Все, что вам нужно знать о GA4

Каждый бизнес находится в постоянном поиске, чтобы создать исключительный клиентский опыт. Чтобы добиться успеха, не столь уж секретной сущностью являются данные. Маркетинговая команда каждой организации и аналитические компании прилагают все усилия для повышения точности своего аналитического программного обеспечения, ставя своей целью взаимодействие с клиентами.

Одним из таких современных инструментов, созданных с учетом будущего цифровой эры, является Google Analytics 4, сокращенно называемый GA4.

Что такое ГА4?

14 октября 2020 года Google объявил о своем новом аналитическом предприятии Google Analytics 4 или GA4. Этот инструмент делает упор на создание пути пользователя и улучшение управления пользователями. Ядро ga4 Google Analytics построено с использованием машинного обучения, поскольку оно заполняет пробелы по сравнению с предыдущими версиями. Он управляет потоком информации, не ставя под угрозу конфиденциальность пользователя.

Он заменит предыдущий аналитический инструмент Universal Analytics к 1 июля 2023 года. Людям дается время перейти с Universal Analytics на GA4. Пользователи еще могут использовать Universal Analytics некоторое время после запуска 4-й версии Google Analytics. Однако все новые данные по умолчанию будут проходить через свойства Google Analytics 4.

Почему вы должны начать собирать данные с помощью GA4 прямо сейчас (хотя это не все системы работают)

Если вы все еще не уверены, зачем переходить на GA4, вот список преимуществ Google Analytics 4, которые вы должны знать:

Отслеживает пути пользователей

Он концентрируется на пользователях, а не на устройствах или приложениях. Он отслеживает и создает пользовательскую историю или путешествие на основе соответствующих операций, выполняемых пользователем на любом устройстве.

Ориентирован на взаимодействие с пользователем

Анализ эффективности веб-сайта на основе ключевых слов и результатов поиска не дал плодотворных результатов. Пользовательский опыт выходит далеко за рамки рассмотрения демографических показателей. Следовательно, 4-я версия Google Analytics использует ИИ для повышения эффективности взаимодействия с пользователями, предоставляя несколько параметров, таких как сведения о загрузке файла, информация об исходящих кликах и т. д.

Отфильтровывает высокоактивных клиентов

У каждой организации есть определенная целевая аудитория, но не все пользователи этого дерева являются перспективными. Новейший инструмент Google Analytics создан для того, чтобы умело выбирать наиболее привлекательных клиентов, способствуя эффективному расходованию средств на рекламу.

Упрощенная ориентация на цель

Каждая компания имеет разные цели для разных кварталов в составе маркетинговой команды. Постоянно отфильтровывать аспекты в аналитическом инструменте для каждой цели — трудоемкая задача. Следовательно, инструмент ga4 Google Analytics позволяет отслеживать и анализировать поведенческие данные для точной разработки целей упрощенным способом.

Простой и обновленный пользовательский интерфейс

В последней версии изменено и добавлено множество элементов, чтобы переопределить аналитический процесс. Некоторые из них включают «Центр анализа», детализированные показатели данных, «Демографию» и т. д.

Бескомпромиссная конфиденциальность

Со всеми этими преимуществами он также имеет дополнительное преимущество безопасности данных. Это означает, что он дает вам возможность разрешать только выборочные личные данные пользователя, в отличие от предыдущих версий, где пользователи не имели особого контроля над обменом какой-либо информацией.

Как настроить GA4

Из приведенного выше обсуждения, если вы заинтересованы в установке последней версии, вот как начать.

Если вы новичок в Google Analytics:

1. Создайте учетную запись аналитики в качестве администратора.

2. Дайте имя учетной записи и настройте параметры обмена данными. Это поможет вам решить, какими данными вы хотите поделиться с Google.

3. Нажмите Далее, чтобы добавить свойства. Вы можете добавить до 100 свойств. Добавьте название свойства и выберите соответствующий часовой пояс и валюту.

4. Щелкните Далее. Выберите категорию вашей отрасли и размер бизнеса.

5. Перейдите к потоку данных в столбце свойств и выберите Добавить поток. Это среда для сбора данных.

6. Щелкните Создать. Примите «Условия использования Analytics» и «Поправку в отношении обработки данных».

7. Добавьте тег Analytics на свои веб-страницы для просмотра данных в новом ресурсе. Обратитесь к разделу ниже, чтобы узнать, как добавить теги на свои веб-страницы.

Если вы уже используете Universal Analytics и хотите перейти на GA4:

1. Перейдите на страницу администратора и выберите учетную запись Google Analytics.
2. В столбце свойства нажмите на учетную запись ресурса Universal Analytics и выберите Помощник по настройке GA4.
3. В разделе «Я хочу создать новый ресурс Google Analytics 4» нажмите «Начать».
4. Если ваш сайт использует/поддерживает gtag.js, вы можете включить сбор данных с использованием существующих тегов.
5. Если ваш сайт не поддерживает gtag.js, вам придется добавить тег самостоятельно. Обратитесь к разделу ниже, чтобы узнать, как добавить теги.
6. После того, как вы установили теги, нажмите «Создать свойство». На этом этапе все сведения о ресурсе, такие как название, часовой пояс, валюта и т. д., будут скопированы из вашего существующего ресурса Universal Analytics, активированы расширенные измерения и создан мост между Universal Analytics и ресурсом GA4.
7. После успешного подключения запишите название своего ресурса GA4, чтобы использовать его в следующий раз.

Примечание. Если вы создали ресурс до 14 октября 2020 г., вы в основном используете ресурс Universal Analytics. Если создано позже, значит, вы используете ресурс Google Analytics 4. В этом случае только бывшие пользователи должны перейти на GA4. Нажмите здесь, если вы хотите узнать, какое свойство вы используете в настоящее время.

Как настроить Диспетчер тегов с GA4

Диспетчер тегов Google поддерживает теги со следующей комбинацией:

1. Google Analytics: конфигурация GA4
2. Google Analytics: событие GA4

Чтобы добавить тег конфигурации Google Analytics 4-й версии на свои веб-страницы:

1. Перейдите к тегам и нажмите новый. Конфигурация тега клика
2. Выберите Google Analytics: конфигурация GA4.
3. Введите идентификатор измерения. Необязательно:
   • Вы можете добавить другие параметры, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашей цели.
   • Добавьте любые настраиваемые свойства пользователя, которые вы хотите настроить в свойствах пользователя.
   • Включите триггер для запуска конфигурации GA4 перед любыми другими тегами.
4. Когда вы включаете запуск, добавьте события, которые вызовут срабатывание тега.
5. Сохраните конфигурацию тега и опубликуйте контейнер.

Чтобы добавить последнюю версию тега события Google Analytics на свои веб-страницы:

1. Перейдите к тегам и нажмите новый. Конфигурация тега клика
2. Выберите Google Analytics: событие GA4.
3. Выберите тег конфигурации, который вы создали. Введите название события. Вот несколько рекомендаций по названиям событий. Необязательно:
   • Вы можете добавить параметры события, такие как имя параметра, строка, значение и т. д.
   • Свойства пользователя клиента для настройки в свойствах пользователя.
4. Нажмите триггер и выберите события, которые вызывают срабатывание тега.
5. Сохраните конфигурацию тега и опубликуйте контейнер.

Включить режим отладки

Вы можете включить режим отладки в два простых шага:

1. Установите расширение отладчика Google Analytics для Chrome.
2. Включите расширение и обновите страницу

Лучшие способы использования отчетов GA4

Вот лучшие способы использования отчетов ga4 Google Analytics:

Отчет в реальном времени

Этот отчет показывает реальный анализ вашего сайта за последние 30 минут. Вы можете использовать это, чтобы подтвердить работу кода отслеживания, просмотреть эффекты из видео на Youtube и стать свидетелем запуска новых продуктов.

Отчетность по жизненному циклу

Этот отчет — спасение для всех маркетологов. Вы можете анализировать каждый шаг воронки конверсии и понимать поведение клиентов в воронке.

Отчет исследователя

Войдите в Analysis Hub — сверхэффективный инструмент анализа, который предоставляет несколько расширенных показателей, чтобы удовлетворить и понять точки зрения клиентов.

Создать новый анализ

Вот шаги для создания нового анализа:

1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите «Анализ».
2. Выберите режим для анализа ваших данных. Вот режимы, которые вы можете выбрать:

• Столбец переменных
• Столбец настроек вкладки
• Сегменты
• Габаритные размеры
• Метрики
• Визуализация
• Ценности
• Вкладки
• Отображать

Типы анализа

Вот различные типы анализа:

Исследование

Исследование Google Analytics 4 содержит несколько новых показателей и аналитических данных, позволяющих получить интересные результаты для понимания точки зрения вашего опытного пользователя.

Воронкообразный анализ

Маркетологи могут понять поведение пользователей до входа и во время воронки конверсии.

Анализ пути

Анализ пути помогает маркетологам отслеживать и понимать жизненный цикл клиента. Это поможет им эффективно привлекать клиентов.

Перекрытие сегментов

Это помогает маркетологам создавать индивидуальные сегменты своих пользователей, чтобы понять, какой сегмент их целевой аудитории лучше всего подходит для них.

Когортный анализ

Когортный анализ аналогичен перекрытию сегментов, за исключением того, что здесь добавляется группа с похожими демографическими данными, чтобы наблюдать, сколько времени требуется этой группе для перехода на разные этапы воронки.

Время жизни пользователя

User Lifetime помогает маркетологам собрать всю информацию обо всех движущих факторах, которые помогают клиентам оставаться на сайте в течение более длительного времени.

Вывод

Независимо от размера бизнеса, каждая организация стремится увеличить рентабельность инвестиций. В настоящее время лучше всего работают два фактора: данные и цифровые технологии. Следовательно, GA4 появился в нужное время и, судя по всему, скоро появится и в нужном месте.