один способ защитить свой бренд в будущем — внедрить устойчивые методы. Почти 73% миллениалов готовы платить больше, если бренд ориентирован на устойчивое развитие. Это стало тревожным звонком для многих брендов.

Совет Кимпа: некоторые из этих преобразований может быть трудно объяснить вашим клиентам. На помощь приходят визуалы. Вы можете использовать видео и изображения, чтобы объявить об изменениях в вашем бизнесе, и использовать визуальное повествование, чтобы объяснить им, почему вы приняли это решение. Это один из способов помочь им проникнуться вашим брендом и поддержать ваше решение.

8. Общественный подход

Помимо вовлечения ваших клиентов, важно помочь им почувствовать себя принадлежащими к сообществу единомышленников. Есть много интернет-форумов, таких как группы Facebook, которые делают это возможным. Живой чат, виртуальные живые сеансы в Facebook, Instagram и YouTube, а также многие другие живые интерактивные и дискуссионные форумы повышают узнаваемость и присутствие модного бренда. 53% потребителей предпочитают покупать у компаний, у которых есть поддержка в чате.

Все эти факторы показывают необходимость того, чтобы модный бренд сосредоточился на принятии общественного подхода. Так вы убедитесь, что ваши клиенты не чувствуют себя аутсайдерами. И одна из платформ, которая помогает брендам в этом, — Discord.

Discord устанавливает новые тенденции в мире социальных сетей благодаря своим живым чатам и другим функциям. Теперь это стало пространством, где бренды в прямом эфире общаются со своими клиентами. У Adidas есть официальная страница Discord, на которой он общается со своими клиентами для проведения сеансов вопросов и ответов и многого другого.

9. В конце дня выберите то, что работает для вашего бренда

Bottega Veneta сделала решительный шаг и ушла из соцсетей. Бренд обратился в Twitter, чтобы объявить, что в 2021 году он покинет социальные сети. В то время, когда социальные сети стали популярным местом для модных ритейлеров, это был довольно смелый шаг.

Тем не менее, бренд решил запустить свой интерактивный онлайн-журнал, чтобы восполнить пробел. И это потому, что бренд был готов попробовать что-то новое. Он был готов экспериментировать и выяснять, что работает для бренда, а не просто следовать тому, что работает для других брендов.

Подобные радикальные шаги могут не подойти большинству брендов. Тем не менее, есть один минус в решении Bottega Veneta: у маркетинга нет универсального подхода. Вам нужно определить, где находится ваша целевая аудитория, и, исходя из этого, найти подходящую социальную сеть или цифровую платформу, на которой можно сосредоточиться. Вам также необходимо точно определить правильный тип контента в зависимости от вашей аудитории. A/B-тестирование и регулярный аудит вашей маркетинговой стратегии имеют большое значение.

Преобразите свой модный брендинг с дизайнами Kimp

Модный брендинг имеет много слоев. От представления вашего бренда новым лидам до поддержания доверия существующих клиентов — есть много вещей, на которых нужно сосредоточиться. Визуальный контент упрощает передачу вашего сообщения аудитории и точное представление вашего бренда перед ними. Другими словами, ваш дизайн модного брендинга может создать или разрушить ваш бренд. Работа с профессиональной командой дизайнеров, такой как Kimp, гарантирует, что ваш брендинг будет таким же модным, как и одежда, которую вы продаете.

Зарегистрируйтесь сейчас и начните бесплатную 7-дневную пробную версию Kimp.