Будущее SEO с ИИ: подготовка к грядущим изменениям

Опубликовано: 2023-07-27

Сфера поисковой оптимизации (SEO) не является статичной. Это всегда был динамичный ландшафт, который постоянно формировался и видоизменялся в соответствии с меняющимися тенденциями, технологическими достижениями и изменениями в поведении пользователей.

Однако в настоящее время мы наблюдаем более чем типичную эволюцию.

Сегодня мы стоим на пороге смены парадигмы. И движущей силой этой трансформации является растущая синергия между искусственным интеллектом (ИИ) и SEO. По мере того, как эти две инновационные силы сходятся и объединяются, они меняют контуры поисковой оптимизации или индустрии SEO, изменяя то, как работает поисковая система и как компании могут оптимизировать свое цифровое присутствие.

Учитывая эти быстрые, продолжающиеся разработки, для брендов и маркетологов естественно чувствовать некоторую неуверенность в будущем SEO. Тем не менее, среди этих изменений есть возможности для создания конкурентного преимущества для дальновидных брендов.

Эта статья призвана исследовать эту трансформацию, излагая, чего ожидать, и предлагая рекомендации о том, как ориентироваться в этой захватывающей новой эре SEO.

5 трендов ИИ и SEO

За короткий промежуток в несколько коротких лет ИИ дал о себе знать в значительной степени. Некоторые интеграции незаметны, тогда как другие стали нарицательными.

Вот основные текущие тенденции в SEO и AI сегодня:

Алгоритмы поиска на базе искусственного интеллекта №1: эволюция точности

Исторически сложилось так, что алгоритмы поисковых систем были невероятно сложными системами, тщательно просматривающими и индексирующими веб-страницы, чтобы затем ранжировать их в соответствии с релевантностью, точностью и авторитетностью.

Но постепенная интеграция ИИ с поисковыми алгоритмами значительно расширила возможности алгоритма понимать и интерпретировать пользовательские запросы, что приводит к более точным результатам поиска.

Например, как отмечает Forbes, Google RankBrain, работающий на основе программ машинного обучения, является ярким примером влияния ИИ на поисковые алгоритмы. 1

RankBrain анализирует взаимодействие пользователей с результатами поиска, чтобы со временем изучать и улучшать свои результаты. Эта программа на базе искусственного интеллекта позволяет Google лучше понимать контекст любого заданного запроса и сопоставлять его с наиболее релевантными веб-страницами.

И это лишь один из множества способов, которыми ИИ влияет на поиск. Поскольку эти технологии продолжают быстро развиваться, поисковые системы, вероятно, также будут использовать искусственный интеллект (если они еще этого не сделали), чтобы лучше понимать пользовательские запросы и результаты с большей релевантностью.

# 2 Революция в исследовании ключевых слов и оптимизации контента

Исторически сложилось так, что исследование ключевых слов было сложным и трудоемким рабочим процессом SEO.

Агентству цифрового маркетинга или маркетологу необходимо было проанализировать ключевые слова и фразы, оценить их релевантность и потенциальное влияние, а также рассмотреть взаимосвязь между этими словами и намерениями пользователя для получения соответствующих маркетинговых идей. Точно так же оптимизация контента требовала, чтобы маркетинговые команды или бренды нашли баланс между вовлеченностью пользователей и эффективностью SEO.

Но появление ИИ в SEO произвело революцию в исследовании ключевых слов. Как отмечает Search Engine Land: 2

«[Исследование ключевых слов] всегда было трудоемкой и утомительной задачей, но инструменты ИИ сделали ее намного проще.Возможности ключевых слов на основе ИИ, такие как анализ ИИ поставщика SEO, помогают анализировать использование анкорного текста, варианты ключевых слов и семантические ключевые слова».

С участием ИИ меньше догадок. Эти инструменты упрощают обеспечение релевантности и привлекательности контента. В этом отношении некоторые из наиболее многообещающих возможностей ИИ включают:

  • Прогнозировать поведение пользователей и тенденции поиска.
  • Анализируйте данные о поведении пользователей.
  • Определите тип контента, который работает лучше всего.
  • Дайте стратегические рекомендации по оптимизации контента.
  • Создавайте метатеги, заголовки и другие элементы на странице.

Это новое преимущество, обеспечиваемое искусственным интеллектом, не только ускоряет и упрощает исследование ключевых слов и оптимизацию контента, но также гарантирует, что каждая часть SEO-контента обеспечивает гармоничный баланс между удовлетворением потребностей целевой аудитории и оптимизацией для индексов веб-поиска.

# 3 Растущая популярность голосового поиска

Появление голосовых помощников, таких как Alexa от Amazon, Siri от Apple, Cortana от Microsoft и Google Assistant, вызвало взрывной рост запросов голосового поиска. Эта тенденция особенно распространена среди пожилых людей, которые предпочитают разговорный характер голосового поиска без помощи рук.

Это привело к значительным изменениям в поведении пользователей. На самом деле, около 50% населения США будут использовать функции голосового поиска ежедневно, при этом значительная часть предпочитает озвучивать свои запросы, а не набирать их, особенно для локального поиска. 3 Таким образом, поисковые системы все чаще отдают предпочтение высококачественному контенту, оптимизированному для голосового поиска.

И эти технологии на основе искусственного интеллекта со временем становятся все более мощными и распространенными, совершенствуя взаимодействие пользователей с поисковыми технологиями. Теперь они лучше понимают:

  • То, что было ранее сказано/искано.
  • Контекст в зависимости от местоположения.
  • Контекст на основе приложения.
  • Контекстные факторы.
  • Семантические факторы.
  • Контекст на основе пользователя.

#4 Визуальный поиск

Визуальный поиск — еще одна область SEO, которая когда-то была нишевой, но будет продолжать расти благодаря интеграции ИИ в поисковые алгоритмы и устройства IoT. В последние годы Google значительно улучшил свои визуальные возможности, в основном благодаря достижениям искусственного интеллекта в машинном восприятии.

Теперь алгоритмы поиска могут лучше понимать изображения и другие типы мультимедиа. В частности, популярность Google Lens резко возросла. Этот инструмент визуального поиска использует искусственный интеллект для идентификации объектов реального мира или перевода текста на изображении в режиме реального времени. Потребители могут использовать камеру своего телефона или загрузить изображение для поиска продукта или места.

А в 2022 году Google представил Multisearch — новый тип поиска, который позволяет пользователям одновременно использовать как текст, так и изображения. По данным Search Engine Journal: 4

«Этот инструмент предназначен для поиска, который не так прост, как поиск по одному изображению или текстовой фразе.Если вы хотите узнать больше об объекте перед вами, но у вас нет всех слов, чтобы описать то, что вы ищете, вам поможет мультипоиск. С помощью мультипоиска в Lens вы можете задать Google вопросы о том, что вы ищете. Понимаете."

5. Рост популярности ботов для обработки естественного языка

Осенью 2022 года ChatGPT покорил мир. Инструмент чат-бота для обработки естественного языка (NLP) привлек 100 миллионов активных пользователей в месяц всего через два месяца после запуска, что сделало его самым быстрорастущим потребительским приложением в истории. 5

Хотя остается неясным, насколько большое влияние окажет появление чат-ботов на SEO в целом, мы уже стали свидетелями значительных сдвигов за короткое время с момента их появления:

Создание контента

Многие маркетологи и бренды сразу поняли, что ChatGPT может помочь упростить и ускорить создание контента, особенно краткого контента, такого как социальные сети и электронные письма.

Но эта простота генерации контента — палка о двух концах. Качество контента, созданного ИИ, просто не может сравниться с произведением, написанным экспертом в данной области. Таким образом, естественным результатом этого стал поток материалов, полностью или частично созданных ИИ, что неизбежно приведет к снижению качества контента в макромасштабе.

В ответ алгоритм SEO, скорее всего, будет настроен так, чтобы в дальнейшем отдавать приоритет высококачественному контенту, созданному людьми.

Изменение поведения пользователей при поиске

Хотя пыль еще не осела, уже произошли заметные изменения в том, как пользователи ищут информацию, при этом традиционные поисковые системы испытывают заметное падение объемов поиска.

Многие пользователи уже продемонстрировали, что предпочитают взаимодействовать с чат-ботами для запросов, а не выполнять обычный поиск из-за их диалогового характера и персонализированных ответов.

Например, во многих случаях пользователям гораздо проще просто задать вопрос и получить ответ через чат-бот, чем искать в Google, находить страницу, а затем анализировать 1500 слов контента, чтобы найти ответ на свой запрос.

Адаптация алгоритмов поиска

В то время как чат-боты съедают некоторый кусок пирога SEO, на данный момент они не способны полностью заменить поиск. И вместо того, чтобы ждать, пока они достигнут этой стадии продвижения, алгоритмы поисковых систем активно развиваются, чтобы интегрировать эти типы технологий в свои предложения услуг.

Google Bard и AI-Powered Bing (работает на ChatGPT-4) уже доступны в различных вариантах.

Подготовка к конвергенции AI-SEO: стратегии для маркетологов и брендов

Мир SEO находится в разгаре кардинальных изменений. И поскольку эта метаморфоза продолжается быстро, маркетологи и бренды должны адаптироваться и подготовиться соответствующим образом. С этой целью, вот несколько стратегий, о которых следует помнить в будущем:

  • Адаптируйся или проиграешь . Нравится это бизнесу или нет, ИИ никуда не денется.Маркетологи и бренды поступили бы мудро, приняв революцию в области искусственного интеллекта, а не оплакивая ее последствия. Как уже отмечалось, инструменты на базе ИИ могут помочь в исследовании и кластеризации ключевых слов, создании контента, аналитике поисковой выдачи и многом другом.
  • Отдавайте предпочтение качеству, а не количеству — ИИ может генерировать и анализировать контент в таких масштабах, как никогда раньше.Таким образом, качество контента будет важнее, чем когда-либо. Инструменты искусственного интеллекта должны дополнять усилия по созданию контента, но они не могут заменить человеческий опыт и креативность.
  • Знайте свою аудиторию — ИИ упрощает для компаний сбор бесценных данных о целевых клиентах с помощью исследования ключевых слов и аналитики.Сообразительные бренды должны использовать эту информацию для создания привлекательного, персонализированного и оптимизированного для всех форм поиска контента.
  • Используйте альтернативный поиск . Голосовой, визуальный и локальный поиск становятся все более популярными.Бренды должны обеспечить оптимизацию высококачественного контента не только для письменных запросов, но и для других форм поиска.

Оптимизация цифрового маркетинга с помощью ИИ

Несомненно, ИИ — это будущее цифрового маркетинга и SEO. И в нынешнем виде мы просто наблюдаем ранние этапы его принятия и интеграции — потенциал для будущих улучшений, по-видимому, безграничен.

Чтобы процветать в этом постоянно развивающемся цифровом ландшафте, предприятия не могут просто реагировать; вместо этого они должны активно принимать эти изменения. Адаптируя эти стратегии и используя новые мощные инструменты и технологии, бренды могут получить конкурентное преимущество.

Так что не пугайтесь будущего. Компании, которые используют его, откроют дверь для роста SEO и не только.

Источники:

  1. Форбс. Как искусственный интеллект изменит будущее SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Страна поисковых систем.Как искусственный интеллект изменит будущее поисковой оптимизации.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Оберло.10 статистических данных голосового поиска, которые вам нужно знать в 2023 году.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Журнал поисковой системы.Мультипоиск Google: новый способ поиска с помощью текста и изображений.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Рейтер.ChatGPT устанавливает рекорд по быстрорастущей пользовательской базе – примечание аналитика.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/