Четыре причины, по которым издатели должны заботиться о нулевых данных
Опубликовано: 2022-02-23
Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.
Растущие опасения по поводу конфиденциальности в Интернете, прекращение поддержки файлов cookie и растущая ненадежность сторонних данных повысили ценность первых данных. Данные, полученные непосредственно от посетителей вашего веб-сайта, заслуживают доверия и принадлежат только вам.
Однако есть кое-что еще более мощное: данные с нулевой стороны.
Что такое нулевые данные?
Данные нулевой стороны — это данные, которые намеренно передаются пользователями. Это выходит за рамки первичных данных, которые собираются посетителями вашего веб-сайта путем наблюдения или отслеживания поведения посетителей.
Нулевые данные означают, что посетители добровольно предоставили информацию, например, заполнив регистрационную форму, выбрав настройку веб-сайта или предоставив электронное письмо. Это самые ценные данные, которые вы можете собрать, потому что источник прозрачен и атрибутивен.
Издатели могут использовать данные нулевой стороны для персонализации контента и рекламы. Например, имея четкое представление о том, как подписчики на информационный бюллетень по электронной почте взаимодействуют с контентом на вашем сайте, целевая реклама становится еще более ценной для рекламодателей и партнеров.
С исчезновением отслеживающих файлов cookie нулевые данные могут помочь восполнить пробел в сторонних данных.
Преимущества нулевых данных
Хотя существует множество причин, по которым издатель должен заботиться о данных с нулевой стороной, вот четыре конкретные причины.
1. Точные и актуальные данные
Данные поступают напрямую от посетителя, а значит, качественные и точные. Поскольку информация предоставляется добровольно, она также очень актуальна.
Термин данные с нулевой стороной был впервые введен аналитиками Forrester. Фатемех Хатиблу, главный аналитик Forrester, считает, что данные с нулевой вечеринкой — это золото. «Когда клиент достаточно доверяет бренду, чтобы предоставить эти действительно значимые данные, это означает, что бренду не нужно делать выводы о том, чего хочет клиент или каковы (их) намерения», — сказал Хатиблоо в этом видео.
Имея точные и атрибутивные данные, вы можете повысить эффективность своей рекламы или доставки контента. Это может значительно сократить маркетинговые потери и повысить эффективность.
Собирая данные в каждой точке взаимодействия и отслеживая поведение пользователей на всех этапах пути к покупке, вы можете более точно ориентировать контент и рекламу. Это не только делает рекламу более эффективной, но и помогает контролировать цены.
Мы получили представление о том, что может произойти, когда стороннее отслеживание, такое как файлы cookie, исчезнет. Когда Apple ограничила возможность Facebook идентифицировать пользователей, просматривающих веб-сайты, мы увидели резкое увеличение стоимости CPM для рекламы Facebook. Многие рекламодатели увидели увеличение на целых 50%. Благодаря данным с нулевой стороной вы получаете необходимые данные высокого качества.
Одно явное преимущество, которое имели сайты социальных сетей, заключается в том, что они имеют доступ к огромному количеству данных с нулевой стороной. Поскольку эти сайты требуют входа в систему, почти каждая точка данных, которую они собирают, является атрибутивной. Когда они нажимают на публикацию, затрагивают тему, делятся элементом или создают контент, все это создает запись, которую можно агрегировать для целевого обмена сообщениями. Сайты электронной коммерции также имеют это преимущество. Когда клиенты совершают покупки, розничные продавцы могут предложить совместимые продукты. Вот почему так много доходов Amazon поступает от системы рекомендаций. Чем больше у них данных — и чем актуальнее рекомендация — тем больше вероятность, что Amazon совершит продажу.
Расширяя свои данные с нулевой стороны, издатели получают больше возможностей конкурировать с социальными сетями и розничными платформами. Чем больше данных вы соберете, тем меньше вам придется полагаться на другие носители и агрегаторы для таргетинга.
2. Персонализируйте взаимодействие
Надежная стратегия нулевого доступа к данным может помочь издателям и рекламодателям взаимодействовать с посетителями более индивидуально и содержательно. Собирая данные с нулевой стороны и включая их в свои CRM, контент, маркетинговые и рекламные платформы, вы можете лучше ориентироваться на отдельных потребителей по собственным каналам.
Подумайте, насколько эффективнее вы сможете настроить таргетинг, если будете знать предпочтения посетителей, с каким контентом они взаимодействовали и сколько времени они тратят на разные темы. Это может помочь вам сделать будущий контент еще более актуальным и ценным для посетителей. Благодаря современным механизмам динамического содержимого для веб-сайтов вы можете более точно персонализировать то, что видят посетители, когда они заходят на ваш сайт.
Для рекламодателей эта информация может указывать на намерения покупателя, что позволяет персонализировать рекомендации по продуктам на основе известных переменных.
3. Управление соответствием
Поскольку источник и сбор данных известны и преднамеренно передаются, это снижает многие проблемы с соблюдением требований GDPR, CCPA, CPRA и других правил конфиденциальности. Пока компании следуют рекомендациям по запросу, отслеживанию, хранению и использованию собранных данных, данные нулевой стороны будут соответствовать требованиям.
Данные с нулевой стороной не только соответствуют букве закона, но и духу правил. Это позволяет потребителям решать, что, когда и как делиться информацией. С прозрачностью потребители знают о преимуществах обмена информацией, предоставляя ее добровольно, и вы преодолеваете проблемы конфиденциальности и персонализации, с которыми борются маркетологи и издатели.
4. Владение отношениями
Попытки персонализировать и взаимодействовать с пользователями на основе сторонних данных в будущем станут менее эффективными (и доступными). Вы также платите за это и полагаетесь на других, которые контролируют отношения. Ретаргетинг становится еще более сложной задачей.
Как с данными нулевой стороны, так и с данными первой стороны вы контролируете данные и взаимосвязь. Это позволяет более целенаправленно настраивать контент и рекламу. Чем больше у вас данных с нулевой стороны, тем эффективнее вы будете доносить до потребителей релевантную информацию и показывать рекламу.
Со сторонними данными вы арендуете отношения, и они могут быть изменены или отозваны в любое время. Продолжать использовать его означает продолжать арендовать. С данными с нулевой стороной вы владеете данными и отношениями.
Как собрать данные нулевой партии
С исчезновением файлов cookie и платформами, владеющими всеми достоверными данными о таргетинге, возможность издателей собирать свои собственные данные помогает им продавать больше вариантов таргетинга своим рекламодателям и повышать цену за тысячу показов.
Сбор данных с нулевой стороны требует упреждающего подхода. Если вы хотите получить нулевые партийные данные, вам придется попросить об этом. Однако есть и хорошие новости. 79 % потребителей говорят, что готовы делиться данными, если это приносит им явную пользу. Тем не менее, чтобы заставить их поделиться, требуется хорошее ценностное предложение. Данные с нулевой стороны легко собирать с помощью таких инструментов, как Admiral VRM, уровень автоматизации взаимодействия для медиа-издателей, позволяющий строить персонализированные отношения с каждым посетителем.
Многие говорят о ценности данных, но не у всех есть хороший план их сбора. С помощью платформы управления отношениями с посетителями издатели могут собирать данные с нулевой стороной на каждом этапе пути посетителя. Издатели могут быть на месте водителя с каждым обнаружением AdBlock, платной подпиской, электронной почтой или социальной регистрацией, согласием на конфиденциальность или загрузкой приложения, и все это управляется единой платформой VRM, которая увеличивает ARPV с каждым взаимодействием.
Пришло время принять эру нулевых данных с MonetizeMore. Увеличим ваш доход от рекламы до 50%.
Почтовые кредиты:
Дон Руа
Директор по маркетингу
Электронная почта: [email protected]