Маркетинг, вдохновленный FIFA Брендинг TFIFA: маркетинговые советы, которые помогут вам достичь цели

Чемпионат мира по футболу FIFA 2022 не за горами. Поклонники с нетерпением покупают билеты. Маркетологи лихорадочно ищут способы согласовать свои кампании с большим событием. И FIFA готовит все свои крутые маркетинговые стратегии. Итак, сейчас самое время посмотреть, как это делает ФИФА. Давайте поговорим о секретах брендинга FIFA.

За прошедшие годы чемпионат мира по футболу стал больше, чем просто международным футбольным событием. Это стало эмоцией, которая объединяет людей за пределами границ. Происходит мерчендайзинг, спонсорство, кампании в социальных сетях, мероприятия в СМИ и многое другое. Все это способ FIFA создать бренд больше, чем событие.

И как бренд FIFA знает, где находятся ее поклонники. Так. от YouTube до Instagram, FIFA потрясает сцену социальных сетей всевозможным контентом. Обратный отсчет, объявления, истории команд, истории игроков, закулисный контент и многое другое. Это дает фанатам возможность оставаться на связи с игрой и своими любимыми игроками. И это дает бренду возможность выйти за пределы границ и выйти на массы. Завоевать больше поклонников. И спонсорство тоже!

Интересно, как это делает ФИФА? Давай выясним. В этом блоге мы собираемся обсудить уроки маркетинга из маркетинговых стратегий ФИФА. Давайте рассмотрим некоторые популярные кампании в социальных сетях, печатных изданиях и наружных каналах. Посмотрите, сможете ли вы извлечь из этого какую-либо идею для своего бренда.

Маркетинговые уроки подхода ФИФА к брендингу

1. Ваш бренд — это нечто большее, чем ваши продукты

Бренд, который заботится о своих клиентах и ​​выступает за общее благо, в конечном итоге завоевывает сердца. Этим вы показываете людям, что вы находитесь на рынке не только для продажи продуктов. Но для создания имени. Чтобы изменить ситуацию. И это то, что отличает ваш бренд от конкурентов.

Печатные кампании FIFA в период COVID — это примеры того, как бренд стремится установить значимые связи со своими клиентами. Копия в этих объявлениях гласила: «Отсутствие может изменить игру. Чтобы победить COVID-19, оставайтесь дома».

В этих кампаниях использовалась серия изображений с критических матчей. Это были не просто случайные моменты из игры. Но моменты, которые изменили игру. ФИФА выбрала кадры из игр, в которых вратарь не мог защищаться. Что в итоге и стало причиной проигрывания команды в матче. Используя это сообщение, бренд сообщил о необходимости « остаться дома » во время пандемии.

Помните, что вы продаете не просто товар или услугу. Вы продаете идею. И пока вы не установите реальную связь со своей аудиторией, они не смогут рассмотреть вашу идею. В конце концов, вы остановитесь и выслушаете случайную идею от какого-то случайного человека, с которым вы не знакомы?!

2. Сосредоточьтесь на вовлечении

Ваше общение не должно быть односторонним. Если вам нужно, чтобы ваш бренд был успешным, ваш маркетинг должен выходить за рамки того, что вы говорите о своем бренде. Вы должны инициировать разговоры со своими клиентами и позволить им высказаться! Истории в Instagram могут быть ценными инструментами для этого. Не прерывая поток вашего обычного контента в социальных сетях, Stories можно использовать для быстрого и легкого общения.

Фактически, 58% пользователей Instagram сообщают о появлении интереса к бренду после того, как увидели его в Stories. Таким образом, постоянное создание постов в историях, а также рекламы в историях может оказать огромное влияние на ваш охват. И показатели вовлеченности тоже!

Да, акции важны. Но что еще важнее, так это вовлеченность. Продажа становится легкой в ​​тот момент, когда вы начинаете разговаривать со своей аудиторией. Вот почему разговорные посты и даже увлекательные истории в социальных сетях являются частью фирменного стиля FIFA. Вот пример.

Совет Кимпа: если вам нужно создать Stories с опросом, викториной или даже обратным отсчетом, убедитесь, что у вас есть легко узнаваемый шаблон. Если в этом шаблоне есть ваши фирменные цвета, фирменные шрифты или другие визуальные элементы, ваши клиенты быстро узнают его, даже переходя от одной истории к другой.

Хотите создать шаблоны социальных сетей, чтобы создавать последовательно выглядящие публикации в историях для своей страницы в социальных сетях? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics сегодня.

3. Дайте своим поклонникам что-то, чего они с нетерпением ждут

Игры 2022 года еще не начались, но ФИФА уже начала готовиться к чемпионату мира 2026 года.

Посмотрите, как FIFA продолжает создавать острые ощущения за несколько дней до реального события. Это блестящая идея, попробуйте.

Регулярные посты — это одно. Но дать вашей аудитории в социальных сетях что-то, чего можно ожидать с нетерпением, может быть продуктивным.

Например, если ваши подписчики в Instagram первыми узнают о критических объявлениях, связанных с брендом, больше клиентов подпишутся на ваш бренд в Instagram. Они будут стремиться присоединиться к разговору и получить инсайдерскую информацию .

Не забывайте регулярно планировать такие посты, вызывающие предвкушение. Например, скажем, вы хотите воспроизвести эту идею для предстоящей большой распродажи. Вот несколько вещей, которые вы можете попробовать:

• Начните с поста, в котором просто говорится, что скоро будет важное объявление. Четко укажите дату и время.
• При необходимости добавьте обратный отсчет.
• Наконец, объявить о продаже.
• После этого вы можете еще больше повысить ажиотаж, опубликовав цену и попросив клиентов держать свою корзину для покупок наготове или добавить товары в список желаний.

4. Используйте силу ностальгии

Когда ваши видео или изображения вызывают у клиентов ностальгию, это означает, что вам удалось вызвать у них сильный эмоциональный отклик. И им понравится ваш бренд за это. Например, реклама, которая помогает им вспомнить теплые воспоминания из детства, будет рекламой, которую они запомнят.

ФИФА блестяще наживается на этой идее через свои социальные сети. Вы видите, что ФИФА публикует фрагменты прошлых событий чемпионата мира. Или даже переломные моменты. Для фанатов, которые были их свидетелями, это будет путешествие по переулку памяти. А для тех, кто не смотрел предыдущие игры, это будет что-то, что подскажет им, что они упустили.

Как бренд, вы можете использовать эту идею и использовать посты возврата. Это может помочь клиентам узнать ваш бренд немного больше. Или вы можете еще больше расширить идею и создать электронные письма с обзором за месяц или год. Они могут рассказать клиентам об их путешествии с вашим брендом. Это помогает им заново пережить этот опыт. И если это было хорошо, это будет триггером, который мотивирует их делать покупки снова.

5. Используйте хороший набор маркетинговых каналов

Сегодня мир маркетинга — это не что иное, как зона боевых действий. Нет ни одного бренда, который добился бы значительного прогресса только за счет рекламы через листовки или только за счет веб-рекламы. Хотя сужение фокуса может дать краткосрочные конверсии, если вам нужен долгосрочный рост, разнообразьте свой подход.

Не уклоняйтесь от изучения множества маркетинговых каналов. Просто потому, что появилось много новых цифровых каналов, не стоит отказываться от старых, как, например, от старых добрых билбордов.

ФИФА это прекрасно знает. Вот почему он становится сильным, когда дело доходит до рекламы на билбордах, год за годом.

И да, бренд также следит за тем, чтобы идти в ногу с развивающимися тенденциями. Появились анимированные рекламные щиты. Взгляните на этот привлекающий внимание дизайн вращающегося рекламного щита от FIFA.

Такой рекламный щит привлечет даже того, кто не следит за футболом. И вы увидите, что многие люди делятся фотографиями таких креативных рекламных щитов в социальных сетях. Теперь это открывает для вас еще несколько маркетинговых возможностей. И расширяет охват.

Совет Кимпа: Циклы отображения, статические анимации и множество других анимаций отлично смотрятся на цифровых рекламных щитах. Но всегда помните о размещении и соответствующим образом планируйте свой дизайн. Даже со статическими рекламными щитами вы можете привлечь внимание, используя оптическую иллюзию и другие интерактивные концепции. Это заставит людей остановиться и еще раз взглянуть на ваше объявление.

6. Создавайте контент, который вдохновляет и развлекает

Когда вы читали этот пост в блоге, все время думая о футболе, сколько раз вы непреднамеренно слышали, как играет Вака Вака? Ты не одинок. На каждом чемпионате мира болельщики с нетерпением ждут официального саундтрека и гимна, когда ждут игры. Посмотрите, что здесь сделала ФИФА? Он создает контент, который вдохновляет и развлекает аудиторию.

Как маркетолог, это прекрасный совет, который вы можете добавить в свою маркетинговую стратегию. Помните старые добрые времена, когда мы слушали эту знакомую мелодию по телевизору и сразу узнавали, что это за бренд? Эта идея никогда не устареет! Ваш контент должен создавать захватывающий опыт. Он должен стимулировать все чувства. Изображения достаточно хороши . Но вы не можете поселиться там! Вам нужно больше, чем достаточно ! Вам нужны видео.

Совет Кимпа: у вас может быть лучшая концепция для вашего видео. Но многое зависит от финальной монтажной части. Вам нужно, чтобы клип выглядел профессионально. Должен быть соответствующий и привлекательный саундтрек. И самое главное, должны быть удобные подписи и текстовые наложения. Почти 80% американцев с большей вероятностью посмотрят видео целиком, если в нем есть титры. Это довольно очевидно, потому что большую часть времени видео воспроизводятся без звука.

Хотите отредактировать свои видео или добавить к ним текстовые наложения? Подписка Kimp Video охватывает все это и многое другое!

7. Вплетайте эмоции в свою рекламу

Это было видео, посвященное запуску эмблемы чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре. Как видите, большинство кадров сосредоточено на эмоциональных моментах игр. И чистые эмоции фанатов. Именно эти эмоции объединяют фанатов по всему миру.

Если вы хотите донести что-то до своих клиентов, прямой разговор о ваших продуктах — один из способов сделать это. Но если вы хотите создать запоминающуюся рекламу, вам нужно вызвать все нужные эмоции. Ваше объявление, будь то изображение или видео, должно вызывать у ваших клиентов улыбку или слезы или, по крайней мере, каким-то образом бросать вызов их взглядам. Делая это, ваше сообщение остается с ними немного дольше. Такая реклама дает им вескую причину попробовать ваши продукты/услуги.

8. Устойчивое развитие укрепляет имидж вашего бренда

На протяжении многих лет ФИФА демонстрировала миру, как она поддерживает устойчивое развитие. В дополнение к этому ФИФА объявила кампанию «Зеленая карта для планеты». Это кампания, направленная на повышение осведомленности об экологически безопасных методах. Также было видео, в котором президент ФИФА Джанни Инфантино рассказывал об этой инициативе.

Когда вы сосредотачиваетесь на своих мероприятиях по корпоративной социальной ответственности и вовлекаете в них своих клиентов, как это делает FIFA, ваш бренд становится сильнее. Вы показываете людям, что ваш бизнес заключается не только в зарабатывании денег.

Более 33% потребителей предпочитают работать с брендами, ориентированными на экологические и социальные блага. Таким образом, внедрение устойчивых практик и умное обсуждение их в социальных сетях может значительно повысить имидж вашего бренда.

Обновите свою маркетинговую стратегию на основе секретов брендинга ФИФА с помощью подписки Kimp

Чтобы реализовать все эти идеи, вам нужно хорошее сочетание изображений и видео для всех традиционных и популярных маркетинговых каналов. По мере роста вашего бренда и изменения ваших маркетинговых стратегий меняются и ваши требования к дизайну. Вот почему у нас в Kimp есть комплексные планы графического дизайна и видеодизайна. Итак, если вы хотите начать только с фирменного дизайна, а затем перейти к цифровой рекламе, а затем к социальным сетям, мы вам поможем. Ваша месячная ставка включает все эти категории дизайна. Итак, начните бесплатную пробную версию сегодня.