Почему собственные файлы cookie — это будущее партнерского маркетинга

Создание программы партнерского маркетинга — это мощный способ связаться с влиятельными лицами и представить свои продукты совершенно новой аудитории.

Однако эти программы полагаются на куки-файлы, и, судя по заголовкам, мы с головой погружаемся в будущее без куки-файлов.

К счастью, нам нужно только оплакивать смерть стороннего файла cookie . Собственные файлы cookie все еще живы, и за ними будущее партнерского маркетинга.

В этом посте мы рассмотрим три различных типа файлов cookie. Затем мы покажем вам, как подготовить вашу партнерскую программу и партнеров к новой эре первого лица. Давайте начнем!

Введение в первые, вторые и сторонние файлы cookie

Файлы cookie широко обсуждались в последние годы, особенно после введения Общего регламента по защите данных (GDPR). Однако на самом деле существует три вида файлов cookie: первый, второй и сторонние.

Вторичные файлы cookie передаются от одной компании к другой через партнерство по данным. Они обычно используются для межсайтового отслеживания, ретаргетинга и показа рекламы.

Вторичные файлы cookie менее известны, и некоторые люди даже сомневаются в их существовании.

Тем не менее, собственные и сторонние файлы cookie, безусловно, настоящие. Хотя оба они имеют форму текстовых файлов, которые отслеживают поведение посетителей, эти файлы cookie собирают данные совершенно по-разному.

Собственные файлы cookie против сторонних файлов cookie

Основные файлы cookie создаются и сохраняются посещаемыми вами веб-сайтами. Они обычно используются для обеспечения более персонализированного взаимодействия, например, путем автоматического заполнения пароля и имени пользователя.

Напротив, сторонние файлы cookie поступают из внешних доменов. Владельцы веб-сайтов обычно используют эти файлы cookie для наблюдения за потребителями и показа рекламы, особенно в кампаниях по перенацеливанию .

Большинство из нас сталкивались с ситуацией, когда мы ищем продукт только для того, чтобы увидеть тот же самый товар, рекламируемый на несвязанных платформах. Социальные сайты, такие как Facebook, печально известны показом этой странной специфической рекламы. Когда это происходит, эти рекламные объявления, вероятно, используют сторонние файлы cookie в попытке стимулировать конверсии.

Многие компании также используют сторонние файлы cookie для отслеживания взаимодействия потребителей с их рекламой. Эти данные могут иметь неоценимое значение, поскольку помогают владельцам веб-сайтов оптимизировать свои объявления, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Почему собственные файлы cookie — это будущее партнерского маркетинга

Партнерские маркетологи получают комиссию каждый раз, когда кто-то покупает продукт после перехода по одной из их ссылок. Традиционно файлы cookie позволяют продавцам отслеживать цифровой след покупателя и идентифицировать людей, которые заходят на их сайты по партнерской ссылке. Это гарантирует, что они могут вознаграждать своих партнеров за всю их тяжелую работу.

Однако в последние годы использование сторонних файлов cookie усложнилось. В частности, GDPR гласит, что вы должны получить явное согласие от своих посетителей, прежде чем размещать сторонние файлы cookie на их компьютерах.

Поскольку пользователи Интернета все больше беспокоятся о конфиденциальности, вы должны предположить, что часть вашей аудитории откажется от файлов cookie:

Чтобы еще больше усложнить ситуацию, Google планирует постепенно отказаться от поддержки сторонних файлов cookie к 2022 году, ссылаясь на соображения конфиденциальности. Поисковый гигант также подтвердил, что не будет заменять файлы cookie альтернативным идентификатором.

Поскольку на Google Chrome приходится почти 50% рынка веб-браузеров, есть вероятность, что значительный процент вашей целевой аудитории будет пользователями Chrome.

Между тем, Mozilla Firefox и Safari уже блокируют стороннее отслеживание. Поэтому вам может быть интересно, как этот запрет файлов cookie повлияет на ваш бизнес.

К счастью, несмотря на все, что вы, возможно, прочитали, на плахе находятся только сторонние файлы cookie .

Это связано с тем, что основные файлы cookie отслеживают активность только на веб-сайтах, которые посетитель посещает намеренно. Даже в GDPR указано, что вам не нужно получать согласие на использование сторонних файлов cookie:

Большинство современных браузеров предоставляют посетителям возможность отключить основные файлы cookie. Однако они принимаются по умолчанию автоматически.

Это делает собственные файлы cookie частью будущего без файлов cookie. Поместив первую сторону в основу своей стратегии аффилированного маркетинга, вы будете полностью готовы к грядущим изменениям.

Как подготовить свою партнерскую программу к будущему без файлов cookie

Изменения даются нелегко, и на пути к будущему без файлов cookie может быть несколько ухабов. Чтобы упростить переход, сейчас самое время освоиться с использованием собственных файлов cookie.

Если вы не переключитесь, вы рискуете потерять всех своих аффилированных партнеров после того, как все основные браузеры запретят сторонние файлы cookie.

Хорошей новостью является то, что плагин Easy Affiliate уже использует собственные файлы cookie. Если вы выберете этот плагин, вы сможете мгновенно сделать свою партнерскую программу привлекательной для любого потенциального партнера, который беспокоится о будущем без файлов cookie.

Заметно рекламируя свою партнерскую программу как перспективную, у вас не должно возникнуть проблем с обеспечением дополнительных регистраций:

Решение о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie вызвало много путаницы. По этой причине мы рекомендуем связаться с вашими партнерами и уточнить, что ваше партнерство не будет затронуто.

Панель инструментов Easy Affiliate — идеальное место для передачи этой информации вашим партнерам:

Например, вы можете создать FAQ, охватывающий все распространенные проблемы, связанные с использованием вами файлов cookie. Затем вы можете быстро и легко поделиться этим ресурсом через партнерскую панель и успокоить своих партнеров.

Вывод

Будущее без файлов cookie может показаться большой проблемой для аффилированных маркетологов. Однако не все файлы cookie находятся на разделочной доске.

Чтобы подготовиться к предстоящим изменениям, мы рекомендуем выбрать плагин, который использует собственные файлы cookie, например Easy Affiliate. Затем вы можете рекламировать свою программу как собственную и ориентированную на будущее, поощряя больше людей регистрироваться в вашей партнерской программе.

У вас есть вопросы по подготовке вашей партнерской программы к будущему без файлов cookie? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter, Facebook и LinkedIn. И не забудьте подписаться в поле ниже!

Раскрытие партнерской ссылки