Свежие идеи для влиятельных маркетологов
Опубликовано: 2022-04-17В мире влиятельного маркетинга можно заработать много денег; Сообщается, что этот сектор стоит более 13 миллиардов долларов. Вопрос в том, как сделать его большим?
На этот вопрос нет однозначного или универсального ответа.
Говоря о своем успехе, звезда социальных сетей Флосси Клегг указывает на «случайный подход к публикации: «Я не строга к теме или стилю редактирования в своем Instagram — я думаю, что это весело иметь красочную несоответствующую ленту!»
В прошлом утверждалось, что темы Instagram «практически необходимы» для всех, кто надеется использовать платформу для личного брендинга или продаж. Возможно, когда-то так и было, но времена изменились.
В то время как небольшие группы людей начали требовать меньшей производительности в социальных сетях задолго до пандемии, эти идеи так и не получили широкого распространения. Это означало, что игрокам часто приходилось наряжаться или проигрывать; до 2020 года трудности заставляли людей смотреть на сообщество влиятельных лиц в менее привлекательном свете.
В этом блоге мы рассказываем о качествах, которые сегодняшние потребители больше всего хотят видеть в социальных сетях, а также о том, откуда возникает потребность в большем количестве контента.
Сохраняя реальность с Gen Z
Представители поколения Z, которых иногда называют «настоящим поколением», давно осознают давление, которое они испытывают при публикации. «Finstas», вторые аккаунты в Instagram, где пользователи делятся личными фотографиями с меньшим кругом, существуют уже некоторое время. А TikTok, которым в первые дни пользовались в основном подростки, часто выступал в качестве побега от легкого лоска других сайтов.
С тех пор эта тенденция прогрессировала.
По сравнению со вторым кварталом 2020 года представители поколения Z в Америке стали на 13% менее склонны хотеть, чтобы их образ жизни производил впечатление на других.
Решение Instagram разрешить отключение лайков и комментариев является еще одним признаком того, что этот вид проверки выходит из строя.
Мем-посты с большим количеством текста в сочетании с несвязанными или размытыми изображениями, по-видимому, стали более популярными среди молодых пользователей Instagram, которые превращают платформу в пространство для письменного самовыражения.
Дело не в том, что представители поколения Z отказываются от таких сайтов, как Instagram; на самом деле их ежемесячное использование остается неизменным с 2020 года. Они просто меняют способ его использования.
Когда дело доходит до того, чем они делятся в социальных сетях, 16-24-летние выделяются тем, что публикуют вопросы, на которые хотят получить ответы, мемы/гифки и видеоролики, которые они сделали. Кроме того, они более чем на 50% чаще говорят, что в основном заходят на социальные платформы, чтобы посмотреть, о чем говорят.
Тег #MakeInstagramCasualAgain, который содержит более 46 тысяч постов на сайте, говорит сам за себя. Стремление нормализовать неотфильтрованные, значимые моменты в жизни человека в настоящее время широко распространено, и брендам становится все труднее его игнорировать.
Поколение Z — это не только ключевой потребительский сегмент, но и могущественные законодатели моды в мире социальных сетей.
Если эта группа является признаком того, куда движутся глобальные потребительские настроения, вполне вероятно, что отточенное кураторское «я», которое мы узнали, не будет иметь такого же влияния, как когда-то, что расчистит путь для большего разнообразия и самовыражения. в сфере влияния.
В то время как 16-24-летние с большей вероятностью согласятся со всеми утверждениями в нашей таблице, другие поколения не отстают.
По всем направлениям есть группа, стремящаяся меньше притворяться и больше обсуждать жизненные трудности.
Это не значит, что потребители отказались от своих мечтаний о том, чтобы быть амбициозными, мы просто открыли новые способы их реализации. Многие стремятся быть достаточно смелыми, чтобы отказаться от глянца, и некоторые добиваются этого: более четверти более открыто рассказали о том, как они себя чувствуют в сети.
Это привело к появлению новых макетов, таких как «фото-дамп», где пользователи социальных сетей группируют случайные изображения вместе в сообщении. Прошлые исследования показали преимущества откровенных (а не постановочных) изображений как способа заставить людей казаться более искренними, и вполне вероятно, что этот формат достигает чего-то подобного.
Жизнь не идеальна, и различные аудитории хотят, чтобы социальные сети отражали это.
К счастью, тенденция случайных публикаций предлагает простой способ запечатлеть то, что происходит за кулисами.
Призывает к меньшему количеству отфильтрованных лиц
Документальные фильмы, такие как Fake Famous , подчеркивают способность людей покупать подписчиков, создавать фальшивые фотосессии и создавать известность в социальных сетях. Но западные документальные фильмы не говорят за весь мир.
Как это бывает, фильтры распространяются в одних частях мира, в то время как другие отворачиваются от них.
С 2020 года в Европе и Северной Америке наблюдается снижение доли пользователей Instagram, Snapchat и TikTok, применяющих фильтры, в то время как в странах Ближнего Востока и Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается значительный рост.
На многих зрелых рынках неотредактированные изображения часто рассматриваются как освежающие, и мы видели свидетельства того, что такое отношение возникает в других частях мира. «Несовершенные» виртуальные влиятельные лица в Китае стали популярными и уже бросают вызов национальным стандартам красоты.
Как правило, люди не любят быть обманутыми. Около 1 из 5 пользователей социальных сетей в 7 странах больше всего хотят видеть изображения людей, на которых они подписаны, без фильтров, и ставки для профессионалов, решивших изменить контент, выше.
В этом году Норвегия запретила влиятельным лицам делиться отретушированными фотографиями без заявления об отказе от ответственности, и эта точка зрения набирает популярность среди потребителей.
Четверть интернет-пользователей говорят, что влиятельные лица должны четко указывать, когда они используют фильтры на своих фотографиях.
Каждая звезда социальных сетей когда-нибудь сталкивалась с трудностями. Разделение этого аспекта их жизни не оставляет пятна на идеальном профиле, но часто сводит его на землю в глазах последователей.
Все большее число брендов работают в долгосрочных партнерских отношениях с влиятельными лицами, а не над одним сторонним проектом, что означает, что они более тесно связаны с контентом, который создают их представители.
Хотя редактирование профессиональных постов не является незаконным в большинстве стран, компании могут опережать будущие правила, обеспечив наличие у них строгого набора правил, о которых проинформированы все соавторы.
В двух словах: нетронутая работа добавляет изюминку в сегодняшний век кураторского совершенства.
Реальность продается, а мем стоит тысячи слов
Таким образом, есть четкое экономическое обоснование сокращения редактирования; но и за юмор.
Эти качества способствуют честности и заботе о себе, которые сейчас в моде.
Исследование, опубликованное Американской психологической ассоциацией, показывает, как забавные мемы помогают людям справляться со стрессом во время самоизоляции. Возможно, раньше это была популярная функция, но 46% говорят, что когда дело доходит до аккаунтов, на которые они подписаны, после пандемии юмор стал для них важнее.
Строго контролируемая, блестящая версия нас самих уже не вызывает симпатии, как раньше. Несмотря на то, что по-прежнему существует спрос на вдохновляющие изображения, которые хорошо выглядят, некоторые потребители хотят, чтобы контент лучше отражал реалии жизни после блокировки и поддерживал людей.
Это означает, что люксовые или модные бренды, которые традиционно полагаются на гламурные кадры, могут стимулировать рост, добавляя новые оттенки в свой маркетинг.
Например, в Instagram-аккаунте Vogue Magazine часто публикуются посты, которые призваны помочь и вдохновить в промежутках между гламуром. Недавно он открыл дискуссию о том, как поседеть, родить ребенка и почувствовать себя сильнее, но с меньшим количеством макияжа.
Когда вы пытаетесь проникнуться этим настроением, всегда следует задаваться вопросом: что лучше всего захватывает меня или мой бренд? Последователи часто видят насквозь попытки казаться привлекательными, отсюда и термин «кураторское несовершенство» и кислый привкус, который он оставляет во рту у некоторых людей.
Аутентичность — это не эстетика, которую можно имитировать, а то, что бренды должны донести — любым возможным способом.
Хотя нынешние форматы и хэштеги, разработанные для противодействия кураторскому совершенству, могут исчезнуть через несколько лет, спонтанность и реалистичность, которые они высвободили, останутся.
Инвестирование в эти качества, как с точки зрения бренда, так и с точки зрения влиятельного маркетинга, поможет игрокам преуспеть в социальном онлайн-климате, где многие хотят видеть все: и хорошее, и плохое, и уродливое.