Маркетинг геозон: что это такое и как это работает

Маркетинг геозоны — что это?

Маркетинг с геозоной или реклама с геозоной — это рекламная стратегия на основе местоположения, в которой маркетологи создают определенные рекламные кампании, которые будут видны пользователям только в том случае, если они находятся в определенном месте. Это конкретное местоположение называется целевой областью. Термин «геозона» — это физическое ограничение или граница этой целевой области. Это место может быть городом, почтовым индексом, диапазоном миль или округом.

Рекламные кампании для геозонного маркетинга рассчитаны именно на людей, которые находятся в целевой зоне. Например, у людей, живущих в Чикаго, потребности и потребности существенно отличаются от потребностей людей, живущих в Канзас-Сити, поэтому вам нужно будет создать разные кампании для людей, проживающих в обоих этих районах.

Как работает геозона?

Технология геозон создает невидимый цифровой барьер или границу, которая автоматически нацеливается на потребителей, находящихся внутри границы. Когда вы создаете рекламу специально для этой геозоны, ее видят только люди, находящиеся внутри этой локации. Если пользователь путешествует в эту целевую область, он может получать оповещения или уведомления о текущих предложениях бренда в этой области, он сможет видеть рекламу с геозоной, специально предназначенную для клиента в этом месте.

Геозоны в маркетинге и рекламные ограничения

Технология геозоны немного техническая, и есть место для ошибок. иногда устройство регистрируется внутри геозоны, хотя на самом деле это не так. В других случаях может быть трудно измерить физическое местоположение.

Самым большим ограничением является то, что он не понравится широкому кругу аудитории и не увеличит ваш целевой рынок.

Помимо проблем с местоположением, геозоны иногда могут напугать клиентов из-за специфики своего местоположения. Как только клиент входит в целевое местоположение, ему показывается объявление с геозоной, и, если пользователь не является предыдущим клиентом, он может испугаться и счесть это спамом. Поставщики медицинских услуг, бухгалтеры и финансовые консультанты, а также любой бизнес, относящийся к чувствительной отрасли, должны быть особенно осторожны при реализации маркетинговой стратегии геозоны.

Прежде всего, что маркетологи должны учитывать при разработке объявления с геозоной, так это конфиденциальность клиента. Есть точные, а есть жуткие. Никто не хочет чувствовать, что бизнес преследует или преследует их или каким-то образом вторгается и использует их личную информацию для создания рекламы.

Сколько стоит геозона?

Стоимость зависит от множества факторов, таких как медиа-платформы, такие как Facebook, Instagram, Google или Snapchat. Snapchat позволяет создать фильтр на основе местоположения, доступный только для людей, находящихся в определенном месте. Этот фильтр может стоить около 5 долларов за 20 000 квадратных футов целевой площади. Другие факторы включают инструменты, количество и размер геозон.

Несмотря на это, типичная геозонированная реклама может стоить от 4 до 14 долларов за тысячу показов (цена за тысячу показов = стоимость тысячи показов).

Преимущества геозонного маркетинга

Маркетинг с геозоной используется маркетологами, которые предпочитают качество количеству. Это помогает вам установить сильное присутствие бренда в определенной области, чтобы вы могли развивать этих потенциальных клиентов и превращать их в платящих. Вот некоторые преимущества реализации маркетинговой стратегии геозоны:

• Это поможет вам ориентироваться на небольшой, но очень точный целевой рынок.

Это дает вам возможность связаться с небольшой аудиторией на личном уровне и повысить имидж вашего бренда, показав своим клиентам, что они прекрасно понимают их потребности. Когда потенциальные клиенты видят, что вы, как бизнес, понимаете местные особенности региона, такие как образ жизни, тенденции и сообщество, вы создаете впечатление в сознании клиентов, что увеличивает вероятность их возвращения.

• Ваш контент станет точным и качественным

Когда ваши целевые клиенты будут настолько точными, вы сможете создавать контент, который будет больше находить отклик у клиентов. Геозоны помогают создавать точно структурированный контент, ориентированный на определенную потребительскую базу.

• Вы сможете охватить аудиторию, которая, скорее всего, купит ваш продукт.

Усилия по геозоне могут помочь вам ориентироваться на клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Если вы являетесь местным магазином и ваши маркетинговые усилия нацелены на людей в вашем районе, эти клиенты наверняка могут конвертироваться.

• Своевременная доставка контента и рентабельность

Если вы запустили новую рекламную кампанию для своих местных клиентов, геозонный маркетинг — идеальный и самый быстрый способ рассказать о ней. Вы можете рассылать рекламу с геозоной в течение ограниченного времени в вашем местном магазине, и размещение такой рекламы также относительно недорого.

Интегрируйте геозону в свою маркетинговую стратегию

Объявления на основе местоположения идеально подходят для привлечения трафика в ваши интернет-магазины или личные магазины. Если вы хотите интегрировать геозону в свой маркетинг, вот несколько шагов, как вы можете это сделать:

• Найдите свой идеальный размер для геозоны

Это зависит от того, какой у вас бизнес. Если это местный магазин, вы можете установить геозону по пробегу.

• Знай свою аудиторию

Чтобы создавать таргетированную рекламу на основе местоположения, вы должны понимать свою аудиторию, чтобы вы могли формировать содержание этой рекламы так, чтобы она им понравилась.

• Запустите действенную рекламу

Ваша рекламная кампания должна быть действенной, то есть она должна побуждать зрителя к немедленным действиям. Вы можете рекламировать промо-код с ограниченным сроком действия, который побудит клиентов немедленно купить ваш продукт.

• Добавьте привлекательный призыв к действию

Добавление CTA было бы вишенкой на торте. Это еще больше побудит зрителей к действию и покупке у вашего бренда. Вы можете добавить «купить сейчас» или «купить сейчас», чтобы побудить целевых клиентов купить ваш продукт.

Компании, которые используют геозонную рекламу

Несколько крупных компаний довольно успешно использовали геозонную рекламу. Starbucks использует его, чтобы отправлять пользователям push-уведомления, когда они находятся рядом с торговой точкой. Данкин использовал аналогичную стратегию. У них даже были фильтры Snapchat для Национального дня пончиков, которые были доступны только людям, когда они находились рядом с торговой точкой Dunkin Donuts.

Даже такая больница, как Джон Хопкинс, полагается на геозону. Они использовали его, чтобы найти людей для работы. Они создали рекламу для соответствующих новостных лент и рекламировали различные возможности. Этот пример показывает, что геозону можно использовать не только для продажи товаров, но и для других целей.

Пригласите нас на борт

Геозона — очень эффективный, но немного сложный метод таргетированной рекламы, но вы можете воспользоваться помощью наших опытных маркетологов. Они разработают и реализуют эффективную маркетинговую стратегию геозоны, которая окажется очень эффективной для вашего бизнеса.