Как подготовить программутик-стратегию к будущему

Возможно, вы слышали термин «программатик реклама», используемый цифровыми маркетологами, но что он на самом деле означает?

Программатик-реклама — это рекламная стратегия для многих брендов. Он использует сложный онлайн-таргетинг и данные веб-трафика, чтобы нацеливаться на нужную аудиторию по оптимальной цене.

Программное использование, похоже, не замедлится в ближайшее время. Последние данные показывают, что к 2026 году 86% общего дохода от цифровой рекламы будет приходиться на программную рекламу.

До сих пор успех многих программных стратегий зависел от использования сторонних файлов cookie.

Но по мере того, как мы переходим к миру без файлов cookie, «рухнет» ли сила программной рекламы? Какими еще способами рекламодатели могут обновить свою инфраструктуру данных, чтобы продолжать пользоваться преимуществами алгоритмической рекламы?

В этом блоге будут рассмотрены наиболее подходящие программные каналы и способы обеспечения актуальности вашей текущей стратегии в будущем.

Каковы наиболее релевантные programmatic-каналы?

Программная стратегия может использовать различные каналы в зависимости от вашей конечной цели и формата контента. Вот некоторые из наиболее распространенных каналов, используемых в программатик-кампаниях:

Медийные объявления: обычно это статические или динамические объявления, которые размещаются в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели веб-сайтов, которые вы посещаете.Медийные баннеры, как правило, являются самым популярным программным рекламным каналом, поскольку исторически они давали наилучшие результаты.

Видеореклама. Неудивительно, что за последние пять лет популярность программной видеорекламы резко возросла.По данным Insider Intelligence , только в этом году видеореклама преобладала над рекламными форматами, не связанными с видео.

Connected TV (CTV): прогнозируется рост популярности нового формата: ожидается, что расходы на рекламу в США увеличатся на 34,6% в течение 2022 года. CTV предоставляет рекламодателям уникальный способ охватить пользователей, которые обычно не смотрят стандартное линейное телевидение и, следовательно, выходят за рамки традиционные варианты покупки медиа.

Реклама в социальных сетях. Программная реклама через социальные сети использует данные, собранные с платформ социальных сетей, для показа рекламы предполагаемому пользователю.Данные определяют, кто увидит рекламу, формат рекламы, идеальное время и ограничение частоты показов.

Digital Out-of-Home (DOOH): эта программная реклама использует машинное обучение и данные для размещения рекламных носителей в местах размещения вне дома.Прекрасным примером этого был случай, когда eBay использовал изменения погоды для рекламы сезонных товаров на больших цифровых дисплеях. Узнайте больше о тенденциях DOOH здесь.

Как бренд, ваша алгоритмическая стратегия, скорее всего, будет охватывать более одного канала. Маркетологи могут увидеть дополнительные преимущества от слияния программной рекламы с другими цифровыми каналами для сбора лидов на вершине воронки, которые мы рассмотрим позже.

Каковы текущие проблемы программной рекламы?

Расширенный таргетинг на аудиторию и увеличение охвата (при низких затратах) лежат в основе успешной алгоритмической стратегии. Но недавние изменения в отрасли поставили некоторые новые проблемы, в первую очередь:

Меньше файлов cookie
С прекращением использования сторонних файлов cookie маркетологи потеряют определенные возможности персонализации. Это может привести к снижению цены за тысячу показов и уменьшению размера аудитории.

Недавнее исследование, проведенное Google, проанализировало влияние таргетинга без файлов cookie на издателей рекламы и обнаружило снижение доходов от рекламы на 52% . Хотя Google продолжает откладывать опровержение, уделяя повышенное внимание конфиденциальности людей, конец близок.

Но есть способы обойти это.

Решение. Отправной точкой должно стать использование собственных данных.Это данные, собранные с вашего сайта. Однако, в отличие от сторонних данных, они недоступны, и компаниям может потребоваться стимулировать потребителей предоставлять эти данные через формы/опросы. Кроме того, использование частных торговых площадок может предоставить доступ к полезным данным из первых рук.

Контекстный таргетинг представляет собой еще одно решение для уменьшения количества файлов cookie. Это когда реклама размещается на основе контента, который человек уже потребляет. Например, разместить рекламу наушников на сайте радиостанции. В отличие от сторонних данных, это не зависит исключительно от прошлого поведения или намерений и является более эффективной формой таргетинга, поскольку пользователь уже заинтересован в продукте или услуге.

Рост мошенничества с рекламой
Мошенничество с рекламой — еще одно постоянное препятствие для цифровых маркетологов, особенно с учетом капитала, вложенного в кампании. Откуда маркетологи узнают, какой из них отдать предпочтение, при обилии рекламных сетей?

В то время как программная реклама подталкивает рекламу к большей части пользователей, в конечном итоге основное внимание должно быть уделено качеству инвентаря, а не количеству. Ключ к успеху заключается в том, чтобы рекламу показывали нужным людям, а не большинству.

Программные решения для борьбы с мошенничеством с рекламой могут обеспечить некоторую безопасность в предотвращении мошенничества с рекламой. Тем не менее, некоторые всегда будут проскальзывать через сеть.

Решение: Чтобы противодействовать этой проблеме, бренды должны использовать авторитетные и опытные рекламные сети.Они могут иметь более высокую цену, но принесут большую ценность рекламы и отдачу, если реклама будет показана потенциальным потребителям.

Огромным преимуществом программных кампаний является возможность играть с большими данными. Сочетая это с кампанией PPC, вы можете помочь компаниям привлечь потенциальных клиентов из верхней части воронки. Многие кампании PPC в основном используют сеть контекстно-медийной рекламы Google (GDN). Но добавьте к этому программатик, и маркетологи получат доступ к более чем 80 рекламным сетям.

Контент-маркетинг также может помочь усилить существующую программную рекламу. Поведенческие данные могут помочь вам продвигать контент, который находит отклик у вашей аудитории, максимизируя конверсии и CTR. Программатик-реклама в поисковой сети также может помочь преодолеть шум и гарантировать, что ваши продукты будут представлены наиболее релевантным потребителям.

Как вы можете улучшить алгоритмические стратегии?

Рекламодатели по-прежнему видят ценность в поддержке алгоритмической стратегии. Фактически, исследования предсказывают увеличение программных расходов на 39% в течение следующих 12 месяцев , несмотря на перечисленные выше проблемы.

Вот несколько способов продвинуться вперед и трансформировать вашу будущую программную стратегию:

Экспериментируйте с источниками данных . Тщательный анализ посетителей вашего веб-сайта и побуждение их к предоставлению подробных данных или использование данных CRM может стать дополнительным способом извлечения данных таргетинга для эффективного размещения рекламы.Кроме того, инвестиции в частные торговые площадки, которые предлагают собственные данные, также могут помочь сдержать изменения в конфиденциальности.

Сопряжение с другими каналами: Сопоставление мощностей программных продуктов для запуска успешных программных поисковых объявлений может помочь преобразовать потребителей через маркетинговую воронку.

Автоматизация и машинное обучение: удаление сторонних файлов cookie в конечном итоге приведет к пробелам в данных в будущем.Именно здесь платформы со стороны спроса (DSP) должны реализовать возможности и обеспечить бесперебойную работу программных рекламных кампаний.

Новые навыки: наем правильных людей будет иметь решающее значение.Навыки работы с данными будут главным требованием для будущих ролей в цифровой рекламе, поскольку мы переходим к машинному обучению и автоматизации. Инвестируйте сейчас, чтобы получить прибыль позже.

Файлы cookie могут постепенно уйти в прошлое, но не ждите будущего. Начните предпринимать необходимые шаги для подготовки своей будущей программной стратегии уже сегодня.

Свяжитесь с нами , и мы поможем настроить вашу стратегию программной рекламы, чтобы избавиться от шума и представить ваш продукт нужному потребителю.