Названия компаний-основателей: плюсы и минусы использования названий компаний-основателей

Полезны ли названия компаний-основателей для бизнеса? Когда вы изо всех сил пытаетесь найти идеальное название для своей организации, назвать его в честь себя может показаться отличной идеей. В конце концов, вы человек, стоящий за организацией, и именно ваше видение и ценности входят в бренд.

С одной стороны, название одноименной компании или компании-основателя может иметь большую ценность. Это отличный способ упростить процесс присвоения имен, выбрать имя, которое может быть уникальным в вашей отрасли, и наладить связь со своей аудиторией на человеческом уровне.

С другой стороны, название бренда основателя мало что говорит вашей аудитории о том, чем занимается ваш бизнес или что он представляет.

Имена компаний-основателей такие же, как и любое другое решение для именования. Есть плюсы и минусы, которые могут сделать эту стратегию более выгодной для одних организаций, чем для других.

Ключом к успеху является тщательное обдумывание вашей стратегии именования и определение того, что именно вы хотите передать с помощью выбранного вами прозвища.

Сегодня мы рассмотрим некоторые плюсы и минусы торговых марок основателей, чтобы помочь вам решить, подходит ли этот вариант для вашего бизнеса.

Как называется компания учредителя? Введение

Начнем с определения названий компаний-учредителей. Фирменное наименование основателя, иногда называемое одноименным именем, — это название вашей организации, основанное на имени ее создателя.

Имена основателей — это альтернативный подход к именованию вашей организации по сравнению с некоторыми из наиболее популярных вариантов, таких как описательные или придуманные имена.

Описательные названия говорят вашей аудитории, что именно может предложить ваш бизнес. Придуманные имена часто стремятся оказать эмоциональное воздействие, передавая смысл через определенные звуки.

Имена основателей не являются ни описательными, ни творческими.

Есть несколько способов приблизиться к искусству назвать компанию своим именем.

Некоторые бизнес-лидеры решают использовать свою фамилию как самостоятельный титул, например, Ford или Kellogg's. Однако также можно немного поэкспериментировать со своим именем, чтобы создать немного более изобретательный термин.

Например, название «Адидас» представляет собой комбинацию первых букв фамилии Адольфа Дасслера и его прозвища «Ади».

Названия компаний-основателей часто вызывают споры в кругах по именованию. Некоторые эксперты считают, что у этих названий есть феноменальный потенциал.

Например, в документе, опубликованном в 2017 году Университетом Оклахомы, говорится, что люди, которые используют свое имя для своего бизнеса, получают на 3% более высокую отдачу от инвестиций.

Возможно, это как-то связано с человеческим фактором в имени основателя. Люди в современном мире хотят покупать товары и услуги у другого человека, а не у безликой корпорации.

Тем не менее, альтернативная статья от школы бизнеса Duke Fuqua предполагает, что имена основателей на самом деле довольно проблематичны для брендов. Согласно этому отчету, компании, названные учредителями, до 8% менее ценны, чем их коллеги.

Итак, действительно ли название компании-основателя — хорошая идея или нет?

Каковы плюсы имен компаний-основателей?

Существуют различные среды, в которых имена компаний-основателей хорошо себя зарекомендовали. Если вы посмотрите на индустрию «профессиональных услуг», вы увидите значительное количество организаций, названных в честь их создателя.

Обычно это происходит потому, что поставщики услуг, такие как бухгалтеры и риелторы, хотят установить эмоциональную связь со своей аудиторией и сформировать быстрые отношения между людьми.

Имя основателя — хороший способ напомнить вашим клиентам, что они будут работать с реальными людьми. В отраслях, где личные связи имеют решающее значение, например, в сфере услуг, они могут помочь сформировать основу доверия и близости.

Хотя фирменные наименования учредителей подходят не для каждой организации, они имеют явные преимущества при определенных обстоятельствах, например:

Простота

Придумать креативное название для своей компании с нуля сложно. Назвав свою компанию своим именем, вы избавитесь от этой проблемы и облегчите запуск своей организации, с минимальными затратами на исследование бренда.

Вы сможете быстрее вывести свое предприятие на рынок.

Человечество

Как упоминалось выше, одним из самых привлекательных качеств названия компании-основателя является его человеческий фактор. Это напоминает вашим клиентам, что они работают с реальным человеком.

Если у вас есть сильный личный бренд как у основателя, это также может помочь придать вашему бизнесу чувство доверия и надежности, что имеет решающее значение для привлечения клиентов.

Близость

Люди более склонны формировать длительные отношения с другими людьми. Название компании-основателя — это хороший способ выделить свой бизнес среди других организаций, идентифицируя «людей» в вашей группе, а не создавая юридическое лицо.

Название может сделать вас более доступным и проложить путь к близости.

Дифференциация

Обычно маловероятно, что два основателя будут иметь одно и то же имя в деловом мире, поэтому вы должны быть в состоянии дифференцировать свой бренд, используя эту стратегию. Просто убедитесь, что вы провели исследование, если вы знаете, что у вас относительно распространенное имя.

Почему вы должны использовать фирменное наименование основателя

Как и любая бизнес-стратегия именования, имя основателя подойдет для одних организаций лучше, чем для других. Если вы пытаетесь наладить человеческую связь со своей аудиторией и рады стать лицом своей организации, название компании-основателя может быть хорошим выбором.

Как правило, фирменное наименование основателя — хорошая идея, если вы знаете, что будете основной личностью своей компании. Вы должны быть готовы много работать над своим личным брендом, доказывая свою надежность и лидерство перед потребителями с помощью сильного присутствия в Интернете и офлайн.

Это может означать, что вы даже выступаете на мероприятиях и уделяете время созданию своей сети.

Также неплохо рассмотреть название компании-основателя, если вы знаете, что собираетесь тратить много времени на общение с клиентами и акционерами. Индивидуальный предприниматель может выбрать одноименное имя, чтобы напомнить своим клиентам, с кем он работает.

Названия компаний-основателей в значительной степени зависят от эмоциональных человеческих связей. Если вы знаете, что ваших клиентов будут больше интересовать люди, с которыми они работают, чем конкретный продукт или услуга, которую вы продаете, подумайте об одноименном имени.

Каковы минусы названия компании-основателя?

Как упоминалось выше, имена компаний-основателей могут хорошо работать в некоторых организациях, но у них есть и существенные недостатки, которые следует учитывать. Марта Стюарт, ведущий предприниматель в мире кулинарии, однажды провела дискуссию, посвященную опасностям одноименных названий.

Хотя фирменное наименование основателя придаст вашему бизнесу человечность, оно также может умалить ценности и уникальные преимущества вашей организации. Звание основателя ничего не говорит вашим клиентам о том, что конкретно предлагает ваш бизнес.

Это также может послать неправильное сообщение, если вы не собираетесь постоянно работать вместе с клиентами и клиентами.

Некоторые из самых больших недостатков фирменных названий учредителей включают в себя:

Управление репутацией

Как отмечалось ранее, вам нужно будет потратить много времени на то, чтобы ваш личный бренд оставался сильным в качестве главы компании, названной основателем. Любые проблемы с вашей личностью или репутацией немедленно нанесут ущерб репутации вашей организации.

Это означает, что вам нужно постоянно следить за тем, как вы преподносите себя.

Масштабируемость

Имея название компании-основателя, большинство людей сразу же предполагают, что они будут работать с конкретным человеком. Если вы хотите управлять своей организацией, но не работать в ней, это может вызвать проблемы.

Вам нужно будет подумать о том, как вы можете гарантировать, что ваши клиенты будут также доверять и ценить ваших коллег и сотрудников.

Отсутствие понимания

Название компании-основателя редко предоставляет много информации о вашем бизнесе и его ценностях, по крайней мере, до тех пор, пока вы не вложите значительные средства в свой личный бренд. Это может означать, что вы автоматически не привлекаете нужную аудиторию.

Вам нужно убедиться, что вы вкладываете много времени и усилий в маркетинг вашей компании.

Дифференциация

Хотя уникальное имя может помочь отличить вас от конкурентов в деловом мире, у некоторых людей есть более распространенные имена. Если у вас такое имя, как «Джон Смит», вам может быть гораздо труднее владеть своей деловой идентичностью.

Убедитесь, что вы провели исследование, чтобы убедиться, что ваше имя еще не занято.

Также стоит отметить, что в какой-то момент в будущем вы можете подумать об изменении своего имени, что может означать, что оно потеряет свое значение для вашей организации.

Почему вы не должны использовать название компании основателя

Названия компаний-основателей оказывают большое давление на владельца бизнеса. Вам необходимо убедиться, что вы последовательно создаете фирменный стиль своей компании, одновременно работая над своим личным брендом.

Это может быть дорогостоящим и напряженным мероприятием, особенно если вы не очень общительный человек, готовый присутствовать на каждом отраслевом мероприятии.

Имя основателя также не говорит о большом творчестве. Эти названия иногда считаются слишком упрощенными или базовыми в глазах потребителей. Ничто не поможет вашей аудитории ассоциировать ваш бизнес с конкретной идеей, пока они не узнают вас и ваши ценности.

В большинстве случаев лучше избегать фирменного наименования основателя, если вы не хотите быть полноценным лицом своей организации. Если вы хотите, чтобы ваша команда могла легко расти, и вы даже можете объединить свою компанию с другими организациями в будущем, одноименное имя редко бывает хорошим выбором.

Также неплохо подумать о том, что на самом деле ищут ваши клиенты, когда ищут компанию в вашей отрасли.

Если ваших потребителей будут больше интересовать ценности вашего продукта или услуги, чем «человеческий опыт», вы можете вместо этого рассмотреть описательное или вызывающее воспоминания название.

Известные бренды основателей для вдохновения

Хотя названия брендов основателей, безусловно, имеют различные плюсы и минусы, стоит отметить, что в прошлом было несколько отличных и успешных компаний, использующих эти названия.

Если вам интересно, следует ли вам использовать собственное имя в качестве названия для вашего бизнеса, возможно, стоит взглянуть на некоторые примеры успешных брендов, использующих эту стратегию.

Вот несколько известных брендов-основателей для вдохновения…

1. Жиллетт

Gillette — одна из самых известных в мире компаний по производству средств для ухода за собой и бритья, основанная в 1901 году. Когда организация только начиналась, использование собственного имени в качестве названия бизнеса было относительно обычным явлением.

Gillette был назван основателем King C Gillette. Сегодня компания несколько раз переходила из рук в руки и в настоящее время принадлежит корпорации Procter & Gamble. Тщательный брендинг организации позволил имени обрести собственное значение, отдельное от основателя.

2. Нестле

Nestle — еще одна известная компания, с которой сегодня знакомо большинство потребителей. Швейцарская многонациональная корпорация по производству продуктов питания и напитков была впервые создана в 1866 году. Как и Gillette, она была названа в то время, когда сложные и выдуманные названия компаний были менее распространены.

Nestle была основана Анри Нестле, и, хотя организация на протяжении многих лет создавала свою собственную идентичность отдельно от основателя, она все еще поддерживает некоторые ссылки на свое происхождение. Даже логотип Nestle основан на оригинальном гербе основателя.

3. Кэдбери

Cadbury, ведущая компания по производству шоколада и кондитерских изделий, основанная в 1824 году, является одним из старейших предприятий Соединенного Королевства. В настоящее время компания принадлежит Mondelez International (ранее Kraft Foods).

Как и многие организации того времени, Cadbury была названа в честь создателя Джона Кэдбери. Благодаря уникальному характеру названия у Cadbury не было проблем с тем, чтобы отличить себя от первоначального владельца, что позволило ей на протяжении многих лет сохранять сильную идентичность бренда.

4. Форд

Ford, одна из самых известных автомобильных компаний всех времен, впервые была основана в 1903 году. Сегодня эта организация признана во всем мире благодаря своим инновационным технологиям и вкладу в автомобильный ландшафт.

Многие аспекты идентичности Ford восходят к первоначальному основателю Генри Форду, включая логотип компании. Словесный знак на эмблеме Ford, как говорят, основан на подписи ведущего мирового изобретателя автомобилестроения.

5. Уолгрин

Walgreens — американская компания, наиболее известная своим огромным выбором супермаркетов и второй по величине аптечной сетью в США. Компания, как и несколько крупных брендов на протяжении многих лет, начиналась как небольшой магазин, принадлежавший Чарльзу Уолгрину.

В первые годы своего существования титул основателя Walgreens, вероятно, помог компании привлечь местных потребителей, ищущих опыт, ориентированный на человека. Сегодня имя Walgreens обрело собственную жизнь и индивидуальность благодаря фантастическому брендингу.

6. Бозе

Еще один прекрасный пример названия одной из ведущих компаний-основателей. Bose назван в честь Амара Бозе и основан в 1964 году. Решение назвать организацию в честь основателя должно было привлечь внимание к невероятным технологиям и изобретательским способностям Амара Бозе.

Хотя сегодня Bose редко ассоциируется со своим основателем, компания быстро стала одним из самых известных аудиобрендов в мире благодаря современной и привлекательной стратегии брендинга.

Сегодня в Bose работает около 7000 сотрудников по всему миру.

7. Эдвард Джонс

Созданная в 1922 году компания Edward Jones Investments представляет собой финансовую компанию, расположенную в Соединенных Штатах. Эта компания — отличный пример того, как многие основатели используют собственное имя, чтобы вызвать у целевой аудитории чувство доверия.

Эдвард Джонс назвал свою компанию в честь себя, чтобы общаться со своими клиентами на человеческом уровне. Конечно, с годами Джонс стал меньше вовлекаться в непосредственную работу с клиентами.

Сегодня в компании работает 49 000 сотрудников по всей территории Соединенных Штатов.

8. Гувер

Компания Hoover, созданная в 1908 году и специализирующаяся на бытовой технике, наиболее известна продажей вакуумных продуктов. Сегодня имя «Пылесос» стало настолько связано с миром пылесосов, что многие люди называют свои домашние чистящие средства «пылесосами», а не пылесосами.

Компания была названа в честь Уильяма Генри Гувера, который был наиболее известен созданием технологии, необходимой для проектирования пылесосов, которые мы знаем сегодня. За эти годы Гувер даже получил несколько патентов на свои разработки, что помогло создать его личный бренд.

9. Доктор Мартенс

Если вы поклонник обуви, вы, вероятно, знакомы с Dr. Martens или Doc Martens. Компания, основанная в 1947 году, была названа в честь доктора Клауса Мартенса, который отвечал за создание уникальной технологии, используемой в его ботинках, ориентированных на комфорт.

Название «Доктор. Martens» на самом деле весьма эффективен для обувной компании, так как титул «доктор» помогает создать ощущение доверия и надежности, что идеально подходит для потребителей, ищущих решения для своих ноющих ног.

10. Келлог

Kellogg Company — многонациональная пищевая компания, впервые основанная в 1906 году. Хотя она начала свою жизнь под другим названием «Battle Creek Toasted Corn Flake Company», организация быстро изменила свое название, чтобы сосредоточиться на имени своего основателя.

Компания Kellogg's была создана Китом Келлоггом, известным своими превосходными инновациями в области разработки продуктов питания. Название Kellogg's придавало бизнесу более человечный характер, идеально подходящее для общения с клиентами в поисках вкусных и надежных продуктов.

Стоит ли рассматривать имя компании-основателя?

Названия компаний-основателей представляют собой интересную альтернативу некоторым другим распространенным сегодня возможностям именования для бизнеса.

Ни описательное название, ни придуманный или абстрактный термин, названия компаний-основателей не пытаются вызвать смысл и эмоциональные связи, сосредоточив внимание на человеческой стороне бизнеса.

Имея название компании-основателя, вы потенциально можете привлечь больше клиентов за счет эмоционального человеческого взаимодействия и создать более чуткую идентичность для своего бренда.

Тем не менее, вам нужно будет уделить большое внимание развитию своего личного бренда, чтобы убедиться, что вы оказываете правильное влияние на свою аудиторию.

Также есть риск, что ваше название потеряет часть своего значения, если вы решите отойти на второй план в управлении своим бизнесом. Многие клиенты рассчитывают каким-то образом взаимодействовать с основателем, выбирая компанию с именем, основанным на имени основателя.

Возможно, лучший способ убедиться, что вы получаете правильные результаты от имени компании-основателя, как и от названия любой другой компании, — это провести собственное исследование.

Обратитесь к профессионалу, чтобы убедиться, что вы проявляете должную осмотрительность, прежде чем выбирать какое-либо прозвище, и убедитесь, что ваше имя правильно представляет ваш бизнес.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.