Подкрадываться к нашим конкурентам — человеческая природа.

Мы делаем это в бизнесе, в личной жизни и даже в таких местах, как спортзал.

Но понимаете ли вы, что SEO может стать для нас еще одним способом использовать нашу любознательную натуру?

Видите ли, SEO — это прибыльно. Люди пытаются скрыть свою активность.

Мы все хотим попасть на первую страницу результатов Google и не хотим рассказывать людям, как мы туда попали. Особенно наши конкуренты, верно?

У меня есть секрет для вас, который может изменить весь ваш ход мыслей по этому поводу.

…вы можете узнать, какова SEO-стратегия вашего конкурента.

И лучшая часть? Это абсолютно законно и бесплатно.

Это так. Вы можете разузнать их изящные приемы, чтобы достичь первых мест, и сделать это самостоятельно.

Так что любопытство не сгубило кошку.

Это помогло его веб-сайту стать центром SEO, вместо этого подражая!

Прокрасться в поисковой выдаче: как найти обратные ссылки конкурентов и украсть их стратегию

Прежде чем мы углубимся в тонкости подкрадывания к вашим конкурентам, давайте на минутку поймем, почему мы можем захотеть это сделать.

(Подсказка: ответ не всегда «потому что я любопытный!»… Хотя вы не одиноки в этом.)

Как бы нам не нравились конкуренты, они нам помогают, особенно когда дело доходит до SEO.

Это потому, что ваши конкуренты могут использовать стратегию, чтобы улучшить свои позиции в рейтинге и занять желанные места на первой странице, которых вы отчаянно пытаетесь достичь.

Готовы к большому объявлению?

Вы можете заглянуть за кулисы их стратегии SEO и выяснить, как они туда попали, чтобы вы могли сделать то же самое.

Я знаю, это довольно большое дело.

Возможно, ваши конкуренты нашли новую стратегию, которую больше никто не использует, или сотрудничают с авторитетным веб-сайтом, чтобы повысить свой рейтинг.

Но вы не узнаете, что они делают или как они достигли вершины, без анализа конкурентов .

Вот что вам нужно сделать, чтобы выяснить их выигрышную стратегию:

1. Найдите похожую страницу на сайте вашего конкурента

Я рискну прозвучать здесь как Капитан Очевидность, но для того, чтобы провести анализ конкурентов, вам понадобятся конкуренты.

Я говорю это, потому что не многие компании знают, как искать своих конкурентов, и думают, что аналогичные компании в их регионе — это единственные бренды, на которые следует обратить внимание.

Это может быть правдой. Но когда дело доходит до SEO-конкурентов, компании, с которыми вы конкурируете, в настоящее время ранжируются по вашим основным ключевым словам.

Давайте использовать пример.

Если бы я руководил SEO-агентством и хотел найти своих крупнейших конкурентов, я бы ввел в Google «SEO-агентство». Это мое основное ключевое слово, по которому я хотел бы ранжироваться.

Сайты, которые отображаются на первой странице результатов, будут моими конкурентами:

Почему?

Ответ прост, на самом деле.

Первые 10 сайтов, перечисленных здесь, имеют доказанную ранжирующую способность. Они оцениваются как лучшие (и наиболее релевантные) сайты по ключевому слову с ежемесячным объемом поиска 10-100 тыс.

Это довольно впечатляет.

Однако этот процесс работает только для домашних страниц.

Если вы проводите анализ конкурентов и хотите улучшить свою стратегию обратных ссылок на определенные страницы, вам придется немного поработать.

Но не волнуйтесь, это не так сложно!

Все, что вам нужно сделать, это найти похожую страницу на перечисленных выше сайтах, выполнив поиск по сайту.

Итак, предположим, что у меня есть страница на сайте моего SEO-агентства, которая предлагает услуги PPC.

Я мог бы найти непосредственно конкурирующую страницу на веб-сайте моего конкурента, введя в Google следующее:

[сайт: Impression.co.uk + «КПП»]

Вы можете заменить URL-адрес другого конкурента из вашего списка, и вас поприветствуют страницы на их сайте, наиболее похожие на вашу.

Это простой способ сорвать джекпот!

2. Используйте бесплатную программу проверки обратных ссылок для сбора данных

Теперь, когда мы нашли список наших конкурентов, пришло время заняться техническими вопросами.

Не беспокойтесь, если вы не являетесь профессионалом в Excel. У меня есть для вас отличный маленький трюк, который выглядит сверхтехническим, но на самом деле требует от вас лишь нескольких кликов.

Введите мое секретное оружие: бесплатную проверку обратных ссылок.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес страницы вашего конкурента. Затем вас встретит список всех обратных ссылок, которые указывают на него. От каталогов до гостевых постов, все это здесь — и готово для вас, чтобы просмотреть.

Если бы вы использовали мой сайт в качестве конкурента, вот что вы бы увидели при использовании инструмента:

Средство проверки обратных ссылок детализирует URL-адрес обратной ссылки, поэтому вы можете щелкнуть ее и увидеть ее положение на странице.

Он также включает ключевые показатели SEO, которые помогут вам решить, хорошая или плохая обратная ссылка, в том числе:

• Авторитет домена (DA)
• Авторитет страницы (PA)
• Оценка спама

Free Backlink Checker — отличный инструмент для составления небольших отчетов о ваших конкурентах.

Однако, если вы полностью погрузитесь в свою шпионскую деятельность, вы можете инвестировать в полное программное обеспечение Monitor Backlinks.

Вы можете получить бесплатную 30-дневную пробную версию полного инструмента, который позволит вам найти столько обратных ссылок конкурентов, сколько вы пожелаете, без ограничений бесплатной проверки обратных ссылок.

3. Проанализируйте профиль обратных ссылок каждого сайта

Отличная работа! Вы сократили список своих конкурентов и завершили все исследования, которые вам понадобятся, чтобы выяснить их стратегии SEO.

Теперь пришло время перейти к сложному (и утомительному) этапу: анализу профиля обратных ссылок каждого сайта.

Вы можете найти обратные ссылки вашего конкурента, используя либо бесплатную проверку обратных ссылок, либо основной инструмент мониторинга обратных ссылок. В этом примере я буду продолжать использовать бесплатную проверку обратных ссылок.

После того, как вы ввели URL-адрес, нажмите кнопку «Загрузить CSV»:

У вас останется электронная таблица Excel с подробным описанием всего, что вам нужно знать о каждой обратной ссылке в списке:

Если вы смотрите на это и плачете, вам не о чем беспокоиться.

Это дает вам больше информации, чем вам нужно. Что-то бесполезно, а что-то на вес золота.

Анализ этого документа даст вам важные выводы, которые могут стать основой для вашей собственной текущей стратегии.

На протяжении всего этого процесса вам нужно будет подумать о следующем:

Количество обратных ссылок

Большое количество обратных ссылок может указывать на то, почему сайт так хорошо работает в поисковой выдаче.

Просто взгляните на эти данные, полученные Backlinko, когда они проанализировали миллион результатов поиска Google:

Сайты, занимающие почетное место в поисковой выдаче, имеют 35 000 обратных ссылок, указывающих на них.

Для сайтов, занимающих вторую позицию, наблюдается резкое падение до ~13 000, а количество обратных ссылок на сайт продолжает снижаться.

Что это нам говорит?

Что ж, если сайты-конкуренты, которые вы анализируете, имеют тысячи обратных ссылок, указывающих на них, это может быть причиной, по которой они занимают позиции Google, над которыми вы так усердно работаете.

Тем не менее, это идет с оговоркой.

Количество обратных ссылок не всегда говорит о том, что сайт хорошо оптимизирован. Качество важнее количества, поэтому сосредоточьтесь на создании мощных обратных ссылок и избегайте ссылок с сайтов, с которыми вы не хотите ассоциироваться!

Авторитет домена обратных ссылок

Еще одна SEO-метрика, которую следует учитывать при анализе профиля обратных ссылок вашего конкурента, — это процент обратных ссылок, которые попадают в каждую группу полномочий домена (DA).

DA — это оценка, созданная Moz, которая показывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковых системах.

Он рассчитывается на основе оценки DA сайтов, с которых приходят ваши обратные ссылки. Это означает, что если ваши конкуренты практически околачиваются рядом с SEO-мощниками, они, скорее всего, сами станут одним из них и увеличат свой собственный показатель DA.

Пройдите по каждой ссылке и подсчитайте, сколько из них попадает в эти категории:

• ДА 0-29
• ДА 30-49
• ДА 50-69
• ДА 70+

Если профиль обратных ссылок вашего конкурента на 90% состоит из обратных ссылок с высоким DA в группе 70+, можно с уверенностью предположить, что это помогает им достичь первых позиций.

Коэффициент авторитетности страницы (PA)

Как и в случае с DA, вы также должны смотреть на авторитет страницы (PA) записей в профиле обратных ссылок вашего конкурента.

Это говорит вам об авторитетности страницы, с которой происходит обратная ссылка, а не всего домена.

Как и авторитет домена, авторитет страницы определяется PA сайтов, ссылающихся на ваш.

Почему мы должны смотреть на это?

Что ж, PA также может дать представление о том, насколько хорошо сайт будет работать в поисковой выдаче.

Разбейте скобки на те же категории, которые мы использовали для регистрации DA, и найдите среднюю PA обратных ссылок, указывающих на сайт конкурента.

Если это где-то выше 40, добавьте это в свой список причин, по которым вы должны занять почетное место, и добавьте улучшение авторитета страницы в свои задачи по SEO-стратегии.

Соотношение текста привязки

Якорный текст обратной ссылки — это фрагмент текста, который используется под ней.

Хотите пример? В приведенном выше предложении «анкорный текст обратной ссылки» — это анкорный текст.

Существует множество форм анкорного текста, которые вы можете использовать, каждая со своими техническими терминами:

• Фирменный – Ваш бренд! Для нас это «Мониторинг обратных ссылок».

• Точное соответствие — основное ключевое слово вашей страницы, т. е. «программное обеспечение для обратных ссылок».

• Фраза — Расширение ключевого слова с точным соответствием, например, «попробуйте это программное обеспечение для обратных ссылок для малого бизнеса».

Почему это важно, я слышу, вы спрашиваете?

Потому что он может показать вам естественное соотношение анкорного текста.

Штрафы могут быть выданы за чрезмерную оптимизацию вашего сайта. Это может произойти, если якорный текст с точным соответствием заполняет большую часть вашего профиля обратных ссылок.

С другой стороны, якорные тексты фраз не имеют такого сильного ранжирования, как брендированные или точные совпадения.

По этой причине вам необходимо найти баланс между каждым типом контента для ваших обратных ссылок. Вы можете найти это, проанализировав соотношение анкорного текста, используемого вашими конкурентами.

4. Что работает?

Теперь, когда у нас есть обзор типов обратных ссылок, которые собирают ваши конкуренты, давайте сделаем еще один шаг.

(Поверьте мне, эта беготня окупится, когда вы будете использовать данные для подпитки своей новой стратегии. Это не пустая трата времени и, безусловно, стоит потраченного времени!)

Начните с поиска любых статистических данных, которые являются общими для всех сайтов вашего конкурента.

Они все ранжируются на первой странице. Подобные черты могут быть причиной.

Они:

У всех есть обратные ссылки с высоким PR?

Если вы видите, что основная часть профиля обратных ссылок каждого конкурента содержит сайты с PageRank (PR) 40 или выше, это не бесполезный шаблон.

Вместо того, чтобы отмахиваться от этого как от совпадения, подумайте о том, как вы можете воспроизвести это, чтобы увидеть такой же успех в поисковой выдаче на своем собственном сайте.

Самый простой способ сделать это — настроить обратные ссылки на сайты с высоким PR самостоятельно. Это потому, что PR улучшается за счет получения обратных ссылок с других сайтов с более высоким рейтингом, чем ваш собственный.

Обратитесь к сайтам с высоким рейтингом, предложите гостевой пост или попросите о возможностях сотрудничества.

Увеличение количества обратных ссылок с высоким PR в вашем собственном профиле поможет вам стать их реальным конкурентом и сайтом, на который действительно стоит обратить внимание!

Пришли с нишевых веб-сайтов или крупных изданий?

Обычно хорошо иметь разнообразный профиль обратных ссылок. Это демонстрирует, что ваш сайт не использует черные методы SEO, и вызывает доверие.

Смысл проверить это, обратившись к своим конкурентам.

Откуда берутся их обратные ссылки? Большинство из нишевых веб-сайтов или крупных изданий? Или даже оба?

Нишевые веб-сайты — это сайты, ориентированные на конкретные отрасли или обсуждающие одну тему. Если бы мы хотели создать обратную ссылку для мониторинга обратных ссылок на нишевом веб-сайте, мы могли бы настроить таргетинг на Search Engine Watch.

Крупные сайты слабо связаны с темой, которую вы обсуждаете на своем сайте. Для мониторинга обратных ссылок это может быть Forbes.

Вы можете обнаружить, что в среднем каждый профиль обратных ссылок имеет разделение 50/50.

Это делает вашу работу относительно легкой. На каждую ссылку, которую вы создаете на нишевом веб-сайте, создайте еще одну ссылку на более крупную публикацию, и наоборот!

Есть много ссылок на каталоги?

О, красота ссылки на каталог.

Их ценность для SEO обсуждалась в течение многих лет, но нет никаких сомнений в том, что они могут быть полезны для веб-сайтов электронной коммерции.

Видите ли, каталоги не только помогают повысить узнаваемость бренда (хотя и в этом они прекрасны).

Они сообщают поисковым роботам, что ваш веб-сайт пользуется хорошей репутацией и его рекомендуют в других местах в Интернете.

Теперь вернемся к вашим конкурентам.

Есть ли у них обратные ссылки на каталоги? Если да, то из каких каталогов они берутся?

Ваша задача здесь проста: отправьте свой собственный список в каждый каталог, в котором перечислены ваши конкуренты.

Поскольку они уже работают в той же отрасли, что и вы, вы знаете, что каталоги того стоят.

Это действительно так просто!

Все пришло с одного сайта?

Когда вы анализировали каждый профиль обратных ссылок, были ли сайты, которые появлялись часто?

Часто крупные издания предлагают компаниям спонсорские или гостевые публикации. Возможно, вы только что сорвали джекпот и обнаружили его, если заметили, что многие ваши конкуренты имеют обратные ссылки с одного сайта.

Однако здесь есть еще одно предостережение: сначала проверьте показатели SEO сайта.

Если у него высокие DA и PA, низкий рейтинг спама и приличный трафик сайта, добавьте его в список целей.

Получение обратной ссылки с сайта, с которым работают ваши конкуренты, — верный способ попасть на их позиции в поисковой выдаче.

Делаете много гостевых постов?

Я знаю, о чем вы думаете, когда я говорю слова «гостевой пост».

Но вам не нужно дрожать в ботинках!

Прошли те времена, когда платили за ссылки на блоги в сети. Гостевой блогинг принял новый, более ценный оборот.

Теперь вы можете использовать гостевой блог как надежный способ повысить узнаваемость своего бренда, привлечь трафик на свой сайт и, что более важно, улучшить SEO.

Это связано с тем, что возможности гостевого ведения блога доступны на мощных SEO-сайтах, и вы можете получить свою долю активности, опубликовав свой собственный!

Возвращаясь к профилям обратных ссылок вашего конкурента, можете ли вы увидеть какие-либо очевидные записи, которые были созданы с помощью гостевой публикации? Проверьте ссылки в биографии их авторов и посмотрите, сможете ли вы открыть страницу «напишите нам» на ссылающемся сайте.

Если вы можете, возможно, вам просто повезло…. Особенно, если они относятся к конкретной отрасли, имеют хорошие показатели SEO и уже публиковали аналогичный контент от ваших конкурентов!

5. Создайте свою новую стратегию

Поздравляем! Теперь вы раскрыли стратегии SEO-активности вашего конкурента, а это значит, что пришло время улучшить свои собственные.

Начните с добавления любой техники, которую вы видели в этом процессе, которую вы еще не используете.

Будь то гостевая публикация на сайтах с высокой DA, создание ссылок на каталоги или изменение использования анкорного текста, попробуйте и запишите свои результаты.

Когда мы говорим о результатах, обычно это позиции в рейтинге ключевых слов .

Вы хотите, чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге по ключевому слову, с которого вы начали.

Если вы используете мониторинг обратных ссылок, вы можете легко отслеживать рейтинг этих ключевых слов, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваша стратегия.

На вкладке «Отслеживание рейтинга» вы можете увидеть, как в настоящее время работают ваши ключевые слова, и отследить, насколько они улучшились с вашей новой стратегией.

Вы даже можете получать еженедельные отчеты по ключевым словам прямо на свой почтовый ящик, чтобы быть в курсе каждого шага.

Просто помните, что SEO — это долгая игра, и вы можете не заметить каких-либо заметных улучшений в течение нескольких месяцев.

Потерпи. Если вы создаете ссылки, которые доказали свою эффективность, успех придет!

Бонус: получать оповещения о новых обратных ссылках конкурентов

Возможно, вы знаете, что, как и SEO в целом, построение ссылок постоянно меняется.

Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, а веб-сайты всегда совершенствуют свои стратегии, чтобы достичь вершины.

Поэтому мы рекомендуем зарегистрироваться, чтобы получать оповещения об обратных ссылках ваших конкурентов по мере их появления.

Каждую неделю вы будете получать удобное электронное письмо с подробной информацией о каждой новой обратной ссылке, созданной на сайт вашего конкурента. Это позволит вам заметить любые изменения в их стратегии, чтобы вы могли подумать, не нужно ли вам изменить и свою.

Три ура за управление SEO и слежку за конкурентами!