Пятничное наверстывание: будущие тенденции и советы по работе

На этой неделе наша команда проанализировала результаты Promodo Partners 2016, а также данные, тенденции и мнения, обсуждавшиеся на других конференциях в течение этой недели. Произошло много разных событий, но здесь мы представили самый интересный контент, чтобы держать вас в курсе.

Изменения в поведении потребителей в 2030 г.: Западная Европа в фокусе

Агентство McKinsey опубликовало результаты исследования «Потребительская промышленность Западной Европы в 2030 году». Среди прочего, эксперты выделяют важные тенденции клиентского поведения, которые изменят рынок европейских товаров народного потребления к 2030 году. Это:

• Массовый рынок стагнирует.
• Фрагментированные ниши растут.
• Растет число гибридных магазинов и растет число дискаунтеров.
• Конкуренция среди цифровых размещений жесткая.

Команда Promodo также советует обратить больше внимания на то, что потребности людей становятся более поляризованными, поэтому выбор правильного канала становится сложнее и занимает больше времени.

Ознакомьтесь с 10 тенденциями европейского рынка потребительских товаров к 2030 году от @McKinsey: https://t.co/a8HvzW6Prr #trends #Promodo pic.twitter.com/IYW0FRMol2

— Промодо (@promodo_en) 24 октября 2016 г.

Интерактивная электронная почта в 2017 году: не стоит недооценивать ее потенциал

Электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов коммуникации, верите вы в это или нет. По словам Дэйва Бейли, в отношении электронного маркетинга нужно помнить о многих вещах:

1. Электронная почта отлично работает на мобильных устройствах.
2. Высокая вовлеченность.
3. Электронная почта хорошо работает на любой ОС, на любом устройстве.
4. Быстро и легко настроить сообщение и добавить необходимые детали.
5. Электронные письма позволяют вашим клиентам общаться с вами на естественном языке.
6. Они поддерживают базовые взаимодействия.

Последний факт интересен и предоставляет много возможностей для маркетологов, потому что вы можете позволить своим клиентам взаимодействовать с корзиной внутри почтового клиента. Кроме того, вы можете увеличить свои продажи, добавив кнопки действий и GIF-файлы. Сделайте жизнь своих зрителей проще и веселее!

Индекс вовлеченности мобильных приложений: основные тенденции

Чтобы оставаться в курсе, мы читаем Индекс вовлеченности мобильных приложений Liftoff 2016. Основные выводы заслуживают вашего внимания:

• Средняя стоимость установки мобильного приложения составляет 4,37 доллара США.
• Самые дешевые коммунальные услуги – 2,91 доллара, самые дорогие финансовые приложения – 6,63 доллара.
• Стоимость привлечения пользователя туристического приложения, который совершит бронирование, составляет $38,66, но тем не менее это на 14,6% меньше, чем в 2015 году.
• Женщин, совершивших покупку, привлечь на 40% дешевле, чем мужчин.
• Привлечение пользователей, которые делают бронирование на iOS, стоит на 25% меньше, чем на Android.
• Привлечение подписчиков в 26,5 раз дороже, чем регистрация.
• На Android регистрации дешевле, а на iOS встроенные покупки.
• Стоимость встроенных покупок в играх с января по июнь снизилась на 47%.

Этот индекс основан на анализе с 1 января по 30 июня более 7,3 миллионов установок приложений, 65 миллионов событий после установки, 67 % из которых произошли в Северной Америке, а 33 % — в Азии, Европе, Южной Америке и других странах. Ближний Восток.

Конференция Осенний Сезон 2016

OWOX Conference: 10 ^-я ежегодная конференция и выставка

Конференция OWOX завершена; он собрал более 800 участников со всего мира. Пока в Киеве было холодно и ветрено, стенд Promodo был украшен зеленой травой и яблоками и радушно встречал всех гостей конференции!

В этом году наши спикеры модерировали секцию конференции «SEO». Они представили решения реальных задач цифрового маркетинга на примерах крупнейших украинских ритейлеров.

Если вы пропустили конференцию, вы можете найти некоторые идеи на странице Promodo в Facebook, в том числе выступление Алессандро Агостини, управляющего директора Bruce Clay, Inc., и сессию вопросов и ответов, где он поделился некоторыми мыслями о пауках, ползании и принципе наименьшего несовершенства. Еще одна интересная часть его доклада была посвящена типичным SEO-ошибкам. Нам также очень понравилось его мнение о ключевых фактах о том, как люди используют голосовой поиск Google.

Алессандро Агостини, генеральный директор @BruceClayInc, выступает на конференции #ecommerceua, организованной #OWOX и #Promodo pic.twitter.com/TYDvkamJz1

— Евгений Хащенко (@uffogc) 27 октября 2016 г.

Там же мы познакомились с Екатериной Микулой, спикером Promodo Partner 2016. На этот раз она поделилась своим опытом о том, как добиться постоянных продаж на торговой площадке.

Цифровой маркетинг в сфере гостеприимства: советы эксперта Promodo

На этой неделе наши маркетологи посетили Конференцию по гостиничному маркетингу в Киеве. Этот бизнес-семинар был организован для маркетологов и менеджеров, работающих в сфере гостеприимства. Одним из ключевых спикеров был Сергей Коргут, маркетолог Promodo. Он выделил жизненно важные аспекты, которые необходимо учитывать при разработке стратегии онлайн-маркетинга в сфере гостеприимства. Подводить итоги:

• Позиционирование на первом месте, интернет-маркетинг – на втором.
• Сначала создайте фундамент, а затем стройте стены.
• Сложные инструменты дешевле и эффективнее, если их применяют профессионалы.
• Дешевле нанять компанию, если вам нужно либо создать веб-сайт с нуля, настроить веб-аналитику, провести SEO, запустить кампанию с оплатой за клик, настроить таргетинг рекламы или провести скрытый маркетинг.

Сергей также поделился с нами некоторыми интересными данными о текущих тенденциях, в том числе следующими:

• 41% путешественников при выборе места для отдыха доверяют отзывам и информации в Сети.
• Основные каналы, из которых они получают информацию, по данным World Independent Hotels Promotion, следующие: 20% – интернет-турагентства; 16% — онлайн-отзывы на TripAdvisor; 3% — блоги о путешествиях; 2% — отзывы, размещенные в Facebook.
• Исследования Яндекса показывают, что 32% всех запросов в категории «поездки» в 2015 году приходилось на бронирование гостиниц. Основной тенденцией стал отказ от пакетных услуг и преимущество самостоятельной организации поездок.

Вот некоторые идеи для отелей и жилых помещений:

1. Размещайте отзывы на TripAdvisor и чередуйте самые свежие записи;
2. Разработать мобильное приложение «консьерж в кармане»;
3. Используйте систему промокодов при заказе;
4. Публиковать и делиться мнениями лидеров (знаменитостей, политиков, спортсменов, признанных экспертов и т.д.);
5. Организовать виртуальный тур по отелю.

AI Ukraine'16: 3- ^я Международная конференция по практическому применению искусственного интеллекта и обработки данных

Эта конференция прошла ^8-9 октября в Харькове и собрала 28 спикеров, профессионалов в области применения искусственного интеллекта, анализа данных, машинного обучения, обработки тестовых данных, больших данных и так далее. Темы появляются, но какие-то новые, поэтому стоит посмотреть видео лучших выступлений.

Ниже мы выбрали несколько видео для просмотра в эти выходные:

Леонард Ньюнэм, главный специалист по данным в LoopMe London, Великобритания

Применение машинного обучения в таргетинге рекламы на мобильных устройствах

Джеймс Приттс, докторант Центра машинного восприятия Чешского технического университета

Мешок со словами разорван: поиск изображений идет глубже