Маркетинг поколения Z — как ориентироваться на поколение Z в 2022 году?

Маркетинг поколения Z или маркетинг поколения Z — относительно новое явление в сфере цифрового маркетинга . Это первое поколение настоящих цифровых аборигенов. Маркетинг для детей этого поколения довольно требователен, поскольку им требуется больше информации, они довольно нерешительны и нуждаются в дополнительных развлечениях с увлекательным контентом, который может им понравиться.

Цифровые маркетологи должны быть начеку, когда продают людей из этого поколения. Они должны быть более инновационными и изобретательными. Им следует экспериментировать с нетрадиционными стратегиями, поскольку маркетологи не смогут убедить людей этого поколения покупать продукты, которые они продают, используя обычные традиционные методы, которые применялись к предыдущим поколениям, таким как миллениалы.

Кто такое поколение Z?

Есть некоторые расхождения и противоречивые мнения о точном временном промежутке, который составляет поколение Z. Но общее согласие, кажется, распространяется на 16-летний период, с 1996 по 2012 год, что означает, что люди из этого поколения могут быть от 8 до 25 лет. старый.

Поколение Z также называют пост-миллениалами, поколением родины или iGeneration. Это самое расово и этнически разнообразное поколение. Они выросли в то время, когда смартфоны, социальные сети и Интернет были на подъеме во всем мире, что делает их чрезвычайно технически подкованными, социальными и альтруистичными. Этому поколению нравятся бренды, которые являются инклюзивными, имеют четкое видение и, самое главное, те, которые широко представлены в Интернете. Чтобы успешно заниматься маркетингом поколения Z, необходимо понимать важность и особенности этого поколения.

Важность маркетинга поколения Z в 2022 году

Поколение Z составляет около 40% всего потребительского рынка США и имеет покупательную способность более 140 миллиардов долларов . Они законодатели моды в мире. Это поколение, кажется, более активно высказывает свое мнение, а это означает, что если у них есть что сказать положительного или отрицательного о продуктах, которые они используют, они будут использовать общедоступные средства массовой информации для выражения своего мнения. Вот почему важно обеспечить использование различных маркетинговых стратегий поколения Z для продвижения продуктов этого поколения.

Принимать к сведению то, что они предпочитают и любят, важно, потому что, как только они найдут что-то привлекательное в вашем продукте, они будут говорить об этом в социальных сетях и других цифровых платформах, создавая положительное мнение о ваших продуктах.

Как настроить таргетинг на поколение Z в 2022 году? - Жизненно важные стратегии

Важно понимать, как можно подойти к поколению Z. Здесь мы упомянем 4 маркетинговых тренда поколения Z, с помощью которых вы можете перенаправить представителей поколения Z на свой бизнес и его продукты, а также ноу-хау для целевой аудитории поколения Z.

1. Поделитесь ценностями и видением вашего бизнеса

Хотя важно установить четкое видение и миссию для вашего бизнеса, также важно донести это видение до людей. Поколение Z известно своей социальной сознательностью. Они говорят о вещах, которые, по их мнению, неправильны в мире. Такие вопросы, как разнообразие, жестокое обращение с животными, права ЛГБТК+, проблемы, окружающие афроамериканское сообщество, и многое другое. Им нравятся бренды, которые являются социально ответственными, и большинство брендов в наши дни пытаются донести это до людей через свое видение и миссию, как это делает Ben & Jerry's со своим заявлением о миссии , которое гласит:

« Производить, распространять и продавать мороженое и эйфорические смеси высочайшего качества с постоянным стремлением использовать полезные натуральные ингредиенты и продвигать методы ведения бизнеса, которые уважают Землю и окружающую среду».

Этим заявлением они доказывают, что заботятся об окружающей среде и предпочитают использовать натуральные ингредиенты в своем мороженом. Представить подобное заявление людям — важная часть маркетинговой стратегии поколения Z.

2. Взаимодействуйте с клиентами, чтобы создавать ценность и лояльность к бренду.

Потребители поколения Z предпочитают взаимодействовать с брендами на личном уровне. Бренды могут сделать это, спонсируя мероприятия, которые способствуют улучшению мира, или проводя онлайн-игры для кампаний брендов или конкурсов для сбора идей от населения в целом. Вовлечение людей в бизнес-деятельность может стимулировать людей и мотивировать их покупать ваши продукты.

3. Понимание доминирования поколения Z в социальных сетях

Одна из маркетинговых тенденций поколения Z, на которую следует обратить внимание, — это абсолютный всплеск социальных сетей в последнее время и их присутствие на каждой платформе. Поколение Z по-другому относится к социальным сетям. Это не ограничивается только графически привлекательными сообщениями о продуктах.

Важно переходить на личности, например, отвечать на их отзывы, создавать онлайн-сообщества для обслуживания определенного целевого рынка и настойчиво обсуждать социальные проблемы мира.

Все эти подходы могут удерживать представителей поколения Z в работе с платформами социальных сетей.

4. Маркетинг влияния — это ключ!

Ожидается, что объем рынка влиятельного маркетинга вырастет и к 2022 году достигнет $13,8 млрд. По данным Influencer Hub , на каждый доллар, потраченный на влиятельный маркетинг, ожидаемая рентабельность инвестиций составит до $5,20. Это 5,20 доллара за доллар!

Увеличение влияния маркетинга оказало значительное влияние на печатную рекламу, поскольку печатная реклама с годами значительно сократилась. Люди поколения Z склонны доверять мнению людей в Интернете. Хороший обзор влиятельного лица с большим количеством подписчиков может значительно повлиять на продажи продукта. Это делает влиятельный маркетинг очень важной частью маркетинга поколения Z.

Маркетинг для миллениалов и маркетинг для поколения Z: что изменилось?

Маркетинг для миллениалов полностью отличается от маркетинга для поколения Z, поскольку основные характеристики людей этих поколений сильно различаются. Миллениалы более идеалистичны, они сосредоточены на опыте и предпочитают бренды, которые разделяют их ценности. Их вырастили бэби-бумеры.

Что касается поколения Z, то они более прагматичны, они мобильные аборигены, предпочитающие бренды, которые кажутся аутентичными. Продолжительность концентрации внимания поколения Z значительно ниже. Их труднее привлечь, и еще труднее удержать их в качестве клиентов, потому что они могут легко перейти на другой, более качественный продукт.

С точки зрения изменений, которые происходят с маркетингом поколения Z, он должен обеспечить очень сильное присутствие в социальных сетях и быть интерактивным на этих платформах. Также важно продолжать внедрять инновации и улучшать свою продукцию, чтобы удерживать клиентов. Миллениалы могут оставаться верными одному продукту, но не представителям поколения Z, поскольку они продолжают пробовать новые продукты на рынке.

Заключительная мысль

Цифровые маркетологи теперь используют различные маркетинговые стратегии поколения Z для создания контента, более привлекательного для этого поколения. Это поколение состоит из будущих лиц, принимающих решения в мире, поэтому разработка маркетинговых стратегий поколения Z не только принесет пользу бизнесу в краткосрочной перспективе, но также важна для роста бизнеса в долгосрочной перспективе.

Различные маркетинговые агентства также приняли маркетинг поколения Z как часть своего портфеля услуг цифрового маркетинга. Посетите Nx3corp.com и получите консультацию от наших экспертов и высокопрофессиональных цифровых маркетологов по маркетинговым стратегиям поколения Z, которые вы можете реализовать в своих продуктах.