Что такое географическое название бренда? Плюсы и минусы географических названий брендов

Географические торговые марки — это форма названия компании, предназначенная для связи компании с определенным местоположением. Хотя привязка вашей компании к определенному пространству не всегда является хорошей идеей, это может быть мощным методом установления близости с вашими клиентами.

Называя организацию, компании должны тщательно продумать связи, которые они хотят создать со своей целевой аудиторией. Названия компаний — это не только инструмент для определения вашей компании и того, что она делает или продает, но они чрезвычайно важны.

Точно так же, как люди могут формировать психологические связи с цветами и формами, мы также можем определенным образом относиться к месту назначения или стране. Использование этого эмоционального опыта может стать эффективным инструментом для компаний, стремящихся выделиться среди конкурентов.

Сегодня мы собираемся изучить основы географического названия бренда, его плюсы и минусы, а также когда вы можете подумать об использовании одного из этих названий для своей компании.

Что такое географические названия брендов?

Начнем с основ: что такое географические названия брендов?

Проще говоря, географическое название бренда — это название компании, которое связывает организацию с определенным местом, например, штатом, страной или даже целым регионом. American Airlines, New York Bagels и даже Kentucky Fried Chicken — все это такие примеры.

Когда дело доходит до названия компании, у бизнес-лидеров есть множество вариантов на выбор. Они могут описать то, что их организация делает или продает, описательным названием, например «Мебельный магазин», или они могут создать совершенно новое слово, например Google.

Хотя на первый взгляд географическое название бренда может показаться типом описательного названия, оно чаще используется как форма «вызывающего воспоминания» названия. Это потому, что с раннего возраста нас учат ассоциировать определенные места с определенными идеями, эмоциями или вещами.

Если вы выросли в Соединенных Штатах, вы можете считать Францию ​​романтичной и утонченной, а такие места, как Средиземное море, — экзотическими. Мы считаем Калифорнию местом славы и технологических открытий благодаря Силиконовой долине, а Италия связана с роскошью и вкусом.

Точно так же, как определенные слова, такие как «Apple», заставляют нас думать о росте и инновациях, конкретные местоположения могут влиять на наши эмоции и восприятие бренда. Например, «Кентукки» в Kentucky Fried Chicken (KFC) заставляет нас представить себе юг, вкус и домашнюю еду.

Каковы плюсы географических названий брендов?

На первый взгляд географические названия брендов могут показаться ограничивающими, но они могут стать отличным способом добавить глубину и значение прозвищу бренда. Добавление конкретного места к вашему имени связывает вашу компанию с восприятием людей этого места.

Это может помочь в создании запоминающейся и дифференцированной индивидуальности бренда.

В то же время географические названия могут играть и другие важные роли в развитии компании. Они помогают связать организацию с определенным сообществом, что может создать лояльность среди определенной группы.

Люди с большей вероятностью покупают товары в местах, с которыми они знакомы. Например, «Нью-йоркские рогалики» могут быть более привлекательными для жителей Нью-Йорка, поскольку они заставляют потребителей чувствовать, что они поддерживают свое местное сообщество.

Некоторые из самых больших преимуществ географических названий брендов включают в себя:

Наследство

Людям нравится понимать историю и предысторию компаний, у которых они покупают. Когда мы пытаемся установить эмоциональную связь с брендом, полезно знать, с чего начался бизнес, где он работает сегодня и даже с каким сообществом он себя обычно ассоциирует.

Наследие придает бизнесу больше человечности и глубины.

Сообщество

Для небольших компаний, пытающихся обратиться к определенной аудитории, географическое название бренда может повысить шансы на продажи среди определенных потребителей. Особенно в современную эпоху людям нравится поддерживать местные компании и способствовать развитию экономики в своей стране или городе.

Географическое название бренда облегчает связь с целевой местной аудиторией.

Ассоциация

Как упоминалось выше, географические местоположения естественным образом воспринимаются людьми во всем мире определенным образом. Мы видим Нью-Йорк столь же стильным, сколь и захватывающим, в то время как такие места, как Йоркшир в Англии, мы можем рассматривать как сельские и ориентированные на семью (например, Yorkshire Tea).

Компании могут опираться на эти представления, чтобы определить ценности бренда.

Дифференциация

В некоторых случаях добавление местоположения к названию компании может помочь сделать его менее общим. «Американские авиалинии» гораздо более уникальны и интересны, чем просто «Местные авиалинии» или что-то подобное.

Если компаниям трудно выделить свою организацию из толпы, может помочь географический фокус.

Простота

Зачастую проще выбрать название с географической привязкой, чем создать название с нуля, используя придуманные или абстрактные термины. Компании уже знают, откуда они пришли или где началось их наследие.

Это означает, что не требуется много исследований и расследований. Хотя по-прежнему потребуется комплексная проверка, чтобы убедиться, что имя не слишком похоже на что-либо еще на рынке.

Географический бренд может подтвердить ощущение подлинности, качества и истории бренда, в то же время давая потребителям что-то конкретное, с чем можно связаться в отношении идентичности бренда. При правильном использовании это может обеспечить очень эффективную стратегию именования.

Каковы минусы географического названия компании?

Хотя географические названия брендов, безусловно, имеют свои преимущества, они не идеальны для каждого бизнеса. Как и другие варианты именования, географические названия компаний имеют ограничения.

Они могут затруднить для организации рост в новой среде, если коннотации, связанные с местоположением, различаются от одного региона к другому.

В то же время этим именам не хватает творчества, связанного с другими процессами именования. Некоторые географические названия могут показаться скучными или скучными, например, «American Airlines».

Они также могут затруднить сохранение права собственности на ваш бренд, поскольку может быть сложно зарегистрировать торговую марку на основе только географического термина.

Некоторые из самых больших недостатков географических названий компаний включают в себя:

Проблемы с охватом

Излишняя сосредоточенность на географическом названии бренда затрудняет расширение вашего бизнеса. Компания, известная как «Manchester Bikes», может столкнуться с трудностями при выходе в другие регионы, когда начнет расти.

Это связано с тем, что маленькие городки и города, как правило, не оказывают такого же эмоционального воздействия, как более крупные и известные места.

Владение

Как упоминалось выше, зарегистрировать торговую марку географического названия может быть сложно, особенно если вы просто объединяете описательный термин с местоположением. Чтобы сохранить право собственности на имя, важно, чтобы название было уникальным и характерным для вашей компании.

Вы также можете обнаружить, что многие из названий, которые вы рассматривали, уже заняты.

Незабываемый

Хотя географические названия брендов достаточно просты для запоминания на первый взгляд, они мало что о них говорят, что позволяет им внедряться в сердца и умы вашей аудитории.

Вы можете обнаружить, что некоторые люди забывают некоторые элементы вашего имени, кроме географического положения, что затрудняет рост вашего бизнеса.

Ассоциации

То, что некоторые люди думают о месте определенным образом, не означает, что коннотации будут одинаковыми во всем мире. То, как люди на Востоке относятся к таким местам, как Нью-Йорк, может сильно отличаться от нашего восприятия на Западе.

Это означает, что компаниям необходимо провести серьезное исследование, чтобы убедиться, что они производят правильное впечатление.

Длина

Добавление определенного местоположения к названию компании может сделать его более длинным и трудным для произношения и написания. Вы также можете обнаружить, что чем длиннее становится ваше имя, тем сложнее создать привлекательный логотип.

Это может повредить остальной части вашей стратегии брендинга, если вы не работаете с экспертом, который вам поможет.

Ограничивают ли географические названия компаний охват?

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются компании при выборе географических названий брендов, — это опасения, что эти названия могут ограничить их охват. В конце концов, хотя вы и ожидаете увидеть такой бизнес, как California Pizza Kitchen, в Калифорнии, гораздо труднее представить его в другом месте по всему миру.

Однако хорошая новость заключается в том, что географические названия не должны ограничивать ваш охват как бизнеса. Благодаря эмоциональным коннотациям, которые у нас есть с местоположением, и глобальному характеру роста бизнеса сегодня нет никаких реальных ограничений на то, как далеко компания может развиваться с правильным географическим названием.

Технически Амазонка и Патагония являются географическими названиями. Однако это не означает, что они специально продают товары в этих избранных регионах. Географические названия не останавливают ваше имя на границе, а помогают определить, откуда взялся ваш бизнес.

Они также могут быть отличным способом повысить индивидуальность вашего бренда, если местоположение связано с правильными ассоциациями.

Единственная причина, по которой географическое название бренда ограничит охват вашей компании, заключается в том, что вы слишком сузите свое внимание. Если назвать компанию именем определенного города или района, может показаться, что она работает только в одном месте.

Однако даже в этих обстоятельствах можно выйти за пределы своих первоначальных границ, если вы убедитесь, что используете правильные стратегии брендинга и маркетинга для связи со своей аудиторией.

Вместо того, чтобы рассматривать местоположение как описание того, где находится ваш бизнес, лучше рассматривать ссылку на пространство как вызывающую воспоминания концепцию.

Известные географические бренды: примеры, на которых можно поучиться

Часто лучший способ начать любой проект по неймингу — это вдохновиться растущими и уже существующими организациями. К счастью, нет недостатка в географических названиях брендов, которые могут вас вдохновить.

Действительно, название компании со ссылкой на конкретное пространство очень распространено, особенно когда компании пытаются создать конкретную идентичность для бренда.

Чтобы помочь вам понять потенциальное влияние географического названия бренда, вот некоторые из самых известных примеров, которые следует учитывать…

1. Амазонка

Пожалуй, самый известный пример сочетания географического названия бренда и вызывающего воспоминания названия. Amazon — крупнейший в мире онлайн-рынок. Одна из самых известных компаний в мире, эта организация была впервые создана в 1994 году, в начале революции онлайн-покупок.

Амазонка, с другой стороны, является особым местом в Южной Америке, где протекают одна из крупнейших рек в мире и феноменальный тропический лес. Название «Амазонка» было выбрано частично для того, чтобы создать ассоциации с огромными размерами и размахом одноименной реки.

2. Патагония

Ведущий поставщик верхней одежды и аксессуаров Patagonia был основан в 1973 году в Калифорнии. Компания выбрала свое название по ряду причин, в том числе как способ использовать некоторые из экзотических ассоциаций, связанных в то время с Южной Америкой.

Патагония — прекрасный регион, который у многих может ассоциироваться с исследованиями на свежем воздухе, походами и открытиями, что делает его хорошим выбором для бизнеса, связанного с авантюрной одеждой. Название помогает компании выделиться как компания, приверженная разведке.

3. Жизнь в Нью-Йорке

New York Life — третья по величине компания по страхованию жизни в Соединенных Штатах, впервые основанная в 1845 году. Хотя организация могла начать с предоставления страхового покрытия и защиты людям в Нью-Йорке, с тех пор она расширилась, чтобы предоставлять услуги по всей территории Соединенных Штатов.

New York Life — это отсылка к происхождению компании, а название помогает установить более глубокую связь с людьми, которым служит бренд. При поиске страховой компании люди обычно ищут бренд, способный понять, что такое жизнь в Америке на самом деле.

4. Калифорнийская кухня для пиццы

Калифорнийская кухня для пиццы, иначе называемая «CPK», была основана в 1895 году парой адвокатов. В данном случае название компании служит нескольким целям. С одной стороны, это относится к происхождению бренда, которое началось в Беверли-Хиллз, Калифорния.

С другой стороны, California Pizza Kitchen также использует ассоциации между Калифорнией и особым видом глубокой пиццы. Это помогает определить, что предлагает бизнес, и действует как ссылка на его УТП (уникальное торговое предложение).

5. Американ Эйрлайнз

Когда дело доходит до известных географических брендов, немногие из них известны лучше, чем American Airlines. Иногда называемая «AA», авиакомпания American Airlines впервые была запущена в 1926 году под немного другим названием American Airways.

Компания является одной из крупнейших авиакомпаний в Америке и мире.

American Airlines выбрала свое название как отсылку к конкретному региону, который ее самолеты покрывали в первые годы роста компании. Сегодня он также помогает бесчисленному количеству людей со всего мира посетить Америку.

Название также помогает позиционировать компанию как крупный, экспансивный бренд.

6. Природа Флориды

Сельскохозяйственный кооператив Florida's Natural, базирующийся во Флориде, наиболее известен производством апельсинового сока и других продуктов на основе цитрусовых. Компания впервые была запущена в 1933 году и продолжает развиваться по сей день.

Как и многие географические названия компаний, название этой компании является отсылкой к ее происхождению.

Однако у названия этой организации есть и другое назначение. Это помогает связать компанию со связью Флориды с апельсиновым деревом и выращиванием цитрусовых. Большинство людей считают Флориду родиной свежих и вкусных фруктов.

7. Жареный цыпленок по-Кентукки

Kentucky Fried Chicken, более известная сегодня как «KFC», впервые была запущена в 1930 году как «Sanders Court & Cafe». Компания была основана культовым полковником Сандерсом и началась с того, что он продавал жареных цыплят из придорожного ресторана.

Название Kentucky Fried Chicken имеет множество целей. Во-первых, он связывает компанию с ее первоначальным местоположением в Кентукки и придает бренду ощущение истории. В то же время Кентукки часто ассоциируется с домашней и вкусной едой.

8. Комацу

Японская многонациональная корпорация, наиболее известная своим вниманием к строительству, лесному хозяйству и добыче полезных ископаемых, была основана в 1921 году. В настоящее время штаб-квартира компании находится в Минато, Токио, Япония, и она продает продукцию компаниям по всему миру.

Несмотря на свое присутствие во всем мире, Komatsu сохранила свое географическое название бренда, отсылающее к прибрежному городу, где она была впервые основана. Это помогает сделать крупную корпорацию более человечной и доступной.

9. Циско

Cisco широко использует географический брендинг в своей стратегии для связи с потребителями по всему миру. Телекоммуникационный и технологический гигант выбрал название «Cisco» как ссылку на «Сан-Франциско», где он был первоначально основан.

Cisco даже создает изображение моста «Золотые ворота» в своем логотипе, похожем на звуковые волны, чтобы лучше представить характер бизнеса. Поскольку Сан-Франциско тесно связан с современностью и модностью, это отличный ориентир для дальновидного бизнеса.

10. Смитфилд

Основанная в 1936 году как Smithfield Packing Company, компания Smithfield или Smithfield Foods превратилась в одного из крупнейших продавцов свинины в мире. Компания выбрала свое название в зависимости от того, где она была первоначально основана, в Смитфилде, штат Вирджиния.

Поскольку организация продолжала расти, она сохранила свои географические названия как ссылку на корни организации. Название «Смитфилд» с годами стало настолько тесно ассоциироваться с производством свинины, что теперь это место известно как мировая столица свинины.

Советы по выбору географических названий компаний

Процесс присвоения названия компании часто сложен, независимо от того, выбираете ли вы название со ссылкой на географическое положение или выбираете что-то более изобретательное.

Хотя географическое название бренда может иметь много преимуществ для бизнеса в правильных обстоятельствах, прозвище нужно выбирать с осторожностью, чтобы обеспечить правильное влияние.

Если вы думаете о выборе географического названия для своего бизнеса, не забудьте:

Знать ассоциации

Во-первых, вам необходимо убедиться, что ассоциации людей с выбранным вами местоположением являются положительными и актуальными для вашего бизнеса. Эмоциональное воздействие конкретного региона должно быть связано с тем, что вы пытаетесь передать как бренд.

Проявите должную осмотрительность

Поскольку географические названия торговых марок довольно распространены, есть большая вероятность, что другая компания уже выбрала подобное название. Вам нужно убедиться, что название с теми же терминами уже не используется другим брендом, даже если оно не является торговой маркой.

Помните свою историю

Хороший способ воспользоваться преимуществом географического названия бренда — связать его с вашим наследием и историей как бренда. Может быть сложно установить связь с вашей аудиторией на более глубоком уровне, если ваше происхождение и имя не совпадают.

Если вы боретесь с выбором правильного географического названия бренда, возможно, будет полезно обратиться за помощью к профессиональному брендинговому агентству, которое поможет вам сделать лучший выбор для вашей организации.

Стоит ли использовать географическое название бренда?

Географические названия брендов, безусловно, имеют свою ценность. Хотя некоторые люди предполагают, что эти имена будут ограничивающими или затруднят рост в глобальном масштабе, это редко бывает так. Наоборот, в современном мире глобальной торговли географические названия больше вызывают ассоциации, чем описательные.

Правильное географическое название компании может стать отличным способом подчеркнуть историю вашего бизнеса, продемонстрировать конкретные ценности, связанные с вашей организацией, и оказать эмоциональное воздействие. Выберите правильное место, и вы сможете эффективно передать индивидуальность вашей компании.

Однако, как и во всех процессах присвоения имен, важно тщательно выбирать свое имя, гарантируя, что оно оказывает правильное влияние на вашу аудиторию и вызывает правильные ассоциации.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.