9 игровых тенденций, которые будут расти в 2024 году

Это был невероятно захватывающий год для игр. Игроки Nintendo Switch наконец-то получили в свои руки долгожданное продолжение Breath of the Wild, Bethesda выпустила свою первую за 25 лет новую интеллектуальную собственность, выпустив Starfield, а фанаты Dungeons & Dragons отправились исследовать Baldur's Gate 3. Плюс, есть еще Перед праздниками также выйдет множество релизов.

Мы запустили наш глобальный набор игровых данных – наиболее приближенный к реальным чит-кодам – чтобы отследить самые крупные игровые тенденции года и изучить их более подробно. Это не совсем бесконечное здоровье, но это усиление, без которого вам не захочется оставаться.

Прежде чем мы начнем, давайте разберемся с несколькими более мелкими тенденциями.

Настольные игры

Настольные игры набирают обороты. Они чрезвычайно популярны в TikTok: на момент написания эта категория собрала более 134 миллионов просмотров, а число заинтересованных ими выросло на 13% в период с четвертого квартала 2022 года по второй квартал 2023 года. А их онлайн-коллеги чувствуют себя еще лучше. Среди геймеров на 15 рынках жанр настольных онлайн-игр вырос на 29% с четвертого квартала 2020 года.

Локальный мультиплеер

Хотя разделенный экран или кооперативный режим сегодня встречаются довольно редко, наши данные показывают, что геймеры возвращаются к старым привычкам. Мало того, что число геймеров, которые играют в оффлайн-игры с друзьями и семьей, неуклонно растет, наш набор данных «Дети» показывает 15-процентное увеличение числа детей в возрасте 8–15 лет, играющих в видеоигры с друзьями лично за последние 2 года. .

Ностальгия и ремастеры

В ремейках и ремастерах нет ничего нового. Среди потребителей на 12 рынках, испытывающих ностальгию по средствам массовой информации, более одного из трех заявили, что видеоигры вызывают эту ностальгию. Речь идет не только об обновлении игр для новой аудитории. Sony, Microsoft и Nintendo предлагают геймерам платную подписку, позволяющую получить доступ к старым играм в том виде, в каком они были. Это не только помогает сохранить старые франшизы, но и проверяет, чего геймеры ищут в новых играх.

Теперь давайте обратим внимание на некоторые из наиболее важных тенденций, которые мы наблюдаем в играх.

5 игровых тенденций, о которых нужно знать в 2024 году

1. Консольная корона
2. Пользовательский контент и влияние ИИ
3. Все, что вы можете играть
4. Переломный момент VR
5. Состояние киберспорта

1. Корона консоли

Прошло три года с тех пор, как Sony и Microsoft выпустили девятое поколение PlayStation 5 и Xbox Series X/S соответственно. По состоянию на второй квартал 2023 года еще слишком рано называть победителя, но PS5 удерживает небольшое преимущество: 27% консольных геймеров владеют одной игрой против 22% у Series X/S.

Однако настоящим победителем стала Nintendo Switch (31%), что неудивительно. Будучи консолью восьмого поколения, она существует дольше, чем конкуренты, и стала любимцем геймеров во время пандемии. Это было устройство настолько хорошее, что около 6 миллионов семей купили его дважды.

Но что делает Switch таким привлекательным, так это линейка эксклюзивных франшиз, таких как Mario, Zelda и Pokemon, и это лишь некоторые из них. Sony и Microsoft тоже имеют свою долю эксклюзивов, но, как могут возразить некоторые, они далеко не такие знаковые, как имена в рулевой рубке Nintendo.

Из-за этого геймеры любят поиграть. Всего 13% консольных геймеров по всему миру придерживаются одного бренда, отдавая предпочтение второму слоту консоли.

Вместо того, чтобы напрямую рассматривать право собственности, наши данные позволяют нам увидеть, какая консоль имеет наибольший охват, и это полезно знать, если вы изучаете возможности партнерства с конкретными брендами.

Switch является не только самой популярной консолью, но и самой популярной второй консолью, в то время как Series X/S с наименьшей вероятностью будет занимать место на развлекательном устройстве. PS5 популярна среди любой аудитории, но у нее также есть самые преданные поклонники, поскольку геймеры, использующие только одну консоль, значительно чаще играют на PS5, чем на любую другую марку.

Важно помнить, насколько молоды эти устройства, и, вероятно, многое изменится в будущем. Switch предлагает брендам значительный охват, но срок его службы, возможно, подходит к концу. У любой последующей консоли есть большие возможности, а также конкуренция со стороны Sony и Microsoft, которую следует принять во внимание.

2. Пользовательский контент и влияние ИИ

Вам нужно всего лишь взглянуть на игры, в которые играют дети, чтобы увидеть популярность пользовательского контента (UGC). Это фундаментальная часть таких игр, как Roblox, Fortnite и Minecraft — все три из которых входят в число самых популярных игр для детей в возрасте от 8 до 15 лет.

Множество игр предлагают игрокам возможности проявить творческий подход, будь то «Forge Mode» в Halo, конструктор сцен в Super Smash Bros. или редактор карт в Age of Empires. В таких играх, как LittleBigPlanet или Dreams, создание и обмен уровнями, созданными игроками, не просто приветствуется, но и необходимо для функционирования игр.

Поскольку эти инструменты становятся все более распространенными, можно ожидать, что все больше и больше игр будут опираться на них – особенно с учетом прогресса, достигнутого в области искусственного интеллекта.

Пользовательский контент и искусственный интеллект в некоторой степени — это союз, заключенный на небесах. Конечно, предстоит провести важные дискуссии о том, как разработчики и бренды могут использовать ИИ этично, не влияя на рабочие места – не говоря уже о качестве и реакции на игру, полностью созданную с использованием ИИ. Однако при правильном использовании ИИ может сделать создание внутриигрового контента (например, модов) более доступным для всех.

Некоторые нетерпеливые моддеры уже внедрили ChatGPT в чрезвычайно популярную ролевую игру (RPG) Skyrim.

По мере совершенствования инструментов искусственного интеллекта все больше потенциальных создателей могут окунуться в создание контента. Удаление некоторых технических ноу-хау или более приземленных задач из процесса может даже вдохновить более молодую аудиторию начать карьеру в играх.

По большей части это означает больше партнерских отношений для брендов. Поскольку у создателей контента уже есть значительное количество подписчиков на платформах социальных сетей, таких как TikTok, станет легче находить нужных людей, а также поможет установить более аутентичные партнерские отношения.

3. Играйте во все, что вы можете

Модели подписки в СМИ кажутся неизбежными. То же самое произошло с телевидением и музыкой, поэтому неудивительно, что игры следуют этому примеру.

Услуги игровой подписки сегодня являются обычным явлением. Игроки Switch используют сервис Nintendo Switch Online, пользователи PlayStation — PlayStation Plus (PS+), а поклонники Xbox — Xbox Live.

Также есть сторонние сервисы, такие как Ubisoft Store или Epic Games Store. Есть из чего выбирать, но все они эффективно позволяют геймерам получать доступ к многопользовательской онлайн-игре, загружать игры или улучшать свои впечатления с помощью эксклюзивного контента за ежемесячную плату.

Независимо от того, что выберут геймеры, это быстро становится будущим игр. Количество геймеров, использующих любой Количество отслеживаемых нами услуг выросло на 34% со второго квартала 2021 года.

В то же время все больше игровой деятельности перемещается в онлайн. Во всем мире геймеры в последний месяц с большей вероятностью приобретали видеоигру в интернет-магазине, чем физическую копию (10% против 8%), в то время как производители консолей, похоже, постепенно полностью отказываются от дисковода.

Успех Fall Guys 2020 года стал убедительным напоминанием о том, как игры по подписке могут принести пользу брендам. Бесплатные игры имеют невероятный охват, что позволяет им очень быстро становиться вирусными, предлагая брендам, в свою очередь, выгодные возможности для внутриигровой рекламы.

4. Переломный момент для виртуальной реальности

Как и в эпизоде ​​«Черного зеркала», на самом деле не так уж сложно представить будущее, в котором игры будут работать через чип в голове.

Но сначала VR действительно нужно начать работу. По состоянию на второй квартал 2023 года только 8% геймеров на 15 рынках используют эти устройства для игр, и эта цифра практически не изменилась с тех пор, как мы начали отслеживать ее в четвертом квартале 2020 года.

Чтобы внести ясность, технология имеет большой потенциал в играх. Анализ нашего набора данных Consumer Tech показывает, что среди потребителей, владеющих VR-устройствами, 60 % считают, что игры являются основной причиной их использования.

Таким образом, 2024 год может стать новаторским годом для этой технологии из-за предстоящего Apple Vision Pro.

Ожидается, что Vision Pro будет дороже любого VR-устройства на рынке. Это устройство высокого класса, предназначенное для первых пользователей, позволяющее продемонстрировать свой статус. Наши данные подтверждают это, поскольку владельцы VR, как правило, имеют высокие доходы и на 89% чаще покупают премиум-версии продуктов.

Это по-прежнему авантюра, но точно так же, как технологический гигант сделал со смартфоном, Apple может полностью изменить то, как люди воспринимают виртуальную реальность.

5. Состояние киберспорта

В 2021 году у киберспорта был момент, когда интерес и еженедельная аудитория достигли пика на 15 рынках. Однако без помощи ограничений с тех пор он начал постепенно снижаться.

Однако это не должно затмевать некоторые важные победы здесь. Почти половина геймеров по-прежнему смотрят киберспорт каждую неделю – больше, чем количество любителей спорта, которые смотрят Премьер-лигу. Короче говоря, киберспорт имеет огромный охват, и бренды должны сыграть свою роль в его развитии.

Здесь открываются огромные возможности для брендов. Хотя киберспортивная аудитория относительно нишевая, это невероятно лояльная группа. Фанаты киберспорта на самом деле на 42% чаще, чем средний геймер, покупают продукты, чтобы получить доступ к сообществу вокруг них.

По большей части это означает участие в спонсорстве. Обычно зрители это понимают. Фактически, 38% даже говорят, что участие брендов, не связанных с киберспортом, вполне нормально, а 45% говорят, что спонсорство является неотъемлемой частью успеха киберспорта. Не все традиционные спортивные команды обязательно имеют соответствующую спонсорскую поддержку, поэтому киберспорт не является исключением.

Повышение уровня вашей кампании

Будущее игр оставляет много поводов для волнения. Искусственный интеллект набирает обороты, на горизонте может быть революция виртуальной реальности, а новые выпуски всегда не за горами.
Помните: геймеры — это огромная аудитория. Брендам важно осознавать это и использовать рассказывание историй и стратегии на основе данных, чтобы лучше идентифицировать и понимать их. Если все будет сделано правильно, у брендов будет больше шансов воспользоваться огромными возможностями в этой сфере.