Кампании в честь Дня отца: 5 примеров, которые помогут вам научиться папиной рекламе

Мир готовится к празднованию Дня отца, а вы уже готовы к кампаниям, посвященным Дню отца? Если нет, то мы собрали набор примеров от брендов со всего мира, чтобы вдохновить вас.

Такие события, как День отца, являются особенными для брендов, потому что они помогают развивать эмоциональную связь со своими клиентами. В течение года бренды проводят кампании по продвижению продуктов и услуг и повышению узнаваемости бренда. Но такие праздники, как День отца, дают брендам шанс отойти от традиционного маркетингового подхода. Они дают брендам возможность наладить содержательное взаимодействие со своими клиентами.

Вдобавок ко всему этому, мы не можем игнорировать тот факт, что подарки и покупки в целом увеличиваются в подобных случаях. Таким образом, с хорошо спланированными и продуманно проведенными кампаниями ко Дню отца вы также в конечном итоге увеличите продажи. Что хорошо, верно?

Тем не менее, этот праздник приходит каждый год. Следовательно, придумывание нестандартных идей для таких особых дней может быть ошеломляющим. Вот когда вдохновение от известных брендов может иметь значение. Итак, вы готовы оживить свой маркетинговый план? Давайте посмотрим на некоторые из самых запоминающихся кампаний ко Дню отца от брендов из разных отраслей.

Для маркетологов, все еще обдумывающих необходимость тратить время и деньги на кампанию ко Дню отца, давайте сначала рассмотрим несколько фактов, доказывающих потенциал маркетинга ко Дню отца.

Маркетинг ко Дню отца – факты, доказывающие необходимость значимой кампании

Реклама — это широкое понятие. И один из способов описать это — «изображение многих аспектов отцовства в рекламе». Это одна из самых распространенных идей, когда речь идет о кампаниях ко Дню отца. Бренды не только предлагают временные скидки на подарки для пап, но и создают контент, восхваляющий отцовство.

Мы видим, как бренды создают эмпирические кампании и вовлекают в них своих потребителей. Другие придумывают партнерские отношения, которые помогают отпраздновать это событие. Все это требует дополнительного маркетингового бюджета. И, конечно же, вы не можете идти по проторенной дорожке, если хотите выделиться. Вам нужно проявить творческий подход.

Вам нужно придумать идею, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории, а также нести в себе послание вашего бренда. Принесут ли все это время, усилия и деньги, потраченные на кампании ко Дню отца, пользу вашему бренду? Краткий ответ: да! Давайте взглянем на некоторые факты, подтверждающие это.

Увеличение потребительских расходов

Одна из наиболее очевидных причин, по которой бренды должны серьезно относиться к маркетингу Дня отца, заключается в том, что потребительские расходы увеличиваются в День отца. По прогнозам, в 2022 году потребительские расходы только на подарки достигнут 20 миллиардов долларов. Данные Национальной федерации розничной торговли показывают, как расходы на подарки ко Дню отца продолжали расти даже в период пандемии.

Бренды из разных отраслей могут рассчитывать на рост продаж

Данные также показывают, что расходы распределяются по различным категориям, включая одежду, подарочные карты, электронику, предметы личной гигиены и так далее. Это означает, что люди расширяют свои возможности при выборе подарков для своих отцов.

Поэтому, когда вы правильно продвигаете свои бизнес-предложения и когда вам удается убедить свою аудиторию в том, что ваши продукты являются хорошим подарком на День отца, всегда есть шанс на увеличение продаж. Потому что люди всегда ищут уникальные подарки, чтобы удивить своих пап. На самом деле, около 44% покупателей подарков выражают заинтересованность в «покупке чего-то уникального» в качестве цели покупки подарка.

Люди отдают предпочтение впечатлениям

Почти четверть потребителей выбирают «подарок опыта». Таким образом, кампании, посвященные Дню отца, извлекают выгоду не только из продуктов, но и из услуг. Все дело в том, чтобы персонализировать предлагаемые вами услуги и сделать их актуальными для Дня отца.

Со всеми этими фактами, подтверждающими эту точку зрения, давайте теперь посмотрим на некоторые кампании ко Дню отца, которые помогли брендам воспользоваться этими преимуществами.

5 кампаний ко Дню отца, которые вдохновят вас

1. Gilette – Спроси папу

Информационная и наводящая на размышления реклама всегда занимает особое место в мире маркетинга. Кампания Gilette «Спроси у папы» представляет собой смесь того и другого.

Реклама начинается с краткой статистики, в которой говорится, что около 94% подростков ищут совета в Интернете, прежде чем обратиться к своим отцам. Отсюда реклама превращается в эмоциональные американские горки. Он затрагивает различные аспекты отцовства сегодня, в том числе различия между поколениями в отношениях отца и сына.

Еда на вынос

Кампания «Иди, спроси папу» направлена ​​на то, чтобы сосредоточиться на идее, которая имеет отношение. Потому что одним из наиболее подходящих и распространенных определений «отца» будет «наставник». Но Интернет и технологии, а также разобщенность, которую несут с собой эти достижения, часто заставляют людей отклоняться от этих норм.

Реклама бросает вызов взглядам людей. И такая реклама обязательно надолго останется в памяти людей. Когда реклама остается в сознании клиента, бренд тоже остается! Вот как вы создаете запоминаемость бренда с помощью продуманных кампаний ко Дню отца.

Кроме того, это не просто очередной рекламный ролик ко Дню отца, в котором актеры играют свои хореографические роли. В видео представлены настоящие дуэты отца и сына и запечатлены настоящие эмоции. Когда потребители видят искренние усилия, приложенные к кампании, они ценят ее. Они ценят бренд. И поэтому они работают.

Совет Кимпа: с рекламными идеями, подобными этим, где несколько смысловых слоев упакованы в один рекламный ролик, вам нужны правильные визуальные эффекты для воплощения идеи. Видео, несомненно, лучший вариант. Более того, видеороликами легко поделиться, они нравятся потребителям и алгоритмам социальных сетей. Так что это беспроигрышный вариант.

Нужна помощь в редактировании ваших видео, чтобы придать им профессиональный вид? Получите подписку Kimp Video.

2. Dove Men+Care – зовет папу

Кампания Calls For Dad от Dove Men+Care — еще один пример того, как можно превратить интересную идею в нечто прекрасное.

Среди многих вещей, которыми является отец, одна из них — это тот, кто «всегда отвечает на наш зов». Это идея, которую Dove Men+Care изобразил в этом теплом видео. В видео был монтаж вырезок из реальных моментов с отцом, моментов, когда «папы спасают положение». Реклама обязательно вызовет у вас улыбку. И это обязательно заставит вас вспомнить все те моменты, когда вы звали своего отца на помощь.

Еда на вынос

Лучшие кампании ко Дню отца — это кампании с четкими намерениями. Мы расскажем вам, почему.

Dove основала рекламу на основе своего исследования, связанного с Днем отца. Основываясь на исследовании, бренд обнаружил, что только 20% отцов видят в СМИ отражение роли отца в эмоциональном благополучии ребенка. И Dove планировал кампанию как способ заполнить эту пустоту. Как видите, цель была ясна. Вот что делало его еще более особенным.

Еще один урок здесь — сила использования социальных сетей для привлечения внимания. Dove подкрепила рекламу своей кампанией в социальных сетях. Бренд попросил зрителей поделиться #RealDadMoments на своих страницах в социальных сетях. Это помогло рекламе получить больше репостов и помогло бренду стать более популярным в социальных сетях.

Совет Кимпа: среди всех кампаний ко Дню отца в социальных сетях, если вы хотите, чтобы ваша выделялась, вам нужно проявить творческий подход. Придумайте броское название для своей кампании, что-нибудь необычное. И используйте этот заголовок для создания уникального хэштега. Одна из наиболее важных рекомендаций в Instagram — установить четкую стратегию хэштегов для ваших кампаний.

3. SheaMoisture Men – колыбельная отца

Иногда самый простой контент покоряет сердца, и рекламный ролик «Колыбельная отца» от SheaMoisture Men — хороший тому пример. Посмотрите короткое видео ниже, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Видео показывает несколько теплых моментов, связанных с отцом, с красивой песней, играющей на заднем плане. Колыбельные чаще всего ассоциируются с матерями, но в этом видео идея представлена ​​в «отцовском» ключе. И это отмечает все усилия, которые папы прилагают, чтобы успокоить своих детей и быть рядом с ними.

Еда на вынос

Фоновая оценка в рекламе была одним из примечательных элементов. Для этого бренд заключил партнерское соглашение с Каримом Джеймсом и придумал оригинальную рекламу. Успех этого рекламного ролика и тот отклик, который он получил от аудитории, показывают силу хорошего контента.

Кроме того, реклама заставляет вспомнить о тех старых добрых временах, когда рекламные ролики запоминались своими фирменными джинглами. Потому что тогда у вас есть прекрасный способ запомнить рекламу.

4. Stella Artois – лучший подарок на День отца

Некоторые объявления вызывают улыбку, а некоторые заставляют плакать. Есть несколько, которые заставляют вас делать и то, и другое одновременно. Приведенный ниже рекламный ролик от Stella Artois является одним из таких.

Среди многих вещей, которые люди делают в День отца, публикация поздравления с Днем отца в социальных сетях — одна из них. Ирония в том, что большую часть времени отец, которому предназначено желание, не находится в социальных сетях, чтобы увидеть желание. Это классический пример дистанции, создаваемой социальными сетями в отношениях, где реальные связи имеют большее значение. Stella Artois воспользовалась этой идеей и создала кампанию, демонстрирующую силу «присутствия» в День отца.

Идея, реакция отцов и окончательный союз между отцами и их дочерьми/сыновьями делают эту кампанию одной из самых трогательных в честь Дня отца.

Еда на вынос

Реклама сработала, потому что в ней была душа. Идея показывает потребителям, что бренд действительно заботится о них. Усилия, приложенные брендом, чтобы свести вместе отца и дочь/сына, и то, как это помогло им переосмыслить свои взгляды, показывают силу брендов.

Мы говорим о силе влиятельного маркетинга — о том, как человек влияет на людей по всему миру через социальные сети. Представьте себе, какое влияние крупные бренды оказывают на своих потребителей. Если бы только брендам удалось использовать это влияние с пользой, они могли бы добиться красивых вещей. И именно это демонстрирует рекламная кампания Stella Artois.

5. Джимми Киммел — YouTube Challenge

Конкурсы для особых случаев никогда не выходят из моды. Некоторые бренды используют идею конкурсов в социальных сетях для связи со своей аудиторией. Потому что это отличные ледоколы. Это особенно хорошо работает в медиа-бизнесе, где вовлечение потребителей — это все.

Джимми Киммел каждый год проводит соревнования на YouTube, чтобы отпраздновать День отца. И эта идея с вызовом — отличный пример силы использования социальных сетей для продвижения вашего бренда.

В приведенном ниже видео показана подборка видеороликов, которыми поделились зрители для одного из испытаний.

Еда на вынос

Без сомнения, стать серьезным и эмоциональным для кампаний ко Дню отца — отличная идея. Но есть еще одна эмоция, которая очень хорошо сочетается с этим событием, и это юмор. Подумайте обо всех тех шутках про пап, которыми вы делитесь.

В ролике показаны веселые моменты, проведенные с папами, многочисленные розыгрыши — настоящая сторона отцовства. Точно так же определите одно чувство, о котором бренды не часто говорят. Используйте эту эмоцию в качестве основы своей кампании, и вы обязательно вовлечете своих клиентов.

Еще одна отличная идея — использовать пользовательский контент в своих кампаниях. Чтобы сделать это для своих кампаний ко Дню отца, вы можете организовать фото- или видеовызов, в котором потребителей просят поделиться своими любимыми моментами. А чтобы все было еще лучше, вы можете придумать тему, как в случае с вызовом Джимми Киммела. Например, ключевая фраза для видео создаст согласованность. Делая это, вы получаете ценный контент, который укрепляет отношения с клиентами.

Проводите кампании ко Дню отца вместе с Kimp

Из примеров видно, что независимо от того, какую платформу вы выберете, вам нужен визуально привлекательный контент для демонстрации вашей идеи. Это могут быть статические изображения в социальных сетях, анонсирующие вашу кампанию, видеоролики, показывающие, как проводилась кампания, и т. д.

Для сложных кампаний, таких как кампании Gilette и Stella Artois, короткое закулисное видео, опубликованное в ваших историях, может помочь клиентам понять, с какой любовью они создавали видео.

Кроме того, вы также можете создавать быстрые тизеры или трейлеры, чтобы вызвать ожидание и помочь вашей кампании завоевать популярность в социальных сетях.

Так что да, День отца и другие особые случаи требуют стабильного рабочего процесса. Вот когда вы можете уверенно реализовать свои идеи кампании. Хотите знать, как это установить? Выбор неограниченной подписки на дизайн, такой как Kimp, — один из способов сделать это.

Зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной 7-дневной пробной версии. И в мгновение ока вы будете готовы создавать неограниченное количество дизайнов, чтобы воплотить в жизнь кампании, посвященные Дню отца.