7 забавных примеров электронной почты для интернет-магазинов

Электронные рассылки от брендов электронной коммерции часто игнорируются подписчиками. На самом деле, они часто попадают в папку со спамом или рекламными акциями — просто посмотрите на количество непрочитанных писем в вашем собственном почтовом ящике!

В настоящее время большинство интернет-магазинов используют электронный маркетинг. В результате все эти информационные бюллетени накапливаются в почтовых ящиках подписчиков.

И у кого есть время их читать, особенно если они наполнены скучным и предсказуемым содержанием?

В этой статье мы покажем вам, как можно выделить ваши информационные бюллетени, добавив в них немного тонкого юмора.

Делая свои электронные письма забавными, вы будете отличать свой магазин от других магазинов электронной коммерции и положительно повлияете на решения покупателей.

Чтобы понять, как искусно добавить юмора в электронные письма, давайте начнем с нескольких удачных примеров забавных писем.

Приведенные ниже примеры смогли пощекотать нервы подписчиков и сыграли важную роль в общей стратегии по созданию списка активных подписчиков и привлечению качественных лидов.

1. Баркбокс

Barkbox — интернет-магазин по продаже игрушек и лакомств для собак.

В своих рекламных письмах они используют юмористический тон и забавные визуальные эффекты с изображением домашних животных — кто не любит милых животных и милые вещи?

Забавные изображения домашних животных, безусловно, являются одним из самых безопасных способов включить юмор, поэтому вы можете попробовать использовать его в своих собственных маркетинговых кампаниях по электронной почте (даже если вы не продаете товары для собак).

2. Каспер

Casper называет себя «компанией, занимающейся сном», и они произвели революцию в отрасли, продавая ряд товаров для сна, таких как кровати и подушки. Они также используют тонкий юмор в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Несколько шуток, которые они используют, на самом деле исходят от их реальных клиентов, как в примере ниже.

Каспер доказывает, что юмор можно добавить даже в электронные письма, которые, как вы могли бы ожидать, будут более простыми или формальными, например , электронное письмо с отказом от корзины или подтверждением заказа .

В этом случае они используют забавный отзыв клиента, который также сообщает о преимуществах, которые клиенты могут ожидать, выбирая продукты Casper.

3. Подсказка

Quip — это компания электронной коммерции, продающая электронные щетки. Они выделяются в конкурентной среде, предлагая отличный опыт страницы продукта и привлекательный дизайн продукта.

Они обычно вплетают юмор в некоторые из своих сезонных кампаний .

Например, в своей кампании ко Дню святого Валентина Quip призывает людей подарить своей второй половинке расческу.

Посмотрим правде в глаза: зубная щетка не является сексуальным подарком на День святого Валентина, но, добавляя юмора в свой информационный бюллетень, Quip удивляет читателей и побуждает их задуматься о подарке!

4. Пу~Пурри

Poo~Pourri — компания, производящая натуральные нейтрализаторы запаха. Они продают дезодоранты, освежители воздуха, освежители ткани и их самый известный продукт: спреи для ванной.

В отличие от компаний, которые мы видели до сих пор, Poo~Pourri использует более смелый подход к использованию юмора.

В одной из своих рекламных кампаний они используют тему «Звездных войн», чтобы привлечь внимание к своей ограниченной по времени скидке .

В своем тексте они используют несколько умных ссылок на грязный бизнес, которым они занимаются.

5. Фермерская собака

The Farmer's Dog — компания по производству кормов для домашних животных, которая производит высококачественные продукты, более полезные для собак, чем большинство продуктов, доступных сегодня.

В одной из своих кампаний они упоминают kibble — тип корма для домашних животных — и сравнивают его с нежелательной почтой.

Делая это, они умело обращают внимание на плохое качество большинства кормов для собак и предлагают лучшую альтернативу — их продукты, которые содержат больше натуральных, устойчивых ингредиентов, чем гранулированный корм… с дополнительным предложением скидки .

6. Синий фартук

Blue Apron — это бизнес по подписке электронной коммерции, который доставляет продуктовые наборы с рецептами и всеми ингредиентами, необходимыми для приготовления блюд.

Письмо реактивации Blue Apron — отличный пример сезонной кампании. Они разослали его неактивным пользователям и подписчикам во время Хэллоуина, предложив купон на 40 долларов.

Они используют юмор, связанный с 31 октября, и делают это весело.

7. Гарри

Harry's — компания по производству средств для бритья и ухода за собой, которая использует натуральные ингредиенты для производства своих товаров.

В своем основном тексте электронной почты они объединяют причудливый юмор и старомодную «маминую мудрость» об умывании лица.

Тема кампании: «Мама сказала тебе умыться. Узнайте, почему…» вызывает интерес, а причудливый текст поддерживает интерес читателей.

Они также используют забавные изображения и небольшую викторину, чтобы направлять пользователей на свой веб-сайт.

Они нацелены на двух персонажей — мужчин, которые уже знают о правильной гигиене, и новичков.

Мы рассмотрели несколько забавных примеров электронных писем и обсудили, что делает их успешными.

Теперь давайте обобщим ключевые моменты использования юмористического текста и правильного отслеживания успеха таких кампаний !

1. Решите, уместен ли юмор

Хотя использование юмора в электронном маркетинге является естественным выбором в некоторых нишах, в других это часто считается рискованной тактикой.

Например, представьте, что вы рекламируете услуги компании, занимающейся бизнес-аналитикой, и решили создать маркетинговую кампанию по электронной почте с участием забавных собак.

Ваша аудитория может не воспринимать вас (или ваш продукт) всерьез. Вот почему этот смелый, дерзкий подход может иметь неприятные последствия.

Взвесьте все за и против использования юмора в ваших рассылках по электронной почте и выясните, будет ли ваша аудитория восприимчива.

Небольшой совет: обычно разумно избегать политических шуток, так как в вашем списке подписчиков наверняка есть люди с разными политическими взглядами.

2. Проверьте реакцию вашей аудитории

Ваши клиенты могут по-разному реагировать на ваши забавные электронные письма и юмористический тон.

Трудно судить, покажутся ли вашей аудитории смешными ваши шутки, пока ваши подписчики их не прочитают.

Так что вместо того, чтобы погружаться с этими большими, смелыми идеями, начните с малого!

«Выберите небольшие сегменты списков подписчиков и проверьте, как разные группы реагируют на ваш эксперимент», — говорит Крейг Андерсон, основатель Express Dentist .

При оценке успеха вашего эксперимента сосредоточьтесь на таких показателях, как новые и повторяющиеся продажи, а не на тщеславных показателях, таких как клики или открытия.

3. Интегрируйте юмор в разные типы писем

Любое электронное письмо электронной коммерции может быть забавным — приветственное письмо, электронное письмо о отказе, сезонная кампания или рекламное электронное письмо.

Вам просто нужно найти умный способ использовать юмор в каждом из них.

Если вам не хватает идей, поищите в социальных сетях забавные комментарии клиентов или поищите резкие отзывы клиентов.

4. Сделайте его актуальным для вашего бизнеса

Каждая ниша электронной коммерции отличается. Копирование удачных шуток других компаний не всегда будет работать.

Чтобы заставить ваших подписчиков действовать, вы должны быть оригинальными.

«Проведите мозговой штурм и запишите темы, которые относятся к вашей нише и могут быть интересны вашим подписчикам», — говорит Джонатан Бен Цви, генеральный директор All Forward .

Просто возьмем в качестве примера отсылку к «кусочкам» из кампании The Farmer's Dog — это слово очень конкретное и относится к их целевой аудитории.

Подобных примеров для вашего бизнеса должно быть много!

5. Найдите кого-нибудь забавного для написания контента

Писать смешной контент непросто.

А использование плохих шуток может привести к испорченной репутации — представьте, что вы будете чувствовать, если ваши подписчики начнут критиковать ваши шутки в своих социальных сетях. Нехорошо!

Чтобы избежать этого, часто лучше нанять кого-то с талантом и навыками копирайтинга для написания привлекательных маркетинговых кампаний по электронной почте.

Стоит добавить эти расходы в ваш маркетинговый бюджет и учесть их при расчете рентабельности инвестиций кампании.

Инвестиции окупятся за счет более высокой открываемости и роста продаж.

Юмор может быть отличным способом связаться с вашей аудиторией в ваших электронных бюллетенях.

Это также может помочь вам выделиться из сотен других скучных информационных бюллетеней, которые бренды электронной коммерции регулярно отправляют своим подписчикам.

Хотя это правда, что юмор не подходит для каждого бренда электронной коммерции, большинство может найти способ включить его со вкусом.

Не забудьте начать с определения тем, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и найти забавные способы вплести их в свои электронные письма. Удачи!