Куки-файлы первой стороны против куки-файлов третьих сторон

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

На протяжении многих лет файлы cookie были хлебом насущным для интернет-денег и самым популярным методом получения пользовательских данных в Интернете. Файлы cookie обеспечивают персонализированный просмотр.

Поскольку вопросы конфиденциальности в Интернете сейчас вызывают огромную озабоченность; с введением таких законов, как Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) и ePrivacy, возникает большая потребность в повышении осведомленности пользователей о данных, содержащихся в файлах cookie.

Использование файлов cookie в онлайн-рекламе существует уже несколько лет. Они используются для отслеживания посетителей и сбора аналитических данных.

Поскольку веб-серверы, естественно, не предоставляют возможности отслеживать пользователей, файлы cookie были созданы для того, чтобы сделать маркетинговую аналитику доступной для маркетологов, а также чтобы позволить веб-пользователям экономить время, не повторяя задачи снова и снова.

В целях повышения конфиденциальности в Интернете Google недавно объявил, что с середины 2023 года и до конца 2023 года он будет удалять сторонние файлы cookie из своего браузера Chrome.

Боитесь ли вы, как издатель, что эти изменения повлияют на ваши стратегии рекламных кампаний, поскольку мы вступаем в эпоху без файлов cookie?

В этом сообщении в блоге рассматривается различие между файлами cookie 1-й и 3-й сторон и то, как издатели могут подготовиться к возможному поэтапному отказу.

Объяснение файлов cookie

Файлы cookie — это то, что позволяет вам как владельцу блога отслеживать онлайн-зрителей. Файлы cookie являются основой стратегий интернет-маркетинга.

Технически, файлы cookie первой стороны и файлы cookie третьих сторон являются похожими файлами. Так в чем же между ними разница? Это зависит от того, как они разрабатываются и используются сайтами.

Что такое основной файл cookie?

Файлы cookie первой стороны разрабатываются доменом хоста, доменом, который посещает зритель. Куки первой стороны обычно считаются положительными для всех, кто участвует в сеансах просмотра. Сеанс можно оставить открытым для улучшения взаимодействия с пользователем.

Собственные файлы cookie позволяют браузеру хранить ключевые данные пользователя, что позволяет ему вызывать учетные данные и пользовательские настройки.

Они также обмениваются пользовательскими данными с брендами электронной коммерции или онлайн-покупок, что позволяет им сохранять или хранить товары, которые пользователи добавили в корзину (также сохраняется история просмотров).

Вы когда-нибудь задумывались, почему вы продолжаете видеть в социальных сетях рекламу товаров, которые вы приобрели на Amazon или других торговых порталах? Причина, по которой это происходит, — файлы cookie первой стороны.

Что такое сторонние файлы cookie?

Сторонние файлы cookie — это файлы cookie, размещаемые компанией на устройстве зрителя, отличном от того, которое посещает зритель.

Таким образом, это в основном сторонние ассоциированные веб-сайты. Основной целью сторонних файлов cookie является сбор данных и отслеживание пользователей для онлайн-рекламы. Также разрешены такие услуги, как чат-боты в режиме реального времени на веб-сайтах.

Сторонние файлы cookie имеют плохую репутацию в связи со всеми дебатами о конфиденциальности потребителей.

Сторонние файлы cookie в основном используются для следующих целей:

Показ рекламы:

Для показа персонализированной и релевантной рекламы мы используем сторонние файлы cookie. Рекламодатели используют их, чтобы решить, как будут отображаться объявления, продолжительность объявлений и подходящую аудиторию для показа этих объявлений.

Затем они собирают и анализируют такие показатели, как CTR, уровень вовлеченности, CPI и т. д., для будущих планов маркетинговой стратегии.

Межсайтовое отслеживание:

Межсайтовое отслеживание — это практика получения данных истории онлайн-поиска из нескольких источников с подробным описанием активности пользователя.

Ретаргетинг:

Посетители, проявляющие интерес к услугам или продуктам, могут быть перенацелены, используя данные истории поиска из их недавних поисков на нескольких сайтах.

Куки-файлы третьих лиц

Очень непопулярные сторонние файлы cookie играют важную роль в сборе данных в Интернете. Так что же они?

Эти файлы cookie передают первичные данные от одной стороны к другой через партнерство с данными. Сторонние файлы cookie — это канал, используемый для повышения коэффициента конверсии и повышения рентабельности рекламных расходов.

Несмотря на то, что о сторонних файлах cookie редко говорят, в программной рекламной игре становится все более популярным, когда крупные компании делятся своими сторонними данными с другими сайтами аналогичной ниши.

Разница между основными файлами cookie и сторонними файлами cookie

Ниже приведены ключевые отличия:

Настройка файла cookie

Издатель может настроить сторонние файлы cookie либо через свой веб-сервер, либо через javascript, в зависимости от веб-сайта.

Серверы рекламных технологий (или любые другие сторонние серверы) также могут складывать сторонние файлы cookie на веб-сайте с помощью кода.

Доступность файлов cookie

Домен, который создает собственные файлы cookie, может получать к ним доступ и отслеживать их. Тем не менее, сторонние файлы cookie могут быть доступны любому сайту, который загружает код стороннего сервера.

Поддержка браузера и блокировка

Большинство браузеров поддерживают сторонние файлы cookie. Хотя основные файлы cookie можно отключить, это ухудшает работу пользователей, и сайт кажется неработоспособным.

Хотя эти браузеры поддерживают сторонние файлы cookie, многие из них по умолчанию блокируют их.

Сторонние службы, которые оставляют файлы cookie

Несколько сторонних поставщиков услуг оставляют сторонние файлы cookie в браузере пользователя.

Ниже приведены основные виновники:

• Социальные кнопки
• Услуги ретаргетинга рекламы
• Всплывающие окна чата в реальном времени

Социальные кнопки

Сторонние файлы cookie используются несколькими плагинами социальных сетей, чтобы пользователи могли легко обмениваться контентом на таких платформах, как Facebook, Reddit и т. д.

Эти платформы социальных сетей, из которых исходят сторонние файлы cookie, могут позже отслеживать каждый сайт, который посещает пользователь. Вся эта информация используется для показа целевой рекламы потенциальным клиентам или посетителям сайта, чтобы в конечном итоге превратиться в покупателя.

Проблемы с конфиденциальностью представляют собой серьезную проблему для сторонних файлов cookie, поскольку эти файлы cookie могут легко идентифицировать посетителей сайта, даже если они не вошли в систему. Это делается путем обнаружения файлов cookie пользователя, снятия отпечатков пальцев устройства, детерминированного сопоставления и т. д.

Услуги ретаргетинга рекламы

Ретаргетинг используется во всех каналах, таких как реклама в социальных сетях, электронная почта и медийная реклама.

Но что это?

Ретаргетинг рекламы — это маркетинговая тактика, которая включает в себя отслеживание сторонних данных об услугах и продуктах, которые потенциальный клиент добавил в корзину или проверил. Позже им показывают рекламу этих продуктов.

Все, что вам нужно сделать, это разместить на своем веб-сайте прозрачный пиксель размером 1 X 1. Пиксель отправляет запрос на сервер ретаргетинга рекламы после загрузки страницы сайта.

Файл cookie назначается пользователю после того, как сервер возвращает код JavaScript или запрошенную информацию.

Всплывающие окна чата в реальном времени

Как и социальные кнопки, всплывающие окна чата работают очень похоже. Поскольку всплывающее окно чата может идентифицировать пользователя с помощью сторонних файлов cookie, оно легко сохраняет идентификационные данные пользователя и историю просмотров. В конце концов, после удаления файлов cookie все данные удаляются.

Наши предложения:

№1. Прямо сейчас мы предлагаем вам продолжать оставаться в курсе последних новостей в нашем блоге о сторонних файлах cookie и дополнительных мерах по обеспечению конфиденциальности данных, которые могут повлиять на ваш веб-сайт.

№ 2. Если ваши рекламные кампании и стратегии основаны только на сторонних данных, рассмотрите и другие альтернативы. По мере того, как вы продолжаете прокручивать наш блог, начните проверять наши услуги, которые могут помочь вам лучше отказаться от этих файлов cookie.

№3. Кроме того, попробуйте оживить прошлые стратегии, такие как контекстная реклама. Поскольку сторонние данные позволяют показывать рекламу непосредственно перед аудиторией, которая соответствует определенным профилям пользователей, контекстная реклама позволяет размещать рекламу с оплатой за клик на сайтах, которые ранжируются по ключевым словам, соответствующим вашим объявлениям.

Например, если вы продаете коучинговые услуги, ваша реклама с оплатой за клик будет отображаться на нишевых веб-сайтах коучинга.

Заворачивать

Конфиденциальность пользователей становится все более и более спорной в наше цифровое время.

Конфиденциальность, прозрачность и контроль над тем, как используются их данные, являются главными приоритетами для потребителей.

Спрос побудил Google объявить, что его браузер Chrome больше не будет поддерживать сторонние файлы cookie к 2023 году.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google планирует запустить так называемую инициативу «Песочница конфиденциальности» с целью «поддерживать здоровую сеть с поддержкой рекламы при удалении сторонних файлов cookie».

Хотя песочница конфиденциальности мало обсуждалась, Google заявил, что эта функция позволяет издателям продолжать показывать рекламу, даже если личные данные пользователей сокращены.

Хотя прекращение использования сторонних файлов cookie может стать неожиданностью для издателей, на это ушло много времени.

В последнее время проблемы конфиденциальности побудили правительства во всем мире внести изменения в политику.

В правилах GDPR ЕС указано, что пользователи сайта теперь должны давать согласие на использование всей аналитики файлов cookie каждый раз, когда они входят на сайт.

Согласно этому постановлению, веб-сайты ЕС обязаны получить явное согласие пользователей на загрузку сторонних файлов cookie в свои браузеры.

Последние статистические данные показывают, что менее 50% издателей готовы к изменениям, касающимся сторонних данных, поэтому издателям необходимо рассмотреть альтернативные методы отслеживания поведения пользователей.

Чтобы и дальше предоставлять персонализированную рекламу, издателям, рекламодателям и агентствам необходимо изменить свои маркетинговые стратегии.

Издатели, которые изучают, как использовать собственные данные и данные о транзакциях для монетизации своих сайтов, могут продолжать делать это, если они смогут увидеть результаты.

Если вы новичок и по-прежнему используете сторонние файлы cookie для монетизации, мы можем помочь.

Обладая более чем 11-летним опытом использования лучших стратегий для предоставления персонализированной и законной рекламы. Начните сегодня с MonetizeMore, и давайте начнем играть на вашей площадке.