Борьба с мошенничеством с рекламой в партнерском маркетинге

Не знаю, как вы, а я ненавижу, когда покупаю что-то только для того, чтобы обнаружить, что можно было купить то же самое дешевле. Еще хуже, когда я что-то получаю, а оказывается, что это дешевая подделка под настоящую вещь. Обычно нас довольно легко заметить с физическими продуктами, но это не так просто, когда дело доходит до рекламы. Тем не менее, эти две проблемы охватывают большую часть того, что обычно называют рекламным мошенничеством , проблема, которая, по оценкам, составляет 1 из 3 долларов рекламных расходов в Интернете в 2015 году .

Мы хотим правильно относиться к нашим клиентам, поэтому предприняли серьезные шаги по борьбе с мошенничеством с рекламой в Zeropark. Чтобы вы, в конце концов, не открыли свой ящик с трафиком только для того, чтобы обнаружить, что у вас есть дешевый поддельный трафик.

Что такое рекламное мошенничество в партнерском маркетинге?

Мошенничество с рекламой часто ассоциируется с термином недействительный трафик . Это зонтичные термины, которые объединяют целую кучу различных элементов, имеющих общую черту. Они представляют собой искажение рекламных данных, будь то показы, клики, конверсии или рекламный инвентарь.

Если вы рекламодатель, это может означать, что ваша реклама скрыта и не показывается, или что вы получаете трафик, не соответствующий вашему таргетингу. Наконец, что не менее важно, он также включает в себя искусственно завышенные цифры с помощью ботов.

Для издателей мошенничеством с рекламой может быть реклама, размещенная на вашем сайте, которая не соответствует бренду или содержанию, или вредоносная реклама, которая наносит вред пользователям.

В некоторых случаях это искажение может быть случайным или по незнанию. Использование некачественного решения для отслеживания может привести к тому, что вы поверите, что ваш трафик отличается от того, что есть на самом деле, или вы могли неправильно заполнить информацию о своем инвентаре, поставив неправильный флажок.

К сожалению, это искажение не всегда является такой уж невинной ошибкой и исходит от людей, стремящихся переубедить какую-нибудь бедняжку.

История решений Zeropark для борьбы с мошенничеством с рекламой

С момента запуска Zeropark у нас была трехсторонняя защита от мошенничества, и мы следовали лучшим отраслевым практикам, чтобы предотвратить искажение рекламного инвентаря и преднамеренное мошенническое сообщение о рекламе. Вот эти три разных инструмента:

• Ручная проверка соответствия
• Наш автоматический инструмент «Honeypot»
• Наши сторонние решения по борьбе с мошенничеством

Эти инструменты постоянно обновлялись и улучшались по мере того, как мы узнавали и получали новые знания в борьбе с мошенничеством с рекламой. Давайте более подробно рассмотрим каждый из этих инструментов, прежде чем говорить о последних достижениях.

Очевидно, я не могу рассказать вам все подробности, поскольку некоторые злоумышленники могут попытаться получить информацию о том, как взломать нашу систему. Тем не менее, я могу дать общее представление о наших решениях по борьбе с мошенничеством с рекламой.

Обнаружение мошенничества с рекламой — как мы боремся с мошенничеством с рекламой в цифровой рекламе

Мы всегда проверяли каждый запрос партнера, как рекламодателя, так и издателя, который мы получали. По мере нашего роста мы также внедряли новые методы и инструменты для мониторинга.

Проверка соответствия на наличие первых признаков мошеннических действий

Мы начинаем с анкеты, чтобы подтвердить заявления нового издателя и выявить любые видимые предупреждающие знаки. Например, высокая посещаемость недавно зарегистрированного домена или странный портфель доменов.

Затем мы переходим к проверке, соответствует ли сайт тому, что описал потенциальный рекламодатель. Если они ищут высокооплачиваемые ключевые слова, но их содержание не совпадает, мы можем исправить это тут же. Мы также можем проверить любые ранее существовавшие мошеннические действия.

Если сайт проходит все наши предварительные проверки, мы затем посещаем сайт после показа нашей рекламы, чтобы убедиться, что нет нечестного наложения рекламы или они не применяют тактику невидимых пикселей.

Мы также постоянно проверяем наш текущий инвентарь, чтобы убедиться, что издатель ничего не изменил на своем сайте.

Anti Ad-Fraud Software – Автоматическое обнаружение мошеннического трафика

Мы также используем нашу автоматическую технологию Honeypot для обнаружения и анализа поведения ботов. Это решение только привлекает ботов, и чем больше они с ним взаимодействуют, тем больше мы можем о них узнать. Это помогает нам определить источники мошеннического трафика и то, как боты пытаются обмануть системы.

Сторонние решения по борьбе с мошенничеством с рекламой

Мы работаем с лучшими сторонними решениями на рынке, чтобы не только бороться с мошенничеством с рекламой, но и совмещать трафик и рекламный инвентарь. Эти инструменты отфильтровывают трафик ботов, прокси-трафик, выявляют вредоносный рекламный контент и обходят синхронизацию. Это означает, что мы можем правильно сортировать трафик еще до того, как он попадет в наш процесс торгов. Таким образом, ни мы, ни наши рекламодатели не тратим деньги на недействительный трафик.

Сегментация трафика

В начале 2017 года мы начали новое межведомственное сотрудничество, результатом которого стало множество новых технологических достижений, которые еще больше продвинули платформу Zeropark. Мы использовали наши знания во всех областях индустрии рекламных технологий, включая публикации, рекламу и отслеживание. Это привело к нашему проекту сегментации трафика, результатом которого стал новый премиальный сегмент трафика в Zeropark .

Мы проанализировали все наши источники трафика, чтобы сегментировать трафик, который доказал свою эффективность в плане возврата инвестиций рекламодателей. Это была победа для всех, рекламодатели получили доступ к трафику самого высокого качества, а издатели увидели увеличение доходов и спроса на их инвентарь.

Выводы

Хотя в настоящее время в отрасли много говорят о мошенничестве с рекламой, мы в Zeropark с оптимизмом смотрим в будущее цифрового маркетинга. Количество мошеннического трафика, безусловно, со временем увеличилось, но наши уникальные решения не только борются с мошенничеством, но и позволяют лучше совмещать рекламу и контент издателей.