Узнайте, что влияет на ваш истинный рейтинг с помощью универсального поиска

Что нужно для того, чтобы ваши активы контент-маркетинга заняли верхнее положение? Намного больше теперь, когда Google убрал рекламу с правой стороны и увеличил количество объявлений вверху с максимум трех до максимум четырех. В дополнение к увеличенному количеству объявлений верхняя часть страницы поиска может быть заполнена локальным 3-пакетом Google, вариантами покупок и содержимым панели знаний, за которыми следуют обычные результаты. В то время как новый формат рекламы может улучшить PPC-кампании, маркетологи и оптимизаторы по-прежнему наблюдают за тем, как это повлияет на их контент-кампании, и опасаются, что даже их самые лучшие усилия не приведут к размещению в верхней части страницы или даже к результатам на первой странице.

Универсальная функция результатов поиска

В новом макете Google SERP (страница результатов поисковой системы) изменилось то, что означает занимать второе или третье место в обычном поиске, и в некоторых случаях верхние результаты обычного поиска могут быть не видны в верхней части страницы для пользователей настольных компьютеров и планшетов.
В прошлом контент-маркетологи могли быть уверены, что контент, занимающий третье место в результатах обычного поиска, будет виден на первой странице вверху страницы. Теперь ранжирование на первом или втором месте может по-прежнему означать, что ваш контент не виден в верхней части страницы. Маркетологам необходимо знать, что еще стоит выше их контента в результатах поиска, чтобы понимать истинный рейтинг своего контента и принимать решения о том, на что тратить время и ресурсы.
Эрин Роббинс, президент GinzaMetrics, объясняет это следующим образом: «Представьте себе: ваш инструмент отслеживания позиций говорит вам, что вы занимаете первое место в рейтинге по некоторым ключевым словам с высоким объемом поиска, и вы думаете, что вы золотой. Но вы понимаете, что на самом деле вы не получаете тот трафик, который вы когда-то получали. Хотя вы можете занимать первое место с точки зрения органических результатов, на странице может быть много других вещей, которые привлекают внимание пользователей и, в конечном итоге, отводят от вас трафик».
Универсальный поиск — это новая функция на платформе GinzaMetrics, которая показывает пользователям все остальное, что появляется на странице, а также их органический контент и результаты ранжирования по ключевым словам, позволяя маркетологам и оптимизаторам принимать решения на основе их «истинного рейтинга» в поисковой выдаче. .

Результаты универсального поиска отображаются в виде значков, чтобы показать, какая комбинация рекламы, локального пакета, панели знаний и другого неорганического контента находится на странице в любом месте. Пользователи могут отфильтровать результаты, чтобы просмотреть только те результаты, которые важны для них. Маркетологи и SEO-специалисты могут использовать эту информацию, чтобы точно определить, что появляется в результатах обычного поиска, и решить, где оптимизировать органический рейтинг контента и где сосредоточить оплачиваемые усилия.

Создание баланса между контекстной рекламой и органическим контентом

Хотя может показаться, что изменения в макете поисковой выдачи несправедливо нацелены на органический контент, на результаты платной рекламы и связанные с этим расходы повлияло сокращение количества объявлений, показываемых на странице. Удаление объявлений с правой стороны страницы и размещение четырех объявлений вверху и трех внизу уменьшило общее количество объявлений на странице с одиннадцати до семи и увеличило конкуренцию за недвижимость на страницах, отображаемых по ключевым словам с большим объемом.
Двигаясь вперед, маркетологи должны быть осторожны, чтобы не каннибализировать свои собственные результаты, платя или работая над тем, чтобы появиться в верхней части той же страницы как с платными, так и с обычными усилиями. Используя такой инструмент, как универсальный поиск, маркетологи теперь будут иметь более четкое представление о том, что происходит, когда кто-то выполняет поиск по определенному ключевому слову. Учитывая эту информацию, маркетологи и SEO-специалисты могут решить, куда приложить свои усилия. В зависимости от своих целей и того, кто появляется в локальном пакете и выборе рекламы Google, у брендов есть несколько вариантов выбора. Они могут:

• Оптимизируйте контент, чтобы пробовать позицию номер один, где не так много неорганических результатов.
• Оптимизируйте локальное SEO, чтобы занять место в местном пакете.
• Размещайте рекламу вместо контента.
  • Размещайте рекламу по ключевым словам с большим объемом поиска (более дорогие)
  • Показывайте рекламу по длинным ключевым словам с меньшим объемом поиска (менее дорого)
• Сосредоточьте усилия SEO на ключевых словах с высоким объемом поиска.
• Сосредоточьте поиск на ключевых словах с длинным хвостом.

Какой бы выбор ни был сделан, ясно, что нам придется продолжать делать трудный выбор, основываясь на наличии наилучших доступных данных и получении полной картины с точки зрения результатов поисковой системы для всех усилий, как платных, так и собственных.

Оставаться на вершине поисковой выдачи

Уменьшенный внешний вид страниц результатов Google является еще одним свидетельством стремления Google обеспечить удобство работы с мобильными устройствами. Даже если отдельные компании не восприняли популярность мобильных устройств, Google продолжает концентрироваться на предоставлении наилучших возможностей для пользователей мобильных устройств и поддерживает это обязательство с помощью нового дизайна страницы результатов поисковой системы и постоянных обновлений для мобильных устройств. изменения алгоритма.
Сохранение актуальности для целевой аудитории по-прежнему является лучшим способом, с помощью которого маркетологи могут донести свое сообщение и сохранить возможность поиска. Маркетологи, которые хотят продолжать появляться в результатах поиска, не могут игнорировать акцент на местных результатах и ​​использовании мобильных устройств. На самом деле, ищите больше разговоров о маркетологах и SEO-специалистах, которые подчеркивают и оптимизируют локальные результаты как для B2B, так и для B2C-компаний, даже если они не представлены в конкретных местах.
«Google предоставляет так много результатов, связанных с местными условиями, что все компании должны отслеживать ключевые слова как на национальном, так и на местном уровне и понимать региональные различия в поисковых запросах, чтобы быть уверенными, что они оптимизируют контент, чтобы он был более подходящим и релевантным для аудитории на местном уровне. на местном уровне», — заявляет Эрин.
Контент-маркетологи и SEO-специалисты, нацеленные на то, чтобы их нашли, должны быть еще более усердными, чтобы убедиться, что контент, который они производят, актуален и оптимизирован для достижения наилучших возможных результатов поиска. Кроме того, маркетологам нужно будет выйти за рамки страницы результатов поиска Google и увеличить присутствие своего бренда на других каналах, которые поисковые системы сочтут релевантными, чтобы продолжать зарабатывать позиции в Google.
Рассмотрите возможность улучшения в следующих областях:

• Видео
• Картинки
• SlideShares
• Подкасты
• Социальные медиа
• Заработанные медиа

Точно так же, как ведение блога до настоящего времени стало основой контент-маркетинга, другие формы общения, разработки и распространения сообщений могут набирать популярность, поскольку становится все труднее ранжироваться для текстового контента, а мобильные пользователи требуют больше видео, аудио. и результаты на основе изображений.
«Мне все равно, кто вы, важна мобильность», — заявляет Эрин. «Будь то телефон, планшет или что-то еще. Ваш контент должен быть как минимум доступен для поиска. Хотя не все на вашем сайте должно быть доступно для просмотра на маленьком экране, подавляющее большинство вашего контента должно быть доступно для поиска, по крайней мере».

Оставайтесь актуальными, мой друг

Были некоторые предположения, что показатель отказов будет увеличиваться, поскольку аудитория случайно нажимает на рекламу и сразу же возвращается на страницу результатов или нажимает на рекламу и отказывается от нее, потому что контент, к которому они переходят, находится слишком далеко на пути покупателя для их нужд. Независимо от того, используете ли вы платные или собственные средства массовой информации для продвижения своего бренда, вам необходимо создать целевые страницы, которые будут привязаны, и активы контента, релевантные на уровне ключевых слов и контента. Релевантный контент, отвечающий потребностям аудитории и оптимизированный по структуре страницы и уровням сканируемости, будет по-прежнему поощряться аудиторией и поисковыми системами, даже если макеты страниц и алгоритмы продолжают развиваться.
«Если результаты поиска не соответствуют вашим ожиданиям, я предлагаю провести аудит сайта и контента, чтобы увидеть, что у вас есть, что работает, а что нет», — предлагает Эрин.
Аудит сайта и контента также может помочь вам определить:

• Вы каннибализируете свой собственный контент?
• Соответствует ли ваш контент потребностям аудитории?
• Вы ориентируетесь на правильные ключевые слова?
• Какие условия поиска в настоящее время используются для вашего решения?

Оставаться актуальным означает сначала установить персоны аудитории, а затем предоставить этой аудитории контент, отражающий разговоры, которые они ведут в социальных сетях, и то, как они задают вопросы и ищут информацию. Использование инструментов обнаружения ключевых слов может помочь определить, какие типы ключевых слов и терминов ищут люди и как они говорят о темах в вашей отрасли без каких-либо подсказок с вашей стороны. Оттуда вы можете создавать контент, который отражает то, как люди уже сами ищут и обсуждают темы.
Знание того, кто ваша аудитория и где они участвуют в контенте, также поможет сосредоточить ваши усилия на типах контента, которые хотят ваши потенциальные клиенты, и на том, где они собираются получать информацию или развлекаться. Слепое создание видео или просмотр последних новостей в социальных сетях может быть пустой тратой времени, если ваша аудитория хочет, чтобы официальные документы доставлялись по электронной почте. Оцените свой контент на уровне носителя, метода и сообщения и определите, что работает, а что нет для вашей аудитории.
Чтобы вас нашли, нужно иметь под рукой множество результатов, в том числе:

• Полные результаты SERP
• Результаты рейтинга ключевых слов
• Список ключевых слов, по которым вы должны ранжироваться, но не
• Результаты ранжирования контента
• Результаты рейтинга конкурентов
• Обнаружение конкурентов
• Результаты локального и мобильного поиска
• SEO-рекомендации

Смотрите выпуск «Найденной пятницы» здесь:
Универсальный поиск и что влияет на ваше место в результатах поиска
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{ поле: 10px 10px !важно;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″]