Королевский флеш показателей: показатели онлайн-гемблинга

Рынок онлайн-гемблинга является одним из самых конкурентных. Сотни брендов, каждый из которых предлагает привлекательные приветственные предложения — борьба за привлечение и удержание клиентов идет ожесточенно.

Так кто выигрывает? Используя мощные данные и результаты исследований Similarweb, мы изучили ключевые цифровые идеи индустрии онлайн-гемблинга; включая долю трафика, демографические данные аудитории, эффективность маркетинговых каналов и многое другое, чтобы увидеть лидеров рынка по всему миру, а также по отдельным странам.

Наши данные за 2022 год показывают, что за последний год количество посещений игорных сайтов сократилось, поэтому сравнение вашей эффективности с основными конкурентами может дать вам информацию, необходимую для продвижения на рынке. Итак, углубляемся…

Методология и конкурентные игроки

Чтобы дать вам наиболее точный обзор индустрии онлайн-гемблинга, мы продемонстрируем конкурентный сравнительный анализ для 10 лучших игорных веб-сайтов по всему миру, а также в Великобритании и Германии. Большая часть проанализированных данных была собрана за последний год (февраль 2021 г. – февраль 2022 г.).

Каждый соревновательный набор состоит из следующих элементов:

Топ-10 игорных сайтов мира:

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• nesine.com
• битказино.com
• skybet.com
• betway.com
• platincasino.com

Топ-10 игорных сайтов в Великобритании:

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• coral.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• virgingames.com
• betfred.com

Топ-10 игорных сайтов в Германии:

• platincasino.com
• Типико.де
• Interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• джекпот.де
• Energycasino.com
• tipbet.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. Общее количество посещений с течением времени

За последний год интерес к онлайн-гемблингу снизился. Общее количество посещений 10 ведущих веб-сайтов мира снизилось чуть более чем на 12% по сравнению с прошлым годом (г/г) с 753 миллионов в феврале 2021 года до 660,2 миллиона в феврале 2022 года.

2. Разделение доли трафика – какое место занимаете вы?

Понимание распределения трафика между ведущими конкурентами в вашей отрасли поможет вам определить возможности для отвлечения клиентов от других. Ведение цифровой карты результатов вашей конкурентной арены дает вам хорошее представление о том, какие веб-сайты предпочитают игроки, а также может быть важным индикатором перспективных игроков отрасли, за которыми стоит следить, а также тех, кто может терять популярность.

Взгляните на распределение трафика между ведущими сайтами азартных игр по всему миру, в Великобритании и Германии. Вы видите какие-то возможности для роста?

Мировой

Bet365.com — самый популярный игровой сайт в мире, на который приходится 39,7% трафика. Caliente.mx занимает второе место с 23,8%, а bet9ja.com опускается на третье место с 16,6%.

Великобритания

Bet365.com снова занимает первое место с 24,0% от общего объема трафика игорных сайтов в Великобритании, за ним следуют skybet.com (16,4%) и williamhill.com (12,7%).

Распределение трафика между десятью ведущими веб-сайтами в Великобритании более равномерное, чем во всем мире. Это означает, что конкуренция на местном уровне выше, и более мелкие компании соревнуются друг с другом, чтобы привлечь аудиторию.

Германия

Platincasino.com обладает огромной монополией в сфере онлайн-гемблинга в Германии с долей трафика 39,2%. Для сравнения, его ближайшие конкуренты tipico.de и interwetten.de имеют 23,3% и 12,4% доли трафика соответственно.

3. Измерение вовлеченности пользователей

Для веб-сайтов азартных онлайн-игр пользовательский опыт посетителей на сайте имеет решающее значение для успеха. Сравнительные показатели, такие как показатель отказов, рейтинг кликов, просмотры страниц и другие, дают вам представление о том, насколько ваши пользователи взаимодействуют с вашим контентом по сравнению с вашими конкурентами. Вы также можете предсказать, насколько хорошо будут работать определенные объявления. Больше времени, проведенного на странице, означает больше возможностей кликнуть.

Ниже приведены контрольные показатели вовлеченности по всему миру, в Великобритании и Германии, с февраля 2021 года по февраль 2022 года.

10 лучших игорных сайтов мира

• Ежемесячные посещения: 792,4 миллиона
• Средняя продолжительность визита – 6 мин 49 с
• Среднее количество страниц за посещение – 5,0
• Средний показатель отказов – 47,6%

10 лучших игорных сайтов в Великобритании

• Ежемесячные посещения: 118,2 млн.
• Средняя продолжительность посещения – 12 мин 17 с
• Среднее количество страниц за посещение – 7,6
• Средний показатель отказов – 31,5%

10 лучших игорных сайтов в Германии

• Ежемесячные посещения: 40,2 млн.
• Средняя продолжительность посещения – 4 м 36 с.
• Среднее количество страниц за посещение – 3,9
• Средний показатель отказов – 57,1%

Веб-сайты азартных игр в Великобритании имеют лучший пользовательский опыт в целом, со значительно более высокой продолжительностью посещения и количеством просмотров страниц по сравнению с Германией и остальным миром. В Великобритании также гораздо более низкий показатель отказов, а это означает, что игроки просматривают несколько страниц веб-сайта, прежде чем уйти.

4. Определение вашей аудитории

Понимание вашей целевой аудитории является ключом к созданию интеллектуального контента, маркетинговых кампаний и взаимодействия с веб-сайтом. Вы можете проанализировать демографию своих основных конкурентов, чтобы увидеть, кто, скорее всего, является вашими клиентами.

Десять стран составляют примерно 80% от общей доли рынка 10 ведущих игровых сайтов по всему миру. Наибольшее количество пользователей приходится на Бразилию с долей трафика 21,1%, или 91,1 млн посещений за три месяца. Мексика и Нигерия занимают второе и третье места соответственно.

Во всем мире мужчины почти в два раза чаще посещают сайты азартных игр, чем женщины. Распределение по возрасту для этой отрасли во всем мире искажается: 63% аудитории приходится на возраст от 18 до 34 лет, а 37% - на возраст 35+ лет.

Гендерный разрыв еще более заметен в Великобритании, где 77% посещений игорных сайтов приходится на мужчин, и только 23% — на женщин. И аудитория немного старше по сравнению с мировым эталоном.

Наконец, если посмотреть на Германию, гендерное разделение следует той же тенденции, что и в Великобритании, со значительно большим количеством посетителей-мужчин. Распределение по возрасту в Германии совпадает с моделями, которые мы наблюдаем во всем мире.

5. Почему важно разделение устройств

Контрольные показатели для разделения устройств дают представление о том, на чем вам нужно сосредоточить свои маркетинговые усилия, когда речь идет о создании контента, пользовательском опыте и расходах на рекламу.

Мы видим, что для ведущих игорных сайтов по всему миру большая часть трафика поступает с мобильных устройств. Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для пользователей на всех типах мобильных устройств и имитирует тот же макет или поток пользователей, что и ваша настольная версия. Если вы еще этого не сделали, подумайте о том, чтобы предложить версию своего веб-сайта в виде приложения, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

10 лучших веб-сайтов по всему миру

• Десктоп — 20,5% в 2022 г. (против 20,2% в 2021 г.)
• Мобильные устройства — 79,5% в 2022 г. (по сравнению с 79,8% в 2021 г.)

10 лучших веб-сайтов в Великобритании

• Десктоп — 22,9% в 2022 г. (против 23,3% в 2021 г.)
• Мобильные устройства — 77,1% в 2022 г. (по сравнению с 76,7% в 2021 г.)

Топ-10 веб-сайтов в Германии:

• Десктоп — 31,2% в 2022 г. (против 28,8% в 2021 г.)
• Мобильные устройства — 68,8% в 2022 г. (по сравнению с 71,2% в 2021 г.)

6. Сравнение источников привлечения

Сравните контрольные показатели эффективности для ваших маркетинговых каналов и источников привлечения, чтобы увидеть, где вы можете отставать от своих конкурентов. Вы также можете отслеживать изменения с течением времени, чтобы увидеть, как вы можете обновить свою контент-стратегию с учетом новых потребительских тенденций или интересов.

Прямой (65,8%) является основным источником трафика на ведущие игровые веб-сайты по всему миру, за ним следуют рефералы (13,3%) и медийная реклама (10,9%). а также умная стратегия платного приобретения.

И Германия, и Великобритания копируют глобальную эффективность маркетинговых каналов. Однако веб-сайты азартных игр в Великобритании больше полагаются на обычный поиск и меньше на медийную рекламу. Эта информация полезна при разработке маркетинговых стратегий для запуска новых продуктов или выхода на новый рынок.

Хватит гадать

Сравнивая свои показатели с показателями конкурентов, вы сможете разработать более эффективную исследовательскую стратегию, которая в конечном итоге настроит вас на долгосрочный успех.

С Similarweb вы можете собирать данные сравнительного анализа, аналитику веб-сайтов, информацию о конкурентах и ​​многое другое, чтобы никогда не упускать ни одной возможности или возможности превзойти своих конкурентов. Создайте бесплатную учетную запись и начните сегодня.