Женская экономика: изменение экономической мощи женщин

Одним из крупнейших финансовых сдвигов за последние десятилетия стал всплеск экономической мощи и влияния, которыми стали пользоваться женщины, другими словами, женская экономика. Сегодня женщины генерируют больше богатства, чем когда-либо прежде.

Женщины также обладают большим влиянием на потребительские покупки: 86% говорят, что они совершили хотя бы одну крупную покупку за последние 3-6 месяцев.

Но в нынешних условиях, как женщины меняют свои покупательские привычки? Что может сделать финтех-индустрия для финансовой инклюзивности? И как мы можем достичь более равных условий, когда речь идет о финансовых возможностях?

Мы изучили наши данные, чтобы понять потребности женщин-потребителей прямо сейчас, в условиях экономической неопределенности в мире.

Трудные времена требуют более жесткого бюджета

За последний год доверие к экономике продолжало ослабевать. Через несколько мгновений после того, как мир вышел из пандемии, потребители столкнулись с кризисом стоимости жизни, поскольку над ними нависла глобальная рецессия.

Мы видели, как мрачные перспективы затмевают атмосферу как личных финансов, так и экономики в целом. И поскольку этот пессимизм продолжает закрадываться, он почти достиг того же уровня, что и начало Covid-19. Негативные настроения особенно преобладают в Европе, где номинальные доходы не поспевают за ростом цен.

Фактически, Bloomberg обнаружил, что более трети европейских потребителей уже начали копаться в своих сбережениях и брать кредиты, чтобы пережить этот кризис стоимости жизни.

В октябре мы попросили женщин из США, Великобритании, Австралии и Сингапура описать, как они относятся к своему нынешнему финансовому положению.

Женщины в Великобритании сказали нам, что они крайне обеспокоены ростом стоимости жизни. Эмоциональный уровень зашкаливает, многие чувствуют страх и тревогу за свое будущее.

Для сравнения, женщины в США, Австралии и Сингапуре, как правило, довольны своим финансовым положением, хотя меньшее их число уже чувствует себя не в своей тарелке из-за инфляции и роста стоимости жизни.

Какие покупки движут женской экономикой?

Когда женщины по всему миру затягивают пояса, что они вычеркнут из своих списков покупок?

Женщины сокращают покупки, сделанные во время самоизоляции и ограничений.

Домашние тренажеры, мебель для дома, компьютеры и периферийные устройства — все это испытало самое большое падение покупок с третьего квартала 2021 года. Между тем, некоторые из самых больших подъемов, которые мы наблюдали с прошлого года, связаны с опытом, который люди упустили во время пандемии. например, путешествовать и ходить на концерты.

В годовом исчислении (г/г) число женщин, которые говорят, что купили билет на концерт или отпуск за границей за последние 3-6 месяцев, выросло на 29% и 18% соответственно.

Алкогольные коктейли также чаще попадают в женские тележки. Закупки спиртных напитков подскочили на 38% в годовом исчислении, как и готовые коктейли, с увеличением на 35%.

Финтех: инклюзивно для женщин?

Многие приветствуют финтех как шаг к финансовой доступности для женщин, разрушая традиционные барьеры и делая банковское дело более доступным. И на самом деле, 89% женщин говорят, что они использовали по крайней мере один сервис онлайн-платежей за последний месяц.

И хотя финансы часто рассматриваются как мир, созданный мужчинами, для мужчин женщины составляют более 40% работающих в этом секторе.

Но самое заметное различие между этими полами заключается в старшинстве занимаемых должностей. Более высокая доля женщин занимает должности начального или среднего звена, в то время как меньше женщин поднялось по карьерной лестнице, чем их коллеги-мужчины.

Исследования, проведенные Мюнхенским техническим университетом и Копенгагенской бизнес-школой, показали, что потребители-женщины значительно больше отдают предпочтение товарам, произведенным женщинами. И наоборот, мужчины не проявляют особой предвзятости в любом случае.

Как говорит Сунира Мадхани, генеральный директор и соучредитель единорога платежной платформы Stax: «Женщины и генеральные директора разных национальностей в конечном итоге имеют более разнообразные компании, и это огромная причина, по которой они более успешны. Они будут способствовать созданию более благоприятной среды для совместной работы, создавая более инклюзивную культуру на рабочем месте, которая обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем компании, возглавляемые мужчинами».

Более активное участие женщин, особенно в принятии решений, является ключом к привлечению женщин-потребителей и повышению доступности финансовых технологий для женщин.

Стеклянный потолок еще не разбился

В глобальном масштабе доля женщин с высшим образованием или ученой степенью не отличается от доли мужчин. А в таких странах, как Великобритания, больше женщин имеют высшее образование, чем мужчин.

Несмотря на одинаковый уровень образования, женщины неодинаково представлены на руководящих должностях на рабочем месте в разных отраслях, и разрыв увеличивается с увеличением стажа работы. Это настоящее открытие.

Женщины на 26% реже занимают руководящие должности, чем мужчины.

Хотя мы не можем сбрасывать со счетов и другие факторы (такие как меньшее количество женщин в рабочей силе и непропорциональные родительские обязанности), кажется, что ключевой проблемой является стеклянный потолок, с которым женщины сталкиваются на рабочем месте.

Расширение прав и возможностей женщин посредством финансового образования

Цитируя Кэролайн Криадо Перес из ее книги «Невидимые женщины»: «Результатом этой культуры, в которой доминируют мужчины, является то, что мужской опыт, мужская точка зрения стали рассматриваться как универсальные, а женский опыт — как опыт половины населения мира. , в конце концов — рассматривается как, ну, ниша ».

Точно так же женщины часто не обращают внимания на финансовые продукты и услуги и не получают того же уровня внимания и внимания, что и мужчины. Согласно исследованию BNY Mellon, 73% управляющих активами признают, что инвестиционные продукты их организаций в первую очередь ориентированы на мужчин.

Это может объяснить, почему женщины на 24% чаще, чем мужчины, не имеют никаких сбережений или инвестиций. 59% работающих женщин также говорят, что у них нет пенсионного плана. В наши дни это удивительно высокий показатель.

Но это не значит, что женщины не заинтересованы в управлении финансами. На самом деле как раз наоборот:

• 55% женщин говорят, что хотели бы научиться копить на пенсию
• 44% интересуются бюджетированием
• 41% хотят получить совет о том, как лучше тратить деньги

Недостаток знаний и уверенности в себе удерживает женщин от финансов.

Женщины всех поколений отстают в финансовой грамотности. По нашим данным, наибольшее несоответствие наблюдалось между поколением Z, когортой, в которой эти молодые женщины на 29% реже, чем молодые мужчины того же поколения, достигают высокого уровня финансовой грамотности.

Женщины на 82% чаще, чем мужчины, говорят, что не уверены в своих инвестиционных решениях. И только 39% женщин говорят, что они уверенно используют новые технологии, что может стать препятствием для внедрения финтеха.

Чтобы помочь женщинам обрести финансовую уверенность, вы должны знать, как достучаться до них.

Как финансовые компании могут связаться с женщинами

Женщины придерживаются более традиционного подхода к финансовым консультациям. Они склонны доверять устным советам семьи, друзей или коллег, а также авторитетным источникам, таким как финансовые учреждения и сертифицированные консультанты.

Однако молодое поколение, как правило, обращается за финансовым советом в Интернете. Поколение Z на 66% больше доверяет советам влиятельных лиц в социальных сетях и на 33% чаще прислушивается к советам из онлайн-видео, чем средний потребитель.

Женщины также предпочитают, чтобы с ними можно было связаться в цифровом формате через онлайн-финансовые инструменты, веб-сайты, блоги и онлайн-курсы, при этом молодые женщины более открыты для получения финансового образования.

Хотите знать, кто больше всего хочет учиться? Что ж, менее 5% поколения Z и миллениалов заявили, что не заинтересованы в изучении финансового управления по сравнению с 17% бэби-бумеров, что открывает огромные возможности для обучения молодого поколения.

Следующие шаги

Ранее мы обсуждали, как пандемия нанесла больший психологический ущерб женщинам. И теперь они противостоят росту стоимости жизни.

Но не забывайте – женщины являются ключевыми движущими силами потребительской экономики.

Чтобы охватить женщин-потребителей, женщины должны быть больше, чем просто целевым персонажем в вашей маркетинговой кампании. Они должны участвовать в процессах принятия решений и участвовать в разработке вашего продукта.

Финансовая индустрия также должна привлекать и обучать женщин принципам прозрачности, давая им возможность укреплять свою уверенность в безопасной и комфортной среде. Знание неопределенностей, которые ждут впереди, имеет решающее значение для завоевания их доверия и вдохновения на их финансовое будущее.