Будущее нативной рекламы

Последнее обновление: 17 сентября 2018 г.

Возможно, за нативной рекламой будущее, но что такое нативная реклама? По сути, это форма «замаскированной» рекламы, часто в Интернете, которая специально предназначена для того, чтобы принять ту же форму и функцию, что и место, где она находится. Например, это может быть статья или видео, созданные для продвижения определенного продукта или услуги, но они предназначены специально для того, чтобы соответствовать внешнему виду и стилю другого контента или материалов, окружающих рекламу. Термин «нативный» относится к способности объявления соответствовать дизайну и стилю окружающего его содержания.

Понимание нативной рекламы

Хотите верьте, хотите нет, но нативная реклама сегодня повсюду! От телешоу и рекламы до веб-страниц, спонсируемых публикаций, конкретных маркетинговых сообщений и приложений, которые вы просматриваете на своем телефоне, вы можете просто смотреть на нативную рекламу. Итак, какими способами мы могли бы увидеть нативную рекламу? Давайте подробнее рассмотрим, как выглядит нативная реклама. Например, вы можете увидеть короткий рекламный ролик спортивной обуви на веб-сайте, посвященном тренировкам профессиональных спортсменов. Или вы можете увидеть влияние модернизации на рабочем месте через журнальную рекламу в статье о программном решении. Или вы можете увидеть мобильную инфографику об умных бытовых приборах в вашем доме, посещая интернет-магазин товаров для дома.

Дело в том, что нативная реклама входит в число многих вещей, которые вы видите и с которыми взаимодействуете каждый день. При этом неудивительно, что нативная реклама оказывается чрезвычайно эффективной, когда речь идет о привлечении большего количества людей и потенциальных клиентов. Кажется, что нативная реклама превосходит усилия традиционных и даже более новых видов рекламы. Самая большая причина, помимо того, почему это так, заключается в том, что нативная реклама не нарушает естественный поток просмотра или прослушивания пользователем. Нативная реклама оказывается гораздо более удобной в применении, чем другие формы рекламы. Вот почему ожидается, что нативная реклама будет расти среди маркетологов в Соединенных Штатах, и, по прогнозам Business Insider, к 2018 году на нее будет потрачено до 21 миллиарда долларов.

Цифровая реклама стала нативной

Многим может понравиться то, что может предложить нативная реклама, потому что она предлагает продвижение без вмешательства. По сути, реклама будет отображаться прямо рядом с контентом, который пользователь уже потребляет и к которому проявляет интерес. Это значительно упрощает для рекламы привлечение (и удержание) внимания потенциального клиента, предоставляя ему релевантный контент. к их опыту. Давайте посмотрим, например, на спонсируемый или продвигаемый контент в социальных сетях. Продвигаемый твит в Твиттере, реклама в Instagram в Instagram или спонсируемая реклама в вашей ленте LinkedIn — все они принимают формат спонсируемых сообщений, которые в равной степени удовлетворят потребности вас как потребителя (для ваших интересов), издателя (для ваших интересов). продукт/услуга) и маркетолога (для конверсии), не выделяясь раздражающей и неуместной рекламой.

Как это влияет на будущее цифровой рекламы? Давайте подробнее рассмотрим некоторые очень полезные способы, которыми он может. Во-первых, технологии стремительно развиваются, когда речь идет о потребительских покупках. Теперь технологии начинают позволять программную покупку нативной рекламы. Это не только позволяет рекламе в ленте достигать целевой аудитории в социальных сетях, но и позволяет делать это на различных веб-сайтах издателей в Интернете. Эффективно размещая нативную рекламу, вы сможете значительно увеличить охват. Исследование, проведенное IPG Media Lab и Sharethrough, показывает, что люди гораздо чаще делятся нативной рекламой, чем баннерной.

Нативная реклама так быстро растет в платном онлайн-маркетинге, что в ближайшем будущем ее можно будет даже не называть «нативной рекламой». Мы можем просто называть их онлайн-рекламой, поскольку за ними будущее онлайн-рекламы. Кроме того, меняется формат фида. Социальные платформы, такие как Buzzfeed, приняли собственный формат рекламы в ленте, и традиционные издатели не сильно отстают. На самом деле формат фида особенно популярен, особенно на мобильных устройствах. По данным Бюро интерактивной рекламы (IAB), в настоящее время существует шесть идентифицируемых типов нативной рекламы. Это: блоки в фиде, продвигаемые списки, блоки платного поиска, стандартные объявления с «нативными» блоками элементов, виджеты рекомендаций и настраиваемые нативные объявления. Вы можете ожидать увидеть гораздо больше из них в будущем.

Сила нативной рекламы

Согласно недавнему исследованию, проведенному источником управления цифровыми медиа NewsCred, их собственные маркетинговые усилия принесли более 17 долларов на каждый доллар, потраченный на спонсируемый контент LinkedIn. Эта цифра дохода показывает, что спонсируемый контент фактически привлек потенциальных клиентов, повысил узнаваемость бренда и даже превзошел показатели Google AdWords. Данные для исследования были собраны от потенциальных клиентов, которые предоставили имена и адреса электронной почты, когда их привлекали 20 отдельных частей спонсируемого контента LinkedIn. Во многом этому способствовал контент NewsCred, например официальные документы. Казалось бы, этот метод удался. NewsCred также поделился, что примерно 60-65% имен, сгенерированных из спонсируемого контента, были именами более высокого качества, в два или три раза более качественными, чем имена из Adwords. Для сравнения, Google Adwords приносил всего 3,10 доллара на каждый потраченный доллар, в то время как спонсируемый контент приносил 17,60 доллара на каждый потраченный доллар. Несомненно, спонсируемый контент имеет реальную силу.

Понятно, что нативная реклама будет очень многообещающей в будущем. Когда дело доходит до предложения правильного (и актуального) контента для нужной аудитории, это то, где он находится. Чтобы оставаться впереди, вы также должны отслеживать свой успех, отслеживая количество репостов, а также вовлеченность, которую вы получаете от своего контента. Если нужные люди делятся и продолжают делиться вашим контентом, вы в прекрасном месте благодаря нативной рекламе.