GA 4 — Новая эра Google Analytics после закрытия Universal Analytics в 2023 году
Опубликовано: 2022-04-01В 2023 году мы прощаемся с Universal Analytics и готовимся к Google Analytics 4, будущему многоканального измерения без файлов cookie.
Согласно последнему объявлению Google (по состоянию на 16 марта 2022 г.), Universal Analytics прекратит свое существование 1 июля 2023 г. Он перестанет обрабатывать новые обращения, а более свежие свойства Universal Analytics 360 перестанут отслеживать последствия 1 октября 2023 г. После того, как обработка обращений прекратится, ранее обработанные данные в Universal Analytics будут храниться не менее шести месяцев, чтобы вы могли получить точные данные, прежде чем Google полностью отключит их.
Теперь, когда мы знаем дату истечения срока действия Universal Analytics, давайте рассмотрим следующие шаги о том, как продвигаться вперед с Google Analytics 4. В отличие от плавного перехода от классической аналитики к универсальной аналитике, когда Google обновлял код на серверной части, переходя на GA4 требует, чтобы вы изменили свою стратегию и настройку аналитики.
Модель данных GA4 полностью отличается от модели данных Universal Analytics, поскольку GA4 фокусируется на событиях и параметрах. Внедрение Google Analytics может занять несколько месяцев, чтобы спланировать, организовать и внедрить, требуя нескольких раундов контроля качества, чтобы убедиться, что данные отслеживания используются правильно, а GA4 создает нужные вам отчеты. Поскольку у вас есть 15 месяцев, чтобы подготовиться к нему, почему вы должны начать сейчас?
Закрытие Universal Analytics — важное событие для каждого владельца веб-сайта, аналитика и специалиста по цифровому маркетингу. GA4 — это более ориентированный на будущее инструмент, чем Universal Analytics, основанный на современных технологиях и основанный на продуманной, логичной и структурированной схеме данных.
Это подходящее время, чтобы провести подготовительные работы, собрать данные и привыкнуть к новым функциям GA4. Google Analytics 4 фокусируется на конфиденциальности пользователей, а Google ссылается на многоплатформенные путешествия как на причины, по которым отключается UA.
Universal Analytics измеряет веб-сайты на рабочем столе, независимые сеансы и другие наблюдаемые данные из файлов cookie. В отличие от UA, GA4 работает по модели, основанной на событиях, которая отслеживает и измеряет информацию и данные на веб-сайтах и в приложениях, для которых не требуются файлы cookie.
GA4 использует атрибуцию на основе данных и присваивает значение факторам, которые позволяют маркетологам получать ценную информацию и влиять на различные инициативы по повышению конверсии. GA4 способствует соблюдению брендом законов о конфиденциальности благодаря своему перспективному подходу, заключающемуся в отказе от поддержки IP-адресов.
Google Analytics 4 – новая норма
Google Analytics 4 аккуратно сочетает в себе все, что предлагает Universal Analytics, с улучшенными улучшениями. Основная причина, по которой Google отказывается от UA, заключается в его неспособности предоставлять межплатформенные аналитические данные с данными измерения GA4 для веб-сайтов и приложений.
В то время как аналитические данные на основе машинного обучения существуют уже некоторое время, GA4 оснащен более новыми аналитическими данными и прогнозами на основе искусственного интеллекта, которые автоматически предупреждают маркетологов о растущих тенденциях и спросе на конкретный продукт. Функция расширенной аналитики позволяет владельцам бизнеса предвидеть и прогнозировать показатели отказов и переключать свое внимание на более ценную аудиторию.
GA4 интегрирован с другими службами Google, такими как Google Ads, что позволяет создавать и поддерживать аудиторию и пользователей в Интернете и в приложении. Google Analytics 4 собирает аналитические данные и составляет отчеты о просмотрах на YouTube в приложениях и в Интернете.
Основное различие между Universal Analytics и GA4 заключается в организации отчетов, основанных на отслеживании жизненного цикла клиента, конкретных аспектов пути клиента. GA4 позволяет вам увидеть каналы, генерирующие новых клиентов, в своем отчете о привлечении пользователей. Отчеты о вовлеченности и удержании позволяют пользователям прогнозировать действия клиентов и готовиться к ним.
Переход на Google Analytics 4 предлагает комплексное представление о поведении клиентов и взаимодействиях с конкретными компаниями на разных устройствах и каналах. GA4 исключает реализацию кода для отслеживания событий в реальном времени и измерения действий, таких как прокрутка события или воспроизведение видео.
Google Analytics 4 фокусируется на конфиденциальности пользователей и сборе данных, предлагая более конкретный контроль данных пользователей. GA4 позволяет маркетологам соблюдать правила GDPR и CCPA, предлагая режим согласия, разработанный для сайтов, требующих согласия конечного пользователя на сбор аналитических данных. GA4 предоставляет отдельные варианты согласия для аналитики и рекламы.
Преимущества GA4
Давайте посмотрим на преимущества, которые может предложить GA4:
GA4 предоставляет всестороннее представление о жизненном цикле клиента, используя модель измерения, на которую не влияют организованные или независимые сеансы.
Процесс атрибуции учитывает не только последний клик, предлагая маркетологам информацию о действиях, влияющих на конверсию.
Машинное обучение дает прогнозную информацию о поведении потребителей, что приводит к повышению конверсии и фокусированию внимания на потенциальных клиентах.
Интеграция продуктов Google, таких как Google Ads, расширяет функциональность GA4, предлагая непревзойденную информацию для оптимизации рекламных кампаний.
GA4 предназначен для стимулирования продаж или установок приложений, привлечения потенциальных клиентов и повышения вовлеченности клиентов в Интернете и офлайн.
GA4 создан для предприятий, чтобы соответствовать постоянно растущим ожиданиям пользователей за счет лучшего сбора данных и контроля использования.
Полное руководство по Google Analytics 4
Google Analytics 4 предназначен для того, чтобы предлагать рекламодателям по всему миру анализ показателей использования клиентов в соответствии с платформами веб-аналитики последнего поколения. GA4 предоставляет функции интерактивных отчетов, расширенные функции и прогнозную аналитику, что делает его самым передовым аналитическим решением, ориентированным на будущее.
Google Analytics 4 – это замена Universal Analytics, предназначенная для повышения конфиденциальности клиентов и повышения качества обслуживания клиентов. Потребность в GA4 возникла из-за ограниченных возможностей UA только для поддержки аналитики веб-сайтов. С другой стороны, GA4 позволяет вам создавать отчеты как по веб-сайтам, так и по приложениям.
GA4 использует новую модель измерения, используемую для событий и параметров, тогда как UA больше фокусируется на сеансах и просмотрах страниц. Новые показатели, используемые GA4, включают показатели вовлеченности, ориентированные на сеансы, скорость и время.
Кроссплатформенное отслеживание
Universal Analytics требовала ручных процессов для доступа к данным, когда пользователи были активны более чем на одной платформе, что требовало дополнительных затрат времени и усилий. Новый Google Analytics 4 автоматически отслеживает данные веб-сайтов и приложений в одном ресурсе, создавая беспрецедентный SEO-трафик и оптимизируя контент-маркетинг.
Кросс-платформенное отслеживание позволяет маркетологам отслеживать путь клиента от приобретения до вовлечения, монетизации и удержания по нескольким каналам и платформам. GA4 использует уникальные назначения идентификаторов пользователей при входе в приложение или на веб-сайт; с помощью подходящего сценария gtag.js, связанного с идентификаторами пользователей, данные каждого сеанса входа в систему будут отправляться с веб-сайта или из приложения в Google Analytics.
Уникальный идентификатор пользователя сообщает GA4 и регистрирует все показатели, связанные с входом в систему. Как только пользователь входит в систему на другой платформе, отчеты стремятся связать данные пользователя, компилируя их с использованием уникальных идентификаторов, позволяющих GA4 продолжить с того места, где он остановился.
Как маркетолог, вы можете использовать эти данные, чтобы понять поведение клиентов и межплатформенный опыт, чтобы получить представление об общей демографии. Отчеты GA4 позволяют маркетологам создавать более точные модели клиентов.
Все, что измеряется, является событием
Universal Analytics считает просмотры страниц наиболее важной метрикой. Он отслеживает все показатели обращений, такие как время экрана, события и транзакции, предлагая близорукое представление о клиентском опыте.
Google Analytics 4 рассматривает все, что можно измерить, как событие. GA4 собирает и сохраняет все действия пользователя в виде отдельных событий и отчетов на уровне сеанса. Возможность разбить отчеты по взаимодействиям предлагает маркетологам более глубокое понимание взаимодействия с клиентами.
В то время как UA предоставил обзор обобщенных данных, GA4 предлагает всестороннее понимание ваших пользователей, позволяя вам ориентироваться на определенные сегменты клиентов.
ИИ-аналитика
Оценка прошлого поведения клиентов может помочь вам понять свою аудиторию, но не поможет вам принимать упреждающие решения. GA4 оснащен прогностическими показателями, позволяющими принимать решения на основе данных в более широком масштабе.
Предиктивная аналитика позволяет компаниям максимизировать эффективность своих ретаргетинговых кампаний, используя такие показатели, как вероятность покупки, вероятность оттока и прогнозирование доходов.
Наряду с обеспечением успеха вашей ретаргетинговой кампании, эти показатели повышают производительность вашего веб-сайта. Вы можете создавать аудитории на основе их прогностического поведения, ориентируясь на них с помощью активных кампаний Google Ads или социальных сетей.
Расширенный контроль
Там, где UA страдает от недостатка пользовательского контроля и возможностей настройки, GA4 является более гибким, позволяя пользователям создавать свои информационные панели, просматривать отчеты по своему выбору и создавать собственные визуализации данных, собранных с помощью Google Data Studio.
Как настроить Google Analytics 4
Давайте познакомим вас с двумя типами процессов настройки GA4:
Наряду с существующей собственностью
Если вы пытаетесь настроить Google Analytics 4 вместе со своим ресурсом Universal Analytics для своего веб-сайта, выполните следующие действия:
Выберите нужную учетную запись в столбце «Учетная запись».
Нажмите «Администратор» в левом нижнем углу экрана в Google Analytics.
В столбце свойств выберите Помощник по настройке GA4.
Выберите «Начать» в разделе «Я хочу создать новый ресурс Google Analytics 4».
Если на вашем сайте используется тег gtag.js, выберите «Включить сбор данных с использованием существующих тегов».
Нажмите «Создать недвижимость».
Если «Включить сбор данных с использованием существующих тегов» не работает, это может быть вызвано тремя основными причинами:
Ваш сайт помечен тегом analytics.js.
Ваш конструктор веб-сайтов/система управления контентом еще не поддерживает тег gtag.js.
Вы используете Диспетчер тегов Google.
Google Аналитика для Firebase
Шаги по обновлению вашей учетной записи Firebase до Google Analytics 4 включают в себя:
Войдите в консоль Firebase.
Перейдите в Analytics > Dashboard на левой панели.
Нажмите «Начать обновление» в баннере вверху страницы.
Следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить обновление.
После завершения процесса настройки вы сможете найти аналитику приложений в консоли Firebase и Google Analytics.
Вывод
Новая эра Google Analytics 4 предлагает полный контроль над многоканальным представлением жизненного цикла клиента в сочетании с прогнозирующими маркетинговыми функциями, предлагая более эффективные способы оптимизации коэффициентов конверсии.
Последнее объявление Google, объявляющее дату закрытия Universal Analytics 1 июля 2023 года, дает владельцам бизнеса, рекламодателям и маркетологам достаточно времени, чтобы приспособиться к меняющейся аналитической среде.
Google Analytics 4 обещает превратить обработку данных из сбора в активацию. Последнее обновление аналитики указывает на тектонические сдвиги в поведении пользователей, политиках участников рынка и структурах. Внедрение GA4 может ускорить цифровую трансформацию к структурам, принятию решений и процессам на основе данных.
Цифровая эра, в которой машинное обучение переплетается с видением аудитории и прямой активацией данных, — это аналитическая потребность, которую стремится удовлетворить GA4. Чтобы воспользоваться всеми преимуществами GA4 с точки зрения автоматизированного анализа, простой активации и непрерывности измерений, сразу же завершите настройку ресурса GA4. Мы призываем вас поделиться своими мыслями/опасениями по поводу резкого изменения экосистемы аналитики в комментариях ниже.