Проявите творческий подход, соберите аудиторию с помощью рекламы в Instagram Stories

С момента своего выпуска в 2016 году Instagram Stories привлекла сотни миллионов пользователей, изменив то, как они делятся контентом и потребляют его. При этом компании рассматривают Stories как возможность предложить более органичную форму рекламы. И вроде неплохо получается. По состоянию на январь 2019 года количество пользователей Instagram Stories увеличилось на 250% по сравнению с 2017 годом — около 500 миллионов человек в день.

Затем Instagram запустил полноэкранную рекламу для своих историй через год после того, как они были опубликованы. А с его форматом, втиснутым между историями в плавном переходе, реклама казалась более органичной и, следовательно, иммерсивной для многих пользователей Instagram Stories.

Задача для бизнеса сейчас состоит в том, чтобы создать рекламу в Instagram Stories, привлекательную и привлекательную для сотен миллионов ежедневных пользователей Instagram Stories. И лучший способ сделать это — проявить творческий подход.

1. Сенсорная привлекательность

Первый кадр жизненно важен. Увлечь пользователей в первые 2-3 секунды необходимо, чтобы возбудить их любопытство. Цель состоит в том, чтобы пользователи закончили ваше объявление в течение 15 секунд и не позволили им перейти к следующему кадру. Визуальная привлекательность является основным фактором здесь, будь то фото или видео. Все в композиции должно привлекать внимание. Экспериментируйте с цветами, пространством, шрифтом, изображениями и даже звуком. Запоминающаяся музыка также является важным фактором, заставляющим пользователей останавливаться и просматривать всю рекламу в Instagram Stories.

Взгляните на эту рекламу Swiggy, крупнейшей в Индии платформы для заказа и доставки еды. Используя снимки аппетитной еды крупным планом, яркие цвета и смелые шрифты, приложение также предлагало скидку 33% и призыв к действию «Установить сейчас». После трех месяцев показа рекламы количество установок приложения Swiggy увеличилось на 17 %, стоимость установки снизилась на 30 %, а трафик веб-сайта увеличился на 30 %.

2. Прямое сообщение

Убедитесь, что сообщение, которое вы хотите донести, с самого начала должно быть простым, кратким и ясным. Пользователи — это потенциальные клиенты, поэтому важно сообщить им, что вы продаете. Не стесняйтесь демонстрировать свой продукт в качестве главной звезды. Доставьте свое сообщение с помощью шрифта, используя стилизованный текст Instasize для большего воздействия на вашу аудиторию.

Beats by Dre — отличный пример. Их ориентированная на продукт реклама в Instagram Stories в сочетании с броскими визуальными эффектами и звуком, их кампания имела огромный успех. Объявление смогло добиться увеличения трафика веб-сайта в 11 раз, увеличения вовлеченности уникальных пользователей в 16 раз, увеличения количества покупок на 29% и повышения рейтинга кликов на 15%.

‍

3. Начало разговора

Хотя реклама в Instagram Stories — это быстрый способ продемонстрировать продукты, она также служит местом для разговоров. Заставьте свою аудиторию говорить с помощью призыва к действию. Один из способов — привлечь пользователей к отправке пользовательского контента бренду.

Это можно сделать, введя хэштеги или попросив пользователей отметить аккаунт бренда в Instagram. Житель Нью-Йорка постоянно вовлекает своих подписчиков в интерактивные конкурсы, такие как конкурс подписей, в котором используется их хэштег и помечается учетная запись их бренда в Instagram.

‍

Или открыть с вопросом. Функция стикеров для голосования в Instagram Stories — отличный способ побудить пользователей взаимодействовать с брендом. Компания Dunkin' Donuts использовала этот подход и обнаружила, что 20% людей, просмотревших рекламу, проголосовали в опросе, при этом стоимость просмотра видео с наклейкой для голосования снизилась на 20% по сравнению с рекламой без нее.

‍

4. Видимость бренда

Когда вы демонстрируете свой продукт, наличие торговой марки в центре внимания также является эффективной стратегией, чтобы донести мысль. Узнаваемость бренда является ключевым моментом в такой короткий промежуток времени, но это также должно быть сделано творчески. Продемонстрируйте корпоративную культуру или закулисье, чтобы заинтересовать пользователей.

M.Gemi, итальянская обувная компания, использовала все свои 15 секунд, чтобы показать, как она придерживается традиционного метода производства при создании своей обуви.

‍

5. Макро против микроинфлюенсеров

Это не проблема. Использование влиятельных лиц для продвижения вашего бренда или продукта — один из самых эффективных способов привлечь внимание, особенно в рекламе Instagram Stories. Использование влиятельных знаменитостей хорошо работает с естественным контентом, который уже созрел в Instagram Stories. Размещение рекламы с участием влиятельного лица среди всего этого может даже показаться естественным.

Однако есть типы инфлюенсеров. Макро-влиятельные лица, такие как знаменитости, могут иметь больший охват, но определенно будут стоить намного больше, чтобы привлечь их на борт. Одна из стратегий, которая становится эффективной, заключается в вовлечении влиятельного лица или знаменитости в процесс творческого сотрудничества. Converse взяли звезду сериала «Очень странные дела» Милли Бобби Браун для создания собственной линии резиновой обуви для бренда и обратились к и без того огромной фанатской базе через свои собственные истории в Instagram.

‍

В последнее время многие бренды обращаются за поддержкой к микроинфлюенсерам (от 10 000 до 50 000 подписчиков). Хотя он может не охватить большинство пользователей, он ориентирован на нишевую аудиторию. Top Shop сотрудничает с рядом микро-инфлюенсеров, предлагая им кредит на расходы в обмен на функции их продуктов. Это, в свою очередь, позволяет микро-инфлюенсерам проявить творческий подход к своим постам и историям в Instagram, рассказывая о продукте.

‍

Ключом к завоеванию аудитории с помощью рекламы в Instagram Stories является плавность и, конечно же, креативность. Привлекательный, привлекающий внимание — это всего лишь несколько слов, чтобы описать, что еще нужно. Пока содержимое является естественным, пользователи не будут слишком заинтересованы в переходе к следующей панели.