Ответьте на вопрос, а затем арендуйте свою одежду: рынок аренды модной одежды в цифрах

Это официально свадебный сезон. И ты знаешь, что это значит? Пришло время делать покупки. Календари событий заполнены отложенными вечеринками, солнечными праздниками и обновленной социальной программой, поскольку мир учится жить с Covid.

Но когда потребители приступают к созданию своего летнего гардероба, они могут делать это немного по-другому: брать их напрокат.

Если это звучит странно, то не должно. Мы уже давно отказываемся от права собственности и тяготеем к моделям обмена, заимствования и подписки. Зачем иметь машину, если можно купить Lyft? Зачем владеть стопкой DVD, если можно подписаться на Netflix? Зачем покупать компакт-диск, если вы можете транслировать тысячи альбомов на Spotify?

В этом блоге мы отслеживаем растущую тенденцию прелюбимой моды и рынка аренды модной одежды, просеиваем некоторые шокирующие статистические данные об отрасли и изучаем, что на самом деле думают потребители.

Секонд-хенд — это новый черный

Это может быть неожиданностью, а может и нет, но индустрия моды производит столько же выбросов парниковых газов, сколько Франция, Германия и Великобритания вместе взятые. И потребители начинают переосмысливать свой выбор гардероба.

В первое лето Covid, когда начал распространяться мем «природа лечит», поисковые запросы «экологичная мода» и «экологичная одежда» резко возросли.

Но не только потребители стремятся к переменам. Индустрия моды тоже делает ход. Возьмем, к примеру, последнюю Неделю моды в Нью-Йорке: ReFashion Week NYC.

Неделя ReFashion Week NYC, организованная donateNYC и Sanitation Foundation, посвящена подержанной и устойчивой моде в Нью-Йорке. В апреле он только что завершил свой четвертый год, проведя серию мероприятий, направленных на сокращение текстильных отходов и переосмысление индустрии моды.

Рынок секонд-хенда в цифрах

Ожидается, что мировой рынок подержанной одежды вырастет на 24% в 2022 году, а в США он увеличится «более чем вдвое к 2026 году и достигнет 82 миллиардов долларов».

В марте наши данные Zeitgeist (которые ежемесячно проводят оперативную проверку потребительского настроения) показали, что 20% британских потребителей планируют покупать больше подержанной одежды в будущем.

Между тем, популярное британское реалити-шоу «Остров любви» поменяло своих партнеров по бренду быстрой моды на контракт с eBay на покупку любимой одежды. Этот шаг был попыткой соответствовать своей аудитории — исследование eBay показало, что «у лиц в возрасте от 18 до 34 лет самый высокий средний процент подержанной одежды в их гардеробе (22%)».

И она растет: каждый пятый британский потребитель признался, что покупает больше подержанной одежды, чем два года назад.

Быстрая мода, как известно, наносит ущерб окружающей среде, и мы наблюдаем, как поведение потребителей в отношении устойчивого развития начинает формировать то, как бренды позиционируют свои продукты, организуют свои цепочки поставок и даже расширяют свои команды.

Как пишет наш собственный менеджер по тенденциям Крис Бир в своем глубоком анализе ритейлера быстрой моды Shein: «Либо из-за предполагаемых экологических недостатков, сбора спорных данных, либо из-за геополитических споров Шейн нанял исполнительного директора ESG. в декабре 2021 года, поэтому он явно больше инвестирует в свое более широкое влияние».

Рынок аренды модной одежды делает еще один шаг вперед – и он растет

В то время как секонд-хенд по-прежнему часто подразумевает право собственности, рынок аренды модной одежды поднимает усилия потребителей по обеспечению устойчивости на ступеньку выше. Вместо того, чтобы покупать подержанную одежду, аренда позволяет вам брать ее на время, а затем возвращать (надеюсь) в том же состоянии, что может быть немного пугающей задачей во время сезона вечеринок.

Вы знаете, что делать. Вы должны одеться так, чтобы произвести впечатление на модную вечеринку, и вы должны потратиться на то, что вы, вероятно, наденете только один раз. Это общая проблема многих потребителей.

Наши данные показывают, что каждый пятый американец предпочел бы арендовать одежду, которую они могли бы вернуть после мероприятия, когда она им больше не нужна, чем сразу купить одежду, которую они могли бы носить снова.

Кроме того, 7 из 10 американцев говорят, что цена является наиболее важным фактором при покупке наряда для особого мероприятия.

Затем следует возможность носить его снова (57%). Таким образом, потребители не только беспокоятся о стоимости одежды, но они также очень хорошо осведомлены о наряде, который можно сделать одним хитом, и более половины из них хотят избегать его, где это возможно.

США проложили путь прокату модной одежды, и Rent the Runway зарекомендовала себя как первопроходец после запуска в 2009 году (восемь лет спустя Великобритания последовала их примеру с HURR Collective). Миссия? Остановите свадебную и праздничную одежду, которая разоряет банк или загоняет гостей в долги за одноразовую одежду.

Спустя семь лет после своего запуска Rent the Runway объявила об услуге подписки для участников — «первой в своем роде подписке на аренду одежды».

Сегодня наши данные показывают, что в США колоссальные 8% в настоящее время подписаны на услуги одежды/аксессуаров/косметики, такие как Rent the Runway или Birchbox. И как свидетельство популярности этой тенденции, эта цифра увеличилась на 16% со второго квартала 2020 года, и ее движут американцы в возрасте от 25 до 44 лет.

Между тем, 15% потребителей в США ранее подписывались на эти виды услуг в прошлом, что на 22% больше, чем во втором квартале 2020 года, и в основном это американцы в возрасте от 16 до 34 лет.

Можно с уверенностью сказать, что прокат модной одежды в моде.

Когда дело доходит до свадебных покупок, в каждой стране свой стиль.

Интересно, что в 9 странах (включая США, Китай и Великобританию) наши данные показывают, что 25% потребителей планируют потратить деньги в качестве гостя на предстоящей свадьбе. И 38% этой аудитории планируют потратить меньше денег в качестве гостя на свадьбе, чем в прошлом году, что, возможно, свидетельствует о кризисе стоимости жизни.

Но увеличение масштаба каждой страны рассказывает более тонкую историю. Удивительно, но только 8% потребителей в Японии планируют потратить деньги в качестве гостя на предстоящей свадьбе. И мы можем понять, почему: это наименее вероятный рынок (из 44 стран), который совершал покупки в прошлом месяце.

Только 26% японских потребителей говорят, что сделали это, и это удивительно мало, даже по сравнению с Данией, которая занимает предпоследнее место с 35,4%.

На другом конце спектра 31% потребителей в Индии планируют потратить деньги в качестве гостя на свадьбе, за ними следуют Китай (27%) и США (21%).

Вынос? Бренды, стремящиеся заработать на рынке одежды для мероприятий, нуждаются в локальном взгляде, потому что, когда дело доходит до розничных привычек, в каждой стране свой стиль.

Ключевые игроки не проявляют признаков замедления

И в США, и в Великобритании ключевые игроки не проявляют признаков замедления темпов роста. В пресс-релизе от июня 2022 года Rent the Runway объявила, что удвоила свою выручку в первом квартале с 33,5 млн долларов в прошлом году до 67,1 млн долларов, а ее абонентская база выросла на 82% к концу квартала.

Между тем, Vince Holding Corp, которой принадлежит Vince Unfold, служба подписки на аренду гардероба для мужчин и женщин, сообщила об увеличении чистых продаж на 36,2% в годовом исчислении в конце первого квартала 2022 года.

Рынок аренды модной одежды предназначен не только для брендов-претендентов или новых стартапов. Бренды наследия хватают кусок пирога, потому что они осознали его ценность.

В Великобритании, например, теперь вы можете арендовать одежду для своих детей у John Lewis — группы потребителей, которая продолжает удивлять родителей, учитывая скорость, с которой они перерастают свою одежду. Точно так же Marks & Spencer запустила «ассортимент проката» на Hiretreet, и бренд «оказался самым популярным ярлыком на веб-сайте для наборов».

Нижняя линия

Для брендов любой выход на рынок аренды модной одежды должен начинаться с понимания поведения потребителей. Как мы видели, сравнивая местные идеи с глобальными тенденциями, история отличается по всему миру. И в то время как некоторые потребители беспокоятся о сокращении расходов, другие беспокоятся об устойчивости. Начните с почему. Тогда бери оттуда.