Пять примеров дизайна электронной коммерции, ориентированных на конверсию, на 2023 год

В эпоху Интернета 5G, быстро меняющихся онлайн-покупок и бесконечного количества альтернатив для покупателей вашему веб-сайту электронной коммерции требуется не более 50 миллисекунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление. Неизбежно сосредоточиться на элементах дизайна, ориентированных на конверсию, которые гарантируют значительный рост вашего бизнеса.

Дизайн, ориентированный на конверсию, фокусируется на создании опыта с единственной целью. Он использует убедительный дизайн и психологические триггеры в качестве методов конверсии, чтобы побудить посетителей совершить конкретное действие.

По мнению большинства веб-дизайнеров, большинство посетителей покидают ваш сайт, если у вас неадаптивный дизайн. Итак, как же использовать дизайн, чтобы убедить посетителя выполнить вашу цель конверсии? Чтобы сосредоточить внимание посетителя на целевой области взаимодействия, можно использовать различные аспекты дизайна. Психологическая помощь также может помочь повысить уровень участия. Вот несколько брендов электронной коммерции, которые безупречно справились со своей задачей.

1. Раздор

Discord — это единственное в своем роде приложение для аудио и обмена сообщениями, созданное для индустрии онлайн-стриминга и игр. Это позволяет пользователям создавать каналы для связи с кем угодно по всему миру. Приложение за кратчайшие сроки приобрело большую популярность и стало незаменимой частью поколения Z и сообщества геймеров. Это можно легко объяснить блестящим дизайном и безупречным пользовательским интерфейсом как на веб-сайте, так и в приложении.

На домашней странице есть все нужные места, которые могут заинтриговать целевую аудиторию и побудить ее опробовать ее. У них есть простая панель навигации, которая подчеркивает такие функции платформы, как премиум-версия (Nitro) и безопасность, обеспечиваемая услугой. Страницы имеют четкий текст, который передает ценностные предложения приложения, а также привлекает пользователей контрастными призывами к действию (CTA), расположенными стратегически.

Дизайн гладкий, с большим количеством свободного пространства, а также быстрой загрузкой, высокой отзывчивостью и интуитивно понятной навигацией, что делает его одним из лучших дизайнов веб-сайтов. Визуально веб-сайт сразу же привлекает внимание посетителей занимательными иллюстрациями дома, а также целевыми страницами.

2. Блаженство

Bliss — замечательный сайт электронной коммерции с дизайном в пастельных тонах. Сайт — сладкая вата для глаз. Чтобы визуально привлечь внимание своих ключевых групп покупателей, эта фирма по уходу за кожей использует три доминирующих цвета: розовый, нежно-голубой и желтый для поколения Z.

Маркетинг и брендинг Bliss, включая их веб-сайт, излучают ощущение игривости. Одного взгляда на сайт достаточно, чтобы наполнить зрителя счастливыми чувствами. Они также отлично фотографируют товары электронной коммерции. Большие фотографии, великолепные цвета и простые в использовании кнопки делают веб-сайт визуально привлекательным и хорошо организованным.

Компания производит и распространяет различные продукты по уходу за кожей, такие как маски и средства для умывания, среди прочего. Микрокопия еще больше усиливает уникальность и доступность бренда. Содержимое кнопок, заголовки разделов и описания форм написаны таким образом, что создается впечатление, будто вы обсуждаете свой уход за кожей с приятелем.

В дополнение к этому они отображают на своем веб-сайте пользовательский контент, который кажется более искренним и предпочитается большей частью аудитории. Посетители могут увидеть реальных людей, использующих продукты, и в их сознании мгновенно возникает доверительное взаимопонимание.

3. Слабость

Slack — еще один отличный пример дизайна веб-сайта, ориентированного на конверсию. Страница пытается сосредоточить внимание и подтолкнуть потенциальных клиентов к достижению одной цели за раз. Это творит чудеса, поскольку пользователи не сбиваются с толку и не перегружаются многочисленными призывами к действию, такими как загрузка приложения, подписка на информационный бюллетень и подписка на страницы электронной коммерции в социальных сетях. Такие конструкции часто приводят к увеличению показателей отказов, а не к улучшению конверсии.

Команда дизайнеров Slack получает баллы за свою учебниковую, но элегантно реализованную структуру. Они следуют Z-образному шаблону своей домашней страницы, стратегически размещая призывы к действию там, где пользователи склонны замечать вещи, сознательно или подсознательно.

Это лучше всего подходит, когда вы создаете веб-сайт электронной коммерции с небольшим количеством текста, но с большим количеством главных изображений, видео или иллюстраций. Суть этого шаблона, которому обычно следуют разработчики, заключается в том, что чередование блоков контента, выровненных по левому и правому краю, помогает структурировать страницу привлекательным образом. Такие шаблоны создают естественный поток, когда посетитель прокручивает страницу вниз.

Slack одинаково отзывчив как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Они используют преимущества плавных сеток, которые преобразуют макет рабочего стола с двумя колонками в стиль смартфона с одной колонкой. Кроме того, они используют карусель для представления графики, чтобы сэкономить место и не дать странице стать слишком длинной. Каждый блок данных демонстрирует преимущества, которые Slack может предоставить своим пользователям. Веб-сайт Slack является прекрасным примером эффективного веб-дизайна благодаря своей простоте.

4. Хоум Депо

Большинство людей представляют себе, что лично пойдут в обычный магазин, чтобы посмотреть все полезные инструменты, оборудование и материалы, доступные для их следующего проекта «Сделай сам». Отличительной чертой веб-сайта Home Depot является его способность передавать этот опыт онлайн. Компания Home Depot впечатляющим образом изложила на своем веб-сайте свои глубокие знания о своих клиентах.

Визуальные эффекты, будь то изображения, иллюстрации или цвета, — это первое, что замечает посетитель. Home Depot подчеркивает этот аспект, используя изображение, изображающее инструменты в действии, а также соответствующее изображение для домашней страницы и целевых страниц. Это действует как желаемое зеркало для целевой аудитории и отражает эмоциональное состояние, которого надеются достичь ваши клиенты. Кроме того, баннер, отображающий своевременную рекламную акцию, создает у посетителя ощущение срочности.

Панель поиска расположена сверху и доступна для тех, кто хочет быстро найти все, что им нужно. Меню подкатегорий верхнего уровня обеспечивает быстрый доступ к более точным категориям продуктов. Когда посетитель прокручивает страницу вниз, плотность текста увеличивается. Это придает странице аккуратный и информативный вид.

Вы можете осуществлять поиск по комнате дома или проекту, как и в магазине, а не по категории продуктов, как это делают многие другие сайты электронной коммерции. Home Depot, как и многие другие гиганты электронной коммерции, во многом полагается на быструю и бесплатную доставку благодаря передовым технологиям выполнения заказов, чтобы нейтрализовать свое преимущество.

5. КолорПоп

На веб-сайте ColourPop шаблон поиска расположен в правом верхнем углу, как и на большинстве веб-сайтов. Когда вы щелкаете значок универсального увеличительного стекла, появляется гигантская панель поиска и какая-то хитрая микрокопия с надписью «Расскажите нам, что вы хотите». Этот шаблон добавляет фирменный стиль к обычному шаблону дизайна, с которым не всегда приятно взаимодействовать.

Формы на веб-сайте ColorPop просты и понятны. Поля ввода доступны для сканирования и правильно помечены. Здесь нет лишнего визуального оформления или отвлекающей информации. Кроме того, черные кнопки «ввод» выделяются на белом фоне, и их трудно не заметить.

Сетка товаров имеет четкую и постоянную визуальную иерархию, что делает ее одним из наиболее важных шаблонов на веб-сайте ColourPop. Основное внимание уделяется фотографиям продуктов, за которыми следуют кнопки призыва к действию и текстовая информация о продукте. Изображения не только привлекают внимание (осмелимся сказать, волшебные), но и текст организован структурированно и ясно, что делает этот шаблон очень эффективным решением. Поскольку 85% покупателей считают информацию о продукте и изображения очень важными при принятии решения о покупке, этот отдел работает в пользу ColourPop.

Подведение итогов

Все советы и рекомендации по созданию лучших целевых страниц в книге основаны на этих идеях. Задействуйте их в своих следующих маркетинговых усилиях, и вы сразу заметите разницу в том, как выглядит и ощущается ваша страница. Даже ваш друг-дизайнер, у которого на столе стоит цветовой круг, будет потрясен.

• Создайте фокус и структуру
• Поддерживайте последовательность
• Демонстрация преимуществ для привлечения внимания к бренду
• Уменьшите количество трения

Но есть еще много способов проявить творческий подход и протестировать новые концепции в рамках этих принципов. Так как же определить, действительно ли ваш дизайн способствует увеличению конверсии? Вот тогда все и начинает становиться интересным. Не существует идеального дизайна, который понравится всем. Вам придется экспериментировать и тестировать, пока на вашем веб-сайте не появятся все элементы, которые привлекут вашу целевую аудиторию.