Руководство для профессионалов по избранным фрагментам

Игра изменилась; первое место в поисковой выдаче больше не является целью. Новая цель? Позиция ноль. Если вы когда-либо искали ингредиенты для яблочного пирога или спрашивали, как поменять шину, вы сталкивались с святым Граалем SEO — избранными фрагментами.

Каждый раз, когда вы выполняете поиск, ваша поисковая система стремится вернуть наиболее релевантный контент. Некоторые запросы приводят к четкому и лаконичному ответу в верхней части страницы, который называется избранным фрагментом.

Что такое избранные фрагменты?

Итак, что такое избранные фрагменты? Вот подноготная.

Избранные сниппеты или поля для ответов — это короткие фрагменты текста в верхней части результатов поиска, которые быстро отвечают на ваш запрос. Контент обычно извлекается из проиндексированных веб-страниц с наиболее полезным содержанием.

Они оптимизированы для ваших условий поиска, и ведущие веб-сайты будут регулярно проводить всестороннее исследование ключевых слов, чтобы найти как можно больше связанных слов.

«Популярность» часто приводит к дополнительному представлению бренда в результатах обычного поиска, более высокому CTR (рейтингу кликов) и увеличению поискового трафика. Как эксперт по SEO, знание того, как использовать избранные фрагменты, является ключом к вашему (или вашему клиенту) долгосрочному успеху.

В этой статье мы разберем:

• Что такое избранные фрагменты

• Почему они важны

• Как вы можете использовать Similarweb для оптимизации своего контента и достижения более высоких позиций в поисковой выдаче.

Почему избранные сниппеты важны для SEO?

Выделиться среди конкурентов и привлечь трафик на ваш сайт на основе ключевых слов сложнее, чем когда-либо.

В сегодняшнем цифровом мире веб-сайты, которые могут точно и лаконично ответить на наиболее часто задаваемые вопросы по теме, побеждают в битве за размещение.

Например, быстрый поиск в Google по запросу «как завязать виндзорский узел» выдает это удобное поле для ответов в виде видео:

Что действительно приятно, так это то, что Google автоматически выбирает часть видео, в которой рассказывается о том, как завязать виндзорский узел.

Ищете «20 самых продаваемых автомобилей 2020 года»? Вот их актуальный список, любезно предоставленный избранными фрагментами:

Поскольку блоки фрагментов находятся на верхних позициях на странице результатов поиска Google, они могут улучшить видимость вашего веб-сайта и генерировать более качественный трафик. Со временем, по мере того как вы продолжаете создавать и публиковать больше контента на основе термина, по которому ранжируется ваш избранный фрагмент (исследование ключевых слов жизненно важно), вы можете создать авторитет и хранилище информации, что в конечном итоге укрепит позицию вашего веб-сайта.

Вот почему так важны возможности использования расширенных сниппетов. Давайте поговорим о избранных фрагментах Google.

Типы избранных фрагментов

Существует множество различных типов избранных сниппетов, новые из которых появляются с новыми обновлениями алгоритма Google. Вот некоторые из них, которые вы можете увидеть.

Определение

Определения обычно решают вопросы «что есть» или «что делает». Ответ должен содержать четкое, прямое определение или описание в виде текста и даже может включать изображение.

Вот это в действии. Вы когда-нибудь задавались вопросом: «Что делает врач?»

Коротко, по делу и понятно. Это можно показать кому угодно, и они сразу поймут, чем занимается врач.

Списки

Списки служат для всего, от рецептов до инструкций, а также используются для упорядочения вещей, например телешоу и фильмов.

Этот избранный фрагмент для «этапов приготовления хлеба» дает читателям краткую информацию о том, что нужно сделать, чтобы приготовить тесто. Это просто и эффективно.

Столы

Google может извлекать статистику и показатели с веб-страницы и отображать их в виде таблицы, например:

Видео

Для запросов, которые могли бы сделать с немного более визуальным представлением, возвращаются избранные клипы. Эти короткие видеоролики напрямую отвечают на вопрос и обычно взяты из более длинных фильмов. Видео быстро становится одной из самых популярных возможностей для избранных фрагментов.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Если вы хотите максимизировать охват части контента, вам нужно получить как можно больше избранных фрагментов. Но как?

Почти все избранные страницы уже занимают первые места в Google. Так что, если вы уже имеете высокий рейтинг по связанным поисковым запросам, у вас больше шансов попасть в избранное.

Но вам не обязательно занимать первое место на странице результатов поиска, чтобы попасть в избранное. Все дело в качестве вашего контента и в том, насколько хорошо он отвечает на поисковый запрос пользователя.

Воспользуйтесь этим пошаговым руководством и начните оптимизацию избранных фрагментов:

1. Начните с SEO на странице

Хотя для ваших веб-страниц не существует волшебной кнопки «функция», помните, что ваша страница должна иметь высокий рейтинг, чтобы запрос был рассмотрен.

Пересмотрите свои методы SEO и начните оптимизировать свой контент и взаимодействие с пользователем как можно лучше. Не просто определяйте новые ключевые слова и пренебрегайте своим HTML:

• Убедитесь, что ваш контент течет и соответствует запросу пользователя.

• Проверьте скорость загрузки страницы обратные ссылки на полезную информацию

• Обновите свои метатеги

• Убедитесь, что все изображения имеют теги alt

• Включите ключевые слова в ваши H1, H2 и H3.

  

2. Кратко ответьте на каждый вопрос

Говорите коротко, ясно и по делу. Наиболее популярные фрагменты содержат от 40 до 50 слов.

Но помните, Google извлечет необходимую информацию из вашей статьи, чтобы ответить на запрос. Так что вам не нужно сокращать свои статьи — просто убедитесь, что они отвечают на самые важные вопросы и разбивают их на логичные заголовки и подзаголовки.

Совет для профессионалов: сразу же ответьте на конкретный вопрос, а затем уточните дополнительную информацию.

Недавно мы обновили нашу платформу Digital Marketing Intelligence, добавив функции SERP для ключевых слов, чтобы помочь в этом.

С помощью Similarweb вы можете анализировать функции SERP и позиции ключевых слов, чтобы понять, какие функции отображаются для данного ключевого слова и появляются ли вы, ваши конкуренты или клиенты в них.

3. Подумайте, как вы структурируете свой контент

Google любит структурированный контент — он упрощает его расшифровку для поисковых роботов, а поисковикам — следовать и находить то, что они ищут.

Поэтому используйте в своих статьях заголовки, подзаголовки, маркеры, диаграммы знаний, ключевые выводы и списки. Не забудьте ссылаться на свою статистику и рассмотрите возможность добавления оглавления (вместе с якорным текстом), чтобы помочь посетителям быстро получить доступ к информации, которую они ищут.

4. Сосредоточьтесь на связанных вопросах

Помните, что у подавляющего большинства из нас разные тенденции поиска, от того, как мы пишем первоначальный запрос, до того, что мы делаем, если он слишком общий или конкретный.

Так что запустите инструмент исследования ключевых слов и введите свою исходную фразу, а затем посмотрите, какие другие связанные термины подходят для объема поиска (в идеале с низкой конкуренцией). Вот как люди находят контент, подобный вашему.

Как только вы узнаете, о чем спрашивают другие люди, вы сможете оптимизировать свой контент для них. Это поможет вам привлечь больше трафика к фрагменту контента и, надеюсь, получить его на первой странице и в блоке фрагмента.

Конечно, вам понадобятся правильные инструменты.

Например, инструменты исследования и анализа ключевых слов Similarweb предоставляют доступ к свежим и точным данным о ключевых словах, которые могут помочь вам оптимизировать вашу стратегию. Это надежно (мы используем фактические поисковые запросы пользователей, а не методы парсинга), масштабируемо (с более чем 1 миллиардом ключевых слов, и их число продолжает расти) и свежее (мы определяем ключевые слова и тенденции раньше, чем кто-либо другой).

Совет для профессионалов. Нужна помощь в проведении конкурентного исследования ключевых слов менее чем за пять минут? В этой статье есть ответы на часто задаваемые вопросы.

5. Управляйте иерархией контента

Лучше заложить прочный фундамент для будущего успеха сейчас, чем потом. Как? Начав с «общего» целевого ключевого слова, которое охватывает конкретную проблему, вопрос или продукт/услугу, которые вы предоставляете.

Например, если вы продаете аналитику веб-сайта маркетологам, ваш общий термин — «аналитика веб-сайта». Это становится основной категорией для вашего столба. Более конкретные запросы, такие как «какое лучшее программное обеспечение для веб-аналитики?» или «как настроить аналитику веб-сайта», стать статьями с длинными ключевыми словами, которые находятся под этим зонтиком и ссылаются на вашу основную страницу.

При таком подходе посетителям веб-сайта и Google становится легко понять, о чем ваши статьи и как они связаны с конкретной темой.

6. Трек, трек, трек

Используя правильные инструменты, вы можете отслеживать эффективность каждой веб-страницы по определенным ключевым словам.

Например, конкурентный анализ Similarweb позволяет вам сравнивать трафик и вовлеченность по всем маркетинговым каналам. Вы можете быстро обнаружить возможности роста на основе того, что лучше всего подходит для маркетинговых стратегий ваших конкурентов, расставить приоритеты ключевых слов и узнать, что генерирует трафик или что в тренде в данный момент.

Как отслеживать и оптимизировать избранные фрагменты

Мы выделили некоторые функции нашей платформы. Вот как это может помочь вам управлять контент-маркетингом, а также отслеживать и оптимизировать избранные фрагменты.

• Обновление функций SERP

Будьте более ориентированы на данные в своей стратегии поисковой выдачи. Проанализируйте функции SERP и позиции ключевых слов, чтобы понять, какие функции SERP отображаются для определенного ключевого слова (и ранжируете ли вы, ваши конкуренты или клиенты по ним). Не забывайте, что функции SERP доминируют и привлекают внимание пользователей, а также могут увеличить CTR и органический трафик.

• Конкурентный SEO и контент-анализ

Просмотрите долю трафика ваших ключевых слов по географии, брендированные и небрендовые, тип поиска, конкурентоспособность и многое другое. Вы даже можете создавать более эффективный контент, определяя популярные ключевые слова и наиболее просматриваемый контент на своем сайте с помощью первых органических страниц.

• Дополнительные данные о ключевых словах

Если вы работаете в сфере транзакций, мы добавили еще один инструмент для исследования ключевых слов в наш растущий список функций SEO. Теперь мы можем предлагать локальные данные от Amazon. Используя эту возможность, вы можете генерировать тысячи идей ключевых слов с высоким намерением, помогая вам ориентироваться на нужных людей в нужное время.

Ваша следующая большая возможность

Теперь вы профессионал в области избранных сниппетов и знаете, как нацелиться на желанную нулевую позицию, пришло время приступить к разработке эффективной и высокоэффективной стратегии.

Успех начинается с правильного плана и правильных инструментов — и Similarweb — это то, что вам нужно для начала.

Наше решение для цифровой маркетинговой аналитики может расширить возможности вашей стратегии SEO.

Часто задаваемые вопросы об избранных фрагментах

Что такое избранный фрагмент?

Рекомендуемый сниппет — это короткий отрывок из более длинного текста, который появляется в верхней части результатов поиска, быстро отвечая на ваш запрос.

Почему избранные сниппеты важны для SEO?

Избранные фрагменты важны, потому что они могут улучшить видимость вашего веб-сайта и органический трафик, позволяя вам повысить авторитет.

Какие бывают виды фрагментов?

Существует несколько типов избранных фрагментов, в том числе списки, таблицы и видео.