Психология шрифтов: как выбор шрифта влияет на ваш дизайн

Мы много говорим о символизме и психологии цвета в маркетинговом дизайне. Чаще всего бренды сосредотачивают все свои решения на этих двух основных элементах.

Начиная с логотипа и заканчивая маркетинговыми коммуникациями, они используют силу цвета и символов для передачи своего сообщения.

Но бывает так, что даже после всего этого иногда аудитория не может уловить нужный посыл. И это приводит к большому разочарованию и замешательству для всех участников. Если вы на самом деле внимательно посмотрите на эту проблему, ответ не так уж сложен.

Да, помимо цветов и символов, в маркетинговых проектах также необходимо использовать правильный шрифт и гарнитуру. И если вы до сих пор этого не поняли, мы говорим о влиянии шрифтов и принципов психологии шрифтов на ваш дизайн.

Хотя психология шрифта является относительно неизвестным понятием по сравнению с психологией цвета, она не менее важна, если не больше.

Выбранные вами шрифты могут оказать значительное влияние на вашу аудиторию, ее понимание индивидуальности вашего бренда, сообщения и многое другое. Это даже влияет на то, как они относятся к конкретному продукту или услуге. Или ваш бренд в целом.

Теперь вы знаете, почему люди могут так увлечься шрифтами, что спорят о них в сети. Шрифты могут вызвать массу эмоций!

Если все это звучит как-то слишком, не волнуйтесь. Потому что это руководство поможет вам разобраться в психологии шрифтов. В этом блоге Кимп мы рассмотрим основные концепции психологии шрифтов и позаботимся о том, чтобы вы могли выбрать лучшие шрифты для своего дизайна.

Итак, без лишних слов, приступим.

Психология шрифта: зачем она нужна в ваших проектах

Является ли психология шрифтов маркетинговым мифом? Вам действительно нужно это в ваших проектах? Может ли это оказать большое влияние, как все говорят?

Ну, прежде чем мы ответим на это, мы хотели бы задать вам несколько вопросов:

Вы ненавидите, когда кто-то печатает сообщение заглавными буквами, потому что кажется, что он кричит? Какие цветочные, изогнутые и несоответствующие шрифты вызывают у вас чувства? Есть ли у вас любимый тип шрифта, и если да, то почему?

Если ваши ответы на эти вопросы связаны с какой-то эмоциональной реакцией, то вы знаете, что шрифты могут сильно повлиять на ваше восприятие.

Как маркетолог или бренд-менеджер, вы хотите, чтобы клиенты восприняли ваше сообщение на 100% в том тоне, который вы хотели. Небольшая оплошность или недоразумение могут дорого обойтись.

Правило частного общения Меграбяна гласит, что 93% всех личных сообщений являются невербальными. Это зависит от среды и стиля дизайна, который вы выберете, чтобы передать сообщение больше, чем слова.

Поэтому, пока вы часами выбираете правильные слова для своих маркетинговых кампаний, пришло время обратить внимание и на то, как вы произносите эти слова. И да, тон во многом зависит от выбора правильного шрифта.

Теория шрифтового манекена Kolenda также говорит нам, что, когда люди взаимодействуют с различными шрифтами, они анализируют их атрибуты и в конечном итоге связывают их с брендом или сообщением, которое они читают.

Это означает, что, прежде всего, для согласованности брендинга вы должны использовать одни и те же элементы дизайна, такие как цвет, изображения и шрифт, во всех коммуникациях. И понимание того, как это заставляет клиента чувствовать себя, может оказать решающее влияние на ваш успех.

Психология шрифтов: выбор правильного шрифта для вашего бренда

Мы много обсуждали, почему вам нужно прямо сейчас перейти к психологии шрифтов для вашего бренда. Но мы не можем останавливаться на достигнутом, не так ли? Нет. Мы также должны понимать взаимосвязь между каждым шрифтом и брендом, для которого он в конечном итоге будет работать.

Прежде чем мы подробно рассмотрим концепции психологии шрифтов, следует сделать одно предостережение. Многие из этих концепций основаны на том, как эксперты воспринимают восприятие широкой аудитории. Но они могут быть очень общими, и для достижения наилучших результатов мы рекомендуем вам провести тщательное исследование вашей целевой аудитории, прежде чем начать.

Небольшой пример: популярные статьи по психологии шрифтов утверждают, что некоторые шрифты являются мужскими, а некоторые — женскими.

В развивающемся мире это объяснение может вообще не работать для более прогрессивной аудитории, но может быть подходящим для консервативной аудитории. Все зависит от вашей целевой аудитории и от того, кого вы хотите привлечь своим брендом.

Фреймворк, который мы приводим ниже, — это просто фреймворк. Если вы хотите, чтобы шрифты в вашем дизайне соответствовали вашему бренду, как футболка, у вас есть еще один шаг, помимо чтения этого блога.

Поработайте с дизайнером или наймите команду дизайнеров Kimp Graphics и определите лучшие шрифты для своего бренда.

Теперь давайте взглянем на некоторые популярные шрифты и их общие черты.

Популярные шрифты и их особенности

В нашем предыдущем блоге о выборе правильных шрифтов для вашего бренда мы рассмотрели различные факторы, которые необходимо помнить в этом процессе.

Одним из них были предполагаемые черты некоторых популярных шрифтов, чтобы бренды могли выбрать тот, который, по их мнению, представляет их лучше всего. Мы передаем краткий снимок этого здесь для вашей справки. Эти черты и факторы, которые мы рассмотрим в следующих разделах, дадут вам всесторонний обзор психологии шрифта и ее работы.

В основном, есть четыре популярных стиля шрифта, которые вы видите повсюду, если бренд не использует собственный стиль шрифта. Они есть:

• Шрифты с засечками : Традиционно шрифт для печатных СМИ, клиенты часто ассоциируют Serif с такими ценностями, как стабильность, профессионализм, традиции и респектабельность, и это лишь некоторые из них.
• Шрифты без засечек . Шрифт для веб-дизайна или без засечек является фаворитом поколения Z. Они считают его гладким, современным, элегантным, шикарным и молодежным.
• Рукописные шрифты : этот шрифт представляет собой рукописный и каллиграфический способ письма. Он определенно более искусный, чем два предыдущих, и представляет игривую, молодую, современную и крутую индивидуальность бренда.
• Экранные шрифты . Обычно это адаптированная и инновационная версия популярного типа шрифта. Экранные шрифты представляют собой причудливую, нетрадиционную и новаторскую индивидуальность.

Любой другой стиль шрифта, который вы видите в мире маркетинга, будет сочетать эти категории. Поскольку пользовательские шрифты являются основной тенденцией на 2022 год, мы ожидаем, что на нашем пути появится много новых стилей шрифтов.

Теперь, когда мы знаем, что шрифты в целом представляют эмоционально, давайте копнем немного глубже и изучим применение психологии шрифтов в различных дизайнах.

Шрифты разных типов дизайна (в соответствии с психологией шрифтов)

Нам кажется, что с цветами легче ориентироваться, чем со шрифтами. Почему? Поскольку существует три основных цвета и конечное количество популярных цветов, выбор одного или набора для бренда становится простым. Вы можете варьировать его по своему усмотрению, но основная работа вполне выполнима.

Шрифты — это вообще отдельная игра. Просто меняя вес или стиль шрифта, вы можете изменить весь смысл вашего сообщения.

Не говоря уже о том, что в то время как бренды могут попытаться выбрать единый стиль шрифта для брендинга, маркетинговые сообщения должны каждый раз вылавливаться в зависимости от контекста и целевой аудитории.

Поэтому вместо того, чтобы рассказывать вам, что означает каждый шрифт (это довольно исчерпывающий список), мы покажем вам, как использовать принципы психологии в маркетинговом дизайне.

Зачем мы это делаем? Потому что, как мы уже говорили, мы ожидаем, что пользовательские шрифты будут лидировать в 2022 году.

Психология шрифтов и брендинг

Итак, вы хотите разработать свой брендинг? Это включает в себя такие вещи, как логотипы, названия брендов и любые слоганы, которые у вас есть. Отличная идея, учитывая, что визуальные эффекты доносятся до клиентов более эффективно, чем текст. И визуальные эффекты также имеют большое значение для запоминания. Но теперь вы застряли на том, какой шрифт выбрать или, вернее, как должен выглядеть шрифт для вашего бренда? Это довольно важное решение, учитывая то, как оно становится неотъемлемой частью вашей визуальной идентичности.

Есть несколько предварительных условий для того, чтобы любой шрифт стал шрифтом вашего бренда:

• Он должен быть адаптирован для цифровых и печатных носителей. Вы можете выбрать удобный для Интернета шрифт, потому что сейчас все, что у вас есть, — это приложение, но это создаст много проблем, когда вам нужно будет размещать рекламу в автономном режиме.
• Основная черта стиля шрифта должна соответствовать индивидуальности вашего бренда. Да, есть много возможностей для маркетинговых экспериментов, но основные черты должны хотя бы совпадать. Клиенты часто ищут очень простые вещи, и вы не хотите упустить это преимущество.
• Шрифт должен визуально отражать индивидуальность вашего бренда в той или иной форме. Это может быть символика, цвет или общий дизайн — но это обязательно, особенно если вы используете его в дизайне брендинга.

Совет Кимпа: когда клиенты взаимодействуют с вашим дизайном, они воспринимают сразу все элементы — цвет, форму, размер, стиль и символику. Поэтому важно, чтобы вы также выбрали дизайн, который работает в целом, а не просто чрезмерно фокусируется на элементах.

Как видите, эти два логотипа излучают совершенно разные вибрации, и основное различие между ними заключается в шрифтах, которые наша команда выбрала для них.

Психология шрифтов и брендированные коммуникации

Хорошо, мы все знаем, что клиенты серьезно относятся к коммуникациям бренда. Они читают, анализируют и размещают их в Интернете, чтобы мир мог их увидеть. Поэтому становится важным, чтобы вы делали это хорошо.

Дизайн, макет и цвет помогут вам, но чаще всего дело решает выбор шрифта. Когда клиент видит ваш заголовок, он как бы задает тон тому, как он воспринимает остальную часть сообщения. Поймите это правильно с первой буквы, точно так же, как Netflix делает с названиями своих сериалов и фильмов.

Шрифт «Черного зеркала» совсем другой и показывает, что это эмоциональное шоу, а шрифт «Короны» предполагает, что это шоу о старых ценностях.

Официальные сообщения могут быть авторитетными и простыми с помощью шрифта с засечками или веселыми и причудливыми с помощью рукописного шрифта. Все зависит от сообщения, которое вы хотите передать.

Психология шрифтов и маркетинг

После брендинга, где вы размещаете шрифты? Маркетинговый дизайн, верно? Поэтому само собой разумеется, что шрифты, которые вы здесь выбираете, также должны основываться на психологии шрифтов. Маркетинг, как правило, много заимствует из области психологии, чтобы вы могли эффективно влиять на своих клиентов.

И шрифты — естественный следующий шаг на этом пути.

Маркетинг становится все более визуальным, и эта тенденция сохранится. Особенно в цифровом маркетинге объем внимания клиентов находится на рекордно низком уровне, и дизайн — ваш единственный инструмент, чтобы привлечь их внимание. За доли секунды аудитория сталкивается с вашим контентом, а дизайн гарантирует, что он передает нужные эмоции, чтобы они остались.

Он состоит из трех основных частей:

На основе целевой аудитории

Как мы уже говорили во вступительном разделе, принципы психологии шрифтов основаны на реакции аудитории на различные шрифты. С изменением мира меняются и эти представления. Ваш выбор шрифта также должен измениться соответствующим образом.

Например, если вы продаете продукт для здоровья консервативным мужчинам старшего возраста и старшему поколению, ваш шрифт должен прежде всего излучать мужественность и силу. Вы хотите, чтобы шрифт передавал не только здоровье, но и такие черты, как смелость, приключения и страсть.

Но если вы продаете тот же продукт более молодому поколению с более тонкими нюансами, вы можете показать уязвимость, смешанную с силой, и выбрать более мягкие стили шрифта.

Видите, какая разница, если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию?

На основе индивидуальности бренда и отрасли

Это типичное предложение, которое мы рассмотрели в предыдущих разделах, посвященных дизайну брендинга. Но бывает так, что нельзя использовать один и тот же фирменный шрифт на все случаи жизни. Некоторые плохо работают в видео, анимации и так далее. Или продукт/сообщение, которое вы хотите донести, требует немного больше.

В таких случаях мы рекомендуем выбрать дополнительный коммуникационный шрифт, который отражает:

• индивидуальность бренда
• отраслевые стандарты
• важные черты бренда

На основе эмоций

Это наш любимый раздел. Потому что это позволяет вам по-настоящему понять магию психологии шрифтов. И, прежде всего, понимание этого раздела поможет представить, как выглядит ваш собственный шрифт.

Вы можете настроить шрифты в зависимости от того, как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя.

Например, для радостного сообщения вы можете выбрать шрифты сценария в качестве основы и использовать их, чтобы сделать их уникальными для обмена сообщениями. Настройте его с помощью выбранного вами цвета, стиля и стиля дизайна в соответствии с вашим руководством по стилю бренда. Рукописные шрифты с их кривыми и петлями заставляют всех чувствовать себя счастливыми и будут идеальным выбором для передачи волнения, счастья и радости.

Точно так же вы заметили шрифт, который Nike использует во всех своих мотивационных плакатах и ​​маркетинговых кампаниях? Они используют коллекцию шрифтов, но все они относятся к семейству шрифтов без засечек и обычно выделены жирным шрифтом, чтобы обозначить чувство власти. Комбинированное воздействие их изображений и мощных шрифтов делает эту комбинацию убийственной.

Но разве это только для счастливых и приятных эмоций?

Нет. В одном из своих мрачных сообщений ASPCA выбрала минималистичный и простой шрифт без засечек, который действительно довел мысль до конца.

Выбор эффектного шрифта для вашего дизайна

Мы находим контрольные списки чрезвычайно полезными, и мы надеемся, что вы тоже. После изучения основ психологии шрифтов и того, как вы можете использовать это в различных дизайнах, вот краткий контрольный список по выбору лучшего шрифта.

• Какова основная черта шрифта, который вы хотите выбрать?
• Соответствует ли он индивидуальности вашего бренда?
• Есть ли пол, который покупатели обычно ассоциируют с этим шрифтом? Приносит ли это пользу вам, когда вы выбираете это для представления своего бренда?
• Хорошо ли шрифт сочетается с другими элементами дизайна?
• Если это маркетинговый шрифт, хорошо ли он сочетается с выбранным вами фирменным шрифтом?

Ответы на эти вопросы сделают вас на один шаг ближе к выбору правильного шрифта для вашего дизайна на основе психологии шрифта.

Используйте психологию шрифтов вместе с Kimp

Сегодня мы много узнали о шрифтах. Кто знал, что выбор шрифтов будет таким сложным? Что ж, теперь мы знаем, что выбор шрифта может полностью изменить ваш дизайн.

Так что больше не нужно откладывать или выбирать общий шрифт, не понимая скрытого сообщения или его влияния на успех вашего бренда.

Работайте с командой Kimp Graphics, чтобы получить помощь опытных дизайнеров в решении таких важных вопросов. И вы получите неограниченное количество услуг графического дизайна, включая неограниченное количество запросов, редакций, профилей пользователей, сегментов брендов и многого другого.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и исследуйте мир маркетинговых дизайнов и шрифтов.