Friday Catch-Up: интересные даты и отличные новости для рекламодателей

На этой неделе наша команда отмечала Всемирный день туризма, училась у нашего спикера на Дне дизайнера и изучала новые возможности для маркетологов, представленные Apple, Google и GoPro.

Помните, что пора начинать готовиться к праздничному сезону, поэтому мы пересмотрели тренды покупок от Google. Сентябрь подходит к концу, но в октябре будет больше, так что следите за обновлениями!

Всемирный день туризма: празднуют наши туристические маркетологи

В 2016 году темой Всемирного дня туризма будет «Туризм для всех — содействие всеобщей доступности», а в следующем году темой станет «Устойчивый туризм — инструмент развития». Во вторник команда Promodo Destination Marketing опубликовала красивую инфографику об истории продвижения направлений. Они также выбрали несколько отличных цитат, так или иначе связанных с #wtd2016, и хотели бы поделиться некоторыми из них с вами.

«Путешествие — это пункт назначения». – Дэн Элдон.

«В любом случае небольшая опасность — это небольшая цена за катание на месте туристов». - Тахир Шах.

«Туризм стал мощным сектором экономики, пропуском к процветанию и миру, а также преобразующей силой, улучшающей жизни миллионов людей». - Бан Ги Мун

«Каждый четвертый мужчина и женщина предпочитает путешествия любым другим интересам». – www.financialexpress.com

День дизайнера: отчет экспертов Promodo

В минувшие выходные День дизайнера собрал специалистов, которые поделились своим опытом и идеями по использованию новейших технологий. Наш талантливый, креативный UX-дизайнер Юлия Цапок сделала доклад «Сколько UX в вашем UI».

Юлия выделила некоторые UX грехи, в том числе Lorem ipsum, CapsLock и чрезмерное использование картинок из фотобанков. Хотя ее презентация на русском языке, вы можете насладиться красивыми и увлекательными слайдами ниже.

Цифровые инновации Google: замыкание цикла для рекламодателей

Недавно Брэд Бендер, вице-президент Google по медийной и видеорекламе, объявил в блоге Google о трех замечательных нововведениях для рекламодателей. Эти инструменты предназначены для привлечения различных аудиторий в действительно важные моменты и оценки воздействия на разных каналах и устройствах.

Александр Заремский, заместитель начальника отдела контекстной рекламы, написал в рабочем чате Promodo «Это круто!» о ретаргетинге Google на разных устройствах. Это важное событие, которого рекламодатели ждали некоторое время. Вскоре они смогут привлекать пользователей на разных платформах с помощью кампаний ремаркетинга Google.

Другие цифровые инновации для рекламодателей включают Brand Lift для телевидения, а также локальные расширения и измерение посещений магазинов для контекстно-медийной сети Google. Первый обеспечивает взаимодействие между онлайн-поиском, YouTube и телевидением. Последний предназначен для подключения онлайн-рекламы и офлайн-посещений магазинов. Этот инструмент полезен для измерения воздействия интернет-рекламы.

Apple представляет поисковую рекламу

Пользователи активно ищут приложения в App Store. По данным Apple, 65 % всех загрузок осуществляются через поиск. Таким образом, для софтверных компаний полезно иметь возможность повысить узнаваемость своих приложений в результатах поиска App Store.

Поисковая реклама — это удобный вариант, который предоставляет мощные возможности таргетинга, возможности создания отчетов и функции атрибуции. Это кажется хорошей сделкой для небольших развивающихся компаний. Весь процесс включает в себя:

1. Планирование (дата активации),
2. Бюджетирование,
3. Определение ключевых слов.

Американский App Store предлагает бонус в размере 100 долларов за тестирование системы. Услуга начнет работать 5 октября. Однако компания уже изучает заявки.

GoPro: Знакомство с Кармой

Маркетологи часто задаются вопросом, как сделать рекламу достаточно хорошей и простой в производстве. Одно из замечательных решений, которое наши специалисты обсуждали в эти дни, — это GoPro Karma. Это впечатляющее устройство включает в себя всю экосистему: GoPro, дрон, съемный стабилизатор, джойстик и рюкзак. Цена доступна даже для любителей, поэтому они также смогут воспользоваться преимуществами «больше, чем дрон»:

• Вы получаете экосистему для захвата видео.
• Быстро и удобно переключать режимы съемки.
• Съемный стабилизатор пригодится любителям адреналина.
• Karma Drone надежно хранится в специально разработанном рюкзаке.
• Цена доступнее, чем, например, Phantom 4.

Хотя есть некоторые недостатки, например, отсутствие автоматизации, функции «следуй за мной» и обхода препятствий, это, безусловно, хороший выбор, если вам нужно создать динамичное, индивидуальное видео и потрясающие стабилизированные изображения для рекламных целей.

Какие кампании работают лучше всего

Фонд рекламных исследований представляет свое исследование «Как работает реклама сегодня». На основе своих выводов наши эксперты подготовили следующие рекомендации для маркетологов:

1. 1. Инвестируйте в разные платформы, чтобы получить более высокую рентабельность инвестиций.
2. 2. Используйте цифровой маркетинг вместе с традиционными инструментами, чтобы получить максимальную отдачу от обоих.
3. 3. Убедитесь, что каждая из ваших кампаний оптимизирована для конкретной платформы.
4. 4. Приложите достаточно усилий, чтобы ваш рассказ был ясным и лаконичным.

Праздничный сезон 2016 года: 3 главных покупательских тренда от экспертов Google

Еще в июле Google представил действительно полезное исследование тенденций шоппинга в этот праздничный сезон. Недавно мы решили пересмотреть основные пункты, чтобы убедиться, что кампании, которые мы проводим для наших клиентов электронной коммерции, соответствуют тенденциям и наиболее эффективны, учитывая тот факт, что большинство покупателей будут продолжать использовать смартфоны.

Итак, следите за этими 3 тенденциями и создайте идеальную комбинацию тактик, чтобы привлечь внимание ваших клиентов:

1. Люди используют руководства по подаркам на YouTube; они ищут идеи, обзоры продуктов и советы. Это популярный и развивающийся тренд.
2. Потребители уделяют больше внимания «лучшим» продуктам, предложениям и вариантам, оцененным поисковыми системами, другими пользователями, экспертами и т. д. Это связано с тем, что они не могут легко выбрать шарф из 225 000 шарфов, проданных на Amazon.
3. Мобильные поиски в магазине выросли более чем на 30%, что означает, что покупатели используют свои смартфоны для совершения покупок после того, как они «прикоснулись» к продукту в традиционном магазине.

Маркетинговая команда Promodo также начала готовить подарки для наших клиентов и сотрудников. Мы ждем начала курортного сезона!