Пять советов по отслеживанию рекламы, которые помогут повысить рентабельность инвестиций в рекламу!
Опубликовано: 2020-07-30Получение точных данных об эффективности вашей рекламы — одна из самых острых проблем в мире медиабаинга, особенно в 2020 году.
Еще до того, как COVID-19 повлиял на бизнес, было объявлено о быстрой смерти сторонних файлов cookie и ускоренных изменениях в цифровой рекламной среде, что значительно увеличило спрос на них. Точные и своевременные данные позволяют аффилированным рекламодателям увидеть, насколько хороши их гипотезы о покупке рекламы, и оптимизировать стратегию кампании, чтобы получить максимальную отдачу от всех ваших рекламных действий.
Вот почему мы попросили нашего партнера по отслеживанию рекламы RedTrack поделиться некоторыми советами и пролить свет на приемы оптимизации для повышения эффективности ваших рекламных кампаний.
Их лучшие 5 вариантов включают в себя:
1. Отслеживание эффективности как бесплатного, так и платного трафика в одном месте, чтобы увидеть полную картину
2. Установка ограничения частоты показов, чтобы не тратить ресурсы на нецелевую аудиторию.
3. Избавиться от бот-трафика, чтобы не тратить рекламный бюджет.
4. Не считая сторонних методов отслеживания на основе файлов cookie.
5. Учет постконверсионных событий.
Но поскольку мы хотим помочь вам добиться реальных результатов в ваших кампаниях, давайте рассмотрим каждый совет более подробно.
1. Важность отслеживания всех ваших рекламных кампаний в одном месте.
Как часто вы слышали: не кладите все яйца в одну корзину?
Обычно нужно протестировать десяток источников трафика, чтобы найти прибыльные и надежные. Однако нужно помнить, что разные источники трафика и инструменты по-разному отслеживают данные и имеют разные модели атрибуции. Таким образом, если вы попытаетесь собрать все данные, полученные из разных источников, в одном рабочем пространстве, вы не только потеряете много времени, но, скорее всего, получите недостоверную компиляцию статистики для анализа.
Как решить проблему?
Каждый инструмент отслеживания рекламы может предложить свое решение этой проблемы. RedTrack помогает пользователям решить ее с помощью специального скрипта, который умеет отслеживать как органический, так и платный трафик. Есть четыре основных преимущества использования скрипта:
- экономит ваше время на настройке URL отслеживания;
- снижает риск совершения простых ошибок за счет минимизации количества задач и обходных путей;
- отображает показатели всех ваших источников трафика в одном месте, чтобы вы могли сравнить эффективность каждого из них;
- предоставляет точные отчеты в режиме реального времени.
2. Установка ограничения частоты показов ваших предложений.
Да, вы определенно хотите, чтобы ваш бренд или продукт были видны. Но в то же время не хочется переходить черту и слишком часто показывать ее одним и тем же посетителям. Давайте вместе подумаем — если пользователь видит вашу рекламу три раза в день и не реагирует на нее, каковы шансы, что он сделает это во время четвертого посещения? Скорее всего, они просто заблокируют рекламу вашей компании.
Как решить проблему?
Решение заключается в использовании ограничения частоты показов . Это позволяет вам настроить количество раз, когда ваш потенциальный клиент будет взаимодействовать с вашим предложением в течение установленного периода времени. Посмотрим возможные варианты шапок:
- Ограничение уникальных посещений
Эта функция ограничит количество показов вашего предложения одному и тому же пользователю в течение дня. Вы также можете выбрать тип фильтра, который будет определять, как именно RedTrack должен подсчитывать посещения уникальных пользователей.
- на основе IP пользователя
- или User-agent ( может применяться по дням, неделям или месяцам).
- Ограничение конверсии
Использование функций ограничения конверсии позволяет вам установить дневной лимит конверсий для вашего конкретного предложения. Если у вас в кампании несколько офферов, трафик будет автоматически перенаправлен на другой оффер, как только будет превышен лимит конверсий. Но учтите, так как речь идет о дневных лимитах, поток трафика на основной оффер восстановится через 24 часа.
Почему полезно ограничивать количество конверсий? Некоторые сети устанавливают ограничения на количество конверсий, которые они принимают от каждого партнера. Если вы сообщите о большем количестве конверсий, чем сеть, указанная в описании предложения, они могут отказать в выплате.
- Нажмите колпачок
Параметр «Ограничение кликов» позволяет вам ограничить количество кликов, которые вы хотите получать для вашего конкретного предложения на ежедневной основе. Механика такая же, как и в случае с конверсионной крышкой. Поэтому лучше сразу добавить в кампанию несколько предложений.
3. Фильтрация мошеннического трафика для обеспечения наилучшего качества.
Исследование, опубликованное Imperva , показало, что плохие боты составляли почти четверть общего трафика веб-сайта в 2019 году. Если вы углубитесь в раздел плохих ботов, вы увидите, что их трафик вырос до 24,1% от общего объема, а один был до 13,1%.
- Хорошие боты включают поисковые роботы или пауки, авторские права, мониторинг сайта, коммерческие боты и другие. Хотя они выполняют полезные и полезные задачи, которые не наносят вреда пользователям и вашему бизнесу, они негативно влияют на статистику.
- Группа плохих ботов состоит из различных ботов для заполнения учетных данных, ботов для очистки контента, спам-ботов и ботов для мошенничества с кликами. Они запрограммированы на выполнение различных вредоносных действий и чаще всего используются киберпреступниками, мошенниками и теми, кто занимается различного рода противоправной деятельностью.
Как решить проблему?
Есть несколько вариантов — вы можете либо приобрести отдельное решение, которое позволит вам блокировать ваш бот-трафик, либо попробовать найти рекламный трекер со встроенным антифрод-решением. В первом случае вы должны быть готовы доплатить за решение и потратить некоторое время на интеграцию и настройку. Как правило, такие решения больше подходят для крупных компаний и предприятий. Для малого и среднего бизнеса и аффилиатов RedTrack придумал собственный инструмент для борьбы с бот-трафиком:
- Хорошие боты отслеживаются и обнаруживаются с помощью собственных технологий и встроенных баз данных RedTrack. Он обнаруживает и исключает из вашей статистики шестнадцать известных ботов от Google, Facebook, BaiduSpider, Yahoo и других.
- Плохие боты отслеживаются с помощью специального решения для обнаружения ботов, разработанного совместно с Fraud Score . Вы можете получить детальный анализ вашего трафика и внести подозрительные источники в черный список.
4. Использование сторонних методов отслеживания на основе файлов cookie.
В связи с объявлением Google об отказе от сторонних файлов cookie количество запросов на альтернативные методы отслеживания увеличилось. Тем не менее, персонализированная реклама по-прежнему имеет большое значение, и она никуда не денется. Самое большое изменение, которое происходит сейчас, заключается в том, что маркетологам придется больше полагаться на собственные данные и инструменты отслеживания, не используя сторонние методы отслеживания на основе файлов cookie.
Как решить проблему?
На сегодняшний день одним из лучших способов получить достоверные данные о ваших рекламных кампаниях является использование метода отслеживания постбэков S2S. Его основным преимуществом является то, что отслеживание выполняется на стороне сервера, и в результатах меньше случайности. Браузеры не могут влиять на процесс записи данных. Это означает, что вы получите максимально точную информацию.
5. Не игнорируйте то, что происходит после преобразования
Сегодня большинство компаний концентрируются не только на том, что происходит после клика, но и на конверсии. Знание этой информации может помочь вам увеличить взаимодействие с вашими клиентами и лидами, продавать им больше и общаться на более личном уровне. Это может быть специальный купон на вашей странице благодарности или опрос на лендинге регистрации.
Как решить проблему?
Как получить такую информацию и не потеряться во всей статистике? Создавайте отдельные теги конверсии для каждой конверсии и постконверсионных событий и получайте в результате подробные отчеты о каждом действии. Этот пункт будет представлять особый интерес для тех, кто работает с нишей электронной коммерции.
Выводы
Итак, как вы видите, современные решения для отслеживания рекламы делают гораздо больше, чем просто отслеживание. Они могут помочь вам в обнаружении ботов, оптимизации рекламы и внести непосредственный вклад в рост доходов вашего бизнеса. Это суперинновационная ниша, которая быстро адаптируется к изменениям рынка и даже предвосхищает их. Вот почему с надежным рекламным трекером вы всегда можете быть уверены, что не пропустите ни одного важного изменения и получите лучшие функции рекламных технологий одними из первых.