Пять инструментов, которые помогут справиться с техническим SEO
Опубликовано: 2020-07-31В этом блоге мы часто говорим о том, что SEO-специалистам нужно носить много шляп. Отслеживание каждой технической проблемы вашего сайта может занять много времени. Для тех из нас, кто не имеет опыта разработки, техническая сторона SEO может быть сложной. По мере того, как поисковые системы становятся умнее, техническое SEO становится важнее, чем когда-либо. Дженна Ахерн, основатель и генеральный директор Guardian Owl Digital, предоставила участникам Found Conference полезный обзор четырех своих любимых инструментов для настройки, тестирования и повторного тестирования технической стороны поиска.
Консоль поиска Google
Мы, SEO-специалисты, постоянно держим руки в Google Search Console. Это бесплатный, широко используемый инструмент, позволяющий легко отслеживать эффективность поиска вашего сайта и выявлять проблемы. Инструмент проверки URL-адресов Search Console и отчеты о покрытии необходимы для проверки проблем с удобочитаемостью и ошибок, а инструменты производительности помогут вам следить за падением общего числа показов или органических кликов.
Дженна говорит, что Google Search Console — это отличное место, где можно выйти за рамки простого исследования ключевых слов и начать определять долгосрочные поисковые запросы, которые работают для вашего бренда. Хотя Search Console не отображает весь органический трафик или все запросы, которые приносят этот трафик, он показывает обзор запросов, которые определенно привели пользователей на вашу страницу.
Для начала просмотрите самые популярные поисковые запросы и определите, являются ли они релевантными поисковым запросам для вашего сайта. Если вы видите условия поиска, которые не связаны с вашим брендом, или вы видите отсутствие условий поиска, на которых вы хотите извлечь выгоду, вы можете найти возможности для настройки контента, заголовков страниц и метатегов. Просмотр ключевых слов также дает возможность выйти за рамки очевидного и найти долгосрочные ключевые слова, по которым вы можете добиться хороших результатов.
Дженна говорит, что часто мы слишком сосредотачиваемся на общих, сверхважных ключевых словах. Скажем, вы управляете магазином садовых принадлежностей в Огайо; вы хотите ранжироваться в категории «садовые принадлежности, Огайо». Но если вы понимаете, что у вас хороший рейтинг по «помидорным ставкам», вы можете проверить свою целевую страницу на наличие этого продукта и убедиться, что она готова к конверсии. Просмотр того, какие ключевые слова вызывают интерес к вашему бренду, может помочь вам создать более релевантные страницы, создать более качественные метаданные и даже определить приоритеты мерчандайзинга.
Ответить общественности
Часто задаваемые вопросы — отличный способ включить долгосрочные поисковые запросы на ваш сайт. Кроме того, они пользуются огромной популярностью у потребителей и демонстрируют вашу заинтересованность в создании высококачественного клиентского опыта. Часто задаваемые вопросы действительно могут привлечь органический трафик из-за пределов вашего сайта, особенно если ваши вопросы особенно важны для пользователей, не знающих о бренде. Однако может быть сложно определить, какие вопросы часто задают не только представителям службы поддержки клиентов, но и поисковым системам. Дженна говорит, что Answer the Public — отличный бесплатный инструмент (с профессиональной опцией), чтобы посмотреть, что ищут прямо сейчас .
Answer the Public позволяет вам искать ключевые слова и определять, какие фразы будут хорошими вопросами для ответа на вашем веб-сайте, используя данные из поисковых систем. На веб-сайте говорится, что он «прослушивает данные автозаполнения от поисковых систем, таких как Google, а затем быстро обрабатывает каждую полезную фразу и вопрос, которые люди задают по вашему ключевому слову». Этот тип информации может помочь вам найти точное соответствие фразам на ваших страницах и лучше понять общие намерения вашего пользователя.
Приложение Schema (или что-нибудь еще, что поможет вам построить структурированные данные)
Пришло время выйти за пределы синей ссылки. По мере того, как мы приближаемся к 2020-м годам, важность структурного SEO огромна: мы действительно не можем переоценить необходимость создания и управления разметкой вашей схемы. По мере того как машинное обучение становится все умнее, поисковые системы все больше полагаются на разметку schema.org. Этот набор разметки включает фрагменты кода, определяющие типы страниц и типы контента на каждой странице. Схема помогает поисковым системам определить цель ваших страниц и извлекать информацию (например, часы работы магазина или цены) в SERPS. Эти разметки и теги постоянно развиваются, и теперь Google и другие поисковые системы распознают более 800 единиц словаря разметки. Эта постоянная и широкомасштабная эволюция означает, что ручное кодирование вашей схемы может не иметь смысла. Введите: генераторы схем!
Дженна рекомендует Schema App, платный менеджер структурированных данных, но у него много достойных конкурентов. Если у вас нет штатного технического специалиста по SEO, приложение Schema и аналогичные инструменты помогут понять возможности структурированных данных и могут стоить вашего бюджета. Поскольку Google связывает намерение пользователя с целевыми страницами, добавление кода, определяющего цель страницы, может повысить как рейтинг, так и CTR.
Хотите узнать, где сейчас находится ваш сайт (или узнать, чем занимается конкурент)? Google предлагает инструмент расширенных результатов, чтобы определить, какие расширенные результаты могут быть получены из структурированных данных, содержащихся на вашей странице. Руководства в инструменте тестирования подробно описывают проблемы, характерные для вашей страницы, такие как отсутствующие теги или незагружаемый контент. Устранив проблемы, из-за которых ваш сайт может быть неприемлем для загрузки расширенных фрагментов, вы можете быть уверены, что ваша страница появится в поисковой выдаче с важной для пользователя информацией.
Инструменты внутренних ссылок
Дженна предсказывает, что внутренние ссылки будут становиться все более важными. В то время как SEO старой школы было связано с исходящими и входящими ссылками, ссылки на страницы вашего собственного веб-сайта могут повлиять на понимание поисковыми системами ваших страниц, архитектуры вашего сайта и важности страницы. Кроме того, такие эксперты, как Moz, говорят, что ссылочный вес — фактор ранжирования, передающий ценность с одной страницы на другую — может передаваться между двумя страницами на одном и том же сайте.
Секрет? Хорошее использование авторитета страницы. Ссылки на важные страницы показывают, что эти страницы имеют наибольшую ценность. Внутренние ссылки также могут обеспечивать ассоциацию с определенными ключевыми словами через якорный текст. Когда вы размещаете ссылку href , используйте описательные ключевые слова в якорном тексте, чтобы дать представление о содержании целевой страницы. Не используйте одни и те же дескрипторы для нескольких страниц. И, пожалуйста — пожалуйста — проверьте свой сайт на наличие битых внутренних ссылок.
Ваша CMS может предлагать инструмент проверки ссылок. Или попробуйте внешний инструмент, не входящий в вашу CMS, который просканирует ваш сайт и предложит связанные страницы. Связывая страницы с похожим контентом друг с другом, вы распределяете ссылочный вес между этими важными страницами.
Набор SEO-инструментов DemandMetrics
Конечно, мы не собирались заканчивать пост, не рассказав вам о DemandMetrics. Мы можем быть пристрастными, но мы думаем, что набор инструментов отличный. Одна из лучших вещей в нем — он объединяет множество инструментов, упомянутых выше, поэтому вам не нужно каждый день входить в несколько панелей мониторинга.
В DemandMetrics вы найдете:
- DemandRankings — инструмент ежедневного отслеживания рейтинга вашего сайта, целевых ключевых слов и конкурентов.
- Универсальные элементы поиска . Включенные в модули ранжирования данных, исследований и исследований, вы увидите, как панель знаний, «Люди также спрашивают», «Локальный пакет» и другие влияют на то, как выглядит поисковая выдача и где на самом деле находится «позиция 1».
- SERP Rewind — ваш взгляд на то, как поисковая выдача менялась с течением времени и как она влияет на ваш трафик, даже если ваш рейтинг остался прежним!
- Исследование ключевых слов . Найдите новые ключевые слова, на которых следует сосредоточиться, лучше расставьте приоритеты для ключевых слов и поймите, что люди ищут сейчас.
- Выявление конкурентов . Кто создает контент, привлекающий трафик с вашего сайта? Модуль DemandMetrics Competitor Discovery расскажет вам.
- DemandCrawl — просканируйте весь сайт, а не только контент, по которому вы ранжируетесь, и получите лучший обзор всех индексируемых страниц.
- Международное и местное SEO — независимо от поисковой системы, языка или местоположения — у нас есть для этого отслеживание позиций!
Конечно, это еще не все, но дайте нам возможность рассказать вам об этом, запланировав 20-минутный ознакомительный звонок.
Помните: ничто не заменит хорошую архитектуру!
Ни один из этих инструментов не заменит отличный контент и хорошо организованный сайт. Итак, следите за основами, такими как время загрузки вашего сайта и структура навигации. Но в будущем есть много возможностей сделать больше со структурой сайта. Поскольку Google продолжает изучать намерения пользователей, обратите внимание на эти эффективные способы улучшения структурного SEO.
Если вы ищете лучшие инструменты SEO для своего бизнеса , ознакомьтесь с этой статьей. В нем есть контрольный список, чтобы найти лучший инструмент SEO для вашего бизнеса — используйте его. Это поможет вам определиться с функциями, которые вам нужны, расставить приоритеты в вашем бюджете и убедиться, что вы покрываете все цели, которые пытаетесь достичь.