За пределами границ: самые быстрорастущие международные виды спорта

По мере того, как мир становится все более взаимосвязанным, люди все чаще сталкиваются с международным контентом. Вам нужно только взглянуть на влияние K-pop на западную моду, чтобы увидеть это.

Если этого недостаточно, более четверти телестримеров говорят, что международный контент важен при принятии решения о том, на какие платформы подписаться.

И мир спорта не исключение.

Начнем с определения «международный спорт». В контексте этого блога это относится к виду спорта, который не связан со страной или широко распространен в ней. Например, футбол не будет считаться международным видом спорта в Бразилии, где он отличается высокой вовлеченностью и имеет глубокие культурные корни, в отличие от американского футбола. Только 19% бразильцев следят за последними, а 85% следят за футболом.

Теперь, когда поле подготовлено, мы собираемся предложить несколько ярких примеров того, как международные виды спорта смогли завоевать новые рынки.

Популярность футбола в США

Во-первых, массовый рост футбола. Несмотря на то, что американцы играют в футбол более 100 лет, он только недавно начал набирать обороты. Сейчас это один из самых быстрорастущих видов спорта в США.

По состоянию на четвертый квартал 2022 года футбол является четвертым по популярности видом спорта в стране - во втором квартале 2020 года он занимал 6-е место, но теперь уступает только отечественным видам спорта. Он даже уступает бейсболу — старейшему виду спорта в стране — за свои деньги. Бейсбол пытался бороться с потерей доли рынка, особенно среди более молодой аудитории, путем введения новых правил для увеличения количества очков, включая часы подачи, которые помогают ускорить темп игры и увеличить базы.

И эти разработки необходимы, учитывая, что футбол идет по пятам.

Быстрый рост футбола был вызван молодыми американцами.

Миллениалы на 11% чаще следят за спортом, чем средний американский спортивный фанат, а представители поколения Z — на 25% чаще.

С повышенным вниманием к контактным видам спорта все больше родителей вовлекают своих детей в футбол на низовом уровне. В 2021 году американский футбол был самым популярным командным видом спорта среди игроков в возрасте 8–11 лет в США, но за последние 2 года его популярность упала на 15%. Футбол обогнал его, увеличившись за тот же период на 9%.

Самыми популярными футбольными соревнованиями, за которыми следят американцы, являются чемпионат мира по футболу, Премьер-лига и Лига чемпионов УЕФА. MLS — пятая по популярности футбольная лига в США. Таким образом, большая часть роста футбола была обусловлена ​​международными лигами, а не внутренней игрой.

Премьер-лига — отличный пример. Он проводит предсезонные турниры в США, а его партнерские отношения по потоковой передаче облегчают доступ для многих американцев. В результате интерес США к Премьер-лиге вырос на 53% с 2020 года.

MLS также, вероятно, увидит, что его популярность продолжит расти. С открытием новых франшиз и приходом Лионеля Месси на игру будет смотреть больше американцев, чем когда-либо прежде.

Эта расширенная аудитория дала провайдерам потокового вещания, таким как Apple TV+, прекрасную возможность выйти на прямые спортивные трансляции. Между тем, другие бренды могут привлечь ранее неиспользованную аудиторию за счет выгодных партнерских сделок и рекламы.

Интерес к футболу во всем мире

США — не единственная страна, где футбол претерпевает большие изменения. Недавний рост популярности игры в Китае можно объяснить тем, что страна отменила свою политику нулевого ковида, позволив болельщикам вернуться на стадионы в новом сезоне CSL. В Канаде квалификация на чемпионат мира 2022 года заставила нацию сплотиться вокруг команды, вдохновив при этом новое поколение игроков.

Кроме того, Южная Корея демонстрирует влияние отдельных игроков на игру в целом. Сон Хын Мин, который играет за «Тоттенхэм Хотспур» в Премьер-лиге, значительно поднял престиж клуба в стране. По состоянию на четвертый квартал 2022 года клуб поддерживают 18% жителей Южной Кореи.

Еще более яркий пример этой тенденции можно найти в Египте, где переход Мохаммеда Салаха в «Ливерпуль» увеличил поддержку в стране с 18% в первом квартале 2017 года до 40% в четвертом квартале 2022 года.

Когда Салах покинул свой предыдущий клуб «Рома», поддержка этого клуба в Египте упала с 21% в первом квартале 2017 года до 2% в четвертом квартале 2022 года. Это подчеркивает значительное влияние отдельных игроков на количество болельщиков и важность постоянного поддержания вовлеченности болельщиков.

Одной из областей, на которую стоит обратить внимание, является множество громких подписаний, сделанных этим летом в Лиге Саудовской Аравии. Если лига станет привлекательным местом для лучших игроков и начнет конкурировать с лучшими лигами Европы, выносливость не должна быть проблемой. Лига пытается быстро увеличить свою аудиторию, что может дать возможность спортивным брендам и спонсорам выйти на первый этаж.

Дзюдо — один из самых быстрорастущих видов спорта в США.

Еще один вид спорта, который набирает популярность, — боевые искусства. В 2019 году Всемирный фонд каратэ взял на себя обязательство развивать этот вид спорта в Европе. После пандемии мы начинаем видеть влияние в Германии и Испании, поскольку люди ищут новые увлечения. Тот же эффект можно увидеть среди Gen Alpha в Европе, где участие в боевых искусствах увеличилось на 38% с 2021 года.

Боевые искусства выросли и в США. Хотя популярность ММА во многом связана с американской компанией UFC, она, вероятно, сделала международные боевые искусства более привлекательными.

Число американцев, которые занимаются дзюдо, увеличилось на 24% в годовом исчислении, что является одним из самых больших приростов среди всех видов спорта за этот период времени. Дзюдо США сотрудничает с дзюдо Франции, чтобы способствовать развитию спорта в США, поскольку этот вид спорта в два раза популярнее во Франции.

Одной из ключевых инициатив для будущего роста станет разработка программ дзюдо в школах. Популярность боевых искусств среди девочек в возрасте 8-15 лет в США также выросла на 25%, что указывает на более широкую тенденцию обучения женщин самообороне.

Поскольку последователи дзюдо в значительной степени ориентированы на сообщество, у брендов есть шанс наладить отношения с чрезвычайно лояльными фан-базами путем ассоциации.

Баскетбол растет во всем мире

США проделали хорошую работу по экспорту внутреннего спорта и культуры. Бейсбол значительно вырос в Испании, так как MLB присматривается к Европе и Индонезии, где только что стартовала первая национальная лига страны.

Но лучший американский вид спорта в мире — это баскетбол. Во всем мире баскетбол является вторым по популярности видом спорта: 39% любителей спорта за пределами США говорят, что смотрят его, играют или следят за ним. Фактически, США опережают 5 стран, когда дело доходит до взаимодействия.

НБА также является самой популярной лигой в каждом регионе. Например, в Китае она на 62% популярнее Китайской баскетбольной ассоциации среди любителей баскетбола. Это похоже на MLS и Премьер-лигу в США.

Болельщики привлечены к высококачественным соревнованиям, где они могут увидеть, как соревнуются самые большие звезды спорта.

За пределами США взаимодействие с НБА выросло на 10% в годовом исчислении, что можно связать с международными звездами. Все 5 последних MVP регулярного сезона достались международным игрокам, и Виктор Вебамаяма, выбранный первым на драфте этого года, также не из США. Хотя международные звезды не являются чем-то новым, международных игроков больше, чем в прошлом, более 120 в списках НБА.

Как и в случае с футболом в США, баскетбол, как правило, более популярен среди молодых групп. Поколение Z на 17% чаще, чем средний европеец, занимается баскетболом.

Мы можем ожидать дальнейшего роста охвата баскетбола в ближайшие годы, поскольку международные звезды продолжают доминировать в НБА, а другие рынки получают больше доступа к играм.

Американский футбол быстро растет на международных рынках

Еще одним американским экспортом в мире спорта стала НФЛ. Первая зарубежная игра НФЛ состоялась еще в 2007 году на «Уэмбли», и с тех пор НФЛ продвигает лигу в Европе.

Доля спортивных болельщиков в Великобритании, которые следят за НФЛ, выросла на 8% в период с 4 квартала 2022 года по 1 квартал 2023 года. В Германии рост составил 6% после того, как лига впервые вышла на рынок в прямом эфире. Мы ожидаем, что эти цифры вырастут: в следующем сезоне мы сыграем три игры в Лондоне и две игры во Франкфурте.

Интерес Азиатско-Тихоокеанского региона к американскому футболу также растет, поскольку все больше любителей спорта из Австралии, Индии и Индонезии настраиваются на просмотр НФЛ. Рост интереса к австралийцам был самым значительным в регионе, поскольку все больше их соотечественников становятся видными фигурами в спорте.

Что все это значит для американского футбола? Если игры будут по-прежнему популярны, а аудитория продолжит расти за пределами США, вполне возможно, что международная франшиза может стать реальной возможностью когда-то в не столь отдаленном будущем.

Некоторые выигрышные мысли о международном спорте

По мере того, как мы вступаем во все более глобализированный мир, где контент легко доступен, традиционно национальные лиги приобретают широкую популярность за рубежом.

Для развития таких видов спорта, как футбол, в США потребовались десятилетия работы, но они действительно начинают становиться мейнстримом, особенно среди молодого поколения, которое привыкло потреблять большую часть своего контента в Интернете.
Gen Z и Gen Alpha не имеют одинаковой лояльности и опыта в традиционных видах спорта. Как цифровые аборигены, они смотрят за пределы границ для следующего большого дела, создавая новые возможности как для спортивных лиг, так и для спонсоров.